Redação Web: 42 regras a conhecer para um conteúdo de qualidade

Quando se trata de redação para a web, uma estratégia de content marketing (ou marketing de conteúdo) e um SEO (otimização para mecanismos de busca) eficiente são indispensáveis. O mecanismo de busca Google considera mais de 200 critérios de classificação ao exibir os SERPs (página de resultados de pesquisa), e um dos três pilares da otimização para mecanismos de busca é o conteúdo.

Para um copywriter, uma marca, o que significa um conteúdo de qualidade? Nem todos os conteúdos são iguais, cada mecanismo de busca tem sua própria definição de "qualidade". A comunidade de especialistas em SEO continua dedicando muito tempo e energia para experimentar e estudar os resultados de pesquisa orgânica, a fim de entender o que o Google prefere. Mas então, como começar na redação para a web? Como ter sucesso na redação para a web e escrever conteúdo de qualidade?

Compilei os estudos mais recentes e confiáveis e adicionei algumas sugestões baseadas em minha experiência. Foquei apenas na redação de conteúdo para a web. Para a promoção (principalmente SEO), você pode consultar o artigo sobre dicas de redação SEO.

Aqui estão as 42 regras para uma redação para a web de qualidade agrupadas em 5 partes principais:

• Estratégia (6)
• Estrutura (25)
• Concepção (6)
• Promoção (2)
• Tecnologia (3)

🎯 Uma boa redação para a web começa com uma estratégia de conteúdo

Um bom conteúdo não pode ser criado sem uma visão estratégica e um marketing de conteúdo eficaz. A estratégia começa bem antes de a primeira palavra ser digitada em um mecanismo de busca, graças ao persona ou avatar, à pesquisa de palavra-chave e à intenção de busca do usuário, e ao ciclo de engajamento do comprador.

1. Determine os fatores do RankBrain para o seu setor de atividade

Nem todos os fatores de classificação são iguais. A aprendizagem automática do Google, RankBrain, analisa os comportamentos do usuário para entender como fornecer os melhores resultados para cada consulta. Por exemplo, os links são mais importantes em alguns setores do que em outros. A atualização do conteúdo é primordial para outros setores, mas é irrelevante para outros. Pergunte-se: o que é importante para o seu público e seu setor de atividade?

Google RankBrain: quais impactos na otimização do SEO do seu site? - Conseilsmarketing

2. Analise o par palavra-chave/intenção do usuário

As palavras-chave são a forma como seus personas se comunicam com os mecanismos de busca e como eles falam sobre o seu setor de atividade. A intenção do usuário é o que eles realmente querem quando digitam as palavras-chave nos mecanismos de busca. Escolher as palavras-chave certas para atender às necessidades dos usuários deve ser o objetivo da sua redação para a web.

Otimizar palavras-chave não importa. Foque na necessidade do usuário - Wearethewords

3. Elabore seus clusters de conteúdo

Agora que você analisou suas palavras-chave principais, você deseja responder a todas as perguntas que seu público tem. Ao mesmo tempo, seu objetivo também é demonstrar sua área de especialização ao Google para melhorar seu SEO gratuito. Para fazer isso, a estratégia mais comumente usada pelos especialistas em SEO é tratar a totalidade de um assunto na forma de um cluster de conteúdo. Para fazer isso, o melhor é contratar um profissional ou usar uma ferramenta online.

Ferramenta de cluster de conteúdo semi-automática - SEOQuantum

4. Estude seus personas

Os profissionais de marketing e redatores não podem começar a criar conteúdo eficaz a menos que saibam para quem estão escrevendo. Para definir seus personas, você deve primeiro tentar responder às seguintes perguntas. O que eles estão pedindo? Do que eles precisam? Que tipo de dificuldades eles enfrentam? O que chama a atenção deles? Como eles usam os mecanismos de busca?

Definir seus personas de marketing: etapas-chave e usos – Deux.io

5. Defina a jornada de compra do seu visitante

Seja para vender um curso, um produto ou um serviço, você deseja direcionar naturalmente seu leitor para suas páginas de vendas. Você pode ter várias jornadas de compra se tiver mais de um persona, mas todo o texto que você escreve deve servir a uma dessas jornadas. Descreva uma jornada de compra para cada cliente e decida onde o conteúdo existente se encaixa. Em seguida, otimize o que você tem e crie novo conteúdo para preencher as lacunas.

Criar conteúdo relevante ao longo da jornada do cliente – trustpilot

6. Organize o trabalho com um calendário editorial

Depois de conhecer todos os temas que você abordará e em que perspectiva os tratará, seu próximo passo será reunir tudo isso em um calendário de conteúdo. Em primeiro lugar, este documento permite que você não perca de vista o objetivo da sua estratégia de conteúdo. Além disso, você pode organizar de forma precisa e eficiente as diferentes tarefas a serem realizadas e seus redatores poderão se basear neste arquivo para otimizar seu trabalho.

🧩 Uma redação para a web de qualidade é estruturada

O redator para a web deve ser capaz de escrever e estruturar corretamente um texto para torná-lo o mais atraente possível para a leitura.

7. Facilite a legibilidade dos seus textos

Escrever na Internet requer uma adaptação em relação à escrita no papel. De fato, seu conteúdo deve ser agradável de ler nos diferentes dispositivos digitais. Além disso, seu leitor pode ser facilmente distraído por outros fatores, especialmente ao ler no celular (chamadas, notificações, etc.). Um bom redator para a web escreve, portanto, frases curtas tentando abordar apenas uma ideia por frase. Além disso, ele espaça seu texto ao máximo (quebra de linha, parágrafos, listas com marcadores e numéricas) para tornar a leitura agradável mesmo nas telas menores.

8. Organize as subseções por palavra-chave

A pesquisa de palavras-chave deve ajudar os redatores da web a estruturar um conteúdo completo. O Google entende as palavras-chave relacionadas a uma intenção principal, colocá-las em subtítulos é uma maneira inteligente e eficiente de estruturar sua redação para a web.

Como colocar palavras-chave em um site? - Axenet

9. Ajude o usuário a realizar uma tarefa

Cada elemento da sua redação para a web deve abordar um ponto de dificuldade ou ajudar o usuário a realizar uma tarefa. Certifique-se de acompanhá-lo do início ao fim na resolução de seu problema. A técnica mais frequentemente utilizada pelos redatores da web é a regra dos 5 W. O objetivo é responder de forma estruturada a todas as perguntas que seu leitor tem.

• Quem (quem): para quem é o seu texto?
• O quê (o quê): qual é o assunto abordado?
• Quando (quando): em que momento a solução proposta é adequada?
• Onde (onde): em que situação as informações propostas são apropriadas?
• Por quê (por quê): quais são os resultados da sua proposta?

10. Vá direto ao ponto

Você certamente não é o primeiro a oferecer conteúdo sobre um tema, serviço ou produto. Para captar o interesse do leitor e evitar que ele vá embora, a redação na Internet segue uma estrutura bem diferente daquela ensinada nas escolas: a pirâmide invertida. O redator para a web deve cuidar da introdução (também chamada de chapô) e ir direto ao assunto no primeiro subtítulo. Pois se o usuário não se identificar com o conteúdo ou não encontrar rapidamente uma resposta para seu problema, ele retornará imediatamente ao Google.

11. Seja minucioso

A redação de conteúdo para a web longo (mais de 700 palavras) tende a estar correlacionada com uma posição mais alta nos mecanismos de busca. Isso ocorre porque o texto longo tende a responder de forma completa e engenhosa a um problema. O número de palavras não é uma recomendação, mas a abrangência é.

Qual é o comprimento ideal para seus artigos de blog? – Href.fr

12. Não se desvie do assunto principal

Seja minucioso, mas seja útil. Acima de tudo, não se distraia! A estratégia de conteúdo é geral, e a redação do seu conteúdo é focada em um único assunto. Aliás, você aproveitará a implementação de seus clusters de conteúdo para escrever uma grande quantidade de conteúdos que abordarão os assuntos tratados em sua totalidade.

13. Adicione um próximo passo aos seus conteúdos

Os CTAs (call to action) e/ou os próximos passos da jornada são necessários. Se um usuário não encontrar o que espera da sua redação para a web, alternativas podem salvar a visita e a reputação da marca. Isso evita o pogosticking. Se um usuário encontrar o que procura, uma leitura mais aprofundada e os próximos passos da jornada de compra podem continuar a conversa (e criar sinais positivos de SEO).

Definição: o que é Pogosticking? - Abondance

14. Escreva para o público certo

É uma dica simples, mas não deve ser esquecida durante a redação para a web. É fácil, por exemplo, complicar um texto e saturá-lo com jargão técnico, mas se o público-alvo for composto por executivos, você perderá a atenção e o visitante. O contrário também é verdadeiro: certifique-se de que seus assuntos sejam específicos e que seu vocabulário seja preciso se o seu público for.

15. O conteúdo pode ser lido na diagonal

Muitos usuários da Internet analisam um conteúdo antes de lê-lo. Seja claro. Os títulos hierárquicos, parágrafos curtos e imagens tornam o conteúdo fácil de analisar. Os títulos e subtítulos são estratégicos. Certifique-se de que eles estejam bem escritos e concisos para criar uma visão geral de todo o conteúdo.

16. Vincule internamente a recursos úteis

Além dos links para os próximos passos e das chamadas à ação (CTA), inclua links para outros recursos internos que fornecem mais detalhes ou explicações sobre assuntos relacionados.

17. Vincule externamente a um conteúdo útil

Sua marca não é a única a falar sobre esses assuntos e ideias, e o Google sabe disso. Demonstre a extensão de sua expertise estabelecendo links para outros conteúdos bem documentados que possam apoiar suas redações para a web.

18. Inclua mídias relevantes e atraentes

Imagens, vídeos, conteúdos interativos, GIFs... Os usuários da Internet adoram isso! Apenas certifique-se de que os arquivos de mídia não sejam muito grandes para diminuir a velocidade de carregamento. Formate as imagens antes de fazer o upload: elas devem ser apenas tão largas quanto o conteúdo. O tamanho dos arquivos deve ser inferior a 150 KB. Você pode encontrar GIFs ou imagens nos seguintes bancos:

• Giphy
• Pixabay
• Unsplash

19. Ofereça valor agregado

Escrever algo que já foi escrito uma dúzia de vezes nunca é um excelente conteúdo. A menos que você tenha algo único a oferecer, não escreva conteúdo. Além disso, lembro que seu SEO será penalizado se você oferecer conteúdo duplicado (duplicate content). Portanto, ofereça frescor e valor agregado aos seus textos para satisfazer seu público e os mecanismos de busca. Você pode, por exemplo, escrever um FAQ, detalhar um caso concreto ou compartilhar uma experiência.

20. O conteúdo é relevante para sua marca?

Certifique-se de que o texto a ser escrito seja relevante para o seu negócio. Por mais tentador que possa ser, mantenha-se focado no seu setor de atividade. Primeiro, porque seu público provavelmente não está interessado em conteúdo fora do assunto, e a marca perderá sua credibilidade. Segundo, porque seu conteúdo trabalha junto para criar autoridade sobre um assunto com os mecanismos de busca, então não saia da linha!

21. Apresente o conteúdo de uma maneira única

Além do valor único, crie uma experiência única. Se seus concorrentes só fazem conteúdo textual, formate seu conteúdo como um infográfico. Se as imagens são comuns, crie um vídeo personalizado. Seja diferente!

22. Garanta uma boa experiência do usuário no celular

Além de passar em um teste de usabilidade móvel, certifique-se de que o conteúdo que você escreve funciona em uma tela de celular. As imagens devem ser centralizadas. Os botões e links devem ser grandes o suficiente para os polegares.

Aqui estão algumas dicas para adaptar seu conteúdo à leitura em pequenas telas:

• estruturar seu conteúdo (subtítulos),
• encurtar suas frases (menos de 20 palavras),
• espaçar seu texto (parágrafos e quebras de linha),
• simplificar a leitura (listas com marcadores),
• relaxar a concentração (fotos e vídeos).

Aqui está uma lista de adjetivos que podem caracterizar um conteúdo de qualidade. Cada uma das suas redações para a web deve usar o máximo possível:

23. Inesperado

Surpreenda seu público com algo delicioso ou provocativo, desde que reforce a autoridade da marca. Não os surpreenda com um conteúdo insípido ou superficial.

24. Educacional

A Web está cheia de conteúdo muito curto, mas os conteúdos que se classificam bem e que têm bons links ensinam.

25. Inspirador

Escrever um conteúdo inspirador para a web não é criar a fórmula certa, mas sim entender o que já inspira seu público e usá-lo para comunicar sua mensagem.

26. Credível

Demonstre a experiência da marca e estabeleça um link com fontes confiáveis para apoiar suas afirmações.

27. Emocional

Se você quer que seu público se lembre do conteúdo, evoque uma emoção forte. Faça-os rir, faça-os chorar ou deixe-os com raiva.

28. Divertido

O próprio conteúdo pode ser divertido. Se você não consegue escrever um conteúdo textual divertido, use vídeos, quizzes, etc. Mantenha a atenção do seu público!

29. Prático

O conteúdo de boa qualidade considera seu público e suas práticas. Forneça soluções que sejam alcançáveis para o seu público-alvo.

30. Credível

Sua redação para a web deve ser credível. Demonstre sua expertise e experiência. Diga aos usuários quando você falhou e como superou esse desafio. Fale com eles sobre você.

31. Acionável

Ajude o leitor a entrar em ação. Conhecimento e prática são bons professores, vá além em seus conteúdos e mostre-lhes como agir.

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🏢 Uma boa redação para a web é bem concebida

A estrutura do seu conteúdo é fundamental para oferecer conteúdo atraente e agradável de ler!

32. Use um título principal que chame a atenção do usuário

Encontre um título principal inesperado, evocativo e inspirador. Ele confere credibilidade, mas também atrai cliques e leitores. Os números são eficazes (por exemplo, "7 maneiras surpreendentes", "9 melhores dicas", etc.).

Como escrever um título editorial eficaz e impactante? - anthedesign

33. Comece com uma introdução que envolva o usuário

Antes dos seus textos, há o seu título. E entre os dois, há a introdução! As primeiras linhas da sua página devem incentivar o usuário a passar tempo no seu conteúdo. Muitos redatores de conteúdo se concentram no corpo do conteúdo e não cuidam da introdução. Se o leitor nunca passar de um primeiro parágrafo entediante, o restante do conteúdo não importa.

Para escrever uma boa introdução, costumo usar o método AIDA:

• "A" para atenção: primeiras frases impactantes,
• "I" para interesse: solução eficaz e/ou inovadora,
• "D" para desejo: despertar o interesse em saber mais,
• "A" para ação: incentivar a ação

4 maneiras simples de escrever uma introdução cativante - Mohamed Samir Lechheb

34. Faça a limpeza

A maioria dos bons redatores dirá que eles removem muitas palavras. Escreva um conteúdo bruto para a web primeiro, mas depois dedique pelo menos uma revisão à remoção de qualquer palavra, frase ou parágrafo que não agregue valor ao seu conteúdo.

35. O conteúdo foi verificado

Na Internet, as notícias falsas são comuns. Não seja pego citando informações erradas. Verifique, verifique!

36. Mostre ao usuário o que ele quer ver

Você já está organizando seu texto com subseções para cada palavra-chave secundária. Mas os leitores gostam de ver suas perguntas, necessidades e respostas em letras maiúsculas ou em negrito.

37. Contribua para a história da marca

Supondo que seu texto seja relevante, ele contribui para a história da marca, então certifique-se de especificar como.

Guia completo do storytelling | 12 dicas de redação - Seoquantum

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🔗 Uma redação para a web de qualidade é compartilhável

Sua obra-prima da redação está pronta! Uma das três principais características do engajamento SEO é que o texto seja popular. Torne sua redação para a web visível.

38. Compartilhe nas redes sociais da marca

Tweete. Poste. Peça aos seus amigos e funcionários para compartilhar. Certifique-se de que o conteúdo esteja pronto para ser exibido perfeitamente nas redes sociais. O plug-in Yoast SEO pode ajudá-lo se o site estiver no WordPress.

39. Destaque seus botões de compartilhamento

Certifique-se de que os botões sociais sejam fáceis de encontrar e simples de usar no seu conteúdo.

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👨‍💻 Um conteúdo de alta qualidade depende de tecnologias limpas

A maioria das considerações técnicas relacionadas ao SEO diz respeito ao site como um todo, mas existem algumas técnicas para verificar em cada conteúdo.

40. Use o sitemap

O sitemap é um arquivo que contém todas as URLs das páginas do seu site para facilitar a indexação das páginas pelos mecanismos de busca. Você está enviando seu sitemap XML para o Google, certo?

Gere um sitemap para otimização de mecanismos de busca - Yakaferci

41. Carregue rapidamente seu conteúdo para a web

Três segundos é o tempo que o usuário médio de celular esperará pelo carregamento do conteúdo, e como a indexação mobile-first está em voga, três segundos é tudo o que você tem. Certifique-se de que a nova página de redação não seja mais lenta do que 3 segundos.

7 dicas para aumentar a velocidade de carregamento de um site – 1^ère posição

42. Está adequadamente vinculado a partir do site

Para escrever um bom texto para a web, você sempre deve pensar na linkagem interna. Os links do seu conteúdo que redirecionam para outras páginas do seu site representam a espinha dorsal do seu SEO. No entanto, é importante implementar uma estratégia de linkagem interna para que esse processo seja o mais eficaz possível.

De fato, a consistência entre as páginas vinculadas é essencial, seja para o seu leitor ou para os robôs do Google. Ao trabalhar de forma inteligente neste fator de SEO, você obtém os seguintes benefícios:

• seus leitores desfrutam de uma navegação fácil e informativa,
• seu tráfego permanece mais tempo no seu site,
• uma arborescência lógica e consistente,
• compartilhamento de suco de SEO impulsionando suas páginas mais importantes,
• melhoria da exploração dos robôs de indexação (crawl),
• destaque para suas palavras-chave principais.

O futuro do SEO é o cluster temático? - Seoquantum