Canibalização de palavras-chave: soluções e estratégias

A canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas do mesmo site são otimizadas para a mesma palavra-chave. Esses conteúdos dispersos resultam na divisão da autoridade de cada página, e não na sua unificação.

A canibalização de palavras-chave é um fenômeno fácil de entender. No entanto, identificá-lo pode ser difícil. Algumas palavras-chave são frequentemente usadas porque correspondem a tópicos gerais. Outras, por outro lado, são precisas e geralmente são abordadas de forma aprofundada em uma única publicação.

Para nos ajudar na detecção do fenômeno de canibalização em SEO, estamos atualmente desenvolvendo uma nova ferramenta: o crawler semântico. Mais informações em breve :-)

Mapa do site - Representação de um site web: as bolhas são as páginas, as linhas representam os links.

🧟 Definição de canibalização de palavras-chave

> A canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas do mesmo site são otimizadas para a mesma palavra-chave. A canibalização afeta principalmente os blogs de grande porte, pois os mesmos tópicos são abordados várias vezes, o que inevitavelmente leva à repetição de algumas palavras-chave.

É necessário diferenciar o fenômeno de canibalização e duplicação de conteúdo.

Usar as mesmas palavras-chave em um pequeno número de publicações não é um problema. A canibalização ocorre apenas quando um grande número de publicações usa a mesma palavra-chave para o mesmo tópico principal. Nestes artigos, a palavra-chave pode ser repetida mais de dez vezes. Portanto, publicar vários artigos sobre o mesmo tópico pode ser característico de uma falta de coerência temática.

A canibalização de palavras-chave prejudica o SEO?

Um grande número de publicações otimizadas para a mesma palavra-chave pode ter consequências negativas para o SEO. Os motores de busca hesitam em referenciar bem uma publicação quando existem outros artigos semelhantes no mesmo site.

O motor de busca pode concluir que essas publicações são incompletas e não conseguem fornecer uma resposta suficientemente relevante.

Obviamente, alguns artigos são mais completos do que outros, especialmente se você usar palavras-chave de cauda longa. No entanto, saiba que é do seu interesse fundir publicações semelhantes. Porque um artigo mais longo não é necessariamente mais difícil de ler.

Como evitar a canibalização de palavras-chave?

Os copywriters experientes evitam a canibalização de palavras-chave especificando a palavra-chave principal de suas outras publicações. Desta forma, eles evitam reutilizar a mesma palavra-chave e adotam um ângulo mais específico e único.

Evitar a canibalização de suas palavras-chave força você a manter um registro de cada publicação e suas palavras-chave. Se você planeja a redação de seus conteúdos vários meses antes, você já sabe quais artigos estão prestes a ser escritos e pode facilmente evitar essas repetições. Por outro lado, se você escreve seus conteúdos sem planejá-los, pense em:

1. escolher as palavras-chave principais do seu artigo
2. verificar se essas palavras-chave já são usadas em seu blog
3. Se já foram usadas: atualize a publicação existente
4. Se não for o caso: escreva a publicação como inicialmente planejado

Para verificar se você já está tratando do assunto em seu blog, basta usar um comando simples do Google do tipo site:meusite.com [PALAVRA CHAVE]

Além disso, para evitar repetições de palavras-chave, os copywriters usam sinônimos. No entanto, saiba que os motores de busca hoje são capazes de agrupar palavras com significado semelhante.

✅ Como verificar se houve canibalização de palavras-chave?

Você pode verificar seus conteúdos usando uma planilha na qual lista as palavras-chave principais de cada publicação. Em seguida, verifique se uma palavra-chave foi usada duas vezes ou mais. Esta é a maneira mais precisa de realizar uma verificação aprofundada para identificar a canibalização de SEO.

Exemplo de caso de canibalização de SEO detectado pelo SEOQuantum (ferramenta de Crawler semântico):

Os casos de canibalização não são comuns em blogs de pequeno porte. Em nosso exemplo, rastreamos todo o excelente blog WebrankInfo, onde centenas de artigos são publicados sobre SEO.

Em nosso exemplo, um caso de canibalização foi identificado nas duas seguintes páginas:

• https://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search/penguin-2-1
• https://www.webrankinfo.com/dossiers/google-search/pingouin-4

A informação foi passada para a equipe Webrankinfo, uma correção de conteúdo está em andamento. Esta canibalização também foi detectada por seu método de páginas zumbis.

Este tipo de ferramenta é útil quando você tem centenas ou até milhares de publicações para analisar. Ler todas elas levaria semanas, o que é claramente irrealista.

Como resolver a canibalização de palavras-chave?

Os consultores de SEO resolvem a canibalização focando na gestão de palavras-chave, intenção do usuário, semântica, linkagem interna e fusão de páginas duplicadas.

Não há soluções milagrosas para blogueiros que desejam corrigir a canibalização de palavras-chave: você deve absolutamente revisar todos os seus artigos sobre o mesmo tópico e escolher uma das soluções apresentadas abaixo.

1 - Análise da intenção do usuário

Em SEO, a intenção do usuário refere-se ao contexto em que a pessoa está realizando uma pesquisa. As intenções dos usuários podem ser agrupadas da seguinte maneira:

• informação ou seja, o desejo de obter informações sobre um tópico (cf. guias)
• comercial ou seja, pesquisas comerciais (cf. listas de produtos, comentários)
• transacional ou seja, pesquisas transacionais (cf. compra do produto X, serviço Y barato,...)

Assim, escrever vários artigos sobre o mesmo tópico não é um problema quando a intenção do usuário visada é diferente.

Um exemplo?

Aqui, para a expressão-chave "redação web", www.redacteur.com conseguiu encontrar duas intenções de pesquisa do usuário:

• A profissão de copywriter (como iniciar a atividade)
• Redação de conteúdo web

2 - O universo semântico

O topic cluster se baseia nos algoritmos dos modernos motores de busca. Bing, Google e outros indexam sites, blogs e páginas da web com base nos tópicos que detectam na página. Esses tópicos são expressos através de um campo lexical ou universo semântico, ou seja, as palavras-chave associadas a um tópico.

O universo semântico de um tópico é composto por muitos sinônimos, variantes, flexões e expressões relacionadas. Em vez de usar a mesma palavra-chave várias vezes, escolha um sinônimo mais preciso (ou, ao contrário, mais geral). Evite tópicos muito semelhantes, pois o Google e outros motores de busca têm uma grande compreensão dos sinônimos.

Cuidado com o fenômeno de canibalização indireta. Por exemplo, "serra manual" e "serra de madeira" são considerados idênticos pela maioria dos algoritmos de pesquisa. Portanto, escrever sobre esses dois tópicos pode prejudicar seu SEO devido à canibalização.

3 - A linkagem interna

Outra maneira de remediar a canibalização de palavras-chave sem excluir ou fundir conteúdos é destacar uma das páginas através de uma estratégia de linkagem interna adequada. Como você sabe, os links são sinais extremamente eficazes que são levados em conta durante a indexação. Os motores de busca consideram os links de entrada como prova da reputação de uma página.

Usar links para priorizar certos conteúdos é uma técnica comparável à estratégia de pilar de conteúdo (veja o topic cluster acima).

4 - A fusão de conteúdos

A solução mais temida é fundir páginas duplicadas ou excluir conteúdos obsoletos ou curtos. Primeiro, liste cada publicação que usa a mesma palavra-chave principal para o mesmo tópico. Em seguida, vá para o seu Search Console ou qualquer outra ferramenta analítica e identifique a página melhor referenciada. Esta última deve ser enriquecida com outros conteúdos sobre o mesmo tópico.

Canibalização de SEO um fenômeno comum

A canibalização de palavras-chave é muitas vezes involuntária e consultores ou blogueiros devem absolutamente planejar verificações regulares e corrigir quaisquer duplicatas. Evitar e corrigir repetições requer um certo planejamento na redação de conteúdos, mas também muita comunicação entre as diferentes pessoas (consultores de SEO, planejadores, designers, copywriters...).

Analisar manualmente seus conteúdos é uma tarefa tediosa, mas lembre-se de que você é a pessoa mais bem colocada para entender sua estratégia de conteúdo.

Como sempre, revise, atualize e não hesite em atualizar!