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La intención de búsqueda al servicio del contenido

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le Jueves 20 Septiembre 2018 - Mise à jour Sábado 02 Marzo 2024
Intention de recherche SEO
Temps de lecture : 7 minutes

Recientemente, un cliente me expuso un problema: tiene artículos que permanecen pegados en el fondo de la primera página de Google. ¡Y no sabe por qué!

Peor aún, ha gastado un presupuesto enorme en optimización técnica, velocidad de carga del sitio, adquisición de enlaces, ¡pero nada sucede!

En esta entrada, veremos cómo redactar contenidos SEO eficaces gracias a una regla de oro.

Este es el tipo de contenido que se posiciona en el TOP 3 de Google y atrae a cientos de visitantes.

Una de las reglas de oro antes de cualquier redacción de contenido para el SEO es respetar la intención de búsqueda del usuario para la palabra clave objetivo.

Vamos a ver qué es la intención de búsqueda y, sobre todo, cómo determinarla de manera eficaz.

¿Qué es exactamente la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es la razón por la cual los usuarios realizan una búsqueda específica en Google. Antes de cualquier acción de optimización o redacción para una palabra clave objetivo, debes preguntarte:

  • ¿Por qué los usuarios realizan esta búsqueda?
  • ¿Están buscando un sitio web específico?
  • ¿Están buscando una respuesta a una pregunta o simplemente quieren comprar algo?

Un motor de búsqueda, como Google, tiene como objetivo satisfacer las necesidades y expectativas del usuario. Su modelo de negocio se basa en este principio.

Con los años, Google se ha vuelto cada vez más capaz de determinar las intenciones de búsqueda de los usuarios. Google quiere clasificar las páginas más adecuadas para la intención en los primeros resultados. Por eso es esencial asegurarte de que tu contenido corresponda a las intenciones de búsqueda de tu público objetivo.

¿Cómo reconocer una intención de búsqueda oculta detrás de una palabra clave?

Algunos de ustedes me preguntan regularmente "¿Cómo reconocer la intención oculta detrás de una palabra clave?". Es una excelente pregunta, porque responder a la intención de búsqueda del usuario es entender las expectativas y necesidades de tu público objetivo y asegurar un buen posicionamiento en Google.

Así que aquí tienes un ejemplo para la frase clave "Elegir un abogado". Podríamos preguntarnos (con razón) si se trata de una intención de búsqueda sobre la fruta el aguacate o sobre la profesión de abogado.

Escribe la palabra clave en Google y verás que el 80% de la página de resultados corresponde a la fruta y el 20% a la profesión de abogado.

Por cierto, un pequeño paréntesis: Google conoce bastante bien los campos léxicos (especialmente gracias a la integración de Google Rankbrain en su algoritmo).

Haz la prueba y prueba los campos léxicos: completa la búsqueda "elegir un abogado" con el término "maduro" o "penal". Los resultados de búsqueda de Google tomarán una forma totalmente diferente ya que Google sabe atribuir el término "maduro" a la fruta y el término "penal" a la profesión de abogado.

¿Cómo determinar la correcta intención de búsqueda para una palabra clave?

Como acabamos de ver, un resultado de búsqueda puede estar compuesto por una multitud de intenciones de búsqueda. Para poder crear un contenido SEO eficaz, debes entender la página de resultados de Google.

Ten en cuenta que la SERP (página de resultados de un motor de búsqueda) refleja la intención oculta detrás de la palabra clave.

[IMAGEN]

Entonces, aquí tienes una representación de la SERP para la consulta "seguro".

Descompongamos la SERP:

  1. Un anuncio de Adwords en la parte superior de la página, como el de Lynx.fr Comparador de Seguros | Mejores Tarifas 2018. Parece que estamos en un sitio de seguros con un simulador en línea, pero ignoremos los anuncios de Adwords.
  2. En la primera posición de los resultados orgánicos - Direct Seguro: Seguro de coche, moto,

Se trata de un tipo de resultado diferente al del anuncio, es más bien "Te ofrecemos asegurar tus vehículos", y no, "Te ofrecemos comparar un seguro".

  1. En la segunda posición, Assurland.com: Seguro de coche: Presupuesto gratuito de coche. Todavía una intención sobre el seguro de automóvil.
  2. En la 3era posición, Wikipedia, el artículo principal sobre el seguro. Claramente hemos cambiado de intención. Estamos en una intención más informativa.
  3. En la 4ta posición, el sitio lesfurets.com Seguro de coche: Comparador & Presupuesto gratuito - claramente estamos en un sitio de comparación de seguros
  4. Y para terminar, lelynx comparador de seguros en línea

En la parte inferior de la página de resultados, están presentes las búsquedas asociadas.

Seguro de coche en línea / presupuesto de seguro de coche / seguro de coche barato / seguro de coche / comparador de seguros / seguro de hogar

Entonces, esto es lo que pasa.

Cuando ves resultados de búsqueda como este, debes prestar mucha atención a la relación intención/posición. Digamos:

  • Intención n°1: Quiero un seguro de coche
  • Intención n°2: Busco información sobre el seguro
  • Intención n°3: Quiero comparar seguros (en sentido amplio: vehículo, salud, hogar)

En la página de resultados del motor de búsqueda, si observas más de la intención n°1 en las primeras posiciones, esto indica que más usuarios prefieren o buscan este tipo de intención.

Este principio puedes aplicarlo a todas las búsquedas que realices.

No hablo de los resultados publicitarios, porque estos no necesitan responder a una intención particular para existir.

Por lo tanto, si estás optimizando contenido o redactando contenido para intentar apuntar a una palabra clave, pero el contenido creado responde a una intención inferior en la página de resultados, por ejemplo, la intención n°2 o 3, puedes quedarte atascado en el fondo de la primera página.

Google siempre destacará la intención de búsqueda que responde al mayor número de usuarios para la consulta objetivo (Nota: Google puede servir varias intenciones por SERP).

Lo que también es interesante es cuando observas que hay una sola y misma intención en las búsquedas asociadas. Probablemente será muy difícil cambiar la intención del usuario o proporcionar una intención diferente.

Segundo ejemplo para determinar la intención de búsqueda "mueble de paleta"

Hacemos el mismo ejercicio para la palabra clave "mueble de paleta".

Para describir esta SERP, no hay anuncios de Google Adwords. Esto es una indicación interesante.

Luego, Google muestra un bloque de imágenes. Si ves un bloque de imágenes clasificándose en la parte superior de los resultados orgánicos, debes hacer absolutamente SEO para Google Images.

Es una indicación clara de que muchos usuarios quieren imágenes.

Esto significa que Google Images probablemente recibe una parte importante del volumen de búsqueda. Cuando veo esto, generalmente supongo que el 20-25% de los usuarios irán a Google Images en lugar de a los resultados de búsqueda orgánicos.

Además, el SEO en Google Images suele ser mucho más fácil que el ranking en la parte orgánica.

En la 2da posición del ranking, un blog (overblog): Los palets como muebles - cuaderno de ideas (over-blog.com/los-palets-como-muebles.html). En la 3ra posición, el sitio homelisty, Mueble De Paleta: Las Ideas Definitivas (actualizado 2018).

Una tendencia se está volviendo clara, la intención n°1: estoy buscando ideas de inspiración para muebles de paleta.

Luego, tenemos un bloque de Youtube con 3 vídeos: uno sobre la intención n°1, es decir, las 23 mejores ideas de muebles de paleta y dos otros vídeos sobre cómo hacer muebles de paleta. Se trata de una segunda intención de búsqueda: la fabricación de muebles.

Luego, la intención n°2 se confirma en el resto de la SERP:

18h39.fr Tutoriales para hacer muebles de exterior de paleta y designmag.fr Hacer muebles con paletas por

Mi opinión sobre la palabra clave "mueble de paleta": prioriza las imágenes y el vídeo. La intención n°1: busco ideas de paleta parece estar poco explotada en Youtube. Es una oportunidad de contenido importante para el SEO.

Para terminar este artículo, algunos puntos a recordar:

1. Las SERP de Google, la búsqueda asociada pueden ayudarte a identificar la intención del usuario que está oculta detrás de la palabra clave.
2. No tengas miedo de innovar ofreciendo contenidos de diferente tipo a tu público objetivo (imágenes, vídeo, etc). A largo plazo, será beneficioso para tu estrategia de marketing.
3. No redactes contenido sin entender primero a tu público objetivo. Podemos ser engañados sobre la intención al mirar solo la palabra clave. Sin embargo, al examinar la SERP, puedes meterte en la cabeza del usuario.

Para ir aún más lejos, puedes poner en práctica de manera concreta el principio de intención de búsqueda a través de esta entrada.

Aprovecha las lagunas en las intenciones de búsqueda no atendidas, pueden generar oportunidades de posicionamiento, como hemos visto en los ejemplos.

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