Como otimizar o SEO do Google para o seu site?

Quer ser visível nos motores de busca e aumentar o seu tráfego orgânico? Para isso, primeiro precisa conhecer todas as bases do SEO. Assim, poderá otimizar o posicionamento no Google do seu site a longo prazo. Neste post do blog, descrevo as melhores técnicas de otimização SEO dos 4 pilares do posicionamento: estratégia, técnica, conteúdo e notoriedade.

🚀 Leitura rápida: como otimizar o posicionamento num piscar de olhos

Se você tem apenas alguns minutos para saber como otimizar o posicionamento no Google, aqui está um infográfico que resume todas as informações contidas neste artigo.

👑 Entender o funcionamento do Google

Antes de descobrir como otimizar o posicionamento orgânico do seu site no Google, é necessário conhecer pelo menos o básico sobre o motor de busca. De fato, é o funcionamento deste que determina se as páginas do seu site merecem ser apresentadas aos usuários... ou não!

Aqui estão os 3 elementos dos quais você deve estar ciente para saber como otimizar para os motores de busca em SEO (Google, Bing, Yahoo, etc.). Assim, poderá otimizar suas páginas da web para ajudar o Google em cada uma dessas etapas.

1. Rastreamento: os robôs de indexação do Google (Googlebots) percorrem a Web em busca de novas páginas e verificam regularmente as já conhecidas.
2. Indexação: o campo lexical e semântico das páginas rastreadas é analisado para poder classificá-las por categoria em um banco de dados.
3. Posicionamento: os resultados são avaliados com base em mais de duzentos critérios antes de serem exibidos nas páginas de resultados do motor de busca (SERP).

Saiba também que o Google passou por muitas mudanças e continua evoluindo. Depois de adquirir o conhecimento básico, recomendo que você se mantenha informado sobre as novas atualizações e recomendações vindas de Mountain View. Dessa forma, você pode antecipar os impactos SEO de suas ações e adaptar seu comportamento de acordo.

➰ Otimizar o posicionamento no Google: a estratégia

Embora a otimização do posicionamento se traduza em ações concretas, não se deve começar a agir de forma precipitada. Além disso, você deve adaptar o que faz à temática do seu site, aos seus leitores alvo e à exibição dos resultados nas páginas do Google.

Para isso, você deve criar uma estratégia de SEO que orientará seus passos nos próximos meses. No entanto, ela não é estática e pode evoluir. Portanto, não planeje ações a longo prazo! Abaixo, descrevo as 3 análises que considero essenciais antes mesmo de começar a otimizar seu site.

1. Determinar o cliente-alvo: se você não sabe para quem está se dirigindo, não tem chance de ter um discurso relevante.
2. Analisar a concorrência: verifique o que seus concorrentes de SEO estão fazendo para descobrir o que os motores de busca apreciam em seu setor de atividade.
3. Implementar uma estratégia editorial: encontre as palavras-chave nas quais você tem chances de se posicionar e desenvolva uma estratégia de conteúdo.

Lembre-se também de que não adianta pular etapas e que o posicionamento orgânico é uma aposta a longo prazo. Não force demais a mão nos algoritmos e vá com calma. Portanto, você deve absolutamente priorizar a qualidade em vez da quantidade para obter bons resultados a longo prazo.

👨‍🔧 Otimizar o posicionamento no Google: a técnica

A otimização técnica do SEO do seu site tem como principal objetivo oferecer uma boa experiência do usuário (UX) aos seus visitantes. Além disso, você garante que todos os elementos estão em vigor para ajudar os robôs de indexação a rastrear e indexar todas as páginas necessárias para sua visibilidade na Web.

Uma auditoria técnica de SEO é longa e complexa, mas é essencial para otimizar o posicionamento no Google. No mínimo, recomendo fortemente que você verifique os 11 pontos a seguir. Se você perceber que todos esses critérios técnicos não estão presentes em seu site, sugiro que os implemente o mais rápido possível.

1. Mobile first: a versão mobile é performática?
2. Navegação: é fácil e agradável navegar de uma página para outra?
3. Menu: permite acessar as páginas mais importantes em menos de três cliques?
4. Velocidade de carregamento: suas páginas da web são exibidas rapidamente?
5. Links: os links internos e externos estão atualizados?
6. Erro 404: existem páginas indexadas que não existem mais?
7. HTTPS: seu site oferece acesso seguro?
8. Indexação: o site pode ser indexado (sem tags "noindex"!)?
9. Robots.txt: está configurado corretamente?
10. Sitemap.xml: você criou um e está bem informado?
11. Ferramentas do Google: você conectou seu site ao Google Analytics e ao Google Search Console?

📚 Otimizar o posicionamento no Google: o conteúdo

Um ditado famoso em SEO diz que o conteúdo é rei! De fato, a única maneira de interessar seu público é fornecer informações de qualidade. E para que o Google saiba sobre qual assunto você está falando, você deve explicar claramente do que se trata. Para isso, você deve escrever textos com alto valor agregado.

Além disso, trabalhar bem no seu conteúdo permite melhorar significativamente sua visibilidade nos motores de busca e atrair um tráfego qualificado para o seu site. Para ter sucesso na otimização do posicionamento no Google do seu conteúdo, recomendo que você implemente os 5 elementos a seguir.

1. Definir clusters temáticos: trabalhar os temas em sua totalidade demonstra sua área de especialização tanto para o Google quanto para os usuários.
2. Entender a intenção de pesquisa: responder às perguntas dos usuários do Google ajuda a manter o tráfego SEO (redução da taxa de rejeição).
3. Respeitar as regras da redação web: cativar o leitor desde o início e permitir uma rápida compreensão é essencial para a leitura digital.
4. Otimizar as tags mais importantes: permitir uma rápida compreensão do conteúdo e transmitir uma mensagem clara ao Google ajuda a melhorar o posicionamento.
5. Cuidar da linkagem interna: adicionar valor aos seus textos enquanto permite que os robôs de indexação naveguem facilmente pelo seu site é uma grande vantagem em SEO.

🥇 Otimizar o posicionamento no Google: a popularidade

Este é um ponto sensível do posicionamento orgânico, mas absolutamente necessário para ser visível no Google! Desenvolver sua notoriedade na Internet é um trabalho de equilibrista que leva tempo. É por isso que recomendo fortemente que você contrate um consultor de SEO ou uma agência especializada para realizar essa tarefa.

Se esse trabalho é tão especial, é porque dificilmente pode ser realizado sem violar as recomendações dos motores de busca. De fato, para otimizar o posicionamento no Google, seu site deve ser recomendado por outros sites autoritários que estão na mesma temática que a sua. No entanto, a compra de um link (backlink) é penalizada pelo Google! Aqui estão 4 métodos para adquirir links externos sem violar as regras de posicionamento.

1. Artigos convidados: você escreve um post em um blog e coloca um link para o seu site de forma natural.
2. Diretórios online: você adiciona sua URL em um diretório que lista sites relacionados à sua temática.
3. Recomendações de clientes: você pede aos seus clientes para adicionar um link para o seu site.
4. Trocas de serviços: você oferece um produto ou habilidade em troca de um backlink gratuito.

🎬 Conclusão

Agora você tem todos os recursos necessários para saber como otimizar o posicionamento do seu site. Você deve trabalhar simultaneamente nos 4 pilares do SEO, respeitando as diretrizes emitidas pelo Google:

1. Estratégia
2. Técnica
3. Conteúdo
4. Popularidade

Você se sente pronto para otimizar o posicionamento no Google das suas páginas da web mais importantes? Ou talvez você tenha aplicado outras métodos de otimização SEO que tornaram seu site mais visível na Internet? De qualquer forma, não hesite em compartilhar este artigo ou nos dar sua opinião sobre as melhores práticas de posicionamento. Lembre-se também de visitar nosso blog frequentemente para aprender sempre mais sobre essa arte fascinante que é o posicionamento orgânico.