A linkagem interna: a coluna vertebral do SEO

Mesmo que você seja iniciante em SEO, provavelmente já ouviu falar da importância de um link e do linkagem externa dentro de uma estratégia de SEO. Assim como foi exigido ao longo de seus estudos que você citasse suas fontes em seus trabalhos escritos, é necessário incluir links em seus artigos.

Ao adicionar um link, você aumenta a credibilidade do seu conteúdo, fornece provas e se inscreve em uma lógica científica.

A maioria dos profissionais de marketing se concentra na adição de links externos. De fato, eles consideram que os backlinks são um fator importante de avaliação da qualidade de uma página...

E eles estão certos nesse ponto.

No entanto, existe outro fator essencial que é frequentemente negligenciado. São os links internos.

Os links internos são essenciais para o sucesso de uma estratégia de SEO da página. Muito pouco sujeitos a mudanças, eles representam um valor seguro.

Vamos estudar as vantagens da otimização do linkagem interna (também chamado de "maillage interne" em francês). Mas, antes disso, vamos ver juntos os fundamentos dessa técnica.

🕷 O linkagem interna: definição?

Por definição, o linkagem interna geralmente se refere à organização dos links internos do seu site. Estes são os links localizados no seu site que apontam para outra página do seu domínio.

O linkagem interna é, portanto, uma página com um link de hipertexto que leva a outra página do mesmo domínio, por exemplo, este link apontando para um artigo sobre as tendências de SEO 2019.

No entanto, é melhor evitar o abuso. Três ou quatro links serão suficientes. Dê preferência à parcimônia e use-os apenas quando justificado!

Como você pode ver, a maioria dos links que aparecem nesta publicação apontam para outras páginas do mesmo domínio.

O linkagem interna permite que o Google e outros motores de busca compreendam facilmente o assunto das outras páginas.

Vamos ver juntos e em detalhes as vantagens do linkagem interna. Se você deseja melhorar seu conhecimento geral sobre o assunto, sugiro que leia primeiro este artigo muito completo.

💎 As vantagens do linkagem interna

A criação de um linkagem interna é um elemento importante do SEO natural "on-site".

Em primeiro lugar, o proprietário do site tem controle total sobre todos os links internos e isso é uma das vantagens dessa técnica. O que não é o caso para o linkagem externa.

Além de suas vantagens em termos de SEO, o linkagem interna também possui muitas qualidades em termos de experiência do usuário. Seu trabalho, como especialista em SEO ou consultor de SEO, é criar uma estrutura amigável e usar links internos para orientar os usuários e os mecanismos de pesquisa para as páginas mais importantes do site.

Portanto, você deve se preocupar com duas coisas ao projetar o linkagem interna do seu site:

1. Usuários: Permita que os usuários naveguem no site de maneira simples e eficiente.
2. Motores de busca: Os motores de busca levam em consideração os links internos.

Torne-se o mestre Yoda do linkagem!

Dominar o linkagem interna permitirá que você otimize todo o seu site. Isso permitirá que você alcance seus objetivos de SEO.

🚤 Permitir que os usuários naveguem facilmente no site

O proprietário do site tem controle total sobre os links internos. Portanto, ele pode projetar o caminho de seus visitantes e tornar a navegação uma experiência agradável.

Os usuários visitam um site com uma intenção muito pessoal e necessidades específicas. Alguns estão procurando informações, outros estão procurando a descrição de seus produtos ou serviços, outros ainda desejam se comunicar com você.

Essas intenções e necessidades podem ser abordadas por meio de um linkagem interna bem planejado. Tente direcionar o usuário para uma página específica ou, pelo menos, uma página relevante, para que eles possam obter mais informações. Falhar nesta etapa terá um impacto negativo no seu SEO.

Como você já sabe, os mecanismos de pesquisa como o Google apreciam sites que oferecem uma boa experiência ao usuário.

A navegação do seu site e a experiência do usuário têm uma influência direta no seu SEO.

Existem três tipos de métricas a serem monitoradas:

• Tempo por página: se os usuários acharem que seu conteúdo vale a pena ser lido porque lhes permite obter respostas, eles permanecerão mais tempo no seu site. Um tempo maior gasto na página melhora o SEO de um site.
• Página visualizada: direcionar os visitantes para uma página do seu site que seja mais relevante aumenta o número de páginas visualizadas do seu domínio. Um número maior de páginas visualizadas beneficia o SEO do seu site.
• Taxa de rejeição: como você provavelmente sabe, uma alta taxa de rejeição não é benéfica para o SEO de um site. Embora não controlemos totalmente o tipo de visitante que escolhe clicar em nosso site, somos responsáveis pelo que eles veem e leem.

Certifique-se, portanto, de que seu linkagem interna contribua para uma melhor experiência de navegação.

🚀 Incentivar os visitantes a permanecer no site

Quanto mais tempo seus visitantes passarem no seu site, mais familiarizados estarão com seu conteúdo. Não perca de vista que, na economia da atenção, a ideia é atrair um público altamente segmentado por meio de conteúdo E capturar e manter sua atenção.

Os links internos incentivam os usuários a permanecer no seu site e diminuem sua taxa de rejeição. Você sempre deve se esforçar para reduzir sua taxa de rejeição. A taxa de rejeição mede a porcentagem de usuários que saem do seu site após visitar apenas uma página.

A incapacidade de oferecer aos usuários diferentes opções de conteúdo que possam interessá-los contribui fortemente para a taxa de rejeição. Manter os visitantes por mais tempo pode ter um efeito significativo no SEO do site.

Idealmente, os usuários visitam sua página da web, permanecem lá e leem outros conteúdos. Portanto, não hesite em entreter, educar e informar seus visitantes o máximo possível. Evite direcionar seus visitantes para conteúdos medíocres.

Para qual conteúdo direcionar o usuário?

Pense na jornada de compra do seu público-alvo/visitante. Se você escrever um artigo comparando o iPhone X e o Galaxy S9, o usuário estará pronto para ler uma ficha detalhada sobre o iPhone X ou o Galaxy S9, ou até mesmo para a compra!

Lembre-se de que o objetivo do linkagem interna é fornecer informações sobre seu site e a intenção do usuário. Para que isso traga benefícios reais, é importante fornecer links para informações relevantes e úteis. Você terá sucesso em reter seus visitantes.

⛓ Configurar a estrutura do site

O linkagem interna é a base de um site.

A arquitetura ou estrutura de um site refere-se à maneira como você organiza seu site para oferecer uma experiência de usuário de qualidade.

A força de um edifício reside em suas fundações e a mesma lógica se aplica aos sites. Um linkagem interno bem planejado constitui uma base sólida para o SEO na página de um site.

A estrutura ou arquitetura de um site assume a forma de uma estrutura piramidal organizada hierarquicamente. A página inicial é um link interno que direciona o usuário para um segundo nível (subpáginas). Este último está ligado a um terceiro nível e assim por diante (caso o visitante chegue pela página inicial).

Lembre-se de que a arquitetura do site deve ser projetada com base na experiência do usuário.

Em outras palavras, é necessário criar links internos para atender e satisfazer a intenção do usuário. É assim que você criará a melhor arquitetura possível para o seu site.

Compartilhar o suco

Cada link possui um valor transmissível. Este é o famoso link juice ou "suco de link" em SEO.

Isso inclui vários elementos, como o valor da página, sua confiabilidade, a relevância do assunto e sua autoridade. Um bom linkagem interno permite direcionar bem esse suco, pois é transmissível.

Os links transmitem as qualidades da página para outras páginas. Isso afeta o SEO.

Imagine que uma de suas páginas esteja bem posicionada no Google. Isso significa que essa página possui um link juice importante. Você pode compartilhar esse suco com outras páginas que deseja otimizar.

Como compartilhar o link juice de maneira eficaz?

Primeiro, você deve evitar compartilhar esse suco com muitas páginas diferentes, pois isso diminuirá a quantidade de suco que cada página receberá. Transferir o suco para uma página que não precisa dele é um verdadeiro desperdício.

Aconselho você a dominar o link juice usando efetivamente o atributo rel dofollow e nofollow dos seus links. Voltaremos a isso em detalhes em um próximo artigo.

Ajudar o Google na análise do seu site

Você pode ter ouvido dizer que os links são "votos de confiança" de outros sites. Eles também permitem que os mecanismos de pesquisa conheçam o assunto do seu conteúdo. Os mecanismos de pesquisa usam robôs para analisar seu site e coletar informações que lhes permitam entender seu conteúdo e suas páginas.

Eles visitam seu site, seguem seus links e as páginas que estão indexadas. Uma arquitetura interna forte e inteligente ajudará os bots a encontrar todas as páginas facilmente, incluindo as últimas publicações ou aquelas que são pouco visitadas.

O linkagem interno também permite que esses robôs entendam quais páginas são mais importantes. Ele os orienta e ajuda em seu processo de indexação.

Vamos tomar como exemplo uma empresa que vende diferentes tipos de cadernos. É provável que sua página principal seja melhor posicionada na palavra-chave "carnet moleskine" (adoro esse tipo de caderno, tenho uma gaveta cheia deles) do que sua página dedicada a esse tipo de caderno. Incluir, na página principal, um link apontando para a página dedicada aos cadernos moleskine ajudará o Google a entender que ela é relevante.

O linkagem interno, portanto, facilita a análise e a indexação. Quanto mais fácil for analisar um site, melhor será seu posicionamento. Lembre-se de que o Google deseja oferecer o melhor conteúdo ao usuário, ele não quer errar.

Priorizar suas palavras-chave

Para projetar uma estrutura simples que suporte palavras-chave específicas, comece escolhendo uma página e sua palavra-chave.

Você pode se ajudar com meu capítulo sobre pesquisa e palavras-chave em SEO.

Se, por exemplo, desejamos ser posicionados para a expressão "carnet moleskine" e temos uma página cujo assunto é esse, podemos destacar a página usando o texto âncora (o texto clicável em azul).

Isso envia um sinal claro ao Google e mostra a relevância da página para essa palavra-chave. Ao adicionar links internos apontando para sua página "carnet moleskine", você melhora seu SEO e, portanto, aumenta seu tráfego orgânico.

O texto âncora deve ser relevante. Evite o preenchimento de palavras-chave. Antes da atualização dos algoritmos usados pelo Google, era possível usar o mesmo texto para todos os textos âncora. Isso permitia ser muito bem posicionado em uma palavra-chave. Hoje, o Google é inteligente o suficiente para entender o contexto e as implicações de um texto âncora, além das palavras-chave usadas.

Para saber tudo sobre âncoras de links em SEO, siga o guia.

Certifique-se de que seus textos âncora sejam naturais e únicos. Evite usar exatamente as mesmas palavras-chave.

Melhorar o SEO

O SEO é baseado no conceito de PageRank. Cada link transmite uma certa notoriedade à página a que se refere. Quando os robôs de indexação analisam seu site, suas páginas, eles descobrem as outras páginas e atribuem uma probabilidade de seguir esses links.

Com vários milhões de novas páginas da web adicionadas todos os dias, esses robôs estão muito ocupados. Portanto, uma estrutura bem pensada é uma grande vantagem.

Descubra os mecanismos matemáticos do PageRank e do modelo do surfista razoável em nosso artigo dedicado.

Você também pode usar ferramentas de SEO dedicadas ao linkagem interno e tornar sua estratégia de conteúdo mais eficaz.

Podemos prescindir de uma estratégia de linkagem interna?

Em primeiro lugar, os benefícios mencionados acima são difíceis de ignorar: melhoria do SEO do site, maximização do envolvimento dos usuários e progressão do perfil de links, para citar apenas alguns.

A partir de agora, sugiro que você verifique seus conteúdos antigos e certifique-se de que eles têm um número suficiente de links internos.

Os links internos exigem manutenção. Portanto, é importante realizar verificações regularmente.

Dadas as últimas atualizações dos algoritmos do Google, é aconselhável trabalhar em seu linkagem interno. Afinal, o Google é indispensável e o linkagem interno é um dos principais fatores determinantes do SEO dos sites.

Bônus : a ferramenta de cálculo do pagerank

A ferramenta de Teste do pagerank é uma ferramenta gratuita de SEO fácil de usar que permite calcular e entender a distribuição do pagerank interno.

Para usá-lo, vá para a calculadora (https://www.seoquantum.com/test-pagerank) e adicione o número de páginas que desejar, bem como os links, a ferramenta calculará automaticamente o pagerank.

Conclusão

Implementar uma estratégia de SEO e de conteúdo tornou-se essencial para os negócios online.

Negligencie o linkagem interno e você perderá clientes em potencial e oportunidades de otimização do SEO do seu site. Ao contrário da estratégia de linkagem externa, este é o aspecto mais frequentemente esquecido pelos sites. No entanto, com a ajuda dos links internos, você conseguirá melhorar seu SEO.

O linkagem interno é um dos elementos mais importantes do SEO na página e, como tal, pode fazer toda a diferença.