Consejos SEO: ¿cómo aumentar tu tráfico mejorando tu contenido?

Este artículo es el resultado de una conversación con un cliente que me preguntaba por mis principales trucos de SEO que utilizo fuera del netlinking (este cliente quiere evitar cualquier penalización).

Como probablemente ya sabes, el netlinking es el método más utilizado por la mayoría de la comunidad SEO. Con el tiempo, Google ha comenzado a penalizar ciertos métodos de adquisición de backlinks. Por eso es importante examinar otras formas de mejorar el posicionamiento de una página.

Aquí están los trucos que puedes implementar para mejorar tu clasificación en Google. Estos trucos están clasificados por orden de prioridad: desde el truco que más impacta en tu SEO hasta el que tiene menos efectos.

🚀 Lectura rápida: resumen de los 6 trucos de SEO para optimizar tus contenidos

Hay más de 200 factores que los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta. Sin embargo, no todos tienen la misma importancia... Aquí están, en mi opinión, los 6 trucos de SEO que debes conocer para mejorar la visibilidad de tus páginas en la web.

1. Mejora la calidad de tus textos: actualiza tus contenidos y añade valor para responder perfectamente a la intención de búsqueda del usuario.
2. Cumple con los criterios de Google EAT: experiencia, autoridad y confianza (o credibilidad) son la base de tu estrategia de contenido SEO.
3. Perfecciona el enlace interno: da fuerza a tus páginas pilar respetando la jerarquía de tus agrupaciones de palabras clave.
4. Trabaja en las palabras clave de cola larga: atrae tráfico cualificado para mejorar considerablemente tu tasa de conversión.
5. Enriquece la semántica de tus contenidos: posiciona tus páginas en cientos de consultas clave.
6. Coloca enlaces externos que apunten a sitios de autoridad: sé transparente con tu audiencia y demuestra a Google que puede confiar en tu sitio web.

1️⃣ Truco #1 — Mejorar el contenido

Lo sabes, el contenido es REY. El algoritmo de Google tiene en cuenta la frescura del contenido. Cuando actualizas el contenido de una página, lo estás actualizando. Por lo tanto, es muy fácil de hacer. Esto permite mejorar rápidamente el posicionamiento sin tener que obtener enlaces. Además, Google recompensa los contenidos que mejoran lentamente con el tiempo. Esta "mejora lenta" muestra que el sitio está gestionado y organizado activamente y que no utiliza contenidos generados automáticamente.^[1]

Revisar el contenido que has publicado para mejorarlo es importante. No es raro que hayan ocurrido nuevos eventos desde la publicación del artículo. Actualizar los contenidos los hace más relevantes y asegura que sigan siendo pertinentes. Google no siempre puede saber si tu contenido está actualizado. Al actualizarlo, le envías una señal que le permite establecer su relevancia. Google te recompensará mejorando tu clasificación.

Además, en septiembre de 2022, Google realizó una actualización de sus algoritmos conocida como "Helpful Content Update". Aunque no se anunció nada realmente nuevo, sigue siendo un excelente recordatorio. La calidad del contenido es primordial para Google, que se está convirtiendo cada vez más en un motor de respuesta. Por lo tanto, los textos que no son de interés para los lectores o que están obsoletos tienen cada vez menos posibilidades de aparecer en las páginas de resultados.^[2]

2️⃣ Truco #2 — Demostrar el nivel de confianza del sitio

Publicadas oficialmente en 2018, las recomendaciones de Google conocidas como Google EAT confirmaron lo que muchos especialistas en SEO ya sospechaban en ese momento. El motor de búsqueda determina la tasa de confianza y autoridad de un sitio basándose en criterios específicos.^[3]

Aunque no todos los elementos enumerados están directamente relacionados con la optimización "on-page", puedes influir en ellos trabajando de manera óptima en tus contenidos. Detrás de este acrónimo de 3 letras se esconden las siguientes informaciones:

• "E" para experiencia: demuestra tu experiencia utilizando algunos de los consejos propuestos en este artículo (actualización de contenido, enlace interno, semántica coherente y enlaces externos que apunten a sitios confiables), así como proporcionando información precisa sobre los redactores.
• "A" para autoridad: aquí se trata principalmente de los enlaces que apuntan a tu sitio (backlinks). Estos deben provenir de fuentes de calidad y los contenidos deben tratar el mismo tema. ¡Es trabajando exhaustivamente en tus textos que obtienes este tipo de enlaces!
• "T" para confianza (trust en inglés): se trata de todos los elementos adicionales que añades en tu sitio para demostrar su nivel de confianza. Esto incluye las condiciones generales de venta, avisos legales, pagos seguros, sitio protegido en HTTPS y política de privacidad.

3️⃣ Truco #3 — Enlazar las páginas del sitio entre sí

Si bien este método se basa en los enlaces, se trata de enlaces internos, es decir, los enlaces que llevan a una página del mismo sitio web. Si algunas de tus páginas no enlazan a otras páginas del mismo sitio, soluciónalo.

Verás rápidamente mejoras espectaculares simplemente navegando por las páginas de tu sitio y añadiendo enlaces internos en los lugares apropiados.

¿Cómo hacerlo?

El comando de Google

Debes utilizar enlaces que apunten a los contenidos más relevantes de tu sitio. Una forma sencilla de identificar cuáles son estos contenidos es ir a Google y escribir site:ejemplo.com (palabra clave). La palabra clave aquí es la expresión exacta en la que deseas posicionarte.

Google te mostrará las páginas mejor posicionadas en esa palabra clave, clasificadas por orden de importancia. Utiliza las 3 o 4 primeras publicaciones y añade un enlace en el contenido de la página que deseas optimizar. Google visitará luego estas páginas e indexará los nuevos enlaces. La posición de tu artículo mejorará inmediatamente.

La herramienta de rastreo semántico

En la herramienta de rastreo semántico de SEOQuantum, encontrarás en la pestaña "Optimización de enlaces" una lista de recomendaciones de páginas para enlazar entre sí.

Sin embargo, te recomiendo que te limites al usar palabras clave exactas. Si decides usar cinco enlaces, limítate a dos palabras clave exactas y luego usa términos relacionados. Los enlaces de anclaje con coincidencia exacta pueden perjudicar el posicionamiento de la página. Aunque esto es especialmente cierto para los enlaces externos, los enlaces internos también se ven afectados. Es necesario evitar la sobreoptimización de una página para una palabra clave específica.

4️⃣ Truco #4 — Añadir palabras clave de cola larga a los contenidos

No hace falta decir que cuanto mayor sea el número de palabras clave de cola larga, más posibilidades tendrás de clasificar en Google. Se recomienda considerar todas las consultas de búsqueda adicionales en las que una página puede ser referenciada e incluirlas en el contenido. Al agregar un párrafo o dos que contengan estas palabras clave adicionales, permites que tu página se clasifique en más expresiones.

Además, al trabajar adecuadamente la semántica de tus contenidos, lograrás posicionar tus páginas en colas largas sin siquiera tener que esforzarte. De hecho, esta técnica de optimización de contenido es ideal para coincidir con las formulaciones de las consultas de Google y responder así de la mejor manera posible a la intención del usuario.

5️⃣ Truco #5 — Detener el Keyword stuffing (relleno de palabras clave)

La sobreoptimización suele ser la razón por la que una página no aparece en los resultados. Una densidad de palabras clave demasiado alta suele ser la causa de este problema. Si tu página no aparece en absoluto en los resultados, ni siquiera en el top 1000, mientras que tu contenido es superior al de la mayoría de las páginas que aparecen allí, probablemente hayas sido sancionado debido a una sobreoptimización.

**Al reducir el keyword stuffing, podrás solucionar este problema. Cuando Google vuelva a visitar tu página y descubra que tu artículo ya no está sobreoptimizado, cambiará tu clasificación.^[4]

Matt Cutts recomienda siempre escribir de manera natural. Esto debería ayudarte en la mayoría de los casos. Hemos escrito una guía sobre la optimización "On-page" que explica en detalle cómo usar las palabras clave de manera equilibrada.

El Keyword Stuffing tiene la ventaja de ser fácilmente reversible: después de las correcciones, Google levantará rápidamente las penalizaciones. Por ejemplo, me ha pasado que he notado mejoras en solo dos días. La mayoría de las veces, tendrás que esperar diez días para que el cambio sea efectivo. Por lo general, soluciono el problema de repetición de la misma palabra y luego reviso la página una semana después para ver si ha habido mejoras.

6️⃣ Truco #6 — Enlazar a contenidos relevantes de calidad

[{"fid":"236","view_mode":"teaser","fields":{"format":"teaser","alignment":"right","field_file_image_alt_text[und][0][value]":"Matt Cutts","field_file_image_title_text[und][0][value]":false},"type":"media","field_deltas":{"2":{"format":"teaser","alignment":"right","field_file_image_alt_text[und][0][value]":"Matt Cutts","field_file_image_title_text[und][0][value]":false}},"attributes":{"alt":"Matt Cutts","class":"media-element file-teaser media-wysiwyg-align-right","data-delta":"2"}}] Matt Cutts publicó un artículo sobre la optimización para Pagerank. Matt explica algo que es extremadamente interesante.^[5]

Él escribe:

> "Como mencioné de pasada, parte de nuestro sistema fomenta y recompensa a los sitios que tienen un netlinking de calidad".

Las implicaciones de esta frase son importantes. "Parte de nuestro sistema fomenta y recompensa a los sitios que tienen un netlinking de calidad". En otras palabras, los enlaces de calidad ayudan al algoritmo de Google a confiar en tu sitio.

No todos los enlaces son beneficiosos. Sin embargo, estar vinculado a un sitio web de calidad que es relevante y en el que Google ya confía es algo muy bueno. Esto demuestra que tu sitio es un recurso útil en el tema.

Como dice Matt Cutts, es una señal que el algoritmo de Google recompensará. Por lo tanto, puedes mejorar el posicionamiento de una página escogiendo bien tus enlaces. No dudes en agregar algunos enlaces a fuentes confiables para mejorar tu clasificación.

🙏 Fuentes utilizadas para escribir este artículo

[1] https://developers.google.com/search/blog/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality

[2] https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update

[3] https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

[4] https://patents.google.com/patent/US7603345B2/

[5] https://www.mattcutts.com/blog/pagerank-sculpting/