Página pilar de SEO: a espinha dorsal do Topic Cluster

A página pilar é a peça central do topic cluster e a base sobre a qual o conteúdo do cluster e os links são construídos. Esta estratégia de SEO não se concentra mais na palavra-chave, mas no assunto. Neste post, detalho a página pilar SEO, seus elementos-chave e minhas dicas para elaborar um excelente conteúdo pilar. Quer rentabilizar o seu marketing de conteúdo? Continue lendo!

❓ O que é uma página pilar em SEO?

Uma página pilar, também conhecida como pillar topic ou pillar content, é um conteúdo longo (mais de 1.000 palavras). Esta página aborda um tema específico da forma mais ampla possível, abordando os tópicos mais importantes que giram em torno dele. Seu objetivo é permitir que os leitores tenham uma compreensão geral do tema completo, sem entrar em detalhes.

Deve ser imaginada como a coluna vertebral do seu site, a sua página pilar é a base em torno da qual todo o cluster temático SEO é construído. Será então complementada por conteúdos (por exemplo, posts de blog) que tratarão com precisão todos os detalhes.

O conteúdo ocupa uma única página no seu site, mas será preenchido com links para esses conteúdos do cluster que explicam os tópicos e palavras-chave específicas de forma mais aprofundada. A página pilar SEO deve parecer visualmente um pilar na tela, ou seja, estreita e longa.

Ao trabalhar desta forma a semântica de todo o seu site, você transmite uma mensagem clara e precisa aos algoritmos SEO: você é um especialista no assunto! Portanto, quando uma consulta se aproximar da sua área de especialização, a sua página pilar terá uma grande chance de aparecer nas páginas de resultados do motor de busca (SERP).

Seu pilar deve ser um recurso completo para incentivar os visitantes a adicioná-lo aos favoritos e voltar quando necessário. Idealmente, a página pilar é o primeiro conteúdo que seus visitantes encontram ao pesquisar no Google, permitindo que ela sirva como uma "porta de entrada" quando eles exploram os tópicos que são detalhados em cada conteúdo do cluster.

💥 Os elementos que compõem a página pilar

Assim como o cluster temático SEO, a página pilar é dividida em três componentes principais.

1. O tópico principal

Cada página pilar que você cria deve ser baseada em um único tema do cluster. Este é o tópico principal no qual você está tentando se posicionar no Google. Trabalhe nele as palavras-chave genéricas de 2 a 4 palavras com um alto volume de pesquisa.

Por quê? Porque isso lhe dá muitos tópicos para explorar, enquanto constrói sua posição nos motores de busca para as palavras-chave de cauda longa que geram tráfego qualificado!

2. As seções

O corpo da página pilar é segmentado e organizado em seções lógicas para que o visitante possa facilmente percorrer de cima para baixo para encontrar respostas rapidamente. Pense na abordagem do ciclo de engajamento SEO para diminuir sua taxa de rejeição e aumentar sua conversão.

Se você está criando um cluster de conteúdo usando seu blog corporativo, descubra aqui como estruturar um artigo SEO que performa!

3. Os links

Os conteúdos do cluster que tratam dos subtemas ou palavras-chave de cauda longa de forma mais detalhada são linkados com um link hipertexto nas seções correspondentes (linkagem interna). As páginas para as quais você faz links internos ou externos podem fazer toda a diferença quanto à validade do seu conteúdo aos olhos dos motores de busca.

Em resumo, aqui está a anatomia de uma página pilar SEO:

🚀 Como criar uma boa página pilar SEO?

Eu uso o seguinte método mnemônico para construir bem minhas páginas pilar: C I B L E S para

• Conteúdo
• Intenção
• Bem escrito
• Liberado do tempo
• Entire
• Segmentado

Conteúdo único

Sua página pilar pode ser concorrida se não oferecer um conteúdo inédito. Além de apresentar informações relevantes, as grandes páginas pilar obtêm a melhor eficácia ao oferecer novas informações ou apresentar informações existentes de uma nova maneira. Ao se diferenciar dos outros, você reforçará sua reputação de especialista em seu setor.

Intenção

Antes de tudo, sua página pilar deve ser relevante para o visitante que você está tentando atrair. Para isso, você deve responder às perguntas que ele tem enquanto respeita sua intenção de busca. Se o conteúdo do seu pilar não estiver relacionado ao que eles estão procurando, os usuários da internet não o considerarão como um recurso bem informado. A consequência direta é pouca conversão e provável rebaixamento no motor de busca.

Bem escrito

Mesmo os melhores e mais relevantes conteúdos não serão lidos se forem apresentados de forma ilegível. Suas páginas pilar são projetadas para serem compartilhadas e usadas como um recurso especializado. Portanto, elas devem passar por um longo processo editorial antes mesmo de serem vistas pelo público. Não sabote sua credibilidade com erros de sintaxe, erros de ortografia e gramática ruim!

Liberação do tempo

Uma página pilar deve ser tão útil para os visitantes em 5 anos quanto é hoje, mesmo que isso signifique que o conteúdo seja completamente diferente. Nada é mais desanimador para os visitantes (e motores de busca) do que informações antigas e desatualizadas e páginas não encontradas. Atualize seu pilar com a frequência necessária para que seu conteúdo esteja sempre atualizado.

Completo

Seu pilar deve cobrir seu tópico em detalhes, para que até mesmo alguém que não esteja familiarizado com seu setor possa sair com uma compreensão geral do tópico. Lembre-se de que sua página pilar é um recurso único e especializado para seus leitores. As palavras-chave de cauda longa e tópicos secundários mais importantes serão explorados mais profundamente com o conteúdo dos clusters. Todos os elementos principais do tópico devem então ser abordados na página pilar.

Segmentado

Com tanto conteúdo em uma página, seus leitores sem dúvida se sentirão sobrecarregados se virem um enorme bloco de texto com pouca diferenciação entre as seções. Certifique-se de marcar onde uma seção termina e a próxima começa. Dividir o conteúdo da página pilar em segmentos melhora tanto a estética da sua página quanto permite que os leitores encontrem mais rapidamente o que estão procurando.