Tudo o que você precisa saber sobre o conteúdo evergreen

Você quer ser visível nos motores de busca de forma sustentável? E ao mesmo tempo, por que não melhorar seus lead magnets e sua taxa de conversão? Para isso, existe uma técnica de comunicação digital poderosa: o conteúdo evergreen! Antes de lhe dar 6 dicas para criar esse tipo de conteúdo e 9 ideias de temas a serem abordados, proponho uma rápida definição deste conceito de marketing de conteúdo.

🌱 O que é conteúdo evergreen?

Em botânica, uma planta evergreen nunca perde suas folhas e, portanto, permanece sempre verde. Chamamos isso de planta perene. Por analogia, em uma estratégia de content marketing, o conteúdo evergreen (também chamado de evergreen content) é um texto atemporal, que persiste ao longo do tempo e não se torna obsoleto.

Ao contrário dos artigos que geram buzz, você cria conteúdo que permanece atualizado a longo prazo. Isso permite responder a perguntas gerais e transmitir informações que não podem ser influenciadas pelas notícias. Portanto, é um aspecto que você não deve negligenciar ao implementar sua estratégia editorial.

Se você deseja trabalhar no seu SEO, também é um aspecto importante a ser considerado. De fato, seus artigos têm uma chance de serem visíveis por muito tempo nas páginas de resultados dos motores de busca. Além disso, você pode se posicionar tanto em long tails quanto em palavras-chave com alto volume de pesquisa. Assim, você aumenta suas chances de atrair tráfego significativo e qualificado para o seu site.

No restante deste post, compartilho com você minhas melhores dicas para criar conteúdo evergreen e encontrar ideias de tópicos que ajudarão você a ter uma boa visibilidade na Internet.

💥 6 dicas para criar conteúdo evergreen

Para criar conteúdo que não se torne obsoleto, você deve fazer algumas pesquisas com antecedência. Além disso, você precisa seguir uma metodologia de criação de conteúdo que permita que suas informações sejam imutáveis. Aqui estão minhas 6 dicas para criar conteúdo evergreen.

1. Analisar seu público-alvo

Como sempre ao falar sobre criação de conteúdo, você deve saber para quem está se dirigindo. Conhecendo seu público, você poderá responder melhor a todas as suas perguntas e necessidades. Claro, se você está começando na comunicação digital, estará interessado em seu persona SEO para atingir seus objetivos de maneira eficaz.

Ao fazer isso, você aumenta suas chances de atingir seu público-alvo e aumentar seu ROI a longo prazo. Além disso, colocando-se no lugar de seus leitores e prospects, você certamente encontrará muitas ideias de temas atemporais para desenvolver.

2. Identificar seus conteúdos mais eficazes

Se você já se comunica na Web, pode facilmente se inspirar no conteúdo que funciona melhor em sua área. Recentemente, o Google disponibilizou uma ferramenta simples e eficaz para identificar as páginas do seu site que são mais populares. Para saber mais sobre isso, sugiro que você leia meu artigo no blog sobre o Search Console Insights: https://www.seoquantum.com/billet/search-console-insights.

Também pense em analisar o impacto de suas publicações nas redes sociais, podcasts, vídeos e campanhas de publicidade paga. Todas as informações que você pode obter sobre os resultados de sua comunicação digital permitem refinar sua criação de conteúdo a longo prazo.

3. Inspirar-se na concorrência SEO

Uma análise de sua concorrência SEO é uma ação indispensável no marketing de conteúdo. Você não só poderá encontrar uma grande quantidade de tópicos para abordar, mas também entender melhor o tipo de conteúdo que agrada ao seu público-alvo.

Mais uma vez, você encontrará muitas informações acompanhando o desempenho de seus concorrentes em todos os canais de comunicação digital. Você poderá então criar conteúdo evergreen de alto desempenho inspirando-se em sua concorrência na Web.

4. Abordar o assunto em sua totalidade

Agora que você conhece seu público-alvo e sabe quais temas agradam a eles, você pode criar conteúdo. Mas para ser visível de forma sustentável, é importante oferecer informações de alta qualidade. Caso contrário, você corre o risco de ver sua concorrência superá-lo rapidamente na SERP.

Tente ser o mais completo possível. Inspire-se em diferentes conteúdos que abordam o mesmo tema e compartilhe sua própria experiência. Além disso, é certo que textos longos permitem se posicionar em uma grande quantidade de palavras-chave. Eles também tendem a gerar mais links de entrada, o que será benéfico a longo prazo.

5. Adaptar o formato ao tema

Ao falar sobre evergreen content, não pensamos apenas em conteúdo textual. De fato, existem quatro grandes famílias de conteúdo que permitem abordar um tema de maneira única. E cada um desses tipos de conteúdo serve para atingir objetivos diferentes (informação, conversão, comercial, etc.).

Para criar diferentes formatos de conteúdo, você precisará de muitas ferramentas de content marketing. Convido você a descobri-las neste outro post do blog: https://www.seoquantum.com/billet/outils-content-marketing.

6. Evitar informações temporais

Por fim, ao criar conteúdo evergreen, evite a todo custo adicionar informações temporais que possam torná-lo rapidamente obsoleto. Uma dica simples é favorecer a adição de datas específicas sem que o usuário possa identificar a data de criação do artigo. Para fazer isso, evite ao máximo usar expressões como:

• este ano;
• há X anos;
• recentemente;
• em breve;
• etc.

Para aumentar sua taxa de cliques, você pode ser tentado a adicionar um ano ao seu título mesmo que seu conteúdo seja atemporal. Por exemplo, "os monumentos para visitar em Paris em 2020". Desde que não haja menções de tempo no corpo do conteúdo e que o título seja atualizado a cada ano, este método é viável mesmo para o evergreen content.

💡 9 ideias de conteúdo evergreen

Obviamente, você deve adaptar seu conteúdo ao seu tema. No entanto, existem tipos de conteúdo que permitem uma longevidade incomparável. Aqui estão 9 ideias de conteúdo evergreen, independentemente do seu campo.

1. Responder a perguntas atemporais

Você conhece seu negócio como a palma da sua mão e algumas perguntas podem parecer tão óbvias que parece desnecessário escrever um artigo sobre o assunto. No entanto, pense nas perguntas mais frequentes feitas por seus clientes!

Fazendo isso, você certamente já tem uma boa base de tópicos que pode adicionar ao seu calendário de conteúdo. Lembre-se sempre de que seu objetivo é responder às perguntas do seu buying persona. Portanto, certifique-se de usar um vocabulário adequado ao seu setor, mas compreensível para os leigos.

2. Criar uma FAQ

Seguindo a mesma intenção mencionada anteriormente, você também pode transmitir sua mensagem criando uma FAQ (respostas às perguntas mais frequentes). Esta página pode agrupar vários tópicos, seja em relação direta com sua empresa ou para fornecer uma resposta curta a solicitações simples.

No entanto, sua FAQ não pode tratar de cada tópico de maneira completa e detalhada. No entanto, você tem a opção de trabalhar sua linkagem interna fornecendo apenas um resumo de sua resposta completa que estará acessível em sua totalidade clicando em um link de hipertexto.

3. Escrever conteúdo histórico

Cada tema tem sua história! Certamente não é difícil criar vários artigos que abordem a história do seu setor ou mesmo da sua empresa. Para fazer isso, você pode facilmente criar um topic cluster em torno do assunto.

Vamos pegar o exemplo de uma empresa que vende bicicletas. Você pode então criar diferentes conteúdos evergreen históricos abordando os seguintes temas (cluster de conteúdo proveniente de nossa ferramenta de estudo semântico).

4. Criar um glossário

Aqui está outra área atemporal e que permite criar facilmente conteúdo evergreen. Você conhece todo o jargão profissional do seu campo e sabe quando seu público não os entende. Criar uma lista de definições compreensíveis para aqueles que estão descobrindo seu setor de atividade não exigirá muito tempo e satisfará seus leitores.

Além disso, um glossário específico permite atrair um grande número de potenciais clientes que estão pesquisando sobre seu tema. Mais uma vez, você pode direcioná-los para suas páginas de informações ou vendas para tentar converter seu visitante em cliente.

5. Fazer um tutorial

Seja por meio de um vídeo, infográfico ou post de blog, o tutorial é uma excelente maneira de fornecer informações detalhadas ao seu público. Claro, a durabilidade do assunto que você detalha definirá a longevidade do seu conteúdo.

Se, por exemplo, você criou um tutorial sobre o Windows 8, ele se tornará obsoleto logo após a próxima atualização do software. Por outro lado, se você tem um site que fala sobre sobrevivência e detalha passo a passo como fazer fogo sem fósforo, seu conteúdo será definitivamente evergreen!

6. Propor um guia completo

Na minha opinião, um guia completo é o conteúdo evergreen por excelência! Ele permite abordar um assunto em sua totalidade e criar uma página pilar essencial para o SEO do seu site. É realmente a melhor maneira de falar de forma abrangente sobre um tema geral que potencialmente tem um grande volume de pesquisa.

Semelhante ao tutorial, o guia permite, no entanto, comunicar sobre um maior número de temas atemporais. Você também pode usá-lo para criar uma comparação entre diferentes produtos ou adaptar o conteúdo ao nível de compreensão do seu leitor (por exemplo, guia para iniciantes ou especialistas).

7. Entrevistar especialistas

Você deseja abordar temas técnicos? Então uma entrevista pode ser uma excelente maneira de fazê-lo! Além disso, se o entrevistado for reconhecido em seu campo, essa técnica de criação de conteúdo evergreen atende totalmente aos critérios EAT do Google, tão importantes para o seu SEO.

Além disso, com base em uma única entrevista, você pode criar uma multidão de tipos de conteúdo. De fato, você tem a opção de gravar um vídeo da entrevista, usar o áudio em um podcast, transcrever tudo em um post de blog e até criar um infográfico que reúna os pontos fortes.

8. Compartilhar estudos de caso

Um estudo de caso é outra maneira de fornecer conteúdo que sempre será atual. Você pode aprofundar sua análise e provar sua experiência, demonstrando os sucessos que obteve.

Nenhuma data é necessária neste tipo de formato e os resultados apresentados não dependem do tempo. A cada sucesso profissional, você tem a oportunidade de criar conteúdo evergreen. Não perca essa oportunidade!

9. Escrever um livro branco

Um livro branco é um ótimo aliado para o seu marketing digital como um todo. Por definição, é um guia prático de algumas páginas destinado aos seus prospects. Ele permite responder a perguntas específicas, posicionar-se bem nos motores de busca e capturar os endereços de e-mail de seus potenciais clientes.

Além disso, você pode escrever quantos quiser! Escolha temas relevantes que persistam no tempo e você terá a oportunidade de criar conteúdo útil e atemporal sem limites. Você pode então se inspirar naqueles que funcionam melhor para refinar sua taxa de conversão no futuro.