¿Cómo optimizar tus contenidos SEO en WordPress?

WordPress, CMS (Content Management System) preferido de los redactores web SEO? Intuitivo, con numerosas optimizaciones posibles gracias a una gran cantidad de widgets, no es exagerado decir que WordPress es una estrella del contenido web.

Pero entonces, ¿cómo optimizar tus artículos de WordPress para el SEO? Estudio semántico, redacción, estructuración de la información y conversiones: ¡conviértete en un especialista en la optimización SEO de artículos de WordPress! Te propongo descubrir sin más demora cómo mejorar tu posicionamiento en WordPress.

✍️ Elección de palabras clave: no hay optimización de contenido sin estudio semántico

Todo experto en SEO ha escuchado al menos una vez esta frase: "he optimizado para SEO los artículos de mi sitio WordPress". A lo que todo especialista en SEO habrá (en teoría) respondido: "de acuerdo, pero ¿en qué palabras clave?".

Porque sí: antes de hablar de cualquier optimización SEO para WordPress, ya sea técnica o editorial, es necesario identificar las palabras clave adecuadas en las que deseas que Google impulse tu contenido. Sin embargo, decidir qué palabra clave vas a trabajar a través de tu artículo está lejos de ser una tarea fácil.

• Volumen de búsqueda
• Presencia y fuerza de los competidores
• Presencia SEA

Muchos parámetros se tienen en cuenta al momento de priorizar una palabra clave sobre otra.

Gracias a la herramienta SEOQuantum, puedes realizar fácilmente tu estrategia editorial y así optimizar el SEO de tus artículos de WordPress con la inteligencia artificial.

🌳 Una optimización SEO estructural gracias a los mejores plugins de WordPress

Una idea muy extendida entre los usuarios de WordPress es que el famoso plugin Yoast permitiría mejorar por sí solo el rendimiento SEO del contenido publicado en WordPress. En términos absolutos:

• ya sea en versión gratuita o de pago, Yoast no te garantizará de ninguna manera una mejor presencia en los resultados de Google;
• pero es una herramienta (muy práctica) para ayudarte a optimizar rápidamente muchos requisitos previos de SEO (etiquetas Meta Title y Description, breadcrumb, robots.txt, sitemap...).

Donde este tipo de plugin es particularmente interesante para el posicionamiento en WordPress y la optimización SEO del contenido, es en su gestión de las etiquetas meta y los numerosos elementos estructurantes.

Optimizar tus Meta Title y Descriptions

Ubicadas en el encabezado HTML de la página (entre

y ) las etiquetas Meta Title y Descriptions son elementos clave de la optimización editorial SEO en WordPress y, en general, de cualquier sitio web.El title tiene un impacto SEO muy fuerte, porque:

• Las palabras presentes en esta etiqueta especificarán a Google el tema principal tratado.
• Es él quien informará al usuario sobre el contenido de la página y le dará ganas de hacer clic.
• Dispones de aproximadamente 70 caracteres (incluidos espacios) para colocar tu palabra clave y hacer que el usuario quiera visitar tu sitio.

Aunque no tiene un impacto directo en el posicionamiento, la descripción tampoco debe ser descuidada, porque:

• Es un verdadero llamado al clic: tienes aproximadamente 200 caracteres para describir con más detalle el contenido de tu página.
• Es un elemento de reafirmación para confirmar al usuario que tu sitio le proporcionará una mejor respuesta que la competencia.

Una vez más, un plugin como Yoast resulta ser una ayuda valiosa para la optimización de estos elementos SEO en WordPress.

Este tipo de plugin te permitirá configurar la escritura de tu etiqueta Title o, por el contrario, personalizarla manualmente. ¡No podemos recomendarte lo suficiente que combines ambas posibilidades!

Puedes elegir configurar automáticamente tus etiquetas Title según los fragmentos de variables disponibles, como:

• El título del artículo (tu título # )
• La categoría del artículo
• El título del sitio
• Los separadores de elementos (guiones, tuberías...)

Un buen consejo sería configurar por defecto tu etiqueta Title de la siguiente manera:

Título Separador Título del sitio

Sin embargo, se recomienda personalizar el título para ahorrar la mayor cantidad de caracteres en las SERPs y dirigirse mejor a tu público objetivo.

[Título personalizado] Separador Título del sitio

Para la Meta Description, en cambio, es muy complicado imaginar cualquier optimización SEO automática en WordPress.

Si una industrialización es eventualmente posible en una tienda en línea con una gran cantidad de artículos, nunca se recomendará automatizar de esta manera las Meta Descriptions de un sitio de comercio electrónico y mucho menos de un artículo de blog.

Una vez más, dispones de aproximadamente 200 caracteres para convencer al usuario de visitar tu sitio optimizado en WordPress. Aplícate a escribir el mejor gancho posible. Un buen truco para una descripción eficaz es dividirla en dos:

• Una primera frase que reformula la consulta del usuario en forma de pregunta
• Una segunda frase que convence al usuario de la relevancia de tu sitio para responder a su consulta.

Optimizar tus URL y enlaces permanentes

También conocida como "dirección", la URL es el identificador de tu página. Debe reflejar la estructura del contenido e incluir los términos que identifican el tema de cada página.

La palabra "enlace permanente" proviene de la contracción lingüística de las palabras permanentes y enlace. Un enlace permanente es la URL inicial de un artículo o página. Está destinado a no cambiar con el tiempo. En SEO, se recomienda enlaces permanentes:

• Escritos únicamente con minúsculas
• Sin acentos ni caracteres especiales
• Con palabras separadas por guiones
• Que prohíben términos no significativos (por ejemplo, artículos)
• Sin ninguna extensión (.html, .php y otros)

Para lograr un buen posicionamiento de tu artículo de WordPress, puedes considerar este elemento altamente estratégico como lo que sigue a tu nombre de dominio, es decir, para un blog bien optimizado para SEO:

• El nombre de tu espacio de blog
• La categoría del artículo
• Posiblemente una subcategoría
• La URL del contenido

Por defecto, los formatos de enlaces permanentes propuestos por WordPress para los artículos no son SEO friendly. De hecho, no es raro encontrar en sitios de WordPress URL de este tipo:

https://www.nombredelsitio.com/blog/2008/09/16/articulo-WordPress-mal-optimizado-seo/

Para la optimización editorial de tu sitio WordPress, no podemos recomendarte lo suficiente que adoptes una estructura personalizada utilizando las etiquetas adecuadas como en el ejemplo a continuación:

Taxonomía: la trampa de las etiquetas para tus artículos

Más allá de tus temáticas, podrías sentirte tentado a utilizar etiquetas, llamadas Etiquetas en WordPress.

La creación de categorías y etiquetas debe basarse necesariamente en tu estudio semántico SEO. Agrupar las palabras clave de este estudio en temáticas te ayudará a definir estas categorías y etiquetas teniendo en cuenta:

• Que un artículo permanecerá directamente vinculado a la categoría a través de su enlace permanente, para evitar cualquier duplicación de contenido.
• Que un artículo puede ser accesible desde todas las etiquetas que se le hayan asignado.

Desde un artículo de WordPress, se elige la categoría del artículo y luego sus etiquetas asociadas pre-registradas

No es raro encontrar una multitud de etiquetas inútiles en sitios de WordPress. Estas interfieren con la navegación del usuario y el presupuesto de rastreo, es decir, el tiempo que Google te asignará para explorar tu sitio.

Cada etiqueta creada debe basarse en oportunidades semánticas identificadas en tu estudio de palabras clave. Por lo tanto, es necesario prohibir la creación de etiquetas desde el propio artículo de WordPress, bajo pena de que tus colaboradores te inunden con etiquetas basura.

Ejemplo de etiquetas basura: cabello, cabello, Cabello

Prelista y optimiza tus páginas de etiquetas. No permitas que un colaborador defina sus propias etiquetas.

Escribe en WordPress de manera SEO friendly

La optimización SEO en WordPress y en la web se basa en tres pilares fundamentales que son:

• Una base técnica sólida (sitio mobile first, código limpio, tiempo de carga bajo...)
• Un contenido editorial denso, único, tan cualitativo en forma como en contenido (adapta la cantidad de palabras según el tema abordado y la competencia)
• Una popularidad que lo convierte en un contenido de referencia (la cantidad y calidad de los enlaces internos y externos al sitio).

Entre estos 3 pilares, WordPress es más amigo del contenido que de la técnica o la popularidad. De hecho, el editor de texto de WordPress, muy similar a Microsoft Word, lo convierte en el amigo de los blogueros, editorialistas y redactores web SEO. Por lo tanto, es una herramienta práctica para adaptarse a las restricciones del algoritmo de Google.

Encontrarás en la parte superior de tu página de redacción una lista de herramientas similares a las presentes en Word. Pequeño truco: cuando agregas un enlace a tu texto, puedes acceder a la opción "abrir en una nueva pestaña" haciendo clic en el control correspondiente a los ajustes. Esto permitirá que tu lector permanezca en tu página antes de obtener información adicional en otro lugar. Esta opción es, por lo tanto, esencial cuando ofreces un enlace que apunta a un sitio externo.

Agregar un video en WordPress
Un "shortcode" de WordPress es un pequeño fragmento de código entre corchetes que permite a cualquier usuario mostrar en un artículo productos, videos y muchos otros elementos.

Ejemplo: [youtube https://www.youtube.com/watch?v=qA2nalkBSVE]

Shortcode de video de YouTube agregado en el sitio WordPress

La adición de un video en la parte superior de la página de tu contenido optimizado SEO de WordPress tiene varias ventajas:

• Resumes tu contenido textual y transmites la información principal dejando de lado las restricciones relacionadas con el SEO
• Empujas mucho más alto en tu página tus CTA y diversos elementos de conversión
• Participas eventualmente en una estrategia SEO 360° al integrar tus videos de YouTube en tu sitio WordPress. Es una estrategia en la que todos ganan.

🏄‍♀️ Trabajar en el SEO de tus artículos de WordPress para generar conversiones

Todas estas optimizaciones editoriales de SEO y UX de tus páginas tienen, en última instancia, un solo objetivo: la conversión.

Centrarse en las oportunidades de palabras clave para trabajar no puede basarse únicamente en datos estadísticos. Nunca debes perder de vista las conversiones, es decir, el resultado de las acciones que hayas llevado a cabo con tu público objetivo. En otras palabras, nunca pierdas de vista la rentabilidad de las acciones de marketing SEO.

Una buena optimización SEO de un artículo en WordPress debe terminar con una conversión. Dependiendo de tu tipo de sitio, esta conversión será, por ejemplo:

• La lectura de otro contenido
• La suscripción a un boletín informativo
• La suscripción a una oferta
• Una cita
• La compra de un producto en tu tienda en línea

La adición de códigos cortos de productos en WooCommerce, por ejemplo, permite promocionar los productos de tu tienda desde un artículo de blog. Colocados en la parte superior del contenido, permiten que el rendimiento del SEO tenga todo su sentido:

• El usuario escribe una consulta en Google
• Hace clic en el contenido de tu sitio WordPress optimizado para SEO
• Lee el comienzo de este contenido, toma la información principal
• Hace clic en un producto relacionado con su consulta

© Ejemplo de adición de shortcode de producto en un artículo

🗿 Los mejores temas para el posicionamiento en WordPress

Además del contenido, asegúrate también de que el tema que has elegido esté bien adaptado a los requisitos del SEO. Aquí hay una lista de criterios a considerar para elegir el mejor tema SEO en WordPress:

Como hay miles de templates en WordPress, te propongo a continuación una lista de temas SEO-friendly:

• Avada
• Astral
• Blogging
• Divi
• Extra
• MyBlog
• Neve
• Newsmag
• SEOWP
• SEO Crawler
• TheGem
• TruePixel
• Writer
• Yosemite

💰 Optimizar el SEO en WooCommerce

WooCommerce es la extensión que utilizas si deseas crear una tienda en línea en WordPress. Para mejorar el posicionamiento de tu sitio, primero debes realizar todas las optimizaciones de SEO reveladas anteriormente en este artículo. Además, aquí hay algunos consejos específicos para impulsar el SEO de tu comercio electrónico en WordPress.

1. Aumentar el número de productos por página: los 12 productos mostrados por defecto en cada página impiden que el usuario (y principalmente el usuario móvil) pueda navegar cómodamente por tu tienda. Para modificar este parámetro, simplemente ve al catálogo de productos de WooCommerce y cambia el número de filas por página.

2. Escribir descripciones detalladas para cada producto: inspírate en tu competencia y en sitios de ventas como Amazon para escribir un contenido mejor que tus competidores.

3. Cuidar las imágenes y ofrecer videos de productos: la calidad de las imágenes es esencial para lograr convertir a tus prospectos. Además, un video que describa en detalle el aspecto y uso de tus productos es una ventaja importante para lograr una venta.

4. Permitir calificaciones y opiniones de los usuarios: la transparencia es importante para la experiencia del usuario y, por lo tanto, para el SEO. Permitir que tus clientes califiquen su compra y den su opinión es, por lo tanto, un punto a tener en cuenta.

5. Actualizar constantemente la información: si un producto está temporalmente agotado, considera hacer una redirección temporal (301). Si el producto está definitivamente agotado, ¡desindexa la página!