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Conteúdo e otimização SEO: o guia completo do especialista em SEO

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le Segunda 28 Maio 2018 - Mise à jour Domingo 03 Março 2024
Contenu SEO
Temps de lecture : 31 minutes

O posicionamento nos motores de busca é um dos canais de aquisição de clientes mais poderosos. Uma estratégia de SEO bem executada pode se tornar uma fonte significativa de receita! O que é ótimo com o conteúdo SEO é que o investimento inicial é rentável ao longo da vida do site ou da empresa, ao contrário dos anúncios pagos que geram custos permanentes. Neste guia, você encontrará os fundamentos da otimização de SEO e seu conteúdo.

Este guia para iniciantes foi projetado para responder a quatro perguntas:

1. O que é conteúdo SEO?
2. Quais são os tipos de conteúdo SEO?
3. Qual é a minha estratégia de conteúdo SEO?
4. Quais são as otimizações de SEO a serem conhecidas?

Existem dois principais tipos de marketing digital: um está associado à pesquisa e o outro às redes sociais. O primeiro, o "search marketing", inclui técnicas de SEO, bem como ações publicitárias pagas (por exemplo, Google Adwords).

O SEO não é específico para um tipo de conteúdo ou site. Trata-se de uma variedade de práticas destinadas a melhorar a aparência nos motores de busca. Implementar uma estratégia de SEO exige algum conhecimento técnico, incluindo: compreensão do funcionamento de redirecionamentos, linguagem HTML e servidores web.

Mas, fique tranquilo, não é tão complexo e incompreensível quanto parece. Vamos ver juntos e em detalhes do que se trata.

🔍 O que é SEO?

SEO é a sigla para Search Engine Optimization. É o processo de otimização de sites para melhorar a posição nos resultados de pesquisa (SERP). As técnicas de SEO evoluem paralelamente às atualizações dos diversos algoritmos criados pelos motores de busca. Melhorar a posição ou o ranking permite uma exposição mais passiva, maior tráfego de pesquisa, taxas de conversão mais altas e mais lucros.

O SEO é a arte de posicionar sites para melhor visibilidade nos motores de busca.

Implementar uma estratégia de SEO permite que o Google, Bing e outros motores de busca encontrem seu site mais facilmente, entendam seu assunto e atribuam uma nota de popularidade e relevância. Mas para que servem esses algoritmos?

📊 SEO: como funciona?

Google e Bing determinam os resultados de uma pesquisa com base na relevância e autoridade de cada página da web e dos sites associados a eles. Existem centenas de fatores levados em consideração na pontuação geral de um site. O SEO permite que webmasters, profissionais de marketing e criadores de conteúdo influenciem alguns desses fatores e melhorem o posicionamento dos sites.

O SEO inclui, entre outros, pesquisa de palavras-chave, otimização de SEO, obtenção de links e SEO técnico.

Neste artigo, vamos nos concentrar nos métodos relacionados ao SEO on-page. Mas, antes de estudar esses métodos, vamos ver como o SEO on-page difere das outras técnicas de SEO.

📝 O que é conteúdo para SEO?

Se você é novo no mundo do marketing digital, talvez já tenha ouvido o termo "conteúdo SEO". Para entender o que os profissionais de marketing entendem por conteúdo SEO, é útil decompor a expressão:

  • O "SEO" (search engine optimization) refere-se à otimização da visibilidade nos motores de busca. Trata-se do processo de otimização de um site para que os usuários possam encontrá-lo facilmente através de motores de busca como o Google.
  • O "conteúdo" refere-se a todas as informações que existem na Web e que podem ser consumidas pelo usuário.

Ao combinar esses dois conceitos, a definição de conteúdo SEO é: todo conteúdo criado com o objetivo de atrair tráfego dos motores de busca.

Claro, existem outros fatores para otimizar seu SEO, você pode encontrar os mais importantes e entender como eles funcionam lendo: os critérios de classificação do Google.

Não vou detalhar aqui a otimização do seu conteúdo para motores de busca como o Google: trata-se de uma introdução. Aqui está um rápido lembrete das diferentes etapas para criar um conteúdo SEO:

  1. Pesquisa de palavras-chave: trata-se de aumentar a visibilidade do seu futuro conteúdo. Se você deseja gerar tráfego através da pesquisa, é melhor fazer uma pesquisa por palavra-chave antes de começar a escrever. Dessa forma, você pode se concentrar nas palavras-chave (universo semântico) para as quais já existe um certo volume de pesquisa. Em outras palavras, escreva com base nos tópicos que os usuários estão procurando informações.
  2. Otimização de palavras-chave: descubra onde e como usar palavras-chave no seu conteúdo para obter o máximo efeito. Existem locais estratégicos, como a tag , títulos hierárquicos...
  3. Organização e otimização do conteúdo: O conteúdo do seu site deve ser organizado de forma lógica. Isso não é apenas bom para o SEO, também ajuda os visitantes do seu site a encontrar outros conteúdos relacionados facilmente. (Quanto mais tempo eles ficarem no seu site, melhor.)
  4. Promoção do conteúdo: Aumente a visibilidade do novo conteúdo que você cria compartilhando-o nas redes sociais e criando links para o seu conteúdo
intenção seo

♻️ Uma palavra sobre intenções de pesquisa

Se o tráfego dos motores de busca é seu único objetivo, seu desempenho provavelmente sofrerá. Para satisfazer os motores de busca, visitantes e clientes em potencial, você deve oferecer valor além do conteúdo SEO. Não produza conteúdo curto que não agregue valor ao usuário. Sites que promovem conteúdo de baixo valor agregado correm o risco de serem penalizados pelo Google. Lembre-se de que o Google busca oferecer o melhor conteúdo aos seus usuários.

Para fazer isso, você deve entender a intenção de pesquisa do usuário. Por que ele pesquisou essa palavra-chave? Ele quer obter informações, quer saber qual é o produto ou serviço de que precisa ou deseja comprar algo? Assim, diferenciamos três tipos diferentes de resultados com base na intenção do usuário:

  • Consulta informativa: pesquisa realizada com o objetivo de obter informações sobre um assunto específico. Essas consultas geralmente respondem às perguntas "quem", "como", "por que" ou "qual".
  • Consulta comercial: pesquisa realizada com o objetivo de descobrir o melhor produto ou serviço para um problema específico. Este tipo de consulta geralmente é acompanhado pelos termos "comparativo", "melhor" ou "opinião".
  • Consulta transacional: pesquisa realizada com o objetivo de realizar uma compra direta. Geralmente, trata-se de um nome de marca, modelo ou tipo específico de produto (por exemplo: "bicicleta infantil 20'").
Os 3 tipos de intenção de pesquisa no Google
Para saber mais sobre a intenção do usuário antes de escrever um conteúdo SEO, convido você a ler o artigo: como articular efetivamente seu conteúdo em torno da intenção de pesquisa?

✅ Os tipos de conteúdo SEO

Na web, existe uma diversidade de informações presentes em diferentes formas. Cada forma de conteúdo SEO tem como objetivo informar, comercializar ou levar a uma transação.

Antes de continuar, saiba como identificar cada etapa do percurso de pesquisa para captar a atenção do usuário no momento certo. Para saber mais sobre este assunto, convido você a ler este artigo detalhado sobre o ciclo de engajamento.

O conteúdo SEO pode assumir uma das seguintes formas:

  • Post de blog — Principalmente informativo — Um blog é uma das maneiras mais fáceis de criar um fluxo regular de conteúdo SEO. Em geral, os artigos de blog são mais atraentes e mais propensos a atrair links do que as páginas de produtos, portanto, podem ser uma ótima maneira de criar autoridade para o seu site.
  • Infográfico — Principalmente informativo — Infográficos (imagens de grande formato que contêm muitos dados sobre um mesmo assunto) podem acumular muitas visualizações e links. No entanto, como grande parte do conteúdo está incorporada na imagem e, portanto, não é legível pelos motores de busca, é importante otimizar cuidadosamente o atributo alt e o restante da página.
  • Apresentações de slides — Informativo — Uma apresentação de slides é uma boa maneira de exibir uma série de imagens relacionadas ao seu artigo. Às vezes, as imagens são mais importantes do que o texto. Mais uma vez, a otimização do seu título, legendas, nomes de arquivo de imagem, etc. é importante, pois o mecanismo de busca tem dificuldade em ler as imagens.
  • Vídeos — Informativo ou comercial — Em geral, há menos vídeos na web do que páginas de texto; portanto, pode ser mais fácil classificar na primeira página uma palavra-chave competitiva criando um vídeo em vez de um artigo. Dependendo do tipo de site ou negócio que você está usando, os vídeos podem ser uma ótima maneira de atrair e alcançar um público. Considere criar tutoriais em vídeo ou ilustrar um processo relacionado ao seu negócio.
  • Guias e comparativos — Comercial — Um guia é um conteúdo mais longo que explica em detalhes um produto ou serviço (guias e comparativos geralmente são divididos em várias páginas da web). Você pode publicar um guia completo em seu site ou publicar um trecho, solicitando aos visitantes que preencham um formulário de inscrição para ler o guia completo. Isso pode ser uma boa maneira de gerar leads.
  • Páginas de produtos — Transacional — Esta é a base do comércio eletrônico. Uma boa página de produto pode servir como conteúdo SEO e como uma página de destino (landing page) para publicidade.

Estes são apenas alguns dos tipos básicos de conteúdo SEO, mas não deixe que esta lista o limite — as possibilidades são praticamente infinitas.

Estratégia de conteúdo SEO

🛠 As ferramentas para conteúdo SEO

Para uma boa otimização de conteúdo SEO, você precisa de ferramentas. Claro, você deve permanecer lógico, sempre pensar em manter uma boa legibilidade para o usuário e adicionar valor às informações transmitidas. Independentemente do tipo de conteúdo SEO (texto, visual ou vídeo), apresento a seguir ferramentas adequadas para iniciantes a todos os preços (gratuitas ou pagas) que permitem otimizar seu SEO.

Ferramentas para conteúdo SEO textual

Ferramenta de otimização de conteúdo SEO textual

Para escrever um texto de qualidade que agrade tanto ao seu leitor quanto ao Google, aqui estão as ferramentas que convido você a descobrir.

SeoQuantum

Na SEOQuantum, oferecemos uma gama completa de recursos em 3 ferramentas de otimização de conteúdo SEO.

  • Crawler e auditoria semântica: usando esta ferramenta, você economiza tempo e é eficiente. Em alguns cliques, você faz uma auditoria semântica de suas páginas da web e pode implementar um plano de ação.
  • Análise semântica: com esta ferramenta, você é mais rápido em sua redação SEO. Você encontra todas as chaves para adaptar seus textos ao Google e aos usuários e não sofre mais com a síndrome da página em branco.
  • Estratégia de cluster temático: conhecendo perfeitamente a intenção de pesquisa de seus leitores, você responde precisamente às suas necessidades. Você adapta seu conteúdo SEO e se destaca da concorrência.

Para ter acesso a essas três ferramentas, nossas ofertas começam a partir de 89 euros por mês. Para saber tudo o que está incluído em nossos diferentes pacotes, convido você a descobrir nossos preços.

Google Trends

Esta ferramenta SEO gratuita permite que você conheça perfeitamente as tendências das palavras-chave no Google. Dessa forma, você é informado sobre a tendência atual das consultas em seu setor de atividade e em sua região.

Muito fácil de usar, este site é perfeitamente adequado para iniciantes em SEO. Graças ao histórico de tendências, você sabe qual é a evolução de sua atividade nos motores de busca e como se adaptar.

Para descobrir esta ferramenta do Google, você pode simplesmente clicar aqui.

SemRush

O SEMRush é uma ferramenta SEO completa elogiada por muitos profissionais de SEO. Aprendendo a usá-lo pode ser um pouco complexo. No entanto, uma vez que você se acostumar, terá acesso a uma grande quantidade de informações relevantes.

Embora não seja uma ferramenta especificamente voltada para o conteúdo, você encontrará muitos dados para otimizar o SEO de seus textos. Você tem acesso, em particular, a uma grande quantidade de palavras-chave e seu volume de pesquisa em sua região.

A oferta básica está disponível a partir de 119,95 dólares por mês. Para descobrir o SEMRush, você pode simplesmente clicar aqui.

Ubersuggest

A ferramenta Ubersuggest oferecida por Neil Patel é muito difundida para a pesquisa de palavras-chave. Você também pode instalar um plug-in em seu navegador para ver informações de SEO em tempo real na página de resultados do Google.

Seu uso é simples e eficaz, tornando-o uma ferramenta totalmente adequada para iniciantes em SEO. No entanto, lembre-se de informar corretamente seu idioma e país para obter resultados relevantes.

A versão gratuita permite fazer três pesquisas por dia, enquanto uma assinatura oferecida a partir de 29 euros por mês permite mais resultados. Para descobrir o Ubersuggest, você pode simplesmente clicar aqui.

1.fr

O 1.fr é uma ferramenta de otimização de SEO que permite conhecer o campo lexical para escrever um novo texto ou analisar um conteúdo já escrito. Seu uso é muito simples e a interface é fácil de entender.

No entanto, tenha cuidado com a relevância dos resultados propostos. De fato, a IA desta ferramenta nem sempre faz uma boa distinção entre as diferentes consultas, especialmente quando se trata de tópicos ambíguos.

Uma assinatura mensal custa pelo menos 45 euros por mês. Para descobrir o 1.fr, você pode simplesmente clicar aqui.

Your Text Guru

Esta ferramenta de otimização de conteúdo SEO é especialmente adequada se você deseja criar um brief detalhado para sua equipe de redação. Nesse aspecto, é semelhante à oferta fornecida pela ferramenta de análise semântica oferecida pela SEOQuantum.

Também pode ser útil para redatores iniciantes que não conhecem as regras para escrever na web. No entanto, esse tipo de informação não pode substituir um curso de redação web.
pelo menos 80 euros por mês.

Para descobrir o Your Text Guru, você pode simplesmente clicar aqui.

Antidote

Embora não seja propriamente uma ferramenta destinada à otimização de conteúdo SEO, a qualidade da redação é essencial para o seu SEO e para o conforto do seu público. Vale ressaltar que existem versões disponíveis para francês e inglês e são compatíveis com as ferramentas Microsoft (Word, Excel, etc.).

Este corretor profissional de ortografia, gramática e sintaxe é muito poderoso e evita que você deixe erros em seus textos. Sua extensão nos navegadores também permite corrigir seus e-mails ou conteúdos inseridos em seu CMS.

O Antidote está disponível a partir de 59 euros por ano ou por 119 euros vitalícios. Para descobrir esta ferramenta, você pode simplesmente clicar aqui.

Language Tool

Embora menos eficiente do que o Antidote, esta ferramenta tem a vantagem de ser gratuita. Ao instalar o plug-in em seu navegador da web, os principais erros de escrita em seu CMS e em suas mensagens são destacados.

Com um simples clique, você obtém uma proposta de correção. No entanto, como qualquer ferramenta desse tipo, é essencial usar o bom senso e não aceitar tudo sem pensar.

Para descobrir o Language Tool, você pode simplesmente clicar aqui.

Ferramentas para conteúdo SEO visual

Ferramenta de otimização de conteúdo SEO visual

Para criar belos infográficos e enriquecer suas páginas e artigos com imagens livres de direitos autorais, você precisa de ferramentas de otimização confiáveis.

Canva

O Canva é fácil de usar e simples de aprender. Esta ferramenta é perfeita para iniciantes e profissionais. É provavelmente o software mais usado por todos aqueles que precisam de conteúdo visual de qualidade.

Você encontrará uma série de modelos de infográficos e logotipos para adicionar conteúdo visual de SEO às suas publicações. Esta ferramenta é útil tanto para o seu site quanto para as suas redes sociais.

A versão gratuita já oferece acesso a um grande banco de dados. No entanto, por cerca de 10 euros por mês, você pode aproveitar mais opções. Para descobrir o Canva, você pode simplesmente clicar aqui.

Vista Create (Crello)

Anteriormente conhecido como Crello, esta ferramenta foi adquirida pela Vista em 2021. O Vista Create é muito semelhante ao Canva. No entanto, algumas pessoas preferem sua facilidade de uso e seu banco de dados.

A vantagem deste software é que você pode criar conteúdo animado gratuitamente (GIF). Assim como o Canva, uma conta paga permite um trabalho colaborativo com todos os atores de sua comunicação digital.

A versão gratuita oferece acesso a mais de 50.000 modelos de design, enquanto a versão pro por 10 dólares por mês oferece mais de 50 milhões e uma conta de equipe. Para descobrir o Vista Create, você pode simplesmente clicar aqui.

Infogram

O Infogram é uma ferramenta de conteúdo SEO muito prática para construir um infográfico ou um diagrama. Você também pode otimizar suas imagens para adaptá-las às redes sociais.

Além disso, muitos YouTubers usam esta ferramenta que permite criar uma miniatura para seus vídeos em poucos cliques. Sendo bastante intuitivo, é adequado para amadores e profissionais.

A oferta gratuita é muito limitada, então eu recomendo investir pelo menos 19 dólares por mês para aproveitar ao máximo o Infogram. Para descobrir esta ferramenta, você pode simplesmente clicar aqui.

Pixabay & Unsplash

Você não pode usar qualquer imagem para ilustrar suas páginas e artigos na Internet. De fato, existem leis que proíbem o uso de certas imagens relacionadas a direitos autorais.

Bancos de imagens gratuitas e livres de direitos, Pixabay e Unsplash são certamente os mais populares. Basta digitar sua palavra-chave para encontrar dezenas de imagens correspondentes.

Para descobrir essas ferramentas totalmente gratuitas, você pode simplesmente clicar aqui e aqui.

Gimp

Você deseja redimensionar uma imagem, alterar seu formato ou fazer pequenos retoques? O Gimp é o equivalente gratuito do famoso Photoshop da Adobe e permite realizar várias manipulações visuais.

Embora seu uso não seja inato, você tem muitos tutoriais em português disponíveis online. Uma vez acostumados, até mesmo os iniciantes podem usá-lo para um uso básico.

Para descobrir esta ferramenta gratuita, você pode simplesmente clicar aqui.

TinyPNG

O peso das imagens que você integra em seu CMS é essencial para manter uma velocidade de carregamento ideal. O TinyPNG é um pequeno software que não parece muito, mas é extremamente eficaz para compactar suas imagens.

Extremamente fácil de usar, basta arrastar uma imagem para a janela dedicada para reduzir drasticamente seu tamanho. Ponto essencial, sua qualidade não é afetada por esta operação.

O TinyPNG é totalmente gratuito. Para descobrir esta ferramenta, você pode simplesmente clicar aqui.

Image SEO

Para que suas imagens sejam referenciadas, você deve otimizar duas informações essenciais para o SEO: o atributo alt e o nome do arquivo. Isso permite descrever ao Google o conteúdo da imagem que você está oferecendo.

Este plug-in WordPress é muito útil se você é iniciante em SEO ou está com pressa. Ele economiza muito tempo e automatiza todo o processo que melhora a visibilidade de seus conteúdos no Google.

Você pode otimizar gratuitamente dez imagens. Mas para necessidades maiores, você precisa gastar pelo menos 4,99 euros. Para descobrir o Image SEO, você pode simplesmente clicar aqui.

Ferramentas para conteúdo SEO em vídeo

Ferramenta de otimização de conteúdo SEO em vídeo

A seguir, apresento ferramentas adequadas para todos os níveis e orçamentos para otimizar seu conteúdo em vídeo.

PlayPlay

O PlayPlay é a plataforma de criação de vídeo que permite às equipes de marketing e comunicação transformar qualquer mensagem em um vídeo memorável. Graças a esta solução intuitiva, todos podem criar vídeos impactantes e adaptados à marca em poucos minutos, sem habilidades técnicas. Mais de 2000 grandes e médias empresas em todo o mundo já usam o PlayPlay para se comunicar: notícias da empresa, tutoriais, entrevistas com funcionários, teasers de eventos e muito mais. O resultado? Vídeos autênticos que as comunidades adoram, compartilham e lembram.

Magisto

Este programa de edição de vídeo simplista permite criar um vídeo em poucos minutos. Se você deseja criar rapidamente e facilmente conteúdo em vídeo SEO, é um bom aliado.

Embora não seja perfeito, é muito fácil de usar. É por isso que é elogiado por muitos iniciantes que não têm conhecimento na área.

Para vídeos de menos de dez minutos, a versão premium de 4,99 dólares será suficiente. Para descobrir o Magisto, você pode simplesmente clicar aqui.

Adobe Premiere Elements 2022

Você pode confiar na linha de produtos oferecida pela Adobe. Este é o caso deste software de edição de vídeo perfeito para criar vídeos curtos e criar belos slideshows.

Sua automação ajuda os iniciantes a criar conteúdo de qualidade sem a necessidade de conhecimento prévio. O resultado é próximo ao que um profissional faria com uma ferramenta mais complexa.

A compra única do programa custa 99,60 euros. Para descobrir o Adobe Premiere Elements 2022, você pode simplesmente clicar aqui.

Loom

Você deseja compartilhar sua tela para criar tutoriais em vídeo online? Para isso, o Loom é uma excelente ferramenta. Para personalizar seu conteúdo, você também pode exibir sua webcam em uma miniatura pequena.

Muito fácil de usar, esta ferramenta online é perfeitamente adequada para iniciantes. Você poderá compartilhar seus vídeos com um link direto ou baixar o arquivo em "mp4" para publicá-lo na Internet e nas redes sociais.

A versão gratuita permite criar 25 vídeos de 5 minutos, enquanto por 8 dólares por mês, você tem acesso ilimitado. Para descobrir o Loom, você pode simplesmente clicar aqui.

♟ Como desenvolver uma estratégia de conteúdo SEO

Por onde começar? Esta é uma pergunta recorrente para iniciantes em SEO. Com base na experiência, posso recomendar a implementação de uma estratégia de SEO que permitirá que você tenha uma visão clara dos prós e contras de seu setor em termos de SEO.

Saiba que se você escreveu conteúdo de forma aleatória, esperando que alguns deles acabem sendo classificados, é realmente hora de implementar uma estratégia de conteúdo SEO mais metódica.

O resultado da redação aleatória geralmente é um blog que não falta conteúdo, mas que não segue nenhum esquema organizacional claro, tornando difícil para um visitante encontrar as informações específicas que está procurando. Pior ainda, todas as postagens de blog que compartilham palavras-chave semelhantes acabam competindo entre si (falamos então de canibalização de conteúdo). Existe um método eficaz de organização: o cluster temático.

Aqui estão 3 etapas para definir e refinar sua estratégia de conteúdo SEO:

1. Defina seus objetivos e seu público-alvo

Primeiro, determine seus objetivos como site ou empresa. Você está procurando gerar vendas por meio do seu site ou novos leads? Seus objetivos determinarão os tipos de conteúdo em que você deve se concentrar (consulte a seção anterior sobre tipos de conteúdo e ciclo de engajamento).

Vamos ver um exemplo de estratégia:

Se você está tentando gerar principalmente vendas de produtos, deve se concentrar em páginas de produtos atraentes e informativas, otimizadas para pesquisas e conversões.

Seu objetivo secundário é a produção de conteúdo SEO para um blog útil para o usuário, ilustrando por que, quem, como, quando usar seus produtos/serviços, vinculando essas páginas de forma relevante usando o método de clusters temáticos.

Tópico cluster definição

2. Crie um planejamento editorial

Depois de ter uma ideia clara de quem você está segmentando e por quê, você pode começar a construir um planejamento editorial. Um planejamento ou calendário editorial é uma agenda de publicações que planeja quando você publicará um novo conteúdo e que tipo de conteúdo será. Isso ajudará você a manter um ritmo regular e evitará que você se apresse para encontrar um novo tópico no último minuto (e que provavelmente não respeitará a estratégia definida no ponto 1).

As dicas para criar um planejamento editorial estão disponíveis em um artigo dedicado à criação de um planejamento editorial SEO de A a Z.

Nota: Não planeje muito à frente – Não faz sentido planejar 6 ou 12 meses à frente, devido a possíveis mudanças nos objetivos de marketing digital, orçamentos ou pessoal…

3. Acompanhe o desempenho do seu conteúdo SEO

Analise regularmente seu conteúdo SEO para ver o que funciona e o que não funciona. Lembre-se de que o SEO leva tempo para refletir seu trabalho árduo, especialmente quando você está começando, porque o Google não tem certeza da qualidade do seu conteúdo e testa lentamente tudo o que você publica. Isso pode facilmente levar seis meses a partir do momento em que você começa a escrever ou otimizar seu conteúdo SEO para realmente ver melhorias no ranking do Google.

Espero pelo menos três meses após a publicação antes mesmo de considerar que meu conteúdo não está posicionado nas palavras-chave desejadas.

Por esse motivo, recomendo verificar o desempenho da pesquisa de seu conteúdo otimizado cerca de uma vez por mês após a publicação ou republicação.

Para medir a eficácia do seu conteúdo SEO, equipe-se com ferramentas como Google Analytics, Google Search Console. Considere os seguintes KPIs (Key Performance Indicator) para medir o sucesso e o engajamento do seu conteúdo SEO:

  • Número de visualizações de página
  • Tempo de visita
  • Taxa de rejeição
  • Número de links de entrada
  • Número de comentários
  • Número de compartilhamentos sociais (Facebook, Twitter…)
  • Taxa de conversão (que você pode definir no Google Analytics)
Estatísticas do Google Analytics

A análise de desempenho deve ter dois objetivos:

  1. Estude seus sucessos para poder repetir essas estratégias - Procure padrões que funcionem. Seu público prefere infográficos? Faça mais infográficos! Ajuste seu planejamento editorial para que você possa dedicar mais tempo e esforço aos tipos de conteúdo que convertem mais.
  2. Reserve um tempo para atualizar e melhorar o conteúdo SEO - Se você tentou otimizar um conteúdo para uma palavra-chave específica, mas ele gera mais tráfego para uma variante, modifique e otimize seu conteúdo para a nova palavra-chave. Ou, se seu conteúdo estiver além da posição 15 após vários meses de publicação, modifique-o, pois ele não é adequado para os motores de busca.

🎨 O que é otimização de SEO?

O SEO on-site, também chamado de otimização SEO "on-site", é um conjunto de práticas aplicadas às diferentes partes do site para melhorar sua posição no Google. Para otimizar corretamente esse fator de SEO, você pode se concentrar inicialmente na experiência do usuário (UX). Portanto, você garante que o conteúdo seja de boa qualidade, que as imagens sejam exibidas corretamente, que a leitura seja agradável em todos os dispositivos digitais e que a velocidade de carregamento de suas páginas seja rápida.

O SEO "off-site", por outro lado, visa melhorar a reputação do seu site, aumentando as chances de seu site ser escolhido pelos motores de busca e pelos usuários. Essa área inclui, entre outras: obtenção de links, otimização de navegação móvel, linkagem interna e otimização de redes sociais. A otimização off-site é um processo de longo prazo que leva tempo e esforço.

Como você pode ver, o SEO on-site e off-site são dois aspectos importantes. Juntos, eles formam uma estratégia de SEO complexa. As atividades off-page são da competência do marketing digital ou dos especialistas em SEO, enquanto as práticas on-page são mais fáceis de entender e implementar e podem ser realizadas por qualquer pessoa com uma compreensão básica da web.

🏆 A otimização de SEO em 7 pontos principais

### Nº 1: responder às consultas de pesquisa

- Crie/otimize o conteúdo existente levando em consideração as necessidades dos usuários. Isso permite ganhar visibilidade nos motores de busca, atrair tráfego mais qualificado e aumentar a confiança.
- Certifique-se de ter uma tag de título h1 em cada página do site. Nem todos os sistemas de gerenciamento de conteúdo usam automaticamente uma tag # para títulos, então verifique. A tag h1 é essencial porque ajuda os motores de busca a entenderem do que sua página está falando.

### Nº 2: melhorar o desempenho e a acessibilidade do site

- Otimize as imagens. Compacte as imagens para melhorar o tempo de carregamento do site e não negligencie as tags alt. Os motores de busca usam o texto alt para identificar o conteúdo da página da web, portanto, é uma ótima maneira de tornar o site mais acessível e, assim, melhorar seu ranking.
- Consulte as regras de acessibilidade de conteúdo da web (em inglês). Convido você a lê-las e garantir que elas sejam respeitadas.
- Consulte o Guia de Iniciação Rápida do Google. Este guia é uma fonte confiável sobre as melhores práticas de SEO. Foi escrito em um estilo simples e claro e todos podem entendê-lo.

### Nº 3: ganhar a confiança dos usuários e promover o engajamento por meio da interface do usuário, experiência do usuário e imagem da marca

- Melhore o desempenho do seu site. Os indicadores de desempenho do site (incluindo, entre outros, a velocidade de carregamento das páginas) fazem parte da experiência do usuário. Certifique-se de melhorar esses indicadores. Seus visitantes ficarão mais satisfeitos e suas taxas de conversão serão maiores.
- O Responsive Webdesign — Em 2015, o Google começou a penalizar sites que não eram adaptados para dispositivos móveis. O número de visitantes que usam seus dispositivos móveis está crescendo a cada ano. Portanto, é essencial otimizar seu site para atender a essa nova maneira de usar a internet.
- A interface do usuário, as imagens e a navegação fazem parte dos elementos que contribuem para estabelecer um clima de confiança.
- Adicione botões de compartilhamento para que os visitantes possam compartilhar facilmente seu conteúdo nas redes sociais.

### Nº 4: escolher as palavras-chave certas

A pesquisa de palavras-chave é um dos tópicos mais importantes em SEO. Ela tem um impacto tão importante que é inconcebível começar uma campanha de SEO sem ela. Se você ainda não determinou suas palavras-chave, siga nosso guia sobre pesquisa de palavras-chave em SEO.

- Use palavras-chave na tag h1. Quanto mais próxima a palavra-chave estiver do início da tag, mais importância terá para os motores de busca.
- Insira suas palavras-chave na tag "Title". Você pode usar aqui uma palavra semelhante à que está em seu h1 para diversificar seu SEO.
- Use uma tag h2 para subtítulos. As tags h2 também são muito importantes. Certifique-se de que seu texto esteja bem estruturado e adicione tags ## a todos os subtítulos de sua página.
- Certifique-se de que as palavras-chave apareçam entre as 100 primeiras palavras. Adicione suas palavras-chave no primeiro parágrafo de sua página. Mas cuidado: evite o uso excessivo de palavras-chave, pois isso tem um impacto negativo em seu ranking.
- Otimize as URLs de suas páginas — Use URLs ricas em palavras-chave e, acima de tudo, mantenha-as curtas. De acordo com especialistas em SEO, URLs curtas funcionam melhor.
- Links internos — Os links internos permitem que os usuários naveguem em um site, estabeleçam uma hierarquia entre as páginas e compartilhem a notoriedade de uma página.

### Nº 5: tópicos relacionados

- Expanda seu número de tópicos e aumente sua autoridade temática. Pense em palavras-chave e tópicos relacionados e adicione-os ao seu conteúdo. Os algoritmos do Google realizam uma análise semântica do conteúdo, portanto, essa abordagem será benéfica para o ranking do seu site.

### Nº 6: otimização de trechos (snippets)

- Preste atenção às meta tags (título e meta descrição) e ao formato da URL. Isso é muito importante, pois leva o usuário a escolher seu link em vez do de um concorrente.
- A data de publicação é importante. Os motores de busca precisam ser capazes de fornecer informações relevantes e atualizadas, e a data de publicação é importante para eles, pois permite saber se o conteúdo é recente.
- Escolha um nome de domínio adequado e relevante. Coloque-se no lugar dos usuários: eles vão querer clicar neste nome? Verifique também se ele é consistente com a imagem da marca.

### Nº 7: priorize a qualidade

- Publique conteúdo de qualidade. Evite plágio, escreva conteúdos únicos e interessantes. Certamente existem centenas de páginas da web que abordam o assunto que você está abordando. Portanto, certifique-se de sempre se diferenciar, agregando valor.
- Forneça dados e infográficos exclusivos, diferentes dos de seus concorrentes. Portanto, reserve um tempo para escolher bem o título de suas imagens, comprimi-las e preencher cuidadosamente seu atributo alt.

💻 Otimização de SEO para CMS ou soluções de comércio eletrônico

## 🎬 Conclusão

A otimização de SEO é um conjunto de atividades que permitem otimizar um site para os motores de busca. Ele requer a implementação das melhores práticas, testes constantes e esforços incansáveis, bem como a realização de tarefas em áreas variadas, incluindo: redação de conteúdo, webdesign e experiência do usuário. Para garantir a criação de um bom conteúdo SEO e o sucesso de sua estratégia de SEO, não hesite em usar nossas ferramentas de otimização de conteúdo.

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