O calendário de conteúdo: uma estratégia de SEO eficaz para o conteúdo

O que é mais importante: o SEO (Search Engine Optimization) ou o content marketing (marketing de conteúdo)? Muitos especialistas em marketing e até clientes se perguntam isso. Descubra por que a combinação de SEO e content marketing é a arma definitiva para a visibilidade na web.

O SEO não é apenas considerações técnicas para a criação de um site ou uma estratégia de palavras-chave para otimizar conteúdos. Os esforços de SEO, como a pesquisa de palavra chave e a intenção de busca do usuário, podem ajudar a construir uma estratégia de conteúdo formidável. Seja você um copywriter criando o primeiro calendário de conteúdo de uma marca ou modificando um existente, deixe o SEO ajudá-lo a criar um calendário de conteúdo que aumenta a notoriedade da marca, gera e qualifica leads e proporciona um retorno real sobre o investimento. O calendário de conteúdo combinado com o SEO é uma estratégia de conteúdo com ROI.

O que é um calendário de conteúdo?

O calendário de conteúdo é um calendário de marketing de conteúdo, é um recurso de marketing colaborativo que ajuda uma equipe a planejar sua estratégia de content marketing.

Este calendário de publicação deve incluir todos os elementos do marketing de conteúdo a serem planejados, tais como:

• posts de blog
• infográficos
• envios de e-mail marketing
• white papers
• publicação de comentários
• ...

Você pode planejar em seu calendário o uso de táticas promocionais para promover o conteúdo planejado, como anúncios pagos (Facebook Ads, Twitter Ads, ...) ou marketing de influência.

Um bom calendário de conteúdo é baseado em uma boa estratégia de SEO. Cada publicação de conteúdo deve estar ligada a uma pesquisa de palavra chave, à intenção do usuário e às boas práticas de SEO.

Como combinar o calendário de conteúdo e o SEO?

Um calendário de conteúdo eficaz é composto por conteúdos visíveis que atraem visitantes qualificados. Aqui estão as 3 etapas para esta estratégia de conteúdo SEO que é o calendário de conteúdo.

1. Encontre ideias através da pesquisa de palavra chave

A pesquisa de palavra chave é o primeiro passo para gerar ideias de conteúdo com valor agregado em SEO.

Pense acima de tudo no seu público-alvo! Alguns consultores ou empresas fazem suposições erradas sobre como seu cliente-alvo faz pesquisas. Aproxime-se dos vendedores que estão constantemente em contato com seus clientes.

A pesquisa de palavra chave também permite identificar novas tendências que podem atrair os usuários da internet. Existem várias maneiras ou ferramentas para gerar uma lista de palavras-chave:

• O planejador de palavras-chave do Adwords
• Pesquisas sugeridas pelo Google
• Sites de perguntas e respostas - Sites como Quora, Yahoo Answer, etc.
• Google Trends
• Redes sociais: grupos do Facebook, Twitter, etc.
• Seus clientes

Google Trends para "Johnny Hallyday".

A criação de uma lista de palavras-chave para cada conteúdo ajudará você a entender como seu público-alvo se expressa em seu setor de atividade e é o primeiro passo na criação de um calendário de conteúdo SEO. Uma vez que uma lista de ideias de palavras-chave foi criada, é hora de garantir que você entenda a intenção do usuário por trás de cada palavra.

2. Olhe além da palavra-chave, procure a necessidade do usuário

Como você sabe desde que começou a me ler: as palavras-chave são inúteis sem a análise da intenção do usuário. A intenção do usuário define o que um usuário da internet está procurando quando faz uma consulta no motor de busca. O Google usa quatro tipos de "micro-momentos" para classificar a intenção do usuário:

• Saber - O usuário está procurando informações
• Ir - O usuário quer navegar para um site.
• Fazer - O usuário quer instruções mais detalhadas para realizar uma tarefa específica.
• Comprar - O usuário está pronto para fazer uma compra.

SEOQuantum usa o ciclo de engajamento, uma metodologia muito próxima dos micro-momentos do Google. A ferramenta SEOQuantum usa seu algoritmo para determinar a tipologia de cada consulta. Para saber mais sobre consultas informativas, comerciais e transacionais, você pode consultar o artigo sobre o ciclo de engajamento SEO.

Preencha a coluna A de uma planilha Excel com sua lista de palavras-chave e comece a pesquisá-las no Google. Faça algumas anotações:

• Algumas palavras-chave semelhantes dão resultados semelhantes? Agrupe-as em uma família de palavras-chave para usá-las no mesmo conteúdo.
• Que tipos de conteúdo dominam os resultados? Existem muitos infográficos? Vídeos? Artigos "Como fazer..."?
• Em que nível do ciclo de engajamento os resultados da pesquisa respondem? Eles fornecem informações? Guias? Ou páginas de vendas/produtos?
• Quais são os conceitos semânticos que descrevem a SERP?

A pesquisa da intenção dos usuários ajuda os copywriters a entender por que as pessoas pesquisam o que pesquisam e o que esperam encontrar como resultado. Armado com esses resultados, você pode então criar e otimizar seus conteúdos.

3. Prepare seu calendário de conteúdo SEO

A redação de conteúdos eficazes não acontece automaticamente, você pode se ajudar com um calendário de conteúdo organizado e ferramentas de otimização semântica como SEOQuantum.

Quando você estiver pronto para criar seu calendário de conteúdo SEO, reúna seus ingredientes:

• Sua lista de palavras-chave e ideias
• As intenções do usuário
• O ciclo de engajamento do usuário
• Seu site

Comece mapeando as palavras-chave importantes, de acordo com o nível de maturidade do usuário no ciclo de engajamento SEO. Aqui está um exemplo de uma pequena lista de palavras-chave no setor de SEO:

Em seguida, compare essas combinações palavra-chave + nível de maturidade + intenção do usuário com seu conteúdo existente. Existem três possibilidades:

• Se você tem um conteúdo que atende à necessidade do usuário, o conteúdo existente pode ser otimizado e as lacunas preenchidas. Adicione a otimização ao calendário de conteúdo.
• Se você tem vários conteúdos que atendem à necessidade, você deve fundi-los.
• Se você não tem conteúdo que atenda à necessidade. Adicione-o ao calendário de conteúdo.

Finalmente, decida com que frequência você deseja atualizar o conteúdo do blog, com que frequência você pode criar um novo recurso ou páginas de destino. Isso ajudará você a determinar em que intervalo de tempo você construirá seu calendário de conteúdo.

A estratégia de conteúdo SEO definitiva: o calendário de conteúdo

Um calendário de conteúdo eficaz é estratégico para sua visibilidade na web. Para empresas que apenas publicam conteúdo em seu blog, sem uma verdadeira estratégia de conteúdo e planejamento editorial, é um grande passo à frente. O planejamento traz a perspectiva necessária para implementar o conteúdo certo no lugar certo. Um calendário de conteúdo combinado com técnicas de otimização de SEO (técnicas ou semânticas) melhora a notoriedade da marca, gera e promove a geração de leads para o público.

Aqui está um exemplo do meu arquivo Excel de planejamento de conteúdo, deixe-me saber nos comentários se você gostaria de uma cópia.