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A intenção de busca a serviço do conteúdo

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le Quinta 20 Setembro 2018 - Mise à jour Sábado 02 Março 2024
Intention de recherche SEO
Temps de lecture : 7 minutes

Recentemente, um cliente me apresentou um problema, ele tem artigos que permanecem presos no fundo da primeira página do Google. E ele não sabe por quê!

Pior ainda, ele gastou uma fortuna na otimização técnica, na velocidade de carregamento do site, na aquisição de links, mas nada acontece!

Neste post, vamos ver como escrever conteúdos SEO eficazes graças a uma regra de ouro.

Este é o tipo de conteúdo que se posiciona no TOP 3 do Google e atrai centenas de visitantes.

Uma das regras de ouro antes de qualquer redação de conteúdo para SEO é respeitar a intenção de busca do usuário para a palavra-chave visada.

Vamos ver o que é a intenção de busca e, acima de tudo, como determiná-la de forma eficaz.

O que é exatamente a intenção de busca?

A intenção de busca é a razão pela qual os usuários realizam uma pesquisa específica no Google. Antes de qualquer ação de otimização ou redação para uma palavra-chave visada, você deve se perguntar:

  • Por que os usuários estão fazendo esta pesquisa?
  • Eles estão procurando um site específico?
  • Eles estão procurando uma resposta para uma pergunta ou simplesmente querem comprar algo?

Um motor de busca, como o Google, tem como objetivo atender às necessidades e expectativas do usuário. Seu modelo de negócios é baseado neste princípio.

Ao longo dos anos, o Google se tornou cada vez mais capaz de determinar as intenções de busca dos usuários. O Google quer classificar as páginas mais adequadas à intenção nos primeiros resultados. É por isso que é essencial garantir que o seu conteúdo corresponda às intenções de busca do seu público-alvo.

Como reconhecer uma intenção de busca escondida atrás de uma palavra-chave?

Alguns de vocês me perguntam regularmente "Como reconhecer a intenção escondida atrás de uma palavra-chave". Esta é uma excelente pergunta, pois responder à intenção de busca do usuário é entender as expectativas e necessidades do seu público-alvo e garantir uma boa posição no Google.

Então, aqui está um exemplo para a frase-chave "Escolher um advogado". Poderíamos nos perguntar (com razão) se se trata de uma intenção de busca sobre a fruta abacate ou sobre a profissão advogado.

Digite a palavra-chave no Google e você verá que 80% da página de resultados corresponde à fruta e 20% à profissão de advogado.

Aliás, uma pequena observação: o Google conhece muito bem os campos lexicais (principalmente graças à integração do Google Rankbrain em seu algoritmo).

Faça a experiência e teste os campos lexicais: complete a pesquisa "escolher um advogado" com o termo "maduro" ou "penal". Os resultados da pesquisa do Google tomarão uma forma totalmente diferente, pois o Google sabe atribuir o termo "maduro" à fruta e o termo "penal" à profissão de advogado.

Como determinar a intenção de busca correta para uma palavra-chave?

Como vimos justamente antes, um resultado de pesquisa pode ser composto por uma infinidade de intenções de busca. Para poder criar um conteúdo SEO eficaz, você precisa entender a página de resultados do Google.

Lembre-se de que a SERP (página de resultado de um motor de busca) é o reflexo da intenção escondida atrás da palavra-chave.

[IMAGE]

Então, aqui está uma representação da SERP para a consulta "seguro".

Vamos decompor a SERP:

  1. Um anúncio do Adwords no topo da página, como o do Lynx.fr Comparador de Seguros | Melhores Tarifas 2018. Parece que estamos em um site de seguros com um simulador online, mas vamos ignorar os anúncios do Adwords.
  2. Em primeiro lugar nos resultados orgânicos - Direct Assurance: Seguro auto, moto,

Este é um tipo de resultado diferente do anúncio, é mais "Oferecemos seguros para seus veículos," e não, "Oferecemos para comparar um seguro".

  1. Em segundo lugar, Assurland.com: Seguro auto: Orçamento gratuito para auto. Ainda uma intenção sobre o seguro automóvel.
  2. Em 3ª posição, a Wikipédia, o artigo principal sobre o seguro. Claramente mudamos de intenção. Estamos em uma intenção mais informativa.
  3. Em 4ª posição, o site lesfurets.com Seguro auto: Comparador & Orçamento Gratuito - estamos claramente em um site de comparação de seguros
  4. E para terminar, olynx comparador de seguros online

No final da página de resultados, há a presença de pesquisas associadas.

Seguro auto online / orçamento seguro auto / seguro auto barato / seguro carro / comparador seguro / seguro residencial

Então, aqui está o que acontece.

Quando você vê resultados de pesquisa como este, você deve prestar muita atenção na proporção intenção/posição. Digamos:

  • Intenção nº1: Eu quero um seguro auto
  • Intenção nº2: Eu estou procurando informações sobre seguro
  • Intenção nº3: Eu quero comparar seguros (no sentido amplo: veículo, saúde, residência)

Na página de resultados do motor de busca, se você observar mais da intenção nº1 nas primeiras posições, isso indica que mais usuários preferem ou procuram este tipo de intenção.

Você pode aplicar este princípio a todas as pesquisas que você realiza.

Eu não estou falando sobre os resultados publicitários, pois eles não precisam atender a uma intenção particular para existir.

Assim, se você está otimizando conteúdo ou escrevendo conteúdo para tentar direcionar uma palavra-chave, mas o conteúdo criado atende a uma intenção inferior na página de resultados, por exemplo, a intenção nº2 ou 3, você pode ficar preso no final da primeira página.

O Google sempre vai priorizar a intenção que atende ao maior número de usuários para a consulta visada (Nota: O Google pode atender a várias intenções por SERP).

O que também é interessante é quando você percebe que há apenas uma intenção nas pesquisas associadas. Provavelmente será muito difícil mudar a intenção do usuário ou fornecer uma intenção diferente.

Segundo exemplo para determinar a intenção de busca "móvel de paletes"

Fazemos o mesmo exercício para a palavra-chave "móvel de paletes".

Para descrever esta SERP, não há anúncio do Google Adwords. Isso é uma indicação interessante.

Em seguida, o Google exibe um bloco de imagens. Se você vê um bloco de imagens se classificando no topo dos resultados orgânicos, você absolutamente precisa fazer SEO para o Google Images.

Isso é uma indicação clara de que muitos usuários querem imagens.

Isso significa que o Google Images provavelmente recebe uma parte importante do volume de pesquisa. Quando vejo isso, geralmente suponho que 20-25% dos usuários irão para o Google Images em vez dos resultados de pesquisa orgânicos.

Além disso, o SEO no Google Images é muitas vezes muito mais fácil do que a classificação na parte orgânica.

Na 2ª posição do ranking, um blog (overblog): Os paletes como móveis - caderno de ideias (over-blog.com/os-paletes-como-moveis.html). Na 3ª posição, o site homelisty, Móvel De Paletes: As Ideias Definitivas (atualizado 2018).

Uma tendência está claramente emergindo, a intenção nº1: estou procurando ideias de inspiração para móveis de paletes.

Em seguida, temos um bloco do Youtube com 3 vídeos: um sobre a intenção nº1, ou seja, as 23 melhores ideias de móveis de paletes e dois outros vídeos sobre como fazer móveis de paletes. Esta é uma segunda intenção de busca: a fabricação de móveis.

Em seguida, a intenção nº2 é confirmada no restante da SERP:

18h39.fr Tutoriais para fazer móveis de exterior com paletes e designmag.fr Fazer móveis com paletes por

Minha opinião sobre a palavra-chave "móvel de paletes": priorize imagens e vídeo. A intenção nº1: estou procurando ideias de paletes parece ser pouco explorada no Youtube. Esta é uma oportunidade importante de conteúdo para SEO.

Para concluir este artigo, alguns pontos a lembrar:

1. As SERPs do Google, a pesquisa associada podem ajudá-lo a identificar a intenção do usuário que está escondida atrás da palavra-chave.
2. Não tenha medo de inovar, oferecendo diferentes tipos de conteúdo para o seu público-alvo (imagens, vídeos, etc). A longo prazo, isso será benéfico para a sua estratégia de marketing.
3. Não escreva conteúdo sem primeiro entender o seu público-alvo. Podemos ser enganados sobre a intenção apenas olhando para a palavra-chave. No entanto, ao examinar a SERP, você pode entrar na cabeça do usuário.

Para ir ainda mais longe, você pode aplicar de forma concreta o princípio da intenção de busca através deste post.

Saiba como explorar as lacunas nas intenções de busca não atendidas, elas podem gerar oportunidades de posicionamento, como vimos nos exemplos.

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