Balise title en référencement naturel

5 choses à savoir sur la balise Title pour augmenter vos visites

Anthony SEOQuantum

Aujourd'hui, je souhaite vous parler de la balise meta <title>, savez-vous que grâce à cette balise vous pouvez augmenter votre trafic mais aussi votre positionnement ?

Nombreux d’entre vous me demande régulièrement si la balise <title> est toujours aussi importante aujourd’hui pour le référencement naturel ? Dois-je optimiser la sémantique de ma balise title ? Les dernières études tendent à montrer qu’il existe un lien entre des balises title optimisées et une augmentation significative et mesurable du positionnement.

Le second aspect de la balise meta <title>, qu’on aurait tendance à oublier est le CTR (click-through rate) : le fameux taux de clics. Comment se calcule le CTR ? Le CTR se calcule comme suit : nombre de clics sur le résultat divisé par le nombre d’impression du résultat. Un meilleur taux de clics peut augmenter de manière significative votre trafic.
Un meilleur taux de clics peut augmenter votre positionnement dans Google (de façon indirecte), Google Rankbrain étudie le comportement des internautes dans les SERP, à méditer... En tout cas, en modifiant seulement la première chose sur le visiteur voit, vous gagnez donc sur les deux tableaux.

 Un meilleur taux de clics = plus de visiteurs = un meilleur positionnement 

Pour augmenter le CTR, je vous propose quelques astuces à expérimenter. Rappelez-vous que le SEO n’est pas une science exacte et qu’une recommandation peut fonctionner pour votre cas mais pas forcément pour un confrère.

1. La longueur

C’est l’un des éléments inévitables en SEO, la longueur de la balise <title>. Lors d’audit, les balises sont souvent trop courtes (« tesla ») ou trop trop trop longues cherchant à y inclure un maximum de mots-clés (« Carte de crédit gold vous aide à échelonner vos dépenses, vos crédits et réglez vos achats en trois fois»). Mmmh !

Analysons ces deux pratiques. Le title court : « tesla », c'est une requête bien trop large. Tesla pourrait être n'importe quoi. Il est difficile de savoir de quoi il s'agit. Il en est de même pour le moteur de recherche. S'agit-il de la voiture? S'agit-il de l’inventeur ?

50-60 caractères – Assurez-vous que la longueur de la balise title ne dépasse pas 50 à 60 caractères.

Utilisez le mot clés principal - Trouvez le mot clé que vos visiteurs utilisent réellement pour votre page et mettez-le dans la balise

2. Les nombres

Les chiffres dans une balise title sautent aux yeux. Voici des exemples: "5 signes qui ne trompent pas sur les fans de SEO" ou "Comment optimiser de 45% ses performances… ".

Lorsque vous voyez des balises title avec des nombres dans les SERP, les résultats ont tendance à obtenir un taux de clics plus élevé. Cela fonctionne en raison de biais cognitifs : la distinction et la spécificité. Notre cerveau est formé à trouver des choses qui se distinguent par rapport à la masse. Lorsque l’internaute lit la page des résultats de recherche de Google, il est confronté à énormément d’informations. Le cerveau va essayer de simplifier l’analyse en se raccrochant à des éléments différenciants. Les nombres ont également le pouvoir d’être spécifique (par exemple : « les 5 couleurs à utiliser pour… »), la spécificité rassure le lecteur, elle simplifie l’analyse (et leur réflexion).

3. Les dates

Comme sur le point ci-dessus, utilisez la magie des nombres. Ce sont des <title> comme "Les Meilleurs robots aspirateurs en 2017" ou même plus spécifiques, "Comparatif Septembre 2017 des ERP et CRM Open Source."

Il existe des moyens de trouver des dates dans votre recherche de mots clés. La clé ici est de rechercher sur les années précédentes. Donc, si je cherchais pour cette année, je chercherais la « robots aspirateurs 2016 » ou « erp crm 2016 »

4. Appel à l'action

Utilisez les verbes d’actions, ils aident vraiment les internautes à cliquer. Le lecteur doit savoir ce qui l’attend lorsqu’il cliquera. L’offre doit donc être explicite, pas de mauvaise surprise. Soyez impératif !

Les verbes d'action : achetez, essayez, trouvez, écoutez, regardez, apprenez et accédez. Lorsque vous utilisez ces verbes, ils donnent à l’internaute une indication précise sur la nature du contenu et de l’action qu’il peut effectuer.

5. Questions

Les questions sont de puissantes astuces à utiliser dans vos balises de titre. Votre sujet est peut être « La nourriture du panda roux », un title rédigé sous forme de question augmente de façon considérable votre taux de clics : "Que mangent les Pandas roux ?". Vous créez de la curiosité qui incite l’internaute à cliquer.

Par où commencer ?

Identifiez les CTR faibles. Pour augmenter le nombre de visites, vous devez travailler vos CTR, un CTR inférieur à 5% est un mauvais taux de clics. Débutez l’analyse par la Google Search Console et identifier les CTR inférieurs à 5%. Rendez-vous donc dans « Trafic de recherche » / « Analyse de la recherche », cochez les cases impressions, CTR, positions. Vous obtiendrez le tableau suivant :

Google Search Console, optimisation du CTR

 

Il s'agit de 5 astuces bien contenu que j’ai souhaité partager avec vous. Faites-nous connaitre vos astuces sur les balises <title> dans les commentaires ci-dessous.

 

 

En BONUS

Quelques idées et exemples de structure de balise meta <title> que vous pouvez utiliser, modifier... à vous de jouer.

Appel à l'action + mot-clé + Incitation

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Appel à l’action + Mot-clé + Variante + Incitation

  • Achat pantalon noir pour femme jusqu'à 30% de rabais

Appel à l’action + Bénéfice + mot-clé + variante + incitation

  • Achetez et économisez sur des pantalons rouges pour femmes jusqu'à 30% de réduction

Appel à l’action + GeoLocation + Produit ou Service + Contrainte de temps + Incitation

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Sous-catégorie + GéoLocation + Incitation ou avantage

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