A Ferramenta de Cluster de Conteúdo Semi-Automática

🔮 Um cluster de conteúdo: a definição

Um cluster de conteúdo é um grupo de páginas da web ligadas entre si por uma arquitetura precisa.

Elas são construídas em torno de uma página que visa um amplo tema, ligado a várias páginas relacionadas mais estreitamente focadas. Em SEO, trata-se de uma estratégia de siloing temático conceitualizada pelo especialista em SEO francês Laurent Bourrelly.

Parece complicado? É mais simples do que parece. Aqui está uma visão geral do que um cluster de conteúdo pode parecer:

Veja a infografia completa em https://www.ineolab.fr/blog/cocon-semantique-infographie-seo/

💎 Por que os clusters de conteúdo são importantes?

Houve um tempo em que os especialistas em SEO podiam ranquear visando apenas uma palavra-chave por página.

Hoje, visar tópicos inteiros é a chave para o sucesso. Existem algumas razões principais para isso:

1. A pesquisa personalizada no Google tornou o ranking de palavras-chave mais fluido. Como o Google adapta os resultados de pesquisa para os usuários, é mais difícil calcular as posições de ranking de palavras-chave em todo o site.
2. Os motores de busca entendem melhor os conceitos relacionados à semântica. De fato, os algoritmos do Google (como Rankbrain, Google Bert) agora são mais eficientes para entender quando vários termos são usados.
3. O Google (e outros motores de busca) querem fornecer aos usuários resultados confiáveis e autoritários. Uma maneira de mostrar sua autoridade para as pessoas e para os robôs é criar sistematicamente um conteúdo útil e preciso sobre um tópico, em vez de elementos pontuais visando palavras-chave específicas.

📌 Quais são os benefícios do cluster de conteúdo?

Os benefícios desta abordagem também são numerosos. Aqui estão alguns deles:

• O cluster de conteúdo permite aumentar a retenção dos usuários. O cluster responde à intenção de busca do usuário. Se você tem toneladas de conteúdo relacionado aos interesses dos visitantes, eles serão mais propensos a ficar (e possivelmente comprar de você).
• Quando um elemento funciona bem, todas as páginas ligadas entre si também funcionam melhor. Criar conteúdo em torno de um tópico geralmente melhora o ranking de busca de outros conteúdos semelhantes que já estão em seu site. Em alguns casos, isso pode levar a possuir várias posições SERP para uma única palavra-chave. (Sim, sim, é possível)
• Isso permite aumentar o tráfego. Graças a um melhor ranking, você atrai mais visitantes. E como já estabelecemos, eles serão mais propensos a permanecer no site. Isso cria um ciclo virtuoso de aumento de tráfego e conversões.

📐 Como criar um cluster de conteúdo?

Você está pronto para agir e fazer seu cluster de conteúdo?

1/ Seleção dos tópicos a serem abordados

Vamos falar sério e ver como você pode criar seus próprios clusters de conteúdo.

O primeiro passo é identificar os tópicos que são relevantes para sua marca e seu público. Pode ser:

• Problemas que seu público enfrenta. Do que seus potenciais clientes precisam para serem ajudados?
• O que você quer ser conhecido. Sobre quais tópicos você quer ser a primeira autoridade na Internet?
• Coisas para as quais as pessoas usam seus produtos. Por quais razões os clientes compram seus produtos?

2/ Pesquisa de palavras-chave

Se estamos visando tópicos, isso significa que as palavras-chave não importam mais?

De jeito nenhum.

As palavras-chave ainda são tão importantes quanto sempre. No entanto, quando se trata de criar clusters de conteúdo, a chave é criar vários conteúdos com palavras-chave diferentes que giram em torno de um tema central.

Para fazer isso, precisamos selecionar um tema central para o conteúdo de nossa página alvo, e vários termos relacionados para as páginas filhas.

Com base nesta pesquisa rápida, agora temos:

1. Uma consulta principal relacionada ao serviço/produto a ser promovido. Estamos pensando em construir um conteúdo "pilar" em torno deste tópico.
2. Toneladas de palavras-chave relacionadas. Estes são todos sub-tópicos mais estreitamente focados para os quais poderíamos criar páginas relacionadas e ligá-las através de linkagem interna em torno de nossa página principal.

Redação do conteúdo do cluster de conteúdo

Agora você sabe em torno de qual tópico você vai criar conteúdo. Parabéns! Você está a caminho de superar seus concorrentes e ser reconhecido como a autoridade em seu setor.

Mas primeiro, você precisa criar esse conteúdo.

Portanto, começaremos determinando quais tipos de conteúdo você vai produzir. Isso pode incluir:

• Páginas da web. Pode ser artigos em um centro de recursos ou um centro de aprendizado.
• Artigos de blog. Geralmente, é um artigo base com vários artigos ligados entre si.
• Microsites. Um mini site inteiro dedicado a um tópico pode ser eficaz (se os microsites fazem parte de sua estratégia).
• Vídeos. Pode ser uma série de vídeos abordando todos os aspectos de um tópico.

Cada item deve ser acompanhado por um plano de promoção para divulgar seu conteúdo. Este plano pode incluir:

• Campanhas sociais. Mensagens coordenadas entre diferentes canais podem ajudar a disseminar seu conteúdo e reforçar sua mensagem.
• Newsletter. Com um retorno sobre o investimento muito alto, a promoção por e-mail é uma obviedade.
• Google Ads e anúncios em redes sociais. Dependendo do tipo de conteúdo que você está criando (e seu orçamento), uma promoção paga pode fazer todo o sentido.

A estrutura de conteúdo eficaz para clusters de conteúdo fortes

Mas antes de poder publicar todo o conteúdo incrível que você está criando, você precisa saber como vai estruturar seu cluster de conteúdo. Existem várias maneiras de fazer isso, mas todas giram em torno do princípio da linkagem interna. Consiste em ligar através de links internos (tag HTML ) vários elementos de conteúdo (página filha) em torno de sua página principal (coração do cluster).

O uso de clusters de conteúdo parece mais complexo do que realmente é. Se você é capaz de planejar vários elementos de conteúdo em torno de uma ideia, torná-la apresentável e ligá-los entre si, então você é capaz de colocar este princípio em prática.

Alguns pontos-chave antes de começar a criar:

• Os clusters de conteúdo não substituíram a necessidade de pesquisa de palavras-chave. Em vez disso, eles levaram as agências e consultores a repensar a pesquisa semântica de palavras-chave, indo além dos termos isolados e pensando mais amplamente no conjunto de tópicos.
• A criação de vários elementos de conteúdo de alta qualidade em torno de um mesmo tópico ajuda a estabelecer a autoridade temática de seu site. Pode parecer óbvio, mas ter vários elementos de conteúdo visando diferentes aspectos de um mesmo tópico mostra para as pessoas e para os robôs que você é um recurso útil. Isso resulta em um aumento nos rankings, no tráfego e nas conversões.
• Não é difícil de implementar. Claro, a criação de vários conteúdos longos levará tempo. O mesmo vale para todas as fases de planejamento e pesquisa. Mas, se você tivesse que criar vários elementos a longo prazo, por que não construí-los em torno de um único tópico, e se apropriar completamente do conteúdo na web?

🛠 As ferramentas para Cluster de Conteúdo

Existem muitas ferramentas (gratuitas ou pagas) para ajudá-lo na elaboração de um cluster de conteúdo. Podemos dividi-las em duas grandes famílias de softwares:

1. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
2. Ferramentas de visualização de cluster

Para a pesquisa de palavras-chave para seus clusters, recomendamos:

• Rankxplorer
• Yooda Insight
• Ahrefs
• SEMRush

Para as ferramentas de estrutura e visualização de cluster:

• Oncrawl
• ScreamingFrog
• SEOQuantum (Crawl e ferramenta de cluster)

Economize tempo criando seu próprio cluster de conteúdo de forma semi-automatizada

Falta de inspiração? SEOQuantum usa seu motor de deeplearning para determinar as relações semânticas que ligam entre si os diferentes tópicos de um tema (futura linkagem interna do cluster de conteúdo). É uma boa alternativa ao cluster "manual" e permite economizar tempo graças a este software de geração de cluster.

Para mais explicações, assista agora ao vídeo abaixo que explica o funcionamento da ferramenta: