Critérios Google EAT: por que são importantes para o SEO?

A era do excesso de palavras-chave e da super otimização acabou! É hora de focar na qualidade e na segurança! Desde 2018, a implementação do Google EAT teve como objetivo proteger o usuário e fornecer informações verificadas. Neste post do blog, vou explicar tudo o que você precisa saber sobre este algoritmo. Descubra o que está por trás dessas três letras e como melhorar seu posicionamento orgânico em conformidade. Além disso, também vou te contar o que evitar para permanecer visível no Google.

🔎 Definição do Google EAT

Para que eu possa te contar mais sobre isso, primeiro preciso responder à seguinte pergunta: o que é o Google EAT? Por trás deste acrônimo estão três palavras-chave que representam as exigências atuais do mecanismo de busca:

• Expertise: a especialização
• Authoritativeness: a autoridade
• Trustworthiness: a confiança (ou credibilidade)

Esses critérios permitem avaliar a qualidade de cada página da web, bem como de um site como um todo. Como você sabe, o Google está se tornando principalmente um mecanismo de resposta. É por isso que esses critérios são essenciais para exibir os resultados que correspondem perfeitamente à intenção de busca do usuário.

O Google EAT foi oficialmente apresentado em Mountain View em outubro de 2020 em seu search quality raters. Este PDF de 175 páginas (em inglês) revela informações cruciais até então mantidas em segredo. Ele detalha os critérios de avaliação da qualidade da pesquisa de forma mais completa do que o que foi feito em 2018. Se você deseja ler este documento, aqui está o link: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

No restante deste post, vou resumir tudo o que você precisa saber sobre o Google EAT.

👨‍💻 Critérios de avaliação do Google EAT

Agora vamos detalhar esses três elementos do Google EAT. Somente compreendendo exatamente esses critérios, você poderá adaptar sua estratégia de SEO.

Especialização

O objetivo do Google EAT é exibir resultados que correspondam perfeitamente às consultas realizadas. Portanto, seu objetivo é provar aos mecanismos de busca que você é um especialista em sua área. Se não for o caso, recomendo que você contrate um redator especializado, pois o autor do conteúdo deve ser capaz de demonstrar sua legitimidade.

Além disso, o assunto deve ser tratado em sua totalidade e oferecer um verdadeiro valor agregado ao leitor. O SEOQuantum permite que você meça a relevância de seus conteúdos com base em uma inteligência artificial especialmente desenvolvida para esse fim.

Aqui estão alguns indicadores para demonstrar a confiabilidade de suas informações:

• fornecer fontes confiáveis para provar a veracidade do conteúdo da página;
• usar um campo semântico abrangente para demonstrar a qualidade do texto;
• informar sobre o autor do artigo para provar sua área de especialização;
• adicionar informações complementares fazendo linkagem interna;
• atualizar o conteúdo para garantir a atualidade das informações fornecidas.

Autoridade

Além da própria página da web, a autoridade é essencial em todo o site. Para determinar esse elemento, o Google está particularmente interessado nos links apontando para o seu site (backlinks). Além disso, as menções feitas à sua marca e as citações de seus textos são indicadores positivos.

Para criar um linkagem externa eficaz, lembro os pontos essenciais deste pilar do SEO:

• Qualidade: os sites que mencionam você devem, por si só, oferecer conteúdo de qualidade.
• Notoriedade: os links devem vir de sites com bom índice de confiança (trust flow).
• Parentalidade: a conexão entre dois sites deve respeitar um mesmo tema.

Confiança

Este fator do Google EAT também pode ser traduzido como credibilidade. Na verdade, o que o mecanismo de busca deseja são indicadores de verossimilhança e segurança. Da mesma forma que para a especialização e autoridade, as informações fornecidas pelo autor, o conteúdo da página da web e o site como um todo são levadas em consideração.

Ao cumprir os seguintes pontos, você fornecerá informações valiosas ao Google para ter uma chance de posicionar bem seu site na SERP:

• Site protegido: um site seguro com um certificado SSL (URL começando com HTTPS) inspira confiança, tanto para os robôs de indexação quanto para os usuários.
• Pagamentos seguros: uma ferramenta como o 3D Secure permite, por exemplo, criptografar os dados dos cartões de crédito utilizados.
• Termos legais: além de serem importantes para tranquilizar o Googlebot, são obrigatórios na França.
• Política de privacidade: a confidencialidade das informações transmitidas também é um elemento importante para garantir a credibilidade de um site.
• Avaliações certificadas: uma ferramenta como o Trustpilot garante a veracidade das avaliações dos usuários, o que obviamente agrada ao Google.

🎯 Sites afetados pelo Google EAT

Embora o Google EAT afete todos os sites da web, esses critérios são particularmente importantes para sites que lidam com assuntos sensíveis. De fato, ao abordar certos temas, informações incorretas podem levar a consequências dramáticas. Estamos falando de sites YMYL, acrônimo de Your Money Your Life (seu dinheiro, sua vida).

No final das contas, essa é a maneira que o Google encontrou para combater as "fake news" e outros tipos de informações que podem ter um impacto negativo no bem-estar de seus leitores. Entre esses sites, podemos destacar aqueles que envolvem os seguintes domínios:

• Medicina: conselhos sobre todas as informações médicas, drogas, hospitais ou perigos envolvidos em uma atividade específica.
• Jurídico: recomendações sobre leis e direitos, como adoção, divórcio, imigração ou aborto.
• Finanças: informações sobre empréstimos, impostos, diferentes taxas e, de forma mais geral, seguros.
• Governos: instituições públicas, votações, serviços sociais ou agências governamentais.
• Segurança: informações para viajantes, perigos (políticos e ecológicos), notícias políticas ou guerras.
• Grupos de pessoas: idade, nacionalidade, orientação sexual ou religião são assuntos extremamente sensíveis que podem levar a grandes segregações.
• Notícias: nem todos os sites de notícias são afetados. Apenas aqueles que tratam de assuntos de grande importância, como economia, política ou ciência.
• Lojas online: para proteger melhor o usuário contra diferentes fraudes e fornecer informações para fazer uma compra informada.
• Outros: ainda existem muitos sites que devem ser monitorados de maneira especial. Entre os temas principalmente analisados pelo Google EAT, eu mencionaria ainda nutrição, bem-estar ou busca de emprego e moradia.

📈 Adaptações de SEO aos fatores do Google EAT

Atender às exigências do Google EAT para melhorar seu posicionamento orgânico deve ser totalmente integrado à sua estratégia de marketing de conteúdo. Na verdade, não se trata de ações de otimização pontuais, mas da maneira geral como você se comunica.

Conteúdo

O que não mudou desde 2018 é que uma página da web ainda deve fornecer conteúdo de qualidade! De fato, o que apresentei neste artigo ainda é válido. O que foi adicionado nas novas diretrizes do Google diz respeito principalmente à relevância das informações e à credibilidade do site e do autor.

Como provavelmente já existem centenas (ou até milhares!) de conteúdos abordando o mesmo assunto, seu objetivo é agregar valor aos seus textos. Para fazer isso, não se limite a reformular o que já existe. Reúna as informações mais relevantes e responda à intenção de busca o mais rápido possível.

A qualidade da redação também deve estar presente. A estrutura dos Hn e a ortografia devem ser cuidadosamente trabalhadas. Além disso, o assunto deve ser abordado em sua totalidade. Usando as ferramentas do SEOQuantum, você pode desenvolver perfeitamente seus campos lexical e semântico.

Além disso, se você é um especialista reconhecido em sua área, não hesite em assinar seus artigos com seu nome. Por outro lado, se seu site fornecer informações gerais, recomendo fortemente que você contrate um redator especializado no tema abordado. Para demonstrar a expertise do seu site, trabalhar em seus topic clusters também é uma excelente prática!

Técnica

Hoje, obter um certificado SSL e oferecer um site seguro em HTTPS é extremamente fácil. Embora não seja um fator que, por si só, levará seu site ao topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca, é um elemento amplamente considerado ao se falar em Google EAT.

Os pagamentos seguros também são um elemento a ser considerado na implementação ou otimização de sua loja online. O mesmo vale para a transparência em relação à sua empresa (termos legais) e à proteção de dados (políticas de privacidade). Se ainda não o fez, considere adicioná-los ao seu site.

A indexação de suas páginas e redirecionamentos também deve permitir que o Google ofereça resultados de qualidade. Um rastreamento regular do seu site é recomendado para garantir a atualidade das suas informações.

Popularidade

Ao falar de popularidade em SEO, muitas vezes pensamos em linkagem externa. Isso não está totalmente errado! De fato, ao obter links de sites reconhecidos, você tem boas chances de melhorar sua credibilidade.

No entanto, ao pensar no Google EAT, é preciso mais do que backlinks de qualidade. A imagem da marca de sua empresa também é levada em consideração. Para desenvolvê-la na web, você também deve aprimorar suas redes sociais e se mostrar presente e responsivo com sua comunidade. As avaliações feitas sobre sua marca e sua presença são elementos a serem considerados para desenvolver sua reputação digital!

❌ Práticas de SEO a evitar com o Google EAT

Agora você conhece as boas práticas de SEO para melhorar seu score no Google EAT. Mas, por outro lado, também existem práticas ruins de SEO que devem ser evitadas a todo custo. De maneira geral, lembre-se de que a qualidade é mais importante do que a quantidade!

• Não escreva textos de baixa qualidade e sem interesse só porque ouviu dizer que é preciso publicar semanalmente em seu blog.
• Não crie o máximo de backlinks de baixa qualidade em um curto período de tempo só porque seu concorrente direto tem mais do que você.
• Não escreva sobre assuntos que você não domina ou que não correspondem ao tema do seu site, mesmo que queira chamar a atenção.
• Não forneça informações incorretas sobre sua empresa ou as opiniões de seus clientes.
• Não crie um site generalista pensando em atrair o máximo de tráfego possível.
• Não faça conteúdo duplicado, seja interno ou externo.
• Não mencione fontes duvidosas que não atendam aos próprios critérios de qualidade do Google EAT.