Auditoria de SEO, a checklist indispensável em 130 pontos (apenas)

Vou confessar algo: ser consultor de SEO nem sempre é fácil. Principalmente quando você se depara com esse tipo de painel do Google Analytics.

Sua garganta aperta diante do desastre, e só há uma solução: colocar a mão na massa!

Aqui está como eu consegui sair dessa situação.

👣 O que é uma auditoria de SEO?

O que fazer quando se suspeita que um site não está funcionando corretamente? Como identificar os problemas? Essas são as perguntas que você se faz quando deseja realizar uma auditoria de SEO.

Mas o que fazer com um orçamento apertado? Este artigo é destinado a webmasters e consultores de SEO que desejam corrigir os problemas por conta própria, sem necessariamente contratar os serviços de uma agência de SEO.

Há muitos artigos oferecendo conselhos nesta área, e decidimos ir direto ao ponto, criando uma lista de verificação de SEO com mais de 130 itens para verificar.

Você pode segui-la ou lê-la para entender como eu realizava minhas auditorias de SEO quando trabalhava em uma agência.

Graças a esta lista de verificação, você será capaz de realizar sua própria auditoria.

💰 Quanto custa uma auditoria de SEO?

Para uma auditoria básica de SEO, que levaria cerca de 5 a 10 horas, a taxa recomendada varia de 700€ a 2500€, dependendo do volume de trabalho.

Para uma auditoria de SEO mais detalhada, entre 3.000€ e 25.000€, após ler esta lista, você entenderá por que uma auditoria de SEO leva entre 2 e 3 semanas (ou até mais).

⚗️ Como auditar um site?

Nem todas as listas de verificação de SEO são iguais.

A maioria dos documentos encontrados na web cobre o básico de uma auditoria técnica de SEO sem levar em conta a evolução do Google. É possível que um problema de UX ou problemas de SEO on-page, especialmente semântica, afetem o desempenho do seu site.

Correções técnicas não resolverão o problema definitivamente. Para isso, será necessário encontrar a origem do problema.

Esta lista de verificação de SEO abrange todos os pontos de verificação e como eles devem ser realizados.

O processo completo de auditoria de SEO:

• Etapa 1: auditoria técnica de SEO
• Etapa 2: auditoria da arquitetura do site
• Etapa 3: auditoria do Google
• Etapa 4: auditoria de palavras-chave
• Etapa 5: auditoria de conteúdo SEO
• Etapa 6: análise "on page"
• Etapa 7: auditoria de linkagem externa e backlinks
• Etapa 8: auditoria de UX
• Etapa 9: auditoria para dispositivos móveis
• Etapa 10: cuidado com as más práticas
• Etapa 11: bônus: acompanhamento da concorrência

Lembre-se de que isso é apenas uma verificação. Os resultados dessas verificações devem fazer parte de uma estratégia de longo prazo.

Antes de começar uma auditoria de SEO...

Primeiro, é essencial estar preparado e fazer as perguntas certas. Você ficaria surpreso com quantos problemas de SEO estão relacionados a técnicas antigas de otimização de SEO que podem ter levado a penalidades.

Por que esta lista de verificação de auditoria de SEO?

As auditorias de SEO fazem parte dessas áreas onde é tudo ou nada. Ao publicar os pontos de controle, queremos permitir o acesso a todos a uma lista extremamente completa.

Esta lista permite identificar problemas, independentemente do tamanho, que afetam a classificação do site.

🔨 Ferramentas usadas na auditoria de SEO de um site

Eu não recomendo usar apenas uma ferramenta para auditar seu site. Na verdade, você provavelmente perderá algo, e é por isso que eu sugiro usar várias ferramentas diferentes para analisar vários elementos. Cada ferramenta cobre, na minha opinião, uma característica específica. Algumas são pagas, outras oferecem planos freemium (acesso limitado aos recursos).

Ferramentas de SEO para verificar a indexação do site:

• Ahrefs
• Oncrawl
• Botify
• Deep Crawl
• Screaming FROG
• SiteBulb

Ferramentas de SEO para pesquisa de palavras-chave:

se você deseja mais detalhes sobre esta parte, leia nosso artigo Entender e criar a lista perfeita de palavras-chave

• Semrush
• Answerthepublic
• Ubersuggest
• Rankxplorer
• SEOQuantum
• YoodaInsight
• Ahrefs

Ferramentas de SEO para avaliar backlinks:

• SEObserver
• MajesticSEO
• Moz
• Ahrefs

Ferramentas de SEO para acompanhar seu posicionamento no Google:

• Monitorank
• Allorank
• Ahrefs
• SEMRush

Ferramentas UX, especialmente para SXO:

• Hotjar (esta página usa :) )

Ferramentas de avaliação para dispositivos móveis:

• Google Mobile Test
• Lighthouse (Google Chrome)
• AMP Validator do Google

Ferramentas de SEO para desempenho do site:

• GTMetrix
• Uptrends
• PageSpeed do Google

Várias ferramentas de SEO na minha caixa de ferramentas:

• Suíte Google (Google Analytics, Google Search Console)
• Wayback Machine
• GA checker

Auditoria de SEO passo a passo

Abaixo está a lista das etapas da auditoria por categoria prioritária.

Auditoria técnica de SEO

Muitos problemas técnicos não são diagnosticados porque você pode não vê-los necessariamente.

Realizar uma auditoria técnica de SEO de alta qualidade para um cliente é a base para o sucesso a longo prazo de seus esforços de otimização de SEO.

A auditoria técnica do site começa com várias verificações para determinar o quão fácil é explorar e se há problemas de indexação ou classificação.

Ter um site constantemente disponível e de rápido carregamento é um fator de classificação há alguns anos, mas se tornou cada vez mais importante na era do mobile-first.

Auditoria da arquitetura do site

Problemas de arquitetura podem arruinar um site e todas as futuras campanhas. A arquitetura de um site desempenha um papel importante em seu SEO.

Um site pode ter backlinks de qualidade de sites com alta autoridade, mas se a estrutura do site e seus links internos não estiverem bem otimizados, provavelmente não aproveitará ao máximo esses links.

Auditoria do Google

Garantir que o site esteja configurado corretamente com o Google é sempre a primeira prioridade. Se o cliente não conseguiu verificar sua Google Search Console, por exemplo, isso deve ser uma correção prioritária antes de iniciar o trabalho.

Aqui está uma lista de itens para verificar:

• O Google Analytics está instalado corretamente?
• Os objetivos estão definidos e os funis estão corretos?
• O rastreamento de comércio eletrônico foi configurado?
• Os dados de conversão são exibidos e estão corretos?
• O Google Tag Manager está instalado corretamente?
• Os dados do evento estão sendo passados corretamente para o Google Analytics?
• A Google Search Console foi verificada?
• Houve uma queda repentina no tráfego, classificações e/ou CTR?
• O Google My Business está configurado corretamente para todos os locais da empresa?

Google Analytics:

Google Search Console:

A partir da pesquisa do Google:

Auditoria de palavras-chave

O Google espera encontrar certas palavras-chave em uma página. Certifique-se de usá-las.

Auditoria de conteúdo SEO

Ao entender melhor seu conteúdo, você pode melhorar as páginas com desempenho insuficiente.

Análise "on page"

Às vezes conhecidos como melhores práticas, esses elementos são principalmente on-page e fáceis de alterar.

Títulos (title) da página

Este é um dos elementos inevitáveis em SEO: a tag title. Para saber mais, consulte: 5 dicas sobre a tag "title"

Meta Descrição

Auditoria de linkagem externa e backlinks

O Google depende muito dos backlinks. Portanto, certifique-se de estar no topo.

Auditoria de UX (experiência do usuário)

A experiência do usuário é um critério de SEO. Seria bom verificar esse fator, pois ele é levado em consideração na avaliação EAT em SEO.

Um site tecnicamente sólido com forte otimização de página não é mais suficiente para manter alta visibilidade no Google. Os sites devem demonstrar expertise em seu campo, fornecer conteúdo de qualidade excepcional e uma experiência do usuário intuitiva.

Auditoria de SEO para dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é extremamente importante, mais de 50% dos usuários da Internet agora usam esse modo de navegação.

Más práticas de SEO

Ainda acontece que essas práticas se infiltram no site, às vezes sem o conhecimento do proprietário.

Bônus: acompanhamento da concorrência

Configure seus benchmarks competitivos antes de começar. Dessa forma, você sabe onde o crescimento ocorreu. Entender o que seus concorrentes estão fazendo pode ser uma ótima maneira de imitar e melhorar sua campanha de SEO.

Sua análise aqui pode não aparecer no início da própria auditoria principal, mas ajudará a definir suas recomendações ao cliente. Você pode querer considerar a criação de uma planilha Excel separada contendo informações-chave sobre a análise da concorrência e detalhes sobre como o cliente se compara a esses concorrentes.

Para concluir