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Auditoria de SEO, a checklist indispensável em 130 pontos (apenas)

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le Quarta 29 Janeiro 2020 - Mise à jour Domingo 03 Março 2024
Audit SEO
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Temps de lecture : 15 minutes

Vou confessar algo: ser consultor de SEO nem sempre é fácil. Principalmente quando você se depara com esse tipo de painel do Google Analytics.

visão geral do google analytics
visão geral do google analytics 2

Sua garganta aperta diante do desastre, e só há uma solução: colocar a mão na massa!

Aqui está como eu consegui sair dessa situação.

👣 O que é uma auditoria de SEO?

O que fazer quando se suspeita que um site não está funcionando corretamente? Como identificar os problemas? Essas são as perguntas que você se faz quando deseja realizar uma auditoria de SEO.

Mas o que fazer com um orçamento apertado? Este artigo é destinado a webmasters e consultores de SEO que desejam corrigir os problemas por conta própria, sem necessariamente contratar os serviços de uma agência de SEO.

Há muitos artigos oferecendo conselhos nesta área, e decidimos ir direto ao ponto, criando uma lista de verificação de SEO com mais de 130 itens para verificar.

Você pode segui-la ou lê-la para entender como eu realizava minhas auditorias de SEO quando trabalhava em uma agência.

Graças a esta lista de verificação, você será capaz de realizar sua própria auditoria.

### Pré-auditoria rápida

(Se você não tem tempo) É importante saber como obter rapidamente uma visão geral da saúde de um site. Aprender a gerar este tipo de "pré-auditoria de SEO" leva apenas dez minutos. Não é necessário comprar softwares caros, é basicamente gratuito.

💰 Quanto custa uma auditoria de SEO?

Para uma auditoria básica de SEO, que levaria cerca de 5 a 10 horas, a taxa recomendada varia de 700€ a 2500€, dependendo do volume de trabalho.

Para uma auditoria de SEO mais detalhada, entre 3.000€ e 25.000€, após ler esta lista, você entenderá por que uma auditoria de SEO leva entre 2 e 3 semanas (ou até mais).

⚗️ Como auditar um site?

Nem todas as listas de verificação de SEO são iguais.

A maioria dos documentos encontrados na web cobre o básico de uma auditoria técnica de SEO sem levar em conta a evolução do Google. É possível que um problema de UX ou problemas de SEO on-page, especialmente semântica, afetem o desempenho do seu site.

Correções técnicas não resolverão o problema definitivamente. Para isso, será necessário encontrar a origem do problema.

Esta lista de verificação de SEO abrange todos os pontos de verificação e como eles devem ser realizados.

O processo completo de auditoria de SEO:

Lembre-se de que isso é apenas uma verificação. Os resultados dessas verificações devem fazer parte de uma estratégia de longo prazo.

Antes de começar uma auditoria de SEO...

Primeiro, é essencial estar preparado e fazer as perguntas certas. Você ficaria surpreso com quantos problemas de SEO estão relacionados a técnicas antigas de otimização de SEO que podem ter levado a penalidades.

Por que esta lista de verificação de auditoria de SEO?

As auditorias de SEO fazem parte dessas áreas onde é tudo ou nada. Ao publicar os pontos de controle, queremos permitir o acesso a todos a uma lista extremamente completa.

Esta lista permite identificar problemas, independentemente do tamanho, que afetam a classificação do site.

🔨 Ferramentas usadas na auditoria de SEO de um site

Eu não recomendo usar apenas uma ferramenta para auditar seu site. Na verdade, você provavelmente perderá algo, e é por isso que eu sugiro usar várias ferramentas diferentes para analisar vários elementos. Cada ferramenta cobre, na minha opinião, uma característica específica. Algumas são pagas, outras oferecem planos freemium (acesso limitado aos recursos).

Ferramentas de SEO para verificar a indexação do site:

  • Ahrefs
  • Oncrawl
  • Botify
  • Deep Crawl
  • Screaming FROG
  • SiteBulb

Ferramentas de SEO para pesquisa de palavras-chave:

se você deseja mais detalhes sobre esta parte, leia nosso artigo Entender e criar a lista perfeita de palavras-chave

  • Semrush
  • Answerthepublic
  • Ubersuggest
  • Rankxplorer
  • SEOQuantum
  • YoodaInsight
  • Ahrefs

Ferramentas de SEO para avaliar backlinks:

  • SEObserver
  • MajesticSEO
  • Moz
  • Ahrefs

Ferramentas de SEO para acompanhar seu posicionamento no Google:

  • Monitorank
  • Allorank
  • Ahrefs
  • SEMRush

Ferramentas UX, especialmente para SXO:

  • Hotjar (esta página usa :) )

Ferramentas de avaliação para dispositivos móveis:

  • Google Mobile Test
  • Lighthouse (Google Chrome)
  • AMP Validator do Google

Ferramentas de SEO para desempenho do site:

  • GTMetrix
  • Uptrends
  • PageSpeed do Google

Várias ferramentas de SEO na minha caixa de ferramentas:

  • Suíte Google (Google Analytics, Google Search Console)
  • Wayback Machine
  • GA checker

Auditoria de SEO passo a passo

Abaixo está a lista das etapas da auditoria por categoria prioritária.

Auditoria técnica de SEO

Muitos problemas técnicos não são diagnosticados porque você pode não vê-los necessariamente.

Realizar uma auditoria técnica de SEO de alta qualidade para um cliente é a base para o sucesso a longo prazo de seus esforços de otimização de SEO.

A auditoria técnica do site começa com várias verificações para determinar o quão fácil é explorar e se há problemas de indexação ou classificação.

O site possui um favicon? Verificação visual
Disponibilidade do site uptimerobot.com (barato e muito eficaz)
Links internos quebrados / redirecionados A maioria dos rastreadores de SEO
Links externos quebrados / redirecionados A maioria dos rastreadores de SEO
Uso de JavaScript Screaming Frog
Uso do protocolo HTTP / HTTPS A maioria dos rastreadores de SEO + sslchecker.com para verificar a validade do certificado
Existem páginas HTTP carregadas em detrimento do HTTPS? Verificação visual + ScreamingFrog
Todas as páginas são redirecionadas corretamente de HTTP para HTTPS? ScreamingFrog + a ferramenta WebRankInfo (https://www.webrankinfo.com/outils/header.php)
Malware e verificações de segurança Ferramenta do Google para segurança de sites: https://transparencyreport.google.com/safe-browsing/search
Verificações de velocidade do site GooglePageSpeed + GTMetrix
Verificar o histórico do domínio SEMRush + Wayback Machine
Existem páginas duplicadas devido a uma arquitetura ruim? A maioria dos rastreadores de SEO + SEOQuantum Crawler
Dados estruturados e uso de esquemas Ferramenta de teste do Google + Google Search Console
O CSS está minificado? seositecheckup.com/tools/css-minification-test
Cada página do site está segura e sem erros? Screaming Frog
Existem erros nas tags canônicas? A maioria dos rastreadores de SEO
O site pode ser indexado e usado sem JavaScript? Extensão Chrome Web Developer
As páginas têm mais de 100 links externos? ScreamingFrog + Seoquantum Crawler
Em qual plataforma o site foi construído? Conhecer todas as ferramentas tecnológicas do site: plugin Google whatsrun
A plataforma está associada a restrições conhecidas? Pesquisa
Um CDN está sendo usado? Plugin Google whatsrun

Ter um site constantemente disponível e de rápido carregamento é um fator de classificação há alguns anos, mas se tornou cada vez mais importante na era do mobile-first.

Auditoria da arquitetura do site

Problemas de arquitetura podem arruinar um site e todas as futuras campanhas. A arquitetura de um site desempenha um papel importante em seu SEO.

Um site pode ter backlinks de qualidade de sites com alta autoridade, mas se a estrutura do site e seus links internos não estiverem bem otimizados, provavelmente não aproveitará ao máximo esses links.

Verificação do protocolo HTML A maioria dos rastreadores de SEO
Verificações de paginação Screaming Frog
Verificação de tags canônicas Screaming Frog
As URLs estão super otimizadas? Verificação visual no Screaming Frog
Existe um blog em um subdomínio ou subdiretório? Verificação visual
Verificação de links internos Screaming Frog
Existem páginas de erro 404 internas? Screaming Frog + Oncrawl + SEOQuantum Crawler
Verificações de visualização do site Screaming Frog + Sitebulb + Oncrawl
Redirecionamentos internos Screaming Frog + Oncrawl
O arquivo Robots.txt está configurado? Verificação visual via url do site+robots.txt
Verificação do Robots.txt Google Search Console
As páginas estão corretamente bloqueadas pelo arquivo Robots.txt? Verificação via Google Search
As páginas estão corretamente bloqueadas pela tag meta robots? Screaming Frog
Todas as páginas seguem a regra dos três cliques? OnCrawl
Estrutura do site e estratégia de silo SEOQuantum Crawler (sitemap)
Os nomes das URLs estão corretamente otimizados? A maioria dos rastreadores de SEO
Páginas de erro existentes Screaming Frog
As páginas de tag estão desativadas para indexação? Screaming Frog + Oncrawl
O site usa um breadcrumb? Verificação visual
A navegação principal é fácil de usar? Verificação visual de UX
Verificação dos rodapés? Verificação visual
Todo o conteúdo de qualidade está acessível em até 4 cliques da página inicial? A maioria dos rastreadores de SEO
Configuração e uso do menu Verificação visual

Auditoria do Google

Garantir que o site esteja configurado corretamente com o Google é sempre a primeira prioridade. Se o cliente não conseguiu verificar sua Google Search Console, por exemplo, isso deve ser uma correção prioritária antes de iniciar o trabalho.

Aqui está uma lista de itens para verificar:

  • O Google Analytics está instalado corretamente?
  • Os objetivos estão definidos e os funis estão corretos?
  • O rastreamento de comércio eletrônico foi configurado?
  • Os dados de conversão são exibidos e estão corretos?
  • O Google Tag Manager está instalado corretamente?
  • Os dados do evento estão sendo passados corretamente para o Google Analytics?
  • A Google Search Console foi verificada?
  • Houve uma queda repentina no tráfego, classificações e/ou CTR?
  • O Google My Business está configurado corretamente para todos os locais da empresa?

Google Analytics:

O Google Analytics está instalado? gachecker.com
O código do Google Analytics está duplicado? GA Debug Plugin para Google Chrome (útil também para Google Ads)

Google Search Console:

A Search Console está configurada? Ver no site Google Search Console
Existem erros relacionados à Search Console? Google Search Console
Existe um arquivo sitemap.xml? Verificação do arquivo Sitemap na Search Console e/ou robots.txt
Há discrepâncias entre as páginas indexadas no Google e o Sitemap? 1. Consultar o Sitemap e o número de páginas no Google Search Console 2. O comando site: nomedosite.com no Google para conhecer o número de páginas
Ações manuais (penalidades) existem? Google Search Console
Existem erros de rastreamento? Google Search Console

A partir da pesquisa do Google:

As sugestões de pesquisa prejudicam a marca? Pesquisa do Google / Verificação visual do tipo "nome da marca + fraude, não responde, ..."
Análise do cache do Google 'cache:nomedosite' no Google

Auditoria de palavras-chave

O Google espera encontrar certas palavras-chave em uma página. Certifique-se de usá-las.

Existe uma estratégia de palavras-chave implementada? Análise com o cliente + SEOQuantum cluster temático
Pesquisa de palavras-chave A maioria das ferramentas de palavras-chave, leia nosso artigo sobre este assunto
Pesquisa de marca - A página inicial aparece na primeira posição quando pesquisada? Pesquisa do Google
Existem evidências de duplicação ou uso excessivo de palavras-chave? SEOQuantum Crawler
As palavras-chave aparecem nos títulos da página? Ahrefs / OnCrawl / Botify
As palavras-chave estão em H1? Ahrefs / OnCrawl / Botify
As palavras-chave estão em H2? Ahrefs / OnCrawl / Botify
As palavras-chave estão na meta descrição? Ahrefs / OnCrawl / Botify
As palavras-chave aparecem no conteúdo principal? SEOQuantum Crawler
No geral, o site está segmentando as palavras-chave corretas? SEOQuantum Crawler

Auditoria de conteúdo SEO

Ao entender melhor seu conteúdo, você pode melhorar as páginas com desempenho insuficiente.

O site possui conteúdo completo? Verificação visual + SEOQuantum Crawler
As páginas atendem à intenção do usuário? SEOQuantum - Análise semântica
As páginas são enriquecidas por uma análise semântica completa? SEOQuantum - Ferramenta de análise semântica
Todas as fontes são grandes o suficiente para serem lidas? Verificação visual
Os hiperlinks estão claros? Verificação visual
O conteúdo está atualizado? Verificação visual
Existem páginas finas (menos de 200 palavras)? SEOQuantum Crawler
Há conteúdo duplicado interno? A maioria dos rastreadores de SEO
Há conteúdo duplicado externo? killduplicate ou Siteliner
O conteúdo copia fontes externas? killduplicate ou Siteliner
A página "contato" é fácil de encontrar e usar? Verificação visual
Verificações de classificação de conteúdo SEOQuantum

Análise "on page"

Às vezes conhecidos como melhores práticas, esses elementos são principalmente on-page e fáceis de alterar.

O rastreamento de posição da página está ativado? Monitorank / Allorank / Ahrefs
Validação aos padrões da web validator.w3.org
Verificações de acessibilidade https://www.webaccessibility.com/

Títulos (title) da página

Este é um dos elementos inevitáveis em SEO: a tag title. Para saber mais, consulte: 5 dicas sobre a tag "title"

Todos os títulos da página têm menos de 65 caracteres? A maioria dos rastreadores de SEO
Existem títulos com menos de 30 caracteres? A maioria dos rastreadores de SEO
Existem sinais de canibalização de palavras-chave? SEOQuantum Crawler
A expressão-chave está próxima do início? OnCrawl, SEOQuantum Crawler
Todos os títulos das páginas descrevem o conteúdo da página? SEOQuantum Crawler com os assuntos das páginas
Existem títulos ausentes? OnCrawl, SEOQuantum Crawler

Meta Descrição

As meta descrições são únicas e descritivas? ScreamingFrog / Oncrawl / Botify
Faltam descrições Meta? Google Search Console / ScreamingFrog / Oncrawl / Botify
Há conteúdo duplicado sem relação com a paginação e sem tag canônica Google Search Console / ScreamingFrog / Oncrawl / Botify
Existem menos de 70 caracteres? ScreamingFrog / Oncrawl / Botify
Existem redirecionamentos que não são 301? ScreamingFrog / Oncrawl / Botify
Existem erros 5xx? ScreamingFrog / Oncrawl / Botify
Você usa atributos ALT em suas imagens? ScreamingFrog / Botify
Há muitos anúncios nas páginas? Verificação visual
O site bombardeia você com pop-ups? Verificação visual
O site contém uma chamada à ação clara? Verificação visual
Cada página tem uma tag H1 clara? ScreamingFrog / Oncrawl / Botify
O título H2 é usado em todo o site? ScreamingFrog / Oncrawl / Botify

Auditoria de linkagem externa e backlinks

O Google depende muito dos backlinks. Portanto, certifique-se de estar no topo.

Avaliação da qualidade dos backlinks MajesticSEO através dos indicadores TF e CF (ambos os indicadores devem ser consistentes)
Domínios "spammy" Ahrefs
O arquivo de desautorização foi criado? Google Search Console
Uso de textos âncora MajesticSEO
Backlinks perdidos Ahrefs
Backlinks ganhos Ahrefs
Backlinks quebrados Ahrefs

Auditoria de UX (experiência do usuário)

A experiência do usuário é um critério de SEO. Seria bom verificar esse fator, pois ele é levado em consideração na avaliação EAT em SEO.

Um site tecnicamente sólido com forte otimização de página não é mais suficiente para manter alta visibilidade no Google. Os sites devem demonstrar expertise em seu campo, fornecer conteúdo de qualidade excepcional e uma experiência do usuário intuitiva.

Uso de vídeo no site Verificação visual
Verificação da página inicial Verificação visual
Verificações internas das páginas Verificação visual
Verificação da página "contato" Verificação visual
Verificação de erros 404 Verificação visual
Acompanhar o comportamento do usuário ao vivo Hotjar

Auditoria de SEO para dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é extremamente importante, mais de 50% dos usuários da Internet agora usam esse modo de navegação.

Tamanho da página no celular webpagetest.org
Uso de imagens webpagetest.org
Otimização de imagens webpagetest.org
Redimensionamento de imagens webpagetest.org
Erros relacionados à Search Console Google Search Console
Verificação AMP validator.ampproject.org
Problemas de UX móvel (ver UX) Hotjar / Google Search Console
Navegação móvel Verificação visual
Uso de vídeo no celular Verificação visual
Os botões e links são fáceis de clicar? Verificação visual

Más práticas de SEO

Ainda acontece que essas práticas se infiltram no site, às vezes sem o conhecimento do proprietário.

Cloaking duplichecker.com/cloaking-checker.php
Páginas satélites A maioria dos rastreadores de SEO

Bônus: acompanhamento da concorrência

Configure seus benchmarks competitivos antes de começar. Dessa forma, você sabe onde o crescimento ocorreu. Entender o que seus concorrentes estão fazendo pode ser uma ótima maneira de imitar e melhorar sua campanha de SEO.

Sua análise aqui pode não aparecer no início da própria auditoria principal, mas ajudará a definir suas recomendações ao cliente. Você pode querer considerar a criação de uma planilha Excel separada contendo informações-chave sobre a análise da concorrência e detalhes sobre como o cliente se compara a esses concorrentes.

Você identificou entre 3 e 5 concorrentes de mercado? Cliente / SEMRush / Ahrefs
Número total de páginas indexadas no Google Pesquisa do Google
Número total de backlinks Ahrefs / MajesticSEO
Número total de domínios Ahrefs / MajesticSEO
Número total de palavras-chave orgânicas SEMRush / Ahrefs
Acompanhamento das 20-50 palavras-chave de melhor desempenho (melhores palavras-chave, posições médias) Monitorank / Allorank / Ranxplorer
Idade do domínio webconfs.com/web-tools/domain-age-tool/

Para concluir

Uma auditoria de SEO é um ponto de partida essencial para qualquer nova atividade ou desenvolvimento de negócios para uma empresa, o objetivo da auditoria é melhorar o desempenho da visibilidade orgânica.

As ferramentas nunca devem substituir o importante trabalho de análise e interpretação dos resultados por um ser humano. A auditoria de SEO fornece uma situação em um momento específico, e cabe a você planejar o plano de ação das várias otimizações.

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