Critérios de classificação do Google: 200 pontos a conhecer

Após ler o artigo "SEO: os critérios mais importantes de acordo com 140 especialistas em SEO" do journaldunet, quis compartilhar minha opinião e visão sobre os fatores de SEO.

❓ Por que se preocupar com os fatores de classificação?

É importante conhecer os critérios de classificação que têm um impacto significativo no seu SEO. Através de uma análise, você poderá adaptar seu conteúdo, ambiente e sinais para maximizar suas chances de posicionamento e, assim, superar seus concorrentes.

Quais critérios têm mais peso em termos de SEO? Os fatores de classificação de pesquisa em 2021 não são mais universais. Para ter sucesso no SEO desde a chegada do RankBrain e a atualização "Google Page Experience" prevista para maio de 2021, você deve criar sua própria lista de fatores de classificação. Essa lista deve ser adaptada às necessidades e especificidades do seu setor e público.

A lista abaixo é um bom ponto de partida. No entanto, o Rankbrain, o algoritmo de aprendizado automático do Google, agora modifica a prioridade desses fatores com base em vários sinais: a semântica temática, o assunto e a intenção dos usuários. Os fatores de classificação são variáveis para cada consulta.

O Rankbrain faz "engenharia reversa" do comportamento do usuário

O RankBrain aprende com o comportamento do usuário. O algoritmo estuda o tipo de informações que o usuário procura ao usar palavras-chave específicas. Para isso, o Rankbrain coleta dados de engajamento da SERP (a forma como os usuários interagem com a página de resultados de pesquisa). Em seguida, ele usa essas informações para refinar os resultados futuros e dar prioridade aos fatores de classificação relevantes. Como resultado, os fatores de classificação de pesquisa em 2021 não são mais universais, mas específicos para cada consulta.

💥 204 critérios de classificação do Google

Existem mais de 200 critérios de classificação do Google para otimizar um site e seu conteúdo. Embora esses fatores de SEO sejam amplamente conhecidos, o algoritmo do mecanismo de pesquisa é mantido em segredo. Sua influência exata permanece desconhecida. No entanto, trabalhando com o máximo desses elementos, você pode esperar ver seu conteúdo no topo da SERP. Mas não exagere! Priorize o bom senso e a experiência do usuário para não arriscar uma super otimização que possa prejudicar seu SEO.

Fatores de SEO no nível do site

1. Site adaptado para navegação em dispositivos móveis: há alguns anos, o Google prioriza a análise da versão móvel dos sites (Index Mobile First). Portanto, é essencial priorizar seu design em vez de desenvolver seu site focando apenas na visualização em desktop.

2. Uso de formato AMP: além de acelerar o tempo de carregamento de uma página da web, o AMP (Accelerate Mobile Pages) parece favorecer a exibição nas notícias do Google no celular. Aproveite para melhorar sua visibilidade na web!

3. Facilidade de uso: para melhorar a experiência do usuário, seu site deve ser fácil de usar e oferecer uma navegação confortável. Foi observado que esse fator influencia a taxa de rejeição e, portanto, envia uma mensagem negativa aos mecanismos de pesquisa.

4. Velocidade de carregamento com base nos dados HTML: seja no Bing ou no Google, seus robôs de indexação analisam a velocidade de carregamento para estabelecer a qualidade de um site e determinar sua classificação nas páginas de resultados.

5. Velocidade de carregamento com base nos dados do Google Chrome: sem surpresa, o Google usa as estatísticas de seu navegador para determinar a rapidez com que um site é carregado e concluir sua qualidade.

6. Estrutura lógica: a arquitetura do seu site deve ser projetada para atender a todas as necessidades dos usuários. Para fazer isso, a criação de um cocon semântico eficiente e a implementação de um cluster temático completo são essenciais.

7. Presença e consistência do sitemap: embora esse critério não seja comprovado para melhorar o SEO, ele permite que os robôs de indexação naveguem mais rapidamente por todo o seu site, o que é definitivamente uma vantagem para o seu SEO.

8. Trilha de navegação: esse critério influencia principalmente a experiência do usuário, permitindo que ele saiba exatamente onde está em sua navegação. Esse fator também é levado em consideração pelos mecanismos de pesquisa para categorizar as informações fornecidas na SERP.

9. Localização do servidor: mais uma vez, esse processo acelera a exibição do seu site. Além disso, ajuda no SEO local. Se você está mirando em um público internacional, o uso de um CDN (por exemplo, Cloudflare) é altamente recomendado.

10. Conexão segura HTTPS: originalmente, essa técnica servia apenas para tranquilizar o usuário, mostrando publicamente a segurança do site em que se encontrava. No entanto, esse elemento será levado em consideração na próxima atualização do Google prevista para maio de 2021.

11. Índice de confiança: o TrustRank é considerado pelos especialistas em SEO como um indicador crucial. Parece lógico que sites confiáveis sejam exibidos prioritariamente nas páginas de resultados.

12. Autoridade do domínio: a credibilidade do seu site também é um critério importante para o seu posicionamento nos mecanismos de pesquisa. Se você é reconhecido como especialista em seu campo, será destacado.

13. Reputação do site relacionada às avaliações: qual a melhor maneira de conhecer a qualidade de um site do que simplesmente levar em consideração a opinião dos usuários? O Google e outros entenderam isso e usam esse fator para o SEO orgânico.

14. Frequência de atualizações: a adição de novos conteúdos e a atualização de textos existentes parecem ser levados em consideração pelos mecanismos de pesquisa. Pelo menos, isso permite que os robôs de indexação reconsiderem o posicionamento de um site com base na qualidade do conteúdo oferecido.

15. Acessibilidade do site: erros relacionados a problemas de servidor e a duração das manutenções podem afetar seu SEO. De fato, se o robô de indexação passar no mesmo momento ou, pior, encontrar o mesmo problema várias vezes, ele pode desindexar (temporariamente) seu site.

16. Metadados exclusivos para cada página: embora os metadados não tenham um efeito direto no SEO, eles têm uma relação indireta relacionada à taxa de cliques. Como cada página trata de um assunto único, uma simples adaptação permite obter melhores resultados.

Índices de classificação no nível das páginas

17. Profundidade da página: quanto mais uma página estiver escondida em profundidade, menor será a chance de se classificar bem nos resultados propostos pelos mecanismos de pesquisa. De fato, elas parecem menos importantes para os robôs de indexação, que podem simplesmente ignorá-las.

18. Prioridade no sitemap: você pode indicar em seu sitemap.xml a prioridade das páginas que deseja destacar. De acordo com a opinião de muitos especialistas em SEO, parece que isso tem uma influência direta em seu ranking.

19. Linkagem interna: usando links internos de maneira inteligente, você ajuda o usuário a encontrar todas as informações de que precisa. Ao mesmo tempo, você permite que os robôs de indexação rastreiem o máximo de páginas do seu site.

20. Afiliação a uma categoria: quanto mais a categoria corresponder ao conteúdo proposto, mais a página terá valor aos olhos do Google e outros mecanismos de pesquisa. Portanto, tente ser claro e consistente em suas cadeias de URL.

21. Comprimento da URL: a tendência de exibir páginas com URLs curtas parece comprovada. No entanto, não há comprimento ideal. Saiba, no entanto, que 2.048 caracteres por endereço são o máximo que você pode inserir em seu sitemap.

22. Palavra-chave na URL: embora esse fator de SEO seja considerado mínimo (veja o vídeo de John Muller, em inglês), ele influencia levemente seu SEO. Portanto, quando possível, não hesite em adicionar uma palavra-chave ao endereço da sua página.

23. HTML limpo e sem erros: um código HTML simples e sem erros transmite um sinal de qualidade aos mecanismos de pesquisa. Para verificar suas páginas CSS, você pode usar a ferramenta W3C criada para ajudar os desenvolvedores nessa tarefa complexa.

24. Facilidade de navegação da página: permitindo que o usuário navegue confortavelmente e de maneira intuitiva, você melhora a experiência do usuário. Como essa é uma das prioridades atuais do Google, isso só pode ajudar seu SEO.

25. Tabela de conteúdo: aqui está uma excelente maneira de tornar a navegação mais agradável para seus leitores. Isso permite que eles encontrem rapidamente as informações que desejam obter ou possam voltar facilmente.

26. Qualidade da redação (gramática e ortografia): trata-se de um índice de confiança e qualidade que tranquilizará tanto o usuário quanto os mecanismos de pesquisa. Sua influência no SEO não é comprovada, mas ainda é a melhor maneira de ser credível na web.

27. Nível de legibilidade: para poder responder às consultas em massa, o Google favorecerá logicamente um texto simples de ler. Por outro lado, para consultas mais técnicas, um nível de legibilidade mais alto pode ser favorecido. Portanto, adapte seu nível de redação ao assunto que você está tratando.

28. Listas com marcadores e numéricas: agradáveis de ler e uma excelente maneira de ventilar seu texto, o uso de símbolos tipográficos melhora o conforto do usuário. Aliás, o Google também parece favorecer esse tipo de conteúdo em seus resultados exibidos.

29. Conteúdo único: o conteúdo duplicado (duplicate content) é reconhecido como sendo penalizado pelos mecanismos de pesquisa. De fato, não sendo capaz de definir qual página exibir, eles simplesmente preferem desindexar todos os conteúdos idênticos.

30. Tag canônica: especialmente em um site de comércio eletrônico, é extremamente difícil não ter conteúdo duplicado. A tag canônica permite definir qual é a página de origem para não correr o risco de penalidades relacionadas ao duplicate content.

31. Qualidade do conteúdo: para garantir que os resultados atendam totalmente às consultas dos usuários, os mecanismos de pesquisa desejam conteúdos de alto valor agregado. Portanto, tente sempre propor textos mais relevantes do que os de seus concorrentes.

32. Utilidade do conteúdo: não apenas seu conteúdo deve ser de qualidade, mas também deve ser útil (e principalmente). Portanto, seu texto deve responder da maneira mais simples possível a uma pergunta ou necessidade que os usuários realmente têm.

33. Assunto abordado em sua totalidade: para responder melhor às intenções de consulta, tente abordar todo o tema tratado. Desenvolva seu vocabulário enquanto fornece todas as informações que parecem necessárias.

34. Relevância de acordo com a intenção de pesquisa: seu conteúdo deve corresponder às promessas feitas em seus títulos. Caso contrário, os usuários e os mecanismos de pesquisa ficarão desapontados, o que penalizará a indexação de sua página.

35. Idade da página: embora o Google prefira exibir conteúdo recente, ele também gosta de promover páginas antigas que são atualizadas com frequência. Isso prova que seu conteúdo está atualizado e atenderá às expectativas dos usuários.

36. Frequência de atualizações: quanto mais as páginas são atualizadas com frequência, mais você prova aos mecanismos de pesquisa que seu site é dinâmico. Esse critério de SEO é amplamente reconhecido como favorecendo seu SEO.

37. Comprimento do conteúdo: embora os textos longos pareçam se posicionar melhor, não há comprimento de conteúdo ideal. Você simplesmente precisa adaptar o tamanho dos seus textos ao assunto que está tratando para responder melhor às intenções de pesquisa.

38. Repetição de palavras-chave: antes essencial em SEO, o uso repetitivo da mesma palavra-chave está dando lugar ao advento do campo lexical. No entanto, ainda é essencial repetir uma palavra-chave para se posicionar nela. A parcimônia é necessária!

39. Palavra-chave nos 100 primeiros termos: ao observar os resultados da primeira página do Google, nota-se que a palavra-chave principal está invariavelmente entre os 100 primeiros termos. O bom hábito a adotar é integrá-la em seu chapô (introdução).

40. Canibalização: existe uma regra básica em SEO que não deve ser violada: uma palavra-chave por página! Se você não seguir esse princípio, corre o risco de canibalizar suas palavras-chave, o que impedirá os mecanismos de pesquisa de entender seu tema principal.

41. Campo semântico: para fazer os robôs de indexação entenderem que o assunto é tratado em sua totalidade, você privilegiará um vocabulário variado e completo que abrange todo o seu assunto. Para ser capaz de responder a essa exigência, não hesite em usar nossa ferramenta semântica.

42. Fontes e referências: ao tratar de um assunto científico ou extremamente técnico, você sempre deve citar suas fontes. Pelo menos é o que parece sair do guia de qualidade deles (Page Quality Rating Guideline, PDF em inglês).

43. Palavra-chave na tag "Title": embora a tag "Title" não tenha mais tanta influência no SEO quanto antes, ainda é essencial incluir sua palavra-chave nela. De preferência, tente colocá-la no início do seu metatítulo.

44. Palavra-chave na tag "H1": outra área importante, você sempre deve indicar sua palavra-chave principal na tag "H1". Uma boa prática de SEO também pode ser indicar outra variante diferente da usada em seu metatítulo, a fim de tentar melhorar seu posicionamento em várias consultas.

45. Palavra-chave nos outros títulos: dependendo do comprimento do seu conteúdo e do número de subtítulos, tente integrar sua palavra-chave principal e suas palavras-chave associadas nas tags "H2", "H3", etc.

46. Campo semântico nos títulos: quanto mais você fizer os mecanismos de pesquisa entenderem que seu conteúdo aborda todo o assunto, mais terá chances de se posicionar bem na SERP. Ao mesmo tempo, você ajuda seu leitor a se orientar facilmente em sua página ou artigo.

47. Consulta-chave na metadescrição: trata-se de um fator de SEO indireto. De fato, a metadescrição não é levada em consideração para a indexação da sua página. No entanto, ela determina a taxa de cliques, que influenciará seu posicionamento e sua permanência no topo dos resultados exibidos.

48. TF-IDF: esse fator de SEO deve ser tratado com cuidado! Embora o TF-IDF ainda seja usado às vezes pelos mecanismos de pesquisa para analisar seu conteúdo, esse processo é antigo e tende a desaparecer.

49. Otimização de imagens: a velocidade de carregamento é uma das prioridades atuais do Google, especialmente em dispositivos móveis. Comprimindo suas imagens e adaptando seus tamanhos e formatos, você melhora suas chances de ver suas páginas subirem na SERP.

50. Presença de multimídia: o conteúdo não é apenas textual! Imagens, vídeos e podcasts são agora essenciais para o sucesso do seu marketing de conteúdo. Ao adicionar esse tipo de conteúdo às suas páginas, você envia uma mensagem de qualidade aos mecanismos de pesquisa.

51. Exibição em dispositivos móveis: assim como seu site, cada uma de suas páginas deve ser adaptada às versões móveis (telefones e tablets). Ser mobile friendly é, sem dúvida, uma obrigação em termos de SEO.

52. Conteúdo oculto em dispositivos móveis: de acordo com John Mueller (vídeo em inglês), o conteúdo que não é visível nos dispositivos móveis não será indexado. No entanto, não haveria penalidade a esse respeito, embora o conteúdo essencial sempre deva ser exibido.

53. Conteúdo oculto sob abas: se o usuário precisar clicar em uma aba para exibir um conteúdo, parece que ele não será indexado. A transparência parece ser um elemento essencial de SEO em 2021.

54. Quantidade de informações transmitidas na página de contato: o Google aprecia as páginas de contato que fornecem o máximo de informações. Essas informações também devem corresponder, é claro, aos dados fornecidos no WhoIs.

55. Página de privacidade: com o Google E-A-T e a crescente necessidade de confiabilidade, a página de privacidade garante aos mecanismos de pesquisa a validade da sua empresa. Não negligencie!

56. Termos legais: pelos mesmos motivos mencionados no critério 55, os termos legais devem aparecer em seu site e ser acessíveis ao público.

57. Número de links internos de entrada: quanto mais uma página é direcionada por links internos, mais será rastreada pelos mecanismos de pesquisa. Além disso, ela ganha mais poder sempre que outra página se refere a ela.

58. Número de links internos de saída: o link interno de saída não influencia a página de origem, mas dá "suco de link" à página de destino. No entanto, quanto mais links de saída em uma mesma página, menos eles terão influência.

59. Links quebrados: ter muitos links quebrados (levando a erros 404) em uma página envia um sinal negativo ao Google. Ele então considera que o site está abandonado ou mal mantido, o que diminui seu índice de confiança.

60. Links afiliados: ter links afiliados em suas páginas não é penalizado pelo Google. No entanto, se ele perceber que você tem muitos, pode aprofundar a pesquisa para verificar se não se trata de um site dedicado apenas a fins comerciais.

61. Links de saída para sites reconhecidos: ao citar sites reconhecidos, você transmite um sinal positivo aos mecanismos de pesquisa. Eles consideram então que você é confiável e transparente, o que parece ser fundamental hoje para um bom SEO.

62. Links de saída para um tema concordante: quanto mais o tema concordar com o conteúdo proposto, mais a página terá valor aos olhos do Google e outros mecanismos de pesquisa. Portanto, tente ser claro e consistente em suas cadeias de URL.

63. Número de links de saída: a quantidade de links de saída não influencia diretamente seu SEO. No entanto, se isso acontecer de maneira muito repetitiva, o Google garantirá que seu site não seja dedicado apenas ao spam.

Influência dos links de entrada (backlinks)

64. Links de entrada de um domínio antigo: links de um site antigo têm mais influência do que links de sites recentes.

65. Idade do link: links que perduram são mais reconhecidos pelos mecanismos de pesquisa do que links recentes.

66. Autoridade do domínio (trust flow): a autoridade do domínio de origem e do site alvo é um fator importante de SEO para a indexação das páginas envolvidas.

67. Fluxo de citação (citation flow): esse conceito foi desenvolvido pela Majestic. Esse critério de referência representa o potencial de posicionamento de uma URL com base na qualidade e potência dos links recebidos.

68. Autoridade da página inicial: o número de links de qualidade apontando para a página inicial de um site permite aos mecanismos de pesquisa estabelecer uma importância singular de sua qualidade.

69. Autoridade da página de origem: se a página que oferece um link externo para o seu site é amplamente reconhecida (PageRank), sua influência sempre foi aceita como uma referência em termos de SEO.

70. Qualidade dos backlinks: um link de um texto incompleto ou mal escrito não traz tantos benefícios quanto aquele de um conteúdo de qualidade.

71. Número de domínios referentes: a quantidade de sites da web que têm um link para outro site sempre foi um fator preponderante no SEO.

72. Número de links de entrada: embora a qualidade seja mais importante do que a quantidade (como sempre em SEO), o número de links de entrada ainda é uma maneira de melhorar seu ranking. No entanto, tenha cuidado com os excessos que podem parecer spam!

73. Quantidade de páginas apontadas por links: quanto mais você tiver páginas que recebem backlinks, mais os mecanismos de pesquisa o considerarão como um site de referência.

74. Links de domínios semelhantes: a concordância dos assuntos é essencial no link building. O fato de domínios que tratam de assuntos semelhantes apontarem para um site do mesmo universo ajuda no posicionamento na SERP.

75. Links de sites concorrentes: não é costume que concorrentes se recomendem entre si. Se isso acontecer, o Google levará isso como um sinal positivo para a indexação e classificação da página alvo.

76. Backlinks de sites reconhecidos: alguns especialistas em SEO acreditam que obter links de sites especializados, em ".org" ou ".edu", tem mais influência. No entanto, esse fator nunca foi comprovado.

77. Semelhança dos assuntos entre as duas páginas: parece óbvio que uma página que trata de um tema aponte para outra página que fala sobre o mesmo assunto tem mais importância do que se não fosse o caso.

78. Links de sites penalizados: um link de um site penalizado tem um efeito negativo no SEO. É por isso que é importante sempre verificar a origem de seus backlinks.

79. Links de um site verificado: tornou-se comum encontrar blogs dedicados apenas à promoção de links externos (fake blog). O Google percebeu isso e, portanto, favorece os links de sites verificados.

80. Links "nofollow": esse tipo de link geralmente não é seguido pelos robôs de indexação e, portanto, não oferece nenhum benefício em termos de SEO. No entanto, às vezes isso não é sempre o caso.

81. Links patrocinados: os links "rel=sponsored" ou "rel=UGC" são tratados de maneira diferente pelos mecanismos de pesquisa. No entanto, sua importância para o SEO orgânico não é comprovada.

82. Links da Wikipédia: embora esses links sejam "nofollow", alguns especialistas em SEO acreditam que eles são benéficos. Eles se baseiam principalmente no fato da enorme notoriedade da enciclopédia universal.

83. Links de fóruns: pouco reconhecidos, ou mesmo penalizados se identificados como "spam", os links dos fóruns geralmente são "nofollow" e oferecem muito poucos benefícios ao destinatário.

84. Localização na página: a localização do link na página é importante. Um link inserido no rodapé (footer) ou em uma coluna lateral (sidebar) tem menos influência do que um link diretamente colocado no conteúdo.

85. Localização no conteúdo: parece que um link que aparece no início de um texto tem mais poder do que se estivesse no final.

86. Quantidade de links externos em uma mesma página: muitos links "dofollow" em uma mesma página diluem o PageRank (falamos então de "perda de suco").

87. Número de links de uma mesma página: o fato de você colocar várias vezes um link apontando para a mesma página no mesmo conteúdo não adiciona mais valor ao SEO. Na verdade, eles são contados como um único link.

88. Recomendações em artigos convidados: embora esses links ofereçam algum valor, eles não são tão reconhecidos quanto os links naturais.

89. Variedade das âncoras de link: as âncoras de link são um meio real para os mecanismos de pesquisa combaterem o spam ou a super otimização. Sua variedade é, portanto, amplamente levada em consideração.

90. Textos em torno do link: as palavras colocadas diretamente antes e depois da âncora do link permitem conhecer sua relevância. Portanto, é um critério importante para o seu SEO orgânico.

91. Qualidade do conteúdo do site referente: se o conteúdo do site de origem já é reconhecido de acordo com os critérios de SEO redacionais, seus links terão mais eficácia para os sites-alvo.

92. Comprimento do conteúdo do site referente: o comprimento do conteúdo não tem influência direta no poder dos links. No entanto, o texto referente deve parecer completo de acordo com os fatores listados anteriormente.

93. Velocidade do link: mais uma vez, a velocidade de carregamento é um fator essencial para um bom SEO. A velocidade de abertura de um link é, portanto, levada em consideração pelos mecanismos de pesquisa.

94. Diversidade do tipo de backlinks: ter links de apenas uma fonte (comentários em blogs ou fóruns) parece spam. Pelo contrário, se os links são de origens múltiplas e variadas, é um bom indicador de SEO.

95. Links apontando para páginas 301: os links distribuídos para páginas redirecionadas (301) têm menos poder do que os links que não são redirecionados.

96. Links de uma página 301: de acordo com Matt Cutts (vídeo em inglês), os links de páginas com código 301 reduzem o suco de link.

97. Links de nomes de domínio geolocalizados: links de sites com extensões geolocalizadas (.fr, .eu, etc.) ajudam no SEO local no mesmo país.

98. Troca de links: uma troca direta de links (site A apontando para o site B e vice-versa) envia um sinal de alerta aos mecanismos de pesquisa, o que pode, portanto, ter um efeito negativo no seu SEO.

99. Triangulação de links: um site A que direciona para um site B que, por sua vez, envia para um site C é a melhor maneira de realizar uma troca de links. Menos óbvia, essa técnica não é penalizada pelo Google.

100. Link emitido pelo domínio raiz: ao obter um link emitido por um domínio raiz, você aproveita todo o poder do site referente. Portanto, essa é a melhor opção para melhorar sua popularidade aos olhos dos mecanismos de pesquisa.

101. Link emitido por um subdomínio: parece que um link de um subdomínio tem um pouco menos de influência do que um link de um domínio raiz. No entanto, ainda é uma boa maneira de aumentar a notoriedade de um site da web.

Relação entre posicionamento e experiência do usuário

104. Rankbrain e interação com o usuário: o Rankbrain é a IA (Inteligência Artificial) usada pelo algoritmo do Google para definir a qualidade da interação de um site com seu usuário. Os resultados exibidos parecem estar diretamente relacionados a esse critério de SEO.

105. Taxa de cliques orgânicos (CTR) para uma única palavra-chave: quando uma página obtém um excelente CTR para uma palavra-chave, seu posicionamento na SERP parece ser reforçado a longo prazo.

106. Taxa de cliques orgânicos (CTR) para todas as palavras-chave: quando um site tem um CTR alto para cada palavra-chave, seu posicionamento geral na SERP é melhorado de maneira geral.

107. Taxa de rejeição: embora esse fator seja controverso na comunidade de SEO, parece que a taxa de rejeição é levada em consideração pelo algoritmo do Google.

108. Tempo de leitura: quanto mais tempo o usuário passa em uma página, mais os mecanismos de pesquisa consideram que se trata de um resultado interessante. Eles, portanto, tendem a propô-los prioritariamente.

109. Tráfego direto: um site que recebe muito tráfego direto é um excelente indicador de confiança. O Google usa os dados coletados no Chrome para acessar esse tipo de informação.

110. Tráfego das redes sociais: os indicadores de conexão das mídias sociais também são uma fonte de informação levada em consideração pelos mecanismos de pesquisa.

111. Novos usuários: quando um site atrai muitos novos visitantes, envia uma mensagem provando seu dinamismo e frescor. No entanto, se essa taxa for muito alta e poucos visitantes retornarem, isso pode ser um indicador negativo.

112. Visitantes regulares: se perfis semelhantes visitarem frequentemente o mesmo site, isso demonstrará que o site oferece conteúdo de qualidade e uma grande área de especialização.

113. Comportamento do usuário no mecanismo de pesquisa: chamado de pogosticking, trata-se do número de links clicados na SERP por um único usuário. Quanto maior o resultado, mais os sites exibidos em primeiro lugar tendem a ser desclassificados.

114. Navegação simples: quanto menos cliques forem necessários para encontrar informações relevantes em um site, maior será a classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

115. Navegação intuitiva: a facilidade de explorar um site é um fator importante de SEO para determinar a qualidade da experiência do usuário (UX).

116. Uso adaptado a todos os suportes de leitura digital: mesmo que se fale em mobile first, um site deve ser legível em todos os tipos de suportes digitais (portáteis, tablets e desktop).

117. Número de comentários: a quantidade de comentários em uma página (positivos ou negativos) demonstra uma boa interação com o usuário, o que é, portanto, um fator positivo para os mecanismos de pesquisa.

118. Avaliações dos usuários: as avaliações comprovadas dos usuários também são um meio usado pelo algoritmo para determinar a qualidade de uso de um site.

119. Favoritos no Google Chrome: mais uma vez, o Google usa os dados de seu navegador para entender o grau de satisfação dos usuários. Sem surpresa, um site frequentemente colocado nos favoritos do Chrome tem mais chances de ser bem posicionado.

120. Sites bloqueados: embora o Chrome tenha desativado esse recurso, o filtro Panda levava em consideração esse fator como índice de qualidade. É provável que uma variante desse critério ainda esteja em vigor.

121. Link apreciado para responder a várias consultas semelhantes: quando um mesmo link exibido na SERP é amplamente utilizado para responder a várias pesquisas do mesmo tipo, isso mostra que o assunto foi realmente abordado em sua totalidade.

⚠ Não existem critérios de classificação universais

Acredito que é um equívoco falar em "melhores critérios de SEO" em 2021. O RankBrain tornou os fatores de classificação universais obsoletos. Os sites que se destacam nas SERPs hoje atendem especificamente às necessidades e preferências do usuário. Acredito que a única maneira de fazer isso é determinar exatamente o que os usuários estão procurando para cada palavra-chave.