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Redação SEO: 42 dicas para um conteúdo SEO que se destaca

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le Domingo 19 Novembro 2017 - Mise à jour Domingo 03 Março 2024
Rédaction SEO
Temps de lecture : 14 minutes

Minhas diversas discussões com clientes me levaram a escrever sobre o tema da redação de conteúdo editorial para a web. Muitas vezes, meus clientes se perguntam se a redação para o site deles pode ser feita por um simples copywriter e se isso é realmente importante para o negócio deles.

⚗️ O que é redação SEO?

A redação SEO é uma forma especializada de escrita online que ajuda o conteúdo online a se classificar o mais alto possível nos resultados de pesquisa (como o Google).

A redação SEO contém palavras-chave, conceitos semânticos que seu público-alvo pode digitar na barra de pesquisa de um mecanismo para encontrar as informações de que precisa.

A redação SEO gera tráfego de qualidade.

Atenção, as otimizações de SEO não devem tornar o conteúdo difícil de ler, repetitivo ou perder seu sentido e interesse.

❓ Por que a redação SEO é diferente da redação clássica?

Digitar palavras-chave no Google é algo que fazemos todos os dias. Digitamos palavras na área de pesquisa do Google para obter respostas às nossas perguntas.

O conteúdo contém palavras-chave que são pesquisadas pelos usuários da internet, e uma estratégia de SEO e content marketing (marketing de conteúdo) geralmente é elaborada para definir os tipos de conteúdo e as palavras-chave alvo para cada tipo de consulta. O objetivo da redação de conteúdo SEO é produzir um texto que será visto E lido.

A redação para a web é muito mais do que apenas inserir palavras-chave no conteúdo: o Google também deseja ver um conteúdo autoritário que responda completamente às perguntas e intenções de seus leitores.

Alguns redatores ainda pensam que é possível inserir um monte de palavras-chave no conteúdo para obter uma posição elevada (técnica também chamada de "keyword stuffing").

Desde a chegada das atualizações do Google Colibri e Rankbrain, isso não é mais verdade.

✔️ A redação SEO tem uma dupla função

O Google se tornou mais "inteligente" e as coisas mudaram. Agora, seu conteúdo deve ser um conteúdo de alta qualidade para que o Google possa posicioná-lo nas melhores posições.

Na verdade, seu conteúdo deve satisfazer dois públicos: seus leitores e o Google.

Por um lado, seus leitores devem gostar, compartilhar. Seu conteúdo deve ser relevante e um recurso em seu setor para que seus leitores apreciem - algo que os informe, divirta ou ilumine.

Por outro lado, o Google precisa ver o conteúdo escrito e estruturado de uma certa maneira para entender como a página atende a uma intenção. Entender esses mecanismos permite que seu conteúdo "compita" com outras páginas pelas melhores posições.

É aí que entram as melhores práticas de redação web SEO.

🗂 Quais são as dicas para uma boa redação SEO?

Muitos fatores influenciam o ranking dos mecanismos de pesquisa (a posição de uma página nos resultados de pesquisa do Google).

Abaixo está uma lista de 42 dicas para escrever para a web, essas dicas são classificadas por tema:

⚜️Dicas de redação

1. Conheça seu público

Saber para quem você está escrevendo é uma das dicas de redação mais importantes que existem. Seu conteúdo nunca pode realmente se posicionar nos mecanismos de pesquisa ou vender adequadamente se não se dirigir a um público específico.

2. Use emoção

Bons redatores conhecem a importância de usar "palavras poderosas" na criação de conteúdo - elas evocam emoção. Depois de tocar a corda emocional, você se conecta e influencia o leitor.

3. Use a voz ativa

A maioria dos autores de conteúdo concorda que o uso da voz passiva é um dos muitos pecados mortais do copywriting; torna seu conteúdo prolixo e dilui sua mensagem. Por outro lado, a voz ativa é direta, nítida e enérgica, tornando-a uma escrita persuasiva.

4. Encurte os parágrafos

Embora os posts de blog e os artigos mais longos geralmente superem os mais curtos em termos de SEO, os parágrafos mais longos afastam seus leitores. Para obter melhores resultados, é melhor manter os parágrafos curtos (2 a 4 frases no máximo).

5. Torne seus títulos atraentes

Um título irresistível e bem pensado fará com que os leitores queiram ler seu conteúdo. Também é o que causa uma primeira impressão excepcional. Otimize tudo com SEO eficaz e... a mágica acontece.

6. Use subtítulos

Um título atraente atrai os leitores, mas como fazê-los permanecer na página? Use subtítulos. Os subtítulos (tags de formatação h2, h3, etc.) estruturam seu conteúdo e guiam os leitores pelo texto. Eles também direcionam perfeitamente seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa.

7. Escolha uma boa fonte

A fonte certa (e o tamanho certo da fonte) pode tornar seu conteúdo mais fácil de ler e visualmente mais interessante, aumentando assim o engajamento. É por isso que redatores e blogueiros dão tanta importância à escolha da fonte.

8. Abuse do negrito e do itálico

Se o uso de negrito e itálico é uma boa otimização de conteúdo para SEO, não é à toa. Destacando certas palavras e frases para diferenciá-las, isso melhora a legibilidade e o engajamento de seus leitores. Quanto mais digerível for seu texto, mais pessoas lerão seus artigos.

9. Escreva meta descrições impactantes

Assim como o título e a tag title, uma boa redação SEO é inútil sem atrair atenção através da tag meta description. Elas afetam diretamente a quantidade de tráfego que uma página da web recebe a partir de um resultado de pesquisa específico. E isso, mesmo que a meta descrição não afete diretamente sua posição no Google.

10. Fale a língua do seu leitor

Você fala como seus leitores? Com a escrita de blog, por exemplo, é melhor adotar um tom de conversa, usando um vocabulário semelhante ao do público-alvo. À medida que sua audiência cresce, os mecanismos de pesquisa também o verão.

11. Adicione fotos para mais cliques

Os artigos que contêm fotos, infográficos e outros elementos visuais apresentam até 94% mais visualizações: dizer que excluir os visuais é um erro colossal! O uso de imagens também tem um certo peso em termos de otimização para mecanismos de pesquisa (lembre-se de preencher o atributo alt da tag de imagem).

12. Revise seu texto

Erros de ortografia, gramática e sintaxe matam sua credibilidade. Peça a um amigo para revisar para você ou contrate um redator revisor.

13. Compre conteúdo

Nem todo mundo é um redator. Mesmo que você seja, pode não ter tempo ou vontade de escrever. É aí que um serviço de copywriting pode ser útil: uma agência de redação ou um copywriter pode cuidar da escrita de artigos SEO e da redação de sites para você.

14. Repita a informação

Isso não significa que você deve escrever estupidamente uma mensagem várias vezes seguidas. Lembre aos visitantes a mensagem principal que você está tentando entregar, mudando a forma de sua mensagem. Os leitores online são voláteis e podem simplesmente navegar em sua postagem. Lembre-se de sua chamada à ação (contato, oferta de serviço...) ou outras informações valiosas várias vezes em seu conteúdo. Isso aumentará a taxa de conversão.

15. Escreva uma introdução

Escreva algumas linhas de introdução para esclarecer sobre o que você vai falar. Isso permite que seus leitores economizem tempo e eles estarão mais propensos a continuar lendo.

16. Crie o guia definitivo

Se você tem um assunto complexo para abordar, considere criar um guia e dividi-lo em capítulos em vez de colocar tudo em uma única página. Com um guia, você poderá cobrir todos os detalhes e fazer com que seus leitores voltem para obter mais informações uma segunda vez. Este guia melhora a indexação, gera mais tráfego e, finalmente, leva a um melhor posicionamento. Você pode se basear no topic cluster.

17. ​​Abuse dos estudos de caso

Os estudos de caso geram muito mais tráfego do que outros conteúdos. Esse tipo de conteúdo detalhado é preferido porque é baseado em evidências reais.

18. Torne seu conteúdo legível

Pode parecer bobo! Quanto mais fácil for ler o conteúdo, mais provável será que seus leitores o compartilhem. Dedique um conceito por parágrafo. Nem mais, nem menos.

19. Não tente agradar a todos

Concentre-se em 20% (lei de Pareto) do seu público-alvo ao escrever para a web. Escreva conteúdo que atraia as pessoas mais propensas a se converterem em clientes.

20. Não escreva por escrever

Conteúdos longos oferecem mais valor aos leitores, mas apenas se forem de qualidade. Se você escrever um artigo longo apenas para torná-lo longo, não funcionará. Sempre adicione valor. Lembre-se: também é a qualidade que permitirá que seu conteúdo seja compartilhado.

Dicas de SEO

21. Escreva conteúdos mais longos

O conteúdo mais longo é melhor classificado na pesquisa? Com certeza (veja o último estudo da SEMRush). Conteúdos mais longos (+ de 1.500 palavras) também permitem que você ofereça mais valor agregado aos leitores, ajudando a estabelecer sua autoridade e expertise.

22. Aproveite a cauda longa

O SEO em palavras-chave com volumes de pesquisa elevados é difícil, especialmente se seu site é novo. É aí que a cauda longa (palavras-chave com mais de 3 palavras) vem em seu auxílio. Refinando sua estratégia de palavras-chave, você pode reduzir significativamente sua concorrência, ao mesmo tempo em que aumenta o tráfego e as conversões.

23. Pesquise a intenção

Você sempre deve garantir que o conteúdo e os termos que você usa correspondam perfeitamente à intenção do usuário. Quando os leitores encontram seu conteúdo, eles querem obter todas as respostas e informações detalhadas, sem precisar visitar outros sites ou retornar ao Google. Diga a eles tudo: isso afetará positivamente seu posicionamento.

24. Dê respostas

Aqui está outra maneira de aproveitar a cauda longa: quando os usuários da internet têm perguntas, eles as digitam no Google. Quando você responde a essas perguntas com perspicácia e credibilidade como redator de conteúdo, seu conteúdo se classifica melhor, engaja e vende. Dica: use a caixa "pessoas também perguntam" do Google para encontrar perguntas.

25. Esqueça a densidade absoluta de palavras-chave

A densidade absoluta de palavras-chave é um mito de SEO. Embora seja importante incluir termos fortes em seu conteúdo e não "superotimizar", nada indica que os mecanismos de pesquisa favoreçam uma densidade específica.

26. Você fala Word Embedding?

Em vez de se concentrar na densidade de palavras-chave, você deve prestar mais atenção ao Word Embedding. O uso de palavras-chave, sinônimos e variantes gramaticais relacionadas não apenas melhora suas chances de classificação nas SERPs, mas também evita a redundância em seu conteúdo. Teste agora mesmo a otimização semântica do SEOQuantum.

27. Quanto mais fresco, melhor

A atualização regular do seu conteúdo é importante para os mecanismos de pesquisa. O Google favorece as publicações mais recentes e relevantes porque é isso que os usuários da internet querem. Seus leitores e clientes em potencial desejam o mesmo - informações precisas e atualizadas.

28. Cubra os tópicos em tendência

Já que estamos falando de frescor de conteúdo... Cobrir novos tópicos e tendências do seu setor é uma ótima maneira de alcançar rapidamente o topo das SERPs (página de resultados de pesquisa).

29. Conecte tudo

Links para recursos e referências relevantes no corpo do seu conteúdo podem fornecer mais valor para seus leitores. Além disso, os mecanismos de pesquisa consideram os sites com links externos para blogs e sites confiáveis como mais sérios. Isso melhora seu SEO.

30. Conecte internamente também

Links internos para outras páginas do seu site também são importantes. Por quê? Porque o link interno adiciona valor e melhora a experiência do usuário. Além disso, os mecanismos de pesquisa desejam oferecer o especialista em um assunto ao usuário da internet, portanto, expanda seus conteúdos, dividindo-os em várias páginas. Sua estrutura de links internos e sua árvore afetam também o rastreamento do seu site, ou seja, sua indexação pelos mecanismos de pesquisa.

31. Seja único

O plágio penalizará você. Sem mencionar que as pessoas não querem ler texto copiado. Seja único e original. Use ferramentas contra plágio para combater a duplicação.

32. Use âncoras otimizadas

Inclua as âncoras corretas para cada um dos seus links. Descreva o conteúdo da página de destino e evite os "saiba mais" e "clique aqui" que não agregam valor. Em geral, o uso de âncoras melhora o posicionamento nos mecanismos de pesquisa.

33. Livre-se das palavras-chave irrelevantes

Ao elaborar uma lista de palavras-chave para o seu conteúdo, sempre refine a lista e mantenha apenas as mais relevantes. Dessa forma, você terá mais chances de gerar tráfego e se encontrar no topo das SERPs. Lembre-se: um conteúdo SEO = uma intenção = várias palavras-chave

34. Use ferramentas de SEO

Da mesma forma, muitas ferramentas gratuitas de otimização de conteúdo para mecanismos de pesquisa e recursos online podem ajudar os redatores a otimizar seus artigos para SEO. Aqui está uma lista completa das melhores ferramentas de SEO.

35. Use ferramentas semânticas de SEO

Existem toneladas de ferramentas úteis online para ajudá-lo com sua redação SEO. Tudo o que você precisa fazer para encontrá-las é uma pesquisa rápida no Google. Você pode começar agora mesmo com nosso enriquecedor semântico.

Dicas de engajamento e promoção

36. Monitore as estatísticas

Acompanhar elementos estatísticos, como visualizações de página, taxa de rejeição e tempo por visita, pode dar uma ideia de como os usuários da internet e os mecanismos de pesquisa percebem seu conteúdo. Isso pode fornecer as informações necessárias para refinar e replicar.

37. Use chamadas à ação (call to action)

O que é um conteúdo de alto desempenho sem uma chamada à ação? É o botão que fará com que seus leitores façam o que você deseja que eles façam, o que geralmente é o objetivo do seu conteúdo. Muitas palavras de ação são muito úteis para isso.

38. Use e-mail marketing

Promova seu conteúdo por e-mail! Peça ao seu público para lê-lo. Incentive-o a compartilhá-lo. Assim que os mecanismos de pesquisa perceberem uma atividade aumentada, eles geralmente recompensarão seus esforços.

39. Entre em contato com influenciadores do seu setor

Ao citar influenciadores em seu setor, você garante que seu conteúdo seja autoritário. Alguns compartilharão sua mensagem em suas redes. É uma maneira de chamar a atenção e obter mais tráfego.

40. Use o sanduíche para listas

Ao escrever uma lista de X pontos, certifique-se de colocar os pontos mais importantes no topo e na parte inferior da lista. A informação no meio raramente é notada. Os mecanismos também gostam de listas, então elas também devem conter palavras-chave, o que melhorará sua classificação.

41. Use frases sob as chamadas à ação

Coloque texto perto dos botões em que os visitantes devem clicar. O texto funcionará como um elemento adicional de persuasão. Isso funciona bem quando combinado com uma chamada à ação. Essas frases são incentivos, depoimentos ou prazos (como uma "oferta limitada"). Essas pequenas mensagens ajudarão a aumentar a conversão, pois os leitores se sentirão mais encorajados a agir.

42. Incentive o compartilhamento

O compartilhamento nas redes sociais gera mais tráfego, gera mais backlinks e espalha seu conteúdo pela web.

Para que o leitor possa compartilhar facilmente seu conteúdo, coloque botões de compartilhamento em locais convenientes ou use widgets. Considere também as plataformas de mídia social que seu público usa mais. NÃO use TODAS as opções do seu widget de compartilhamento, você não quer assustá-los.

Agora é sua vez. Você achou essas dicas de redação web úteis? Esqueci alguma coisa? Compartilhe sua experiência nos comentários abaixo.

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