¿Cómo optimizar el posicionamiento en Google de su sitio web?

¿Quieres ser visible en los motores de búsqueda y aumentar tu tráfico orgánico? Para lograrlo, primero debes conocer todas las bases del SEO. Entonces podrás optimizar el posicionamiento en Google de tu sitio a largo plazo. En esta entrada de blog, te describo las mejores técnicas de optimización SEO de los 4 pilares del posicionamiento: estrategia, técnica, contenido y notoriedad.

🚀 Lectura rápida: cómo optimizar el posicionamiento en un vistazo

Si solo tienes unos minutos para saber cómo optimizar el posicionamiento en Google, aquí tienes una infografía que resume toda la información contenida en este artículo.

👑 Comprender el funcionamiento de Google

Antes de descubrir cómo optimizar el posicionamiento natural de tu sitio en Google, es necesario conocer al menos lo básico sobre el motor de búsqueda. De hecho, es el funcionamiento de este el que determina si las páginas de tu sitio merecen ser propuestas a los usuarios... ¡o no!

Estos son los 3 elementos que debes tener en cuenta para saber cómo hacer una optimización para los motores de búsqueda en SEO (Google, Bing, Yahoo, etc.). Entonces podrás optimizar tus páginas web para ayudar a Google en cada uno de estos pasos.

1. Rastreo: los robots de indexación de Google (Googlebots) recorren la Web en busca de nuevas páginas y revisan regularmente las ya conocidas.
2. Indexación: se analiza el campo léxico y semántico de las páginas rastreadas para poder clasificarlas por categoría en una base de datos.
3. Posicionamiento: los resultados se evalúan según más de doscientos criterios antes de mostrarse en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

También debes saber que Google ha experimentado muchos cambios y sigue evolucionando. Una vez adquiridos los conocimientos básicos, te aconsejo que te mantengas informado sobre las nuevas actualizaciones y recomendaciones provenientes de Mountain View. De esta manera, puedes anticipar las repercusiones SEO de tus acciones y adaptar tus acciones en consecuencia.

➰ Optimizar el posicionamiento en Google: la estrategia

Aunque la optimización del posicionamiento se traduce en acciones concretas, no debes lanzarte a ciegas en acciones indiscriminadas. Además, debes adaptar lo que haces a la temática de tu sitio web, a tus lectores objetivo y a la visualización de los resultados en las páginas de Google.

Para ello, debes establecer una estrategia SEO que guíe tus pasos en los próximos meses. Sin embargo, esta estrategia no es estática y puede evolucionar. ¡No planifiques acciones a muy largo plazo! A continuación, te describo las 3 análisis que me parecen fundamentales realizar antes de empezar a optimizar tu sitio web.

1. Determinar tu cliente objetivo: si no sabes a quién te diriges, no tienes ninguna posibilidad de tener un discurso relevante.
2. Analizar la competencia: verifica lo que hacen tus competidores SEO para descubrir lo que los motores de búsqueda aprecian en tu área de actividad.
3. Establecer una estrategia editorial: encuentra las palabras clave en las que tienes posibilidades de posicionarte y elabora una estrategia de contenido.

Recuerda también que no sirve de nada saltarse etapas y que el posicionamiento orgánico es una apuesta a largo plazo. No fuerces demasiado la mano a los algoritmos y tómate tu tiempo. Por lo tanto, debes apostar absolutamente por la calidad más que por la cantidad para tener buenos resultados a largo plazo.

👨‍🔧 Optimizar el posicionamiento en Google: la técnica

La optimización SEO de la técnica de tu sitio tiene como objetivo principal ofrecer una buena experiencia de usuario (UX) a tus visitantes. Por otro lado, te aseguras de que todos los elementos estén en su lugar para ayudar a los robots de indexación a rastrear e indexar todas las páginas necesarias para tu visibilidad en la Web.

Un auditoría técnica SEO es larga y compleja, pero es esencial para optimizar el posicionamiento en Google. Como mínimo, te recomiendo encarecidamente que controles los 11 puntos siguientes. Si observas que todos estos criterios técnicos no están presentes en tu sitio, te sugiero que los implementes lo más rápido posible.

1. Mobile first: ¿es eficiente la versión móvil?
2. Navegación: ¿es fácil y agradable navegar de una página a otra?
3. Menú: ¿permite acceder a las páginas más importantes en menos de tres clics?
4. Velocidad de carga: ¿se muestran rápidamente tus páginas web?
5. Enlaces: ¿son actuales todos los enlaces internos y externos?
6. Error 404: ¿hay páginas indexadas que ya no existen?
7. HTTPS: ¿tu sitio ofrece acceso seguro?
8. Indexación: ¿puede ser indexado el sitio (sin etiquetas "noindex")?
9. Robots.txt: ¿está configurado correctamente?
10. Sitemap.xml: ¿has creado uno y está bien informado?
11. Herramientas de Google: ¿has conectado tu sitio a Google Analytics y Google Search Console?

📚 Optimizar el posicionamiento en Google: el contenido

Un dicho SEO famoso dice que el contenido es rey. De hecho, la única forma de interesar a tu audiencia es proporcionar información de calidad. Y para que Google sepa de qué tema estás hablando, debes explicarle claramente de qué se trata. Por lo tanto, debes redactar textos de alto valor añadido.

Además, trabajar bien en tu contenido permite mejorar considerablemente tu visibilidad en los motores de búsqueda y atraer tráfico cualificado a tu sitio web. Para lograr optimizar el posicionamiento en Google de tu contenido, te aconsejo que implementes los 5 elementos siguientes.

1. Definir los clústeres temáticos: trabajar los temas en su totalidad demuestra tu área de experiencia tanto a Google como a los usuarios.
2. Comprender la intención de búsqueda: responder a las preguntas que se hacen los usuarios de Google permite mantener el tráfico SEO (disminución de la tasa de rebote).
3. Respetar las reglas de redacción web: captar la atención del lector desde el principio y permitir una rápida comprensión es fundamental para la lectura digital.
4. Optimizar las etiquetas más importantes: permitir una rápida comprensión del contenido y transmitir un mensaje claro a Google mejora el posicionamiento.
5. Cuidar el enlace interno: agregar valor a los textos al mismo tiempo que permitir a los robots de indexación recorrer fácilmente tu sitio es una ventaja SEO importante.

🥇 Optimizar el posicionamiento en Google: la popularidad

Este es un punto sensible del posicionamiento natural, pero absolutamente necesario para ser visible en Google. Desarrollar tu notoriedad en Internet es un trabajo de equilibrista que lleva tiempo. Por eso te recomiendo encarecidamente que recurras a un consultor SEO o una agencia especializada para realizar esta tarea.

Si este trabajo es tan particular, es porque difícilmente se puede realizar sin incumplir las recomendaciones de los motores de búsqueda. De hecho, para optimizar el posicionamiento en Google, tu sitio debe ser recomendado por otros sitios de autoridad que estén en la misma temática que el tuyo. Sin embargo, la compra de un enlace (backlink) es penalizada por Google. A continuación, te presento 4 métodos para adquirir enlaces externos sin incumplir las reglas de posicionamiento.

1. Artículos invitados: escribes una entrada en un blog y colocas un enlace a tu sitio de forma natural.
2. Directorios en línea: agregas tu URL en un directorio que enumera los sitios correspondientes a tu temática.
3. Recomendaciones de clientes: pides a tus clientes que agreguen un enlace a tu sitio.
4. Intercambios de servicios: ofreces un producto o habilidad a cambio de un backlink gratuito.

🎬 Conclusión

Ahora tienes todos los recursos necesarios para saber cómo optimizar el posicionamiento de tu sitio. Debes trabajar en paralelo en los 4 pilares del SEO, respetando las directrices emitidas por Google:

1. Estrategia
2. Técnica
3. Contenido
4. Popularidad

¿Te sientes listo para optimizar el posicionamiento en Google de tus páginas web más importantes? ¿O tal vez has aplicado otras métodos de optimización SEO que han hecho que tu sitio sea más visible en Internet? En cualquier caso, no dudes en compartir este artículo o darnos tu opinión sobre las mejores prácticas de posicionamiento. También recuerda visitar nuestro blog con frecuencia para aprender más sobre este apasionante arte que es el posicionamiento orgánico.