SEO en Magento | ¿Cómo optimizar su posicionamiento natural?

Más de 250 000 comerciantes confían en Magento para promocionar su tienda en línea. En promedio, las ventas anuales se estiman en más de 450 000 € por tienda que utiliza este CMS. Pero para lograr este resultado, es necesario que su sitio web sea visible en los motores de búsqueda. Por eso, les revelo todos los factores técnicos de optimización SEO que necesitan en esta plataforma de comercio electrónico. Para comenzar esta guía de SEO en Magento 2, aquí hay algunos datos que deben conocer.

Magento en pocas palabras

Magento es una plataforma dedicada a las tiendas en línea con sede en los Estados Unidos. Sin embargo, cuenta con una interfaz disponible en francés y un soporte en francés accesible 7 días a la semana, 24 horas al día. Fundada en 2008, la empresa rápidamente conquistó el mundo del comercio electrónico al convertirse en uno de los líderes del mercado. Esto se confirmó en 2018, cuando Adobe adquirió la empresa por 1.68 mil millones de dólares. En junio de 2020, de hecho, reemplazaron definitivamente la versión inicial (Magento 1) por una variante mucho más robusta (Magento 2). Hoy en día, la plataforma alberga más de 250 000 tiendas en línea, con ventas estimadas en 1.5 mil millones de dólares.

Para lograr este resultado excepcional, es evidente que los servicios proporcionados cumplen completamente con los criterios de venta en línea, especialmente en términos de SEO. Sin embargo, se requieren muchos ajustes para poder ser visible en la web y obtener un excelente tráfico orgánico. De hecho, los parámetros predeterminados no están todos optimizados para el SEO. Para aprovechar al máximo las posibilidades disponibles en Magento, deberá realizar ciertos ajustes manualmente y descargar complementos adicionales. Esto es lo que les revelaré sin más demora en esta guía de SEO en Magento 2.

Optimización SEO en Magento 2: ¡no olvides lo básico!

El SEO está directamente relacionado con tres elementos inseparables: la técnica, el contenido y la popularidad. Solo trabajando en los tres pilares del SEO puede posicionar bien su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Por eso, antes de describir los mejores métodos de optimización SEO en Magento, quería recordarles los fundamentos.

Técnica

La técnica SEO permite a los robots de indexación recorrer y comprender rápidamente su sitio web. Además, mejora la experiencia del usuario (UX) al acelerar y simplificar la navegación. Dado que una tienda en línea suele ser compleja y muy extensa, es esencial no perderse estos ajustes desde su lanzamiento. Por lo tanto, les daré todos los trucos para optimizar su sitio en Magento.

Contenido

El contenido de calidad es esencial para satisfacer a su lector y permitir que los motores de búsqueda comprendan su temática. Desarrolle su campo semántico y concéntrese en la intención de búsqueda. Sin embargo, un sitio de comercio electrónico generalmente ofrece una gran cantidad de productos similares. ¡Y les recuerdo que el contenido duplicado no le gusta a Google! Por eso, más adelante les explicaré cómo evitar una penalización indicando una URL canónica en Magento.

Popularidad

La notoriedad de su sitio web es el tercer factor primordial para un buen posicionamiento orgánico. Para ser reconocido por su valor justo, necesita recomendaciones de especialistas que también sean conocidos por su calidad. Por lo tanto, trabaje en su popularidad estableciendo una estrategia de netlinking (enlaces que apuntan a su tienda en línea). Como se trata de una optimización SEO externa (off site), no hay especificidades relacionadas con Magento.

Simplifique la exploración y la indexación

Para mejorar su posicionamiento orgánico, debe ayudar a los robots de los motores de búsqueda a analizar rápidamente su sitio web. Al mismo tiempo, mejora la experiencia y la navegación de sus visitantes, lo cual es primordial en SEO hoy en día. Magento permite optimizar ciertos parámetros esenciales para lograr este doble objetivo.

URL canónica

Para evitar la indexación de contenido duplicado, recuerde indicar una URL canónica para la página de inicio y las páginas CMS. De forma predeterminada, el parámetro de creación automática no está activado en Magento. Aquí le mostramos cómo proceder para activarlo:

• vaya a los ajustes SEO del catálogo en "vista de tienda";
• reemplace "no" (no) por "sí" (yes) en los valores de las URL canónicas.

Con el complemento Canonical Url, también tiene la opción de personalizar y definir manualmente todas sus URL canónicas.

Sitemap HTML

Un sitemap HTML es una herramienta interesante para ayudar a los visitantes de su tienda en línea a ubicarse en su sitio. También permite a los robots de los motores de búsqueda encontrar fácilmente sus páginas más importantes. Por lo tanto, puede destacar sus categorías, subcategorías y productos destacados.

Magento 1 permitía la creación de sitemaps HTML de forma predeterminada. Con Magento 2, esto ahora es posible solo con la ayuda de complementos como SEO Toolkit o HTML Sitemap. Otro método, válido solo si tiene las habilidades técnicas, es crear este archivo usted mismo.

Sitemap XML

Esta herramienta permite indicar a los motores de búsqueda las páginas para explorar e indexar. En general, debe contener un máximo de 50 000 URL y su tamaño no debe exceder los 50 MB.

En Magento 2, puede optimizar este documento en sus "configuraciones de catálogo", bajo la mención XML sitemap. Seleccione la "vista de tienda" (store view) para incluir categorías, productos y CMS. También modifique los parámetros de actualización para que se realice automáticamente. Asegúrese de adaptar la frecuencia según sus necesidades y elija una hora de baja frecuentación.

Una vez que haya realizado estos ajustes, puede generar su sitemap XML yendo a sus configuraciones SEO & Search. En este punto, también es posible personalizar el nombre y la ruta de acceso antes de crear su archivo. Una vez que haya completado este paso, le recomiendo agregar el enlace de su sitemap a su archivo robots.txt para facilitar el trabajo de los robots de indexación.

Robots.txt

El archivo robots.txt es una herramienta de indexación esencial para la optimización SEO de una tienda en línea o cualquier sitio web de gran tamaño. Permite autorizar o bloquear el acceso a ciertas URL a los motores de búsqueda. Por lo tanto, es esencial generar y mantener un documento de este tipo para protegerse de una penalización relacionada con el contenido duplicado y preservar su presupuesto de crawl. Les recomiendo especialmente bloquear el acceso a las siguientes páginas:

• búsqueda;
• cuenta de usuario;
• sid y phpssesid;
• filtros (precio, colores, tallas, etc.).

Tenga en cuenta que en la configuración básica de Magento 2, todas estas páginas están autorizadas para la indexación (allow). Por lo tanto, deberá agregar manualmente las páginas que no desea que aparezcan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (disallow). Al mismo tiempo, recuerde también ingresar el atributo noindex en cada una de las páginas en cuestión. Estos pasos son esenciales tanto para su SEO como para su imagen de marca. De hecho, no solo corre el riesgo de hacer perder tiempo a los robots, sino también de transmitir información de baja calidad a sus posibles clientes. Aquí le mostramos cómo configurar su archivo robots.txt en la configuración de administración:

• vaya a Stocks > Configuración > Configuraciones;
• en la página mostrada, haga clic en "Diseño";
• seleccione "Robots de motor de búsqueda" y modifique los datos.

Al actualizar este archivo, asegúrese de respetar el formato. De lo contrario, la información no será tenida en cuenta por los motores de búsqueda.

Navegación facetada

La navegación facetada es útil para los visitantes de un sitio de comercio electrónico, ya que facilita el acceso a los productos. Además, también es un elemento importante para el SEO, ya que multiplica las páginas optimizadas e indexables según los filtros utilizados. Les recomendé forzar la no indexación de los filtros para sus páginas de producto. Sin embargo, aquí se trata de un subconjunto y no solo de un simple ordenamiento. Si tomo el ejemplo de la consulta "zapatilla deportiva", sería entonces una búsqueda como "nombre de la marca".

La manipulación consiste en crear en Magento una subcategoría accesible para los motores de búsqueda para sus artículos más relevantes. Tenga cuidado de definir bien la información que transmite a los robots de indexación. Si indica el atributo nonindex en una URL canónica, su mensaje no será claro y corre el riesgo de perder todo el valor de este enlace.

Paginación

La paginación permite al usuario pasar fácilmente de una página a otra mediante los botones "siguiente" y "anterior". Esto se traduce en un atributo "rel=prev/next" que, desafortunadamente, no está disponible de forma predeterminada en Magento 2. Nuevamente, el complemento SEO Toolkit permite agregar esta función a su tienda en línea.

Tenga en cuenta que aunque Google no parece utilizar este criterio en sus algoritmos de posicionamiento, no es el caso de todos los motores de búsqueda. La implementación es bastante fácil, por lo que si ya tiene el complemento necesario, no pierde nada al implementar una paginación.

Mejore la velocidad de carga

La velocidad de carga se está convirtiendo en un área esencial del SEO. La experiencia del usuario es hoy en día primordial y el uso cada vez mayor de las búsquedas en dispositivos móviles solo aumenta esta necesidad.

Alojamiento

Al elegir su proveedor de alojamiento, es importante verificar ciertos parámetros:

• optimización de Magento;
• compatibilidad con CDN (Content Delivery Network);
• funcionalidad con Redis, Varnish y Nginx.

Caché

Este proceso permite reducir el ancho de banda y la carga del servidor, lo que mejora la velocidad de navegación en Internet. Puede activar las funciones de almacenamiento en caché en los ajustes del "sistema" de su tienda Magento. Simplemente seleccione todos los tipos de caché y actívelos con un solo clic.

También tiene la opción de ajustar el almacenamiento en caché de página completa de su sitio de comercio electrónico en Magento 2. Para hacerlo, vaya a la opción "sistema" de sus ajustes avanzados. Luego seleccione el "caché Varnish". Solo tiene que completar los datos de su proveedor de alojamiento y listo.

JavaScript y CSS

Sin entrar en detalles, la optimización SEO de los parámetros CSS y JavaScript también permite mejorar la velocidad de carga de un sitio web. En Magento, puede activar fácilmente la fusión de estos parámetros con una simple manipulación.

Acceda a las configuraciones de almacenamiento de los ajustes en su panel de administración. Seleccione la pestaña "desarrollador" en las funciones avanzadas y coloque "sí" (yes) en los siguientes campos:

• Merge JavaScript Files;
• Enable JavaScript Bundling;
• Minify JavaScript Files;
• Merge CSS Files;
• Minify CSS Files.

Otra ventaja de Magento 2 es poder configurar los parámetros de JavaScript. Este proceso permite principalmente acelerar y simplificar la implementación de su plataforma. Sin embargo, para una implementación compleja, como la introducción de un JavaScript personalizado o el uso de complementos externos, este proceso no es suficiente. Es por eso que Magento trabaja con el módulo Baler que permite agrupar sus datos. Puede crear grupos individuales según sus diferentes páginas. Sin embargo, solo realice estas modificaciones si son necesarias.

La configuración de sus datos CSS está directamente accesible en la página de configuración de los parámetros de JavaScript. Para cambiar los valores, vaya a "configuración CSS" y ajuste todos los menús desplegables con la mención "sí" (yes). Sin embargo, tenga en cuenta que no todos los temas de Magento permiten definir los parámetros de ruta crítica (use CSS critical path).

Asegure su conexión en Magento

Una conexión segura en https es un factor esencial para el comercio electrónico. En primer lugar, permite ganar la confianza de los usuarios de Internet. Además, Google anunció recientemente que este criterio se tendrá en cuenta después de la actualización del algoritmo prevista para marzo de 2021 (Core Web Vital).

Por lo tanto, no cometa el error de elegir una conexión http y opte desde el lanzamiento de su tienda en línea por la versión https. Sin embargo, hay un ajuste SEO específico en Magento que le permite configurar las imágenes de su sitio de venta en línea.

Vaya a los ajustes generales y luego a "configuración web". Vaya a la lista básica de URL (secure) para poder editar manualmente las direcciones de sus imágenes para que comiencen con https.

Optimice las URL de su tienda en línea

Como recordatorio, la estructura de sus URL es un factor que los algoritmos de indexación tienen en cuenta. Por lo tanto, debe redactarlas con precisión para mejorar su SEO. Deben ser cortas, comprensibles, fáciles de leer y coherentes. También recuerde no usar acentos ni mayúsculas e integrar, si es posible, una palabra clave relevante mientras elimina las palabras vacías (le, de, etc.).

Desde el lanzamiento de su comercio electrónico en Magento, puede comenzar eliminando la extensión ".html" que se agrega automáticamente al final de cada URL. Tenga cuidado de no realizar esta manipulación si su sitio ya está en línea, ya que corre el riesgo de migrar todas sus direcciones.

Para ajustar este factor, simplemente vaya a la vista predeterminada de su tienda en los ajustes de SEO. Luego, solo tiene que eliminar el valor ".html" de las categorías de sufijos y la operación está completa.

En esta misma ventana, también tiene la opción de agregar o eliminar la categoría de un producto en la URL. Sin embargo, asegúrese de obtener una dirección lo más corta y precisa posible. A este respecto, el complemento URL Rewriters Regenerate & Customize es una excelente herramienta para ayudarlo a optimizar sus URL.

Configure las opciones de redirección

En el backoffice de Magento, tiene la opción de controlar y configurar las opciones de redirección de sus URL. Prefiera las redirecciones 301 (permanentes) a las redirecciones 302 (temporales), excepto en casos donde, por ejemplo, enfrenta una falta de stock temporal.

Para verificar estos datos, vaya a las configuraciones generales de Internet de su tienda. Notará que el parámetro inicialmente instalado corresponde a una redirección temporal. Por lo tanto, cambie el valor de "301 redirección permanente" a "sí" (yes).

También en esta misma página de configuración, tiene la opción de redirigir automáticamente a los usuarios si realizan una búsqueda sin el subdominio (por ejemplo, https://www.mi-tienda-magento.es en lugar de https://mi-tienda-magento.es).

Configure sus imágenes

Magento 2 permite establecer un valor máximo para el tamaño de sus imágenes. Esto es esencial para la velocidad de carga, pero también para una visualización óptima en las versiones móviles. En las configuraciones avanzadas del sistema, encontrará un menú dedicado a la configuración de carga de imágenes. Luego tiene la opción de establecer el tamaño máximo para el ancho y la altura de sus fotos. Tenga en cuenta que si tiene un soporte adaptado a las pantallas Retina, puede duplicar el tamaño. También hay una opción adicional para configurar los parámetros de carga de imágenes. Este proceso tiene una ventaja interesante, ya que evita transmitir imágenes demasiado grandes.

En la sección de desarrollador de las configuraciones avanzadas de su tienda, puede modificar el valor de adaptación de su imagen utilizando el software libre ImageMagick. Principalmente permite mejorar la calidad de sus imágenes. De hecho, este programa es reconocido como la mejor herramienta disponible para este tipo de adaptación. Desde un punto de vista más general, el uso de una herramienta como TinyPNG permite cargar y comprimir sus fotos y cargarlas en su sitio en formato PNG.

Redacte los metadatos de su comercio electrónico

Seguramente lo saben, los metadatos son esenciales tanto para su SEO como para mejorar la tasa de clics (CTR). Por lo tanto, es fundamental que los cuiden, respetando las reglas emitidas por Google. Como recordatorio:

• el meta-título debe contener un máximo de 60 caracteres (575 píxeles);
• la meta-descripción debe contener un máximo de 155 caracteres (920 píxeles);
• la palabra clave debe estar contenida en el meta-título, idealmente al principio.

Magento no facilita la tarea al no permitir personalizar los metadatos de todas sus páginas. Es por eso que les recomiendo encarecidamente el uso de un complemento como Meta Tags Template o SEO Meta Templates.

Agregue un blog para mejorar su SEO en Magento

Incluir un blog en su comercio electrónico es una estrategia interesante para posicionarse en palabras clave variadas y, por lo tanto, atraer más tráfico. También permite establecer una relación cercana con su cliente y mejorar su confianza. Esto es muy beneficioso desde el punto de vista de la tasa de conversión y la fidelización.

Sin embargo, les recuerdo que redactar artículos de blog requiere tiempo y habilidades específicas. De hecho, debe proporcionar textos de calidad y cautivar a su lector para obtener los beneficios esperados.

Aunque este servicio no se proporciona de forma predeterminada en su CMS, puede agregar un complemento que le permite integrar un blog directamente en su comercio electrónico. Magento 2 Blog Extension es una herramienta gratuita bastante efectiva para lograr sus objetivos. Una vez instalado, vaya a su panel de configuración y agregue un "mensaje" directamente desde su pestaña "contenido".

¿Qué hacer después de la optimización técnica de su tienda en Magento 2?

Una vez que haya establecido una base técnica sólida para su comercio electrónico, es hora de interesarse en los otros dos pilares del SEO: el contenido y la popularidad. Quieren demostrar que su sitio es relevante y que los motores de búsqueda deben posicionarlos frente a sus competidores para satisfacer las necesidades de los usuarios de Internet.

Por lo tanto, trabajarán en la relevancia de sus textos, transmitiendo información completa y de calidad. Para hacer esto, tratan el tema en su totalidad y utilizan un campo semántico completo. Paralelamente, trabajan en la notoriedad de su comercio electrónico estableciendo una estrategia de netlinking que respete los criterios establecidos por Google. Por lo tanto, buscan enlaces de calidad de sitios cercanos a su temática.

Finalmente, una vez que se hayan completado todos estos pasos, analizarán los resultados obtenidos mediante un seguimiento regular de su clasificación en los motores de búsqueda. También controle con frecuencia que todos los criterios técnicos que ha establecido estén funcionales, adaptados a sus diferentes páginas y actualizados.

Resumen de la guía de optimización SEO de Magento 2

En este artículo, les detallé todos los aspectos de optimización técnica relacionados con Magento 2. Les transmití mucha información sobre muchos temas. Por eso, les hago este pequeño párrafo para enumerarles los temas en los que deben ocuparse absolutamente para tener éxito en el SEO de su tienda en línea. Además, al utilizar esta lista mientras configura su sitio, está seguro de no olvidar nada.

• Exploración e indexación: URL canónicas, sitemaps HTML y XML, robots.txt, navegación facetada y paginación.
• Velocidad de carga: alojamiento, almacenamiento en caché, JavaScript y CSS.
• Conexión segura en https: enlaces e imágenes.
• Optimización de URL: html, categorías y subcategorías.
• Configuración de redirecciones: 301 y 302.
• Configuración de imágenes: tamaño, peso y calidad.
• Metadatos: meta-título y meta-descripción.
• Blog: opción con complemento.

Conclusión