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Audit SEO, la checklist indispensable en 130 points (seulement)

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Par , le Mercredi 29 janvier 2020
Temps de lecture : 15 minutes

Je vais vous avouer quelque chose : le métier de consultant SEO n’est pas toujours une chose évidente. Surtout lorsque vous êtes confronté à ce type de tableau de bord Google Analytics.

apercu google analytics

apercu google analytics 2

Votre gorge se serre devant le désastre, une seule solution : l’huile de coude !

Voilà, comment j’ai fait pour me sortir de là.

L’audit SEO, c’est quoi ?

Que faire lorsque l’on suspecte qu’un site Web ne fonctionne pas correctement ? Comment identifier les problèmes ? Ce sont les questions que vous vous posez lorsque vous souhaitez procéder à un audit SEO.

Mais que faire en cas de petit budget ? Cet article s’adresse aux webmasters, aux consultants SEO qui souhaitent corriger les problèmes par eux-mêmes sans forcément faire appel aux services d’une agence de référencement.

Les articles offrant des conseils dans ce domaine sont nombreux et nous avons décidé de passer aux choses sérieuses en créant une checklist SEO comprenant plus de 130 points de vérification.

Vous pouvez la suivre, ou la lire pour comprendre comment je réalisais mes audits SEO lorsque j’étais en agence.

Grâce à cette checklist, vous serez en mesure de réaliser vous-même un audit.

Pré audit rapide

(Si vous n'avez pas le temps) Il est important de savoir obtenir rapidement un aperçu de la santé d’un site Web. Apprendre à générer ce type de « pré-audit SEO » prend seulement dix minutes. Pas besoin d’acheter des logiciels hors de prix, c’est essentiellement gratuit.

Combien coute un audit SEO ?

Pour un audit SEO de base, qui prendrait environ 5 à 10 heures, le tarif recommandé se situe sur une fourchette de 700€ à 2500€ en fonction du volume de travail.

Pour un audit SEO plus détaillé, entre 3 000 € à 25 000 €, après avoir lu cette liste, vous comprendrez pourquoi un audit SEO prend entre 2 et 3 semaines (voire plus longtemps).

Comment faire pour auditer un site ?

Toutes les checklists SEO ne sont pas les mêmes.

La majorité des documents que l’on trouve sur le Web couvrent les bases d'un audit SEO technique sans prendre en compte la façon dont Google a évolué. Il est possible qu'un problème UX ou des problèmes de SEO on-page, notamment la sémantique, impactent les performances de votre site.

Les corrections techniques ne permettront pas de régler le problème définitivement. Pour cela, il faudra trouver l’origine du problème.

Cette checklist SEO couvre tous les points de vérifications ainsi que la façon dont ils doivent être effectués.

Le processus d’audit seo complet :

N'oubliez pas qu’il ne s'agit que de vérifications. Les résultats de ces vérifications doivent faire partie d'une stratégie de longue durée.

Avant de commencer un audit SEO...

Tout d’abord, il est essentiel d’être préparé et de poser les bonnes questions. Vous seriez surpris de voir combien de problèmes de référencement sont liés à d’anciennes techniques d’optimisation SEO qui ont pu donner lieu à des pénalités.

Pourquoi cette checklist de l’audit SEO ?

Les audits SEO font partie de ces domaines où c’est tout ou rien. En publiant les points de contrôle, nous souhaitons permettre l’accès à tous à une liste extrêmement complète.

Cette liste permet d’identifier les problèmes, peu importe leur taille, qui ont un impact sur le classement du site.

Outils utilisés lors de l'audit SEO d'un site Web

Je vous déconseille fortement de n’utiliser qu’un seul outil lors de l’audit de votre site Web. En effet, vous manquerez certainement quelque chose et c’est pourquoi je vous invite à utiliser de nombreux outils différents pour analyser divers éléments. Chaque outil couvrant selon moi une particularité précise. Certains d’autres eux sont payants, d’autres proposent des formules freemium (accès restreint aux fonctionnalités).

Les Outils SEO pour contrôler l’indexation du site :

  • Ahrefs
  • Oncrawl
  • Botify
  • Deep Crawl
  • Scraming FROG
  • SiteBulb

Les Outils SEO de recherche de mots-clés :

si vous souhaitez plus de détail sur cette partie, lisez notre article Comprendre et créer la liste de mots-clés parfaite

  • Semrush
  • Answerthepublic
  • Ubersuggest
  • Rankxplorer
  • SEOQuantum
  • YoodaInsight
  • Ahrefs

Les Outils SEO pour évaluer les backlinks :

  • SEObserver
  • MajesticSEO
  • Moz
  • Ahrefs

Les Outils SEO pour suivre votre positionnement dans Google :

  • Monitorank
  • Allorank
  • Ahrefs
  • SEMRush

Les Outils UX, notamment pour le SXO :

  • Hotjar (cette page l’utilise :) )

Les Outils d’évaluation mobile :

  • Google Mobile Test
  • Lighthouse (google chrome)
  • AMP Validator de Google

Les Outils SEO pour les performances du site :

  • GTMetrix
  • Uptrends
  • PageSpeed de Google

Divers outils SEO de ma boite à outils :

  • La suite Google (Google Analytics, Google Search Console)
  • Wayback Machine
  • GA checker

L’audit SEO étapes par étapes

Ci-dessous la liste des étapes de l’audit par catégorie prioritaire.

L’audit SEO technique

Beaucoup de problèmes techniques ne sont pas diagnostiqués parce que vous ne les voyez pas forcément.

La réalisation d'un audit SEO technique de haute qualité pour un client est la pierre angulaire pour la réussite à long terme de vos efforts d’optimisations SEO.

L'audit technique du site commence par diverses vérifications pour déterminer à quel point il est facile d'explorer et s'il y a des problèmes d'indexation ou de classement.

Le site intègre-t-il un favicon ?

Contrôle visuel

Disponibilité du site

uptimerobot.com (pas cher et très efficace)

Liens internes cassés / redirigés

La majorité des crawlers SEO

Liens externes brisés / redirigés

La majorité des crawlers SEO

Utilisation de JavaScript

Screaming Frog

Utilisation du protocole HTTP / HTTPS

La majorité des crawlers SEO + sslchecker.com pour vérifier la validité du certificat

Y a-t-il des pages HTTP qui se chargent au détriment du https ?

Contrôle visuel + ScreamingFrog

Toutes les pages sont-elles réorientées correctement de HTTP à HTTPS ?

ScreamingFrog + l’outil de WebRankInfo (https://www.webrankinfo.com/outils/header.php)

Malware et contrôles de sécurité

L’outil de Google sur la sécurité des sites :

https://transparencyreport.google.com/safe-browsing/search

Vérifications de la vitesse du site

GooglePageSpeed + GTMetrix

Vérifier l'historique du domaine

SEMRush + Wayback Machine

Y a-t-il des pages qui sont dupliquées en raison d'une mauvaise architecture ?

La majorité des crawlers SEO + SEOQuantum Crawler

Données structurées et utilisation des schémas

Outil de test Google + Google Search Console

Est-ce que le CSS est-il minifié ?

seositecheckup.com/tools/css-minification-test

Chaque page de site est sécurisée et sans erreurs ?

Screaming Frog

Y a-t-il des erreurs dans les balises canoniques ?

La majorité des crawlers SEO

Le site peut-il être indexé et utilisé sans JavaScript ?

Chrome Web Developer Extension

Est-ce que les pages ont plus de 100 liens externes?

ScreamingFrog + Seoquantum Crawler

Sur quelle plate-forme le site est-il construit ?

Connaitre l’ensemble des outils technologiques du site : plugin Google whatsrun

La plate-forme est-elle associée à des restrictions connues ?

Recherche

Un CDN est-il utilisé ?

Plugin Google whatsrun

Le fait d'avoir un site Web constamment disponible et à chargement rapide est un facteur de classement depuis un certain nombre d'années, mais il est devenu de plus en plus important à l'ère du mobile-first.

 

L’audit de l’architecture du site

Des problèmes d’architecture peuvent gâcher un site ainsi que toutes les futures campagnes. L'architecture d’un site joue un rôle important dans son référencement.

Un site peut avoir des backlinks de qualité provenant de sites de fortes autorités, mais si la structure du site et ses liens internes ne sont pas bien optimisés, il ne tirera probablement pas pleinement parti de ces liens.

Vérification du protocole html

La majorité des crawlers SEO

Vérifications de la pagination

Screaming Frog

Vérification des balises canoniques

Screaming Frog

Les URL sont-elles suroptimisées ?

Contrôle visuel dans Screaming Frog

Existe-t-il un blog sur un sous-domaine ou sous répertoire ?

Contrôle visuel

Vérification des liens internes

Screaming Frog

Y a-t-il des pages en erreurs 404 en interne ?

Screaming Frog + Oncrawl + SEOQuantum Crawler

Vérifications de la visualisation du site

Screaming Frog + Sitebulb + Oncrawl

Redirections internes

Screaming Frog + Oncrawl

Le fichier Robots.txt est-il configuré ?

Contrôle visuel via l’url du site+robots.txt

Vérification du Robots.txt

Google Search Console

Les pages sont-elles correctement bloquées grâce au fichier Robots.txt ?

Contrôle via Google Search

Les pages sont-elles correctement bloquées par la balise meta robots ?

Screaming Frog

Toutes les pages suivent-elles bien la règle des trois clics ?

OnCrawl

Structure du site et stratégie de silo

SEoQuantum Crawler (sitemap)

Les noms des URL sont-ils correctement optimisés ?

La majorité des crawlers SEO

Pages d'erreur sont-elles existantes

Screaming Frog

Les pages Tag sont-elles bien désactivées à l’indexation ?

Screaming Frog + Oncrawl

Le site utilise-t-il un fil d'Ariane ?

Contrôle visuel

La navigation primaire est-elle facile à utiliser ?

Contrôle visuel de l’UX

Vérification des footers ?

Contrôle visuel

Est-ce que tous les contenus de qualité sont accessibles à moins de 4 clics de la page d’accueil ?

La majorité des crawlers SEO

Configuration et utilisation du menu

Contrôle visuel

 

L’audit de Google

Veiller à ce que le site web soit correctement configuré avec Google est toujours la première priorité. Si le client n'a pas réussi à vérifier sa Google Search Console, par exemple, cela doit être un correctif prioritaire avant de commencer le travail.

Voici une liste de points à vérifier :

  • Google Analytics est-il installé correctement?
  • Les objectifs sont-ils définis et les entonnoirs sont-ils corrects?
  • Le suivi du commerce électronique a-t-il été configuré?
  • Les données de conversion s'affichent-elles et sont-elles correctes?
  • Google Tag Manager est-il installé correctement?
  • Les données d'événement passent-elles correctement à Google Analytics?
  • La Google Search Console a-t-elle été vérifiée?
  • Y a-t-il eu une baisse soudaine du trafic, des classements et / ou du CTR?
  • Google My Business est-il correctement configuré pour tous les emplacements de l’entreprise ?

Google Analytics :

Google Analytics est-il installé ?

gachecker.com

Le code Google Analytics est-il en doublon ?

GA Debug Plugin pour Google Chrome (utile également pour Google Ads)

Google Search Console :

La Search Console est-elle configurée ?

Voir sur le site Google Search Console

Y a-t-il des erreurs liées à la Search Console ?

Google Search Console

Existe-t-il un fichier sitemap.xml ?

Vérification du fichier Sitemap sur Search Console, et/ou robots.txt

Y a-t-il des divergences entre les pages indexées dans Google et le Sitemap ?

  1. Consulter le Sitemap et le nombre de pages dans Google Search Console
  2. La commande site : nomdusite.com dans Google pour connaitre le nombre de pages

Des actions manuelles (pénalités) sont-elles existantes ?

Google Search Console

Y a-t-il des erreurs d'analyse ?

Google Search Console

Depuis Google Search :

Les suggestions de recherche nuisent-elles à la marque ?

Google / Contrôle visuel du type « nom marque + arnaque, ne répond pas,… »

Analyse du cache Google

'cache:nomdusite' dans Google

 

L’audit des mots-clés

Google s'attend à trouver certains mots-clés sur une page. Faites-en sorte de les utiliser.

Une stratégie de mots-clés est-elle en place ?

Analyse avec le client + SEOQuantum cluster thématique

Recherche de mots-clés

La plupart des outils de mots-clés, lire notre dossier à ce sujet

Recherche de la marque - La page d'accueil apparait-elle en première position lorsqu'elle est recherchée ?

Google Search

 

 

Existe-t-il des preuves de duplication ou de surutilisation des mots-clés ?

SEOQuantum Crawler

Les mots-clés apparaissent-ils dans les titres de la page ?

Ahrefs / OnCrawl / Botify

Les mots-clés sont-ils en H1 ?

Ahrefs / OnCrawl / Botify

Les mots- clés sont-ils en H2 ?

Ahrefs / OnCrawl / Botify

Les mots-clés sont-ils dans la meta description ?

Ahrefs / OnCrawl / Botify

Les mots-clés apparaissent-ils sur le contenu principal ?

SEOQuantum Crawler

Dans l'ensemble, le site cible-t-il les bons mots-clés ?

SEOQuantum Crawler

L’audit du contenu SEO

En comprenant mieux votre contenu, vous pouvez améliorer les pages qui sous-performent.

Le site a-t-il des contenus complets ?

Contrôle visuel + SEOQuantum Crawler

Les pages satisfont-elles l'intention de l'utilisateur ?

SEOQuantum – Analyse sémantique

Les pages sont elles enrichies par une analyse sémantique complète ?

SEOQuantum – Outil Analyse sémantique

Toutes les polices sont-elles assez grandes pour être lues ?

Contrôle visuel

Les hyperliens sont-ils clairs ?

Contrôle visuel

Le contenu est-il mise à jour ?

Contrôle visuel

Y a-t-il des pages minces (moins de 200 mots) ?

SEOQuantum Crawler

Y a-t-il du contenu dupliqué interne ?

La majorité des crawlers SEO

Y a-t-il du contenu dupliqué externe ?

killduplicate  ou Siteliner

Du contenu copie-t-il des sources externes ?

killduplicate  ou Siteliner

La page «contact» est-elle facile à trouver et à utiliser ?

Contrôle visuel

Vérifications de la classification des contenus

SEOQuantum

 

L’analyse « on page »

Parfois connus sous le nom de meilleures pratiques, ces éléments sont pour la plupart du temps on-page et sont faciles à changer.

Le suivi de position de la page est-il activé ?

Monitorank / Allorank / Ahrefs

Validation aux standards du Web

validator.w3.org

Vérifications de l'accessibilité

https://www.webaccessibility.com/

 

Les titres (title) de la page

C’est l’un des éléments inévitables en SEO : la balise title. Pour aller plus loin, consultez : 5 astuces sur la balise "title"

Tous les titres de page comprennent-ils de moins de 65 caractères ?

La majorité des crawlers SEO

Y a-t-il des titres de moins de 30 caractères ?

La majorité des crawlers SEO

Y a-t-il des signes de cannibalisation des mots-clés?

SEOQuantum Crawler

L’expression clé est-elle proche du début ?

OnCrawl, SEOQuantum Crawler

Tous les titres de pages décrivent-ils le contenu de la page ?

SEOQuantum Crawler avec les sujets de pages

Il y a-t-il des titres manquants ?

OnCrawl, SEOQuantum Crawler

 

Meta Description

Les meta descriptions sont-elles uniques et descriptives?

ScreamingFrog / Oncrawl / Botify

Manque-t-il des descriptions Meta?

Google Search Console / ScreamingFrog / Oncrawl / Botify

Y a-t-il du contenu dupliqué sans lien avec la pagination et sans balise canonique

Google Search Console / ScreamingFrog / Oncrawl / Botify

Il y a-t-il moins de 70 caractères ?

ScreamingFrog / Oncrawl / Botify

Y a-t-il des redirections autres que la 301 ?

ScreamingFrog / Oncrawl / Botify

Y at-il des erreurs 5xx ?

ScreamingFrog / Oncrawl / Botify

Utilisez-vous des attributs ALT sur vos images ?

ScreamingFrog / Botify

Y a-t-il trop de publicités sur les pages ?

Contrôle visuel

Est-ce que le site vous bombarde de pop-up ?

Contrôle visuel

Le site contient-il un appel à l’action clair ?

Contrôle visuel

Chaque page a-t-elle une balise H1 claire ?

ScreamingFrog / Oncrawl / Botify

Le titre H2 est-il utilisé sur l'ensemble du site ?

ScreamingFrog / Oncrawl / Botify

L’audit du netlinking et des backlinks

Google s’appuie fortement sur les backlinks. Assurez-vous donc d’être au top.

Évaluation de la qualité des backlinks

MajesticSEO via les indicateurs TF et CF (les deux indicateurs doivent être cohérents)

Domaines «spammy»

Ahrefs

Le fichier de désaveu a-t-il été créé ?

Google Search Console

Utilisation des textes d’ancre

MajesticSEO

Backlinks perdus

Ahrefs

Backlinks gagnés

Ahrefs

Backlinks cassés

Ahrefs

 

L’audit de l’UX (user experience)

L'expérience utilisateur est un critère SEO. Vous feriez bien de vérifier ce facteur car il rentre en considération dans l’évaluation EAT en SEO.

Un site Web techniquement solide avec une forte optimisation de la page n'est plus suffisant pour maintenir une haute visibilité sur Google. Les sites doivent démontrer une expertise dans leur domaine, fournir un contenu de qualité exceptionnelle et une expérience utilisateur intuitive.

Utilisation de la vidéo sur le site

Contrôle visuel

Vérification de la page d'accueil

Contrôle visuel

Vérifications internes des pages

Contrôle visuel

Vérification de la page «contact»

Contrôle visuel

Vérification des erreurs 404

Contrôle visuel

Suivre le comportement de l’utilisateur en direct

Hotjar

 

L’audit SEO pour mobile

La compatibilité mobile est extrêmement importante, plus de 50% des internautes utilisent désormais ce mode de navigation.

Taille de la page sur mobile

webpagetest.org

Utilisation des images

webpagetest.org

Optimisation des images

webpagetest.org

Redimensionnement des images

webpagetest.org

Erreurs liées à la Search Console

Google Search Console

Vérification AMP

validator.ampproject.org

Problèmes UX mobiles (voir UX)

Hotjar / Google Search Console

Navigation mobile

Contrôle visuel

Utilisation de la vidéo sur mobile

Contrôle visuel

Les boutons et les liens sont-ils faciles à cliquer ?

Contrôle visuel

Les mauvaises pratiques SEO

Ils arrivent encore que ces pratiques s’infiltrent dans le site, parfois à l’insu de son propriétaire.

Cloaking

duplichecker.com/cloaking-checker.php

Pages satellites

La majorité des crawlers SEO

 

Bonus : Suivi de la concurrence

Configurez vos benchmarks concurrentiels avant de commencer. De cette façon, vous savez où la croissance s’est produite. Comprendre ce que font vos concurrents est peut-être un excellent moyen d'imiter et d'améliorer votre campagne seo.

Votre analyse ici peut ne pas apparaître au début de l'audit principal lui-même, mais elle aidera à définir vos recommandations au client. Vous voudrez peut-être envisager de créer une feuille Excel distincte contenant des informations clés sur l'analyse des concurrents et des détails sur la façon dont le client se compare par rapport à ces concurrents.

Avez-vous identifié entre 3 et 5 concurrents marché ?

Client / SEMRush / Ahrefs

Nombre total de pages indexées dans Google

Google Search

Nombre total de backlinks

Ahrefs / MajesticSEO

Nombre total de domaines

Ahrefs / MajesticSEO

Nombre total de mots-clés organiques

SEMRush / Ahrefs

Suivi des 20-50 mots-clés performants (meilleurs mots-clés, positions moyennes)

Monitorank / Allorank / Ranxplorer

Âge du domaine

webconfs.com/web-tools/domain-age-tool/

 

Pour conclure

Un audit SEO est un point de départ essentiel pour toute nouvelle activité ou développement d’activité pour une entreprise, le but de l’audit est d'améliorer les performances de visibilité organique.

Les outils ne doivent jamais remplacer l'important travail d'analyse et d'interprétation des résultats par un humain. L’audit SEO dresse une situation à un instant T, à vous ensuite de planifier le plan d’actions des diverses optimisations.

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