Los pasos a seguir para establecer una buena estrategia SEO

¿Quieres ser visible en Internet y aumentar tu tráfico orgánico? Para ello, debes saber cómo implementar una estrategia SEO efectiva. En primer lugar, te explico exactamente qué es. Luego te doy todos los pasos necesarios para desarrollar tu estrategia de posicionamiento natural y mantenerla a largo plazo. Ten en cuenta que al leer este artículo, tendrás una ventaja considerable sobre tu competencia. De hecho, es el cuarto pilar del posicionamiento que a menudo se pasa por alto. Después de leer esto, sabrás por qué y cómo optimizar tu sitio web de manera reflexiva y eficiente.

💡 Definición de una estrategia SEO

Antes de poder establecer una estrategia de posicionamiento natural, debemos responder a una pregunta esencial: ¿qué es una estrategia SEO?

Se trata de un plan detallado destinado a mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en los motores de búsqueda con el fin de obtener más tráfico natural. En otras palabras, una estrategia SEO tiene como objetivo proporcionar una concordancia perfecta entre las expectativas de los robots de indexación y las intenciones de búsqueda de los usuarios.

Para lograr esto, es necesario asegurarse de cumplir con los requisitos de los tres pilares fundamentales del posicionamiento orgánico: la técnica, el contenido y la notoriedad. Por lo tanto, podemos considerar que la estrategia SEO es el cuarto pilar que permite dirigir todas las acciones a realizar.

Al definir tus objetivos y acciones de manera precisa y coherente, podrás:

• estimar tu clasificación necesaria en la SERP según las palabras clave elegidas;
• establecer prioridades;
• controlar tu evolución.

Para lograr esto, aquí están los pasos clave que se detallarán en el resto de este artículo:

🕵️‍♂️ Identificar la competencia SEO

🎯 Establecer objetivos SEO

🔎 Analizar tu sitio web

⚙ Ajustar la técnica SEO

✒ Desarrollar una estrategia de contenido

🔗 Implementar una estrategia de construcción de enlaces

📈 Monitorear la efectividad de la estrategia SEO

♾ Realizar las actualizaciones necesarias

🕵️‍♂️ Identificar la competencia SEO

No puedes lanzarte a ciegas y crear una estrategia SEO sin conocer a tu competencia. De hecho, la visualización de las páginas de resultados de los motores de búsqueda varía considerablemente según la temática de tu negocio. Por lo tanto, no existe una forma universal de proceder. Así, debes adaptar tus acciones y ambiciones según la realidad competitiva de la SERP.

Para determinar con precisión tu competencia SEO, aquí están los 6 pasos que te recomiendo seguir:

1. encontrar a tus competidores;
2. estudiar las palabras clave de tus rivales;
3. diseccionar los sitios de tus competidores;
4. analizar la notoriedad de tu competencia SEO;
5. descubrir la actividad de tus adversarios en las redes sociales;
6. observar la evolución de tus competidores.

Para obtener más detalles sobre este tema, te invito a leer esta entrada de blog: « ¿Cómo realizar un análisis de competencia en SEO? ».

🎯 Establecer objetivos SEO

Ahora que conoces tu competencia y, por supuesto, has definido con precisión tu público objetivo, puedes establecer tus objetivos. Recuerda que el objetivo de tu estrategia SEO es satisfacer los requisitos del algoritmo de Google al mismo tiempo que responde con precisión a las intenciones de búsqueda de los usuarios. Este trabajo previo es fundamental para poder definir tus metas de manera realista.

El método SMART

Es esencial establecer tus objetivos antes de implementar cualquier acción. De hecho, sin un objetivo claro, no podrás medir concretamente el retorno de inversión de tu posicionamiento natural. Para determinar tus objetivos SEO, te recomiendo utilizar el método SMART:

• Específico: el objetivo debe ser simple y comprensible para que la acción realizada se ajuste exactamente a las expectativas.
• Medible: establece KPIs (detallados a continuación) para poder cuantificar el objetivo a alcanzar.
• Alcanzable: para que el objetivo sea aceptado, debe ser ambicioso pero razonable.
• Realista: basándote en el análisis de la competencia, podrás definir el potencial SEO de tu temática.
• Temporal: establece un plazo para alcanzar tu objetivo (dependiendo de las medidas tomadas, planifica al menos seis meses para mejorar tu posicionamiento natural).

Los KPIs

Del inglés "Key Indicator Performance", se trata de los indicadores clave de rendimiento que asocias a tus objetivos previamente definidos. Aquí hay una lista no exhaustiva de los diferentes factores SEO que podrás analizar para medir tu evolución:

• Clasificación en la primera página: estas son las palabras clave que realmente te generan tráfico orgánico. Tu objetivo es superar a todos tus competidores para llegar al top tres.
• Clasificación en la segunda página: estas son las palabras clave en las que debes seguir trabajando para ser realmente visible en la web.
• Tasa de clics: si el CTR (Click Through Rate) es bajo aunque estés bien posicionado, podrás orientar tu estrategia SEO hacia la optimización de los metadatos.
• Sesiones orgánicas: descubre exactamente la cantidad de tráfico que obtienes gracias al posicionamiento natural.
• Número de páginas por sesión: comprende mejor el comportamiento de tus visitantes y adapta tu enlace interno y tus CTAs (Call to Action).
• Tasa de conversión: indicador real de ROI de tu campaña SEO, este indicador permite determinar las páginas de destino más efectivas.
• Dominios referentes: sigue la evolución de los enlaces externos que dirigen a tu sitio web.

🔎 Analizar tu sitio web

Como conoces la calidad de los sitios web de tus competidores y estás al tanto de las buenas prácticas SEO, podrás analizar la técnica de tu propio sitio. Tu objetivo será asegurarte de satisfacer las expectativas del algoritmo de Google, pero también de igualar (¡o incluso superar!) la funcionalidad de los sitios competidores. Así sabrás cuáles son los factores a priorizar para tener éxito en tu estrategia SEO.

Auditoría SEO

Este trabajo debe ser realizado, por supuesto, por un especialista en posicionamiento natural. De hecho, para un análisis en profundidad, las herramientas disponibles en línea no son suficientes. Se requiere un conocimiento perfecto del SEO y habilidades únicas en el trabajo de posicionamiento.

Con este documento detallado, conocerás todos los elementos a optimizar para tener un sitio web adaptado a los criterios de posicionamiento de los motores de búsqueda. Entonces podrás definir con precisión los elementos prioritarios a trabajar para mejorar tu clasificación en Google.

Puntos a no descuidar en SEO

En mi artículo dedicado a los 130 puntos indispensables de una auditoría SEO, detallo cada elemento que permite un análisis completo de tu sitio web. Sin embargo, aquí están las principales líneas:

• técnica SEO;
• arquitectura del sitio;
• auditoría de Google;
• examen de palabras clave;
• análisis "on-page" (velocidad de carga, HTML, etc.);
• auditoría "off-page" (construcción de enlaces y backlinks);
• control de la UX;
• adaptación a las versiones móviles.

⚙ Ajustar la estrategia técnica SEO

Con el análisis detallado obtenido gracias a la auditoría, puedes entrar en acción y actuar concretamente para llevar a cabo tu estrategia SEO. Tu base debe ser sólida, por lo que te recomiendo que te centres primero en la parte técnica de tu sitio web.

Durante esta fase, debes centrarte en las recomendaciones de los motores de búsqueda y en la experiencia del usuario. A continuación, encontrarás los elementos primordiales para lograrlo.

Factores técnicos de posicionamiento natural

Esto representa solo una parte de los factores técnicos SEO, pero ciertamente son los elementos prioritarios para llevar a cabo tu estrategia de posicionamiento. Recuerda la regla del 80/20: el 20% de tus acciones generan el 80% de tus resultados. No te disperses y adapta en consecuencia tu trabajo de optimización.

• HTTPS: un sitio seguro es un indicador de confianza tanto para el usuario como para Google.
• HTML: el marcado HTML permite estructurar tus textos para mejorar la comprensión de los motores de búsqueda.
• Errores 404: redirigir las páginas desaparecidas mejora el rastreo de los robots de indexación.
• Sitemap: este archivo es una buena manera de acelerar la navegación completa de tu sitio por parte de los motores de búsqueda.
• Robots.txt: puedes dirigir a los robots de Google para destacar las páginas importantes y evitar la indexación de páginas innecesarias.

Experiencia del usuario

La UX está hoy en día en el centro de las preocupaciones de los motores de búsqueda y, por lo tanto, los algoritmos se actualizan para mejorar este aspecto. Esta es una excelente noticia para tu estrategia SEO, ya que podrás centrarte principalmente en el aspecto humano y no en los robots de indexación.

• Facilitar la lectura de tus páginas web: un hilo de Ariadna, una tabla de contenidos, un diseño agradable y una estructura coherente son elementos que favorecen la comodidad de tu lector.
• Mejorar la velocidad de carga: según los estudios realizados sobre la relación entre la velocidad de carga y la experiencia del usuario, un sitio que tarda más de tres segundos en cargar pierde más del 50% de su tráfico.
• Adaptar tu sitio a las versiones móviles: más del 50% de los usuarios de Internet son usuarios móviles. Por lo tanto, es necesario ofrecerles una experiencia óptima en teléfonos móviles y tabletas.
• Reducir las ventanas emergentes y la publicidad: las apariciones intempestivas de ventanas de captura de correo electrónico o publicidad tienden a ahuyentar a tu lector. Aunque siguen siendo esenciales, debes configurarlas con moderación.

Una vez que estos elementos técnicos primordiales estén ajustados, podrás concentrarte progresivamente en los más de 200 factores SEO considerados por los algoritmos de los motores de búsqueda.

✒ Desarrollar una estrategia de contenido

¡El contenido es el rey! Ciertamente... pero eso no significa que solo trabajar en él garantizará el éxito de tu estrategia SEO. Más bien, significa que si no tienes contenido para ofrecer, los robots de indexación no conocerán la temática de tu sitio y el usuario no encontrará una respuesta a lo que busca. Por lo tanto, es fundamental no descuidar los otros aspectos del SEO.

Como tu intuición no es suficiente para desarrollar una estrategia integral de palabras clave, te propongo descubrir nuestra herramienta completa de ayuda para la creación de contenido.

Búsqueda de palabras clave

Al comienzo de la elaboración de tu estrategia de posicionamiento natural, estudiaste tu competencia en la SERP de Google. Así, pudiste determinar la lista de palabras clave que generan más tráfico y que tienen el mayor potencial para tu visibilidad.

Sin embargo, también quieres adaptar esta lista a tu marca y a tu clientela. Ten siempre en cuenta que el objetivo de tu estrategia de contenido (también llamada estrategia editorial) es responder de manera relevante a la intención de búsqueda de los usuarios y generar la mayor cantidad de tráfico cualificado posible. Para ello, aquí tienes otros tipos de consultas clave que puedes agregar a tu tabla:

• búsquedas locales: el posicionamiento local es una excelente manera de llegar a tu lector potencial en una región específica. A menudo menos competitiva que una consulta nacional, es un excelente punto de partida para llevar a cabo tu estrategia SEO.
• Consultas nacionales: a menudo más generalistas y competitivas, las búsquedas nacionales permiten llegar a un público más amplio. Cuida especialmente el contenido de estas páginas.
• Tráfico internacional: si apuntas a un negocio internacional, tendrás aún más competencia. Las páginas de destino deberán estar perfectamente optimizadas para superar a tus rivales en Google.
• Long tail: aunque generan menos tráfico, las long tail permiten llegar a un público extremadamente cualificado. Por lo tanto, es probable que tu tasa de conversión sea más alta en este tipo de palabras clave.
• Preguntas frecuentes: Google te ayuda a conocer las preguntas más frecuentes en su motor de búsqueda. Puedes inspirarte en ellas para ofrecer una respuesta relevante y detallada al tratar un tema muy específico.

Clústeres temáticos

El clúster temático es un método extremadamente efectivo para estructurar tu estrategia de contenido. La técnica se basa en la creación de una página pilar, seguida de la creación de páginas anexas que abordan cada tema en su totalidad.

Entonces podrás explorar todos los aspectos de un tema creando un banco de contenido centralizado. Este modelo no solo permite responder mejor a las consultas de los usuarios, sino también demostrar a Google que eres el especialista indiscutible en tu campo.

Campo semántico

La era del relleno de palabras clave y la repetición excesiva ha quedado atrás, afortunadamente. Lo que quieren los usuarios y los motores de búsqueda es un campo léxico completo, agradable y revelador.

Por eso debes analizar la semántica de cada uno de tus textos para cumplir con los criterios modernos del SEO. Al ampliar tu vocabulario y diversificar tus palabras clave, una vez más podrás demostrar a Google que abordas el tema en su totalidad y que mereces estar en la cima de la primera página de la SERP.

Longitud de los textos

Aunque los análisis demuestran que un texto de más de 2000 palabras es preferible para el posicionamiento natural, esto está completamente relacionado con el tema abordado. Para conocer la longitud ideal de tu contenido, simplemente puedes observar lo que han hecho tus competidores.

Como siempre, querrás proporcionar un contenido más completo que el que ya se ofrece. Para facilitarte la tarea, esta funcionalidad también se ofrece en nuestra herramienta. Entonces sabrás de un vistazo cuál es el número óptimo de palabras y, sin duda, ahorrarás tiempo valioso para establecer tu estrategia de contenido.

Calendario editorial

Una vez realizados todos estos análisis de contenido, la creación de un calendario editorial es el último paso para tener éxito en tu estrategia SEO. De hecho, agruparás todos estos datos en un solo documento para planificar todas tus futuras publicaciones.

Una vez establecido, el calendario de publicaciones permitirá una armonización de tus colaboradores, la implementación exacta de tu estrategia de posicionamiento y el cumplimiento de los factores SEO. Por lo tanto, es una herramienta esencial para estar tranquilo, ahorrar tiempo y alcanzar tus objetivos.

Otros contenidos SEO relacionados con el marketing de contenidos

El SEO es solo una parte de la estrategia más global que es el marketing de contenidos. Y esto puede sorprenderte, pero tu sitio web no es la única forma de obtener tráfico orgánico.

De hecho, utilizando todos los canales de difusión que permiten ser visible en la web (YouTube, webinars, podcasts, etc.), te aseguras de que tu estrategia SEO sea lo más efectiva posible. Para obtener más información sobre este tema, te invito a leer el siguiente artículo: « Todo lo que necesitas saber sobre el marketing de contenidos (o marketing de contenido) ».

🔗 Implementar una estrategia de construcción de enlaces

La creación de enlaces es un elemento esencial en SEO. La construcción de enlaces se considera incluso un pilar del posicionamiento natural en sí mismo. Existen dos tipos de enlaces diferentes: enlaces internos y enlaces externos (backlinks). Cada uno juega un papel fundamentalmente diferente, pero ambos son de vital importancia para tu posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Construcción de enlaces externos (backlinks)

La notoriedad de tu sitio web es fundamental para que los motores de búsqueda confíen en ti y destaquen tus diferentes páginas. Se adquiere principalmente a través de enlaces externos provenientes de sitios de confianza. Para tener éxito en tu estrategia de backlink, previamente has controlado la popularidad de tus sitios competidores. De hecho, te recuerdo que el objetivo de tu estrategia SEO es superar a tu competencia. ¡Así que no hagas demasiado, pero sobre todo no hagas menos que tus rivales!

Sin embargo, este es un tema complicado, ya que el límite entre "black hat" y "white hat" es muy estrecho. Por lo tanto, te recomiendo encarecidamente que consultes a un consultor SEO especializado en este campo y reconocido. De hecho, no faltan ejemplos de sitios penalizados debido a malas prácticas de posicionamiento. Sin embargo, aquí hay algunos puntos que permiten obtener backlinks de calidad para mejorar el índice de confianza de tu sitio web:

• encontrar sitios que traten la misma temática que la tuya;
• elegir dominios referentes con un buen trustflow;
• distribuir y variar la frecuencia de creación de backlinks;
• diversificar las anclas de enlaces;
• cuidar las páginas de destino.

Construcción de enlaces internos (maillage interne)

El maillage interno se realiza mediante enlaces que agregas en tus páginas o artículos de texto. En primer lugar, sirven para redirigir al usuario a un texto de tu propio sitio, con el fin de agregar valor o ampliar el tema abordado. Además, este proceso favorece tu posicionamiento natural, ya que permite a los robots de indexación explorar mejor tu sitio web. Por ejemplo, mejora la visibilidad de una página "profunda" (accesible en más de tres clics desde la página de inicio).

Ventajas para tus lectores

• Facilidad de navegación: el usuario no necesita buscar temas complementarios, ya que se ofrecen directamente en el texto que está leyendo.
• Respuesta completa a su intención de búsqueda: como los enlaces internos apuntan a temas relacionados con su lectura, tu visitante obtendrá toda la información necesaria para comprender el tema completo, mientras permanece en tu sitio.
• Fidelización: un buen maillage interno permite fidelizar a tu audiencia. De hecho, como ofreces respuestas completas a sus preguntas, volverá a tu sitio como prioridad para obtener más información sobre el tema abordado por tu sitio web.

Ventajas SEO del maillage interno

• Disminución de la tasa de rebote: al mantener tu tráfico en tu sitio por más tiempo, disminuyes significativamente tu tasa de rebote. Esto es, por lo tanto, un buen indicador de confianza para los motores de búsqueda.
• Compartir el jugo de enlace: cuanto más reconocida es una página por Google, más importantes son los enlaces que contiene. Por lo tanto, al crear un enlace interno, compartes parte de su notoriedad con la página objetivo.
• Facilidad y profundidad de análisis: al agregar enlaces internos en tus textos, permites a los robots de indexación navegar fácil y rápidamente por tu sitio web. Al ayudarlos a hacer su trabajo, tienes buenas posibilidades de ganarte su favor.

📈 Monitorear la efectividad de la estrategia SEO

¡Ya está, tu estrategia SEO ha sido establecida! Sin embargo, eso no significa que puedas quedarte de brazos cruzados y simplemente esperar a que tu cuenta bancaria se llene. De hecho, debes asegurarte de que la estrategia implementada sea efectiva, seguir observando a tu competencia y mantenerte informado sobre la evolución de los criterios de posicionamiento.

Análisis de posicionamiento

Con los KPIs que has implementado cuidadosamente para medir el logro de tus objetivos, podrás realizar un seguimiento mensual de la efectividad de tu estrategia SEO. Entonces podrás comprender la evolución de tu tráfico y adaptar tus próximas medidas según los resultados obtenidos.

Por otro lado, sigues atento al desarrollo de tu competencia y a la aparición de nuevos rivales. ¡Porque tenlo por seguro, ellos también están elaborando su estrategia de posicionamiento y tratan de superarte!

Evolución de los factores SEO

El posicionamiento natural está en constante evolución. Por eso debes mantenerte informado sobre las nuevas prácticas vigentes y los anuncios de las próximas actualizaciones de algoritmos.

Obviamente, es aconsejable que te acompañe un consultor SEO y, por lo tanto, no necesitas ser tú mismo un experto. Sin embargo, esto te permite comprender mejor a tus interlocutores y comunicarte de manera efectiva y constructiva con tu desarrollador web.

♾ Realizar las actualizaciones necesarias

Has establecido tu estrategia SEO y realizas un seguimiento regular de la efectividad de tu posicionamiento natural. ¡Felicidades! Sin embargo, el trabajo no se detiene aquí...

De hecho, sacas conclusiones de la evolución de tu posicionamiento en los motores de búsqueda, del desarrollo de tu competencia y de las nuevas prácticas SEO. Entonces debes adaptar tu estrategia a esta dinámica.

También verificas que tu contenido siga siendo relevante y que aún responda a las intenciones de búsqueda actuales de los usuarios. No dudes en actualizar tus textos con frecuencia adaptándolos a las necesidades de tus visitantes y de Google.

Para lograrlo, te doy las mejores prácticas para actualizar tu contenido en el artículo: « 19 técnicas efectivas para actualizar tu contenido rápidamente ». ¡No dudes en inspirarte en el momento adecuado!

🎬 Conclusión