Beaucoup de consultants SEO se focalisent sur le volume de recherche pour créer une liste de mots-clés. C’est une erreur !
Même si cela permet de facilement estimer le potentiel de trafic organique et de faire plaisir au client, cette vision est réductrice et empêche de voir les opportunités d’attirer beaucoup plus de visiteurs.
🚀 Lecture express : résumé de ce que vous allez apprendre sur le volume de recherche des mots-clés SEO
Vous pensiez encore que le volume de recherche est essentiel pour mettre en place votre stratégie éditoriale ? Il n’est jamais trop tard pour changer ! Voici les informations clés que vous allez découvrir en poursuivant votre lecture.
- Les raisons pour lesquelles le volume de recherche par mot-clé n’est pas pertinent.
- L’exemple d’un article optimisé autour d’un mot-clé avec un volume de recherche mensuel de 350 et qui attire plus de 2 000 visiteurs par mois !
- Les limites des outils de recherche pour créer une liste de mots-clés à fort potentiel.
- Le fonctionnement de l’algorithme de Google pour comprendre les requêtes
- La solution proposée par SEOQuantum
Pour savoir comment éviter le piège du volume de recherche de mot-clé en SEO, il vous suffit de lire la suite ! 😉
❓ Pourquoi le volume de recherche d’un mot-clé ne permet plus d’optimiser son référencement ?
Les méthodes et outils sur la recherche de mots-clés qui promettent de vous aider à trouver les meilleures expressions ne manquent pas. Une expression clé peu utilisée (donc peu concurrente) dont le volume de recherche est élevé, c’est le Saint Graal du SEO.
- Le volume de recherche d’un mot est considéré comme le facteur clé à prendre en compte avant de décider d’écrire ou non un article sur un sujet donné.
- La concurrence par mots-clés (calculée notamment en fonction de l’autorité de domaine) est un autre critère souvent utilisé pour déterminer les chances de classement. Lorsque les pages bien référencées sur une expression contiennent un grand nombre de liens entrants, alors la difficulté est considérée comme élevée.
Les consultants SEO qui utilisent cette méthode pensent que le mot-clé parfait possède un volume mensuel de recherche élevé et une concurrence faible.
C’est une explication simplifiée du processus de recherche des mots-clés. Certaines personnes utilisent l’outil de planification des mots-clés « Keyword Planner » de Google tandis que d’autres choisissent d’utiliser un outil tiers.
Mais, quelle que soit votre méthode, un problème demeure : les approches considérant le volume de recherches mensuelles comme étant le critère principal sont problématiques. D’ailleurs, HUBspot en parlait déjà en 2014 ![1]
En effet, les pages ne se classent pas uniquement sur un terme de recherche, car ce n’est pas la façon dont les moteurs de recherche fonctionnent. Grâce aux différentes mises à jour de Google (Colibri, Rank Brain, BERT…), le moteur de recherche peut associer contenu et intention de recherche. Ainsi, les requêtes clé ayant un volume de recherche organique peu élevé cachent un vrai potentiel.
Un exemple concret : 24 fois plus de trafic qu’estimé
Cette page a été créée pour cibler un mot-clé à faible trafic : « idée cadeau femme enceinte » environ 350 recherches/mois estimées par Ahrefs.
Considérant qu’en moyenne 27,6 % des internautes cliquent sur le premier lien affiché[2] dans la SERP, nous pouvions donc envisager un trafic d’approximativement 96 visiteurs par mois si cette page atteignait la première position sur Google.
10 mois seulement après la publication, l’article génère 2 301 visiteurs (novembre 2019), il est positionné sur plus de 900 mots-clés ayant également des volumétries de recherche plus importantes.
Soit près de 24x que le trafic initialement prévu !
En résumé
Un article ciblant un mot-clé à faible volume peut aussi se classer sur des centaines d’autres mots. Le trafic réel dépassera celui prévu par votre outil !
Ignorez les mots-clés ayant un faible volume de recherche mensuel et vous risquez de passer à côté d’un trafic important !
De plus, si vous ne choisissez que des mots à faible concurrence et appartenant à la longue traîne, votre site risque de décevoir les visiteurs, avec des contenus fragmentés.
😶🌫️ L’échec des outils de recherche de mots-clés pour améliorer la qualité du contenu
Il m’arrive parfois d’entendre certains SEO optimiser leurs contenus « grâce » à des outils de recherche de mots-clés. La recherche de mots-clés n’est pas bénéfique lorsqu’il s’agit de créer du contenu ! Cela n’a rien à voir avec vos compétences en matière de recherche et tout à voir avec la nature de l’outil.
Ces derniers ne sont pas adaptés à la création de relations sémantiques entre les sujets. Ainsi, lorsque vous tapez « rédaction SEO » dans un outil traditionnel de recherche de mots-clés, les mots pertinents qu’il propose laisser beaucoup à désirer. Voici en exemple une liste créée par un outil de mot-clé gratuit.
Une liste des mots-clés sur le thème « rédaction SEO » par Ubersuggest
Malheureusement, ces suggestions sont souvent trop générales. Les concepts doivent en effet être abordés en profondeur de manière à créer une publication exhaustive. C’est là que réside le nœud du problème !
Comparez la liste avec les données fournies par SEOQuantum :
Un rapport d’analyse sémantique est construit en analysant des milliers de pages web pour ce sujet. La liste des sujets connexes est regroupée par pertinence sémantique. Les sujets clé incontournables dans le cadre de l’écriture d’un article sur la « rédaction SEO » sont donc immédiatement identifiables (ici l’optimisation pour moteur de recherche et le rédacteur web).
⚙️ Le fonctionnement de Google ne s’appuie pas sur les mots-clés
Si les mots-clés sont à l’origine de votre contenu, alors vous avez tout faux !
Exemple de recherche Google
Voici un exemple : tapez le terme de recherche « dans quel film il est dit qu’il existe deux types de personnes dans la vie ».
Aucun des résultats dans cette SERP n’utilise l’expression clé que j’ai utilisée dans ma recherche. Remarquez que Google a substitué le mot « types » par « catégories ».
Comment Google sélectionne-t-il les résultats les plus pertinents ? Il s’appuie sur la sémantique pour trouver des caractéristiques et des sujets connexes et non pas sur un simple nom ou un mot unique.
Les « autres questions posées » affichées dans la SERP
Voilà un autre exemple où le volume de recherche n’est pas un facteur déterminant pour estimer votre trafic SEO ! Reprenons la requête précédente « rédaction SEO ».
Vous remarquez que les « autres questions posées » se trouvent juste en dessous de la position zéro. Les articles proposés dans cette catégorie ont donc un fort potentiel de taux de clics !
Pourtant, si vous ne vous fiez qu’aux outils de recherche de mots-clés, vous ne trouverez jamais cette idée. En effet, SEMRush n’affiche pas de volume de recherche pour cette requête.
Cela démontre une fois encore la capacité de Google à interpréter l’intention de recherche de l’internaute et à comprendre la globalité d’un contenu sans se focaliser sur un mot-clé.
🎯 L’utilisation d’outils pour créer du contenu de qualité
Écrivez pour vos lecteurs et donnez-leur toutes les informations dont ils ont besoin, Google vous récompensera ! Pour y parvenir, il vous suffit d’utiliser un outil performant.
Équipez-vous d’un outil d’analyse sémantique pour vos pages
La recherche de mots-clés ne simplifie pas la création de contenus. Mais si vous pensez qu’ajouter ici et là quelques mots-clés tirés du TF-IDF suffira, détrompez-vous !
Alors, arrêtez de cogiter sur les mots-clés et leur volume de recherche. Concentrez-vous sur les sujets ! Ne vous inquiétez pas du volume de recherche. Au lieu de cela, faites attention à l’intention de recherche et travaillez le champ sémantique afin de transmettre une information complète et détaillée à Google.
Utilisez les rapports d’analyse sémantique pour mieux comprendre quels concepts doivent être abordés et pour vous assurer de l’exhaustivité de votre texte.
Adoptez une méthode de stratégie de contenus performants avec l’outil de cluster thématique
Les clusters thématiques sont un regroupement de mots-clés en fonction de leur thématique ainsi que des sujets abordés. Grâce à cet outil, vous pourrez identifier et répondre correctement à l’intention de l’internaute et créer des contenus de façon pertinente (voir ci-dessus).
L’outil vous permet également de déterminer où se trouvent les lacunes, non seulement dans votre stratégie de contenus, mais aussi dans celles de vos concurrents.
L’entreprise Nature et Découverte a utilisé SEOQuantum, et notamment l’outil de cluster thématique, de manière à :
- Augmenter leur trafic organique
- Surclasser leurs principaux concurrents.
- Apparaître plusieurs fois sur une même page de résultats
N’oubliez pas de procéder à l’inventaire de votre contenu. Souvent, les pages existantes peuvent être enrichies ou retravaillées pour fournir une meilleure couverture du sujet.
🎬 Conclusion
Pour les consultants SEO, le volume de recherche d’un mot-clé est un excellent moyen de « vendre » une requête à son client. Celui-ci voit les chiffres et comprend facilement le potentiel de trafic SEO pour son site d’entreprise. Toutefois, même si cela fonctionne, ce n’est pas la meilleure stratégie.
Il est bien entendu difficile d’estimer le nombre de mots-clés sur lequel un contenu va se positionner. Ainsi, c’est plus compliqué à persuader un propriétaire de site de rédiger du contenu de cette manière.
La solution est pourtant simple ! Gardez en tête l’exemple présenté dans cet article et trouvez-en d’autres. Cela démontre largement l’importance de se concentrer sur la qualité et l’exhaustivité du contenu plutôt que sur le volume de recherche d’un seul mot-clé.
À vous de jouer ! Prenez un mot représentatif de votre domaine d’expertise et soumettez-le à nos outils d’analyse sémantique et de cluster thématique. Vous aurez alors une idée précise des mots.
🙏 Sources utilisées pour rédiger cet article
[1] https://blog.hubspot.com/marketing/why-search-volume-doesnt-matter
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