Para tener éxito en el posicionamiento en buscadores, debe agregar enlaces (internos y externos) en sus contenidos. Esto no solo permite mejorar la experiencia del usuario, sino también enviar un mensaje a Google. Sin embargo, para que la información transmitida a los motores de búsqueda sea positiva para su SEO, debe prestar atención a las anclas de enlaces HTML que utiliza. Descubra todo lo que necesita saber sobre este elemento esencial en el posicionamiento orgánico.
🚀 Lectura rápida: 8 anclas HTML y 5 errores a evitar en SEO
En HTML, existen 8 tipos diferentes de enlaces que encontrará en la web. No todos tienen el mismo poder en SEO y algunos deben usarse con moderación, ya que pueden generar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda[1].
8 tipos de anclas de enlace
- Coincidencia exacta: utiliza directamente la palabra clave objetivo.
- Coincidencia parcial: combina otros términos con la consulta objetivo.
- La marca: el ancla contiene el nombre de la empresa.
- Texto genérico: saber más, hacer clic aquí, este enlace, etc. se consideran palabras genéricas.
- Palabras semánticas: el ancla corresponde a una determinación extraída del campo semántico relacionado con la consulta clave.
- Título: utiliza directamente el H1 de la página objetivo.
- URL: la dirección del objetivo se utiliza directamente como ancla de enlace HTML.
- Imagen: el ancla no contiene ningún texto. Para acceder a la página de destino, es necesario hacer clic en una imagen.
5 errores de optimización de anclas de enlace
- Uso de un solo tipo de enlace.
- Saturación de palabras clave en las anclas HTML.
- Redirección a sitios de mala calidad.
- Falta de relevancia entre el contenido y el objetivo del enlace.
- Repetición demasiado frecuente de la misma ancla de enlace.
❓ ¿Qué es una ancla de enlace en HTML?
Cuando haces clic en ella, te dirige a otra página web. Es la parte visible y clickeable de un enlace hipertexto (debajo del texto). El ancla de enlace generalmente se caracteriza por el siguiente código HTML:
https://www.seoquantum.com/billet/ancre-lien">¡Esto es una ancla de enlace!
En el posicionamiento orgánico, existen 8 categorías diferentes de anclas de enlace que podrás utilizar en tu enlace interno o para implementar tu estrategia de construcción de enlaces. Descubrámoslas juntas...
1️⃣ El ancla con coincidencia exacta
Imaginemos que alguien decide dirigir a sus lectores hacia este artículo y utiliza para ello la expresión "ancla de enlace".
"En SEO, las anclas de enlaces tienen una gran importancia en el posicionamiento de tu sitio web: ¡aprende a optimizarlas!"
En este caso, hablamos de coincidencia exacta. De hecho, esta persona utiliza la palabra clave que elegí como tema principal de mi publicación.
La ventaja de este tipo de enlace es su claridad. De hecho, los usuarios y los motores de búsqueda no tendrán problemas para comprender el tema de la publicación. Google considera los textos de ancla como la descripción de un enlace. Así, mi artículo gana relevancia en la palabra clave "ancla de enlace".
- Riesgo de penalización: Importante
2️⃣ El ancla con coincidencia parcial
De manera similar a la coincidencia exacta, una coincidencia parcial utiliza palabras clave asociadas al tema de la página. Sin embargo, hay una diferencia.
"Ancla de enlace: trampas a evitar" o "consejos para tus anclas de enlace"... Estos son dos ejemplos de anclas de enlace con coincidencia parcial. De hecho, se utiliza la palabra clave principal, pero no está sola. Las palabras adicionales hacen que este ancla sea una coincidencia parcial y no perfecta.
Este tipo de texto tiene varias ventajas. En primer lugar, es posible modificarlo para que se integre bien en el texto de la publicación. Además, al utilizarse la palabra clave principal, contribuye a mantener la relevancia de la página.
- Riesgo de penalización: Moderado
3️⃣ La marca
El texto de este tipo de ancla utiliza, por lo tanto, un nombre de marca o empresa. Usar la expresión "SEOQuantum" para dirigir a un artículo alojado en el sitio web del mismo nombre constituye un ancla de enlace llamada "marca". Es fácil entender que la página a la que apunta el enlace está asociada a este sitio.
Google considera que esta es una práctica saludable y la recompensa mejorando la visibilidad del sitio. Y como el nombre está relacionado con la actividad principal de la marca, los lectores tienen una buena idea del tipo de contenido que ofrece el sitio. Si utilizas el ancla de texto "Starbucks", sé que la publicación tendrá como tema los cafés. Así que intenta utilizar este tipo de ancla de enlace cuando la marca sea lo suficientemente conocida.
- Riesgo de penalización: Bajo
4️⃣ El ancla genérica
Las anclas genéricas se pueden utilizar cuando desea desviar la atención de sus lectores. En este caso, el enlace no se incluye de manera sutil en su contenido. Aquí hay algunos ejemplos de anclas genéricas:
- Hacer clic aquí
- La página
- El artículo/la entrada
- Saber más
- Leer más
- Aquí
- …
Se trata de invitar al usuario a hacer clic en el enlace ("Haga clic aquí y..."). Por lo tanto, es la forma más directa de invitar a sus lectores a visitar una página. Sin embargo, no permiten a los motores de búsqueda conocer el tema del enlace. Tenga esto en cuenta cuando considere utilizar anclas genéricas.
- Riesgo de penalización: Bajo
5️⃣ Las palabras semánticas
Aquí, simplemente se refiere a las palabras clave que están relacionadas entre sí por un mismo tema. El tema de su expresión clave principal. Google asocia automáticamente las palabras clave semánticas entre sí. Puede utilizar la herramienta SEOQuantum para encontrarlas fácil y rápidamente:
Así, si desea publicar un enlace que apunte a un contenido similar, pero desea evitar usar la misma palabra clave, el uso del campo semántico es su mejor opción.
- Riesgo de penalización: Moderado
6️⃣ Los títulos de las publicaciones
Usar el título de la publicación en el ancla de enlace del enlace parece bastante natural. Esto permite a sus lectores y a los motores de búsqueda conocer exactamente el tema del contenido.
El único inconveniente es que a veces es difícil integrar este tipo de ancla de enlace en su texto. Todo es cuestión de diseño, ¡a ti te toca! Lo importante es que el enlace sea útil para sus lectores.
- Riesgo de penalización: Moderado
7️⃣ La URL
Simplemente se trata de una URL, sin adiciones ni modificaciones. Así, en lugar de escribir un texto, simplemente copiará la URL de la página. No es necesariamente muy estético, pero tiene la ventaja de ser claro.
A tener en cuenta:
- Favorezca este tipo de ancla de enlace cuando desee dirigir a la página de inicio de un sitio web (por ejemplo, https://www.seoquantum.com/).
- Evite las URL largas y complicadas como esta: https://www.seoquantum.com/billet/optimisez-vos-contenus-mots-rares.
El hecho es que, si la URL no es corta y precisa, el ancla de enlace no será agradable de leer.
- Riesgo de penalización: Bajo
8️⃣ Imágenes
Al hacer clic en una imagen, automáticamente se le dirige a otra página web. En este caso, la imagen actúa como un botón HTML. El ancla de enlace reside en el atributo alt de la etiqueta de la imagen.
Si no está familiarizado con el atributo alt, sepa que es utilizado por los motores de búsqueda para "leer" la imagen. Desempeña el papel de descripción y permite a los robots de indexación comprenderla. No olvide completar la etiqueta alt cuando utilice este tipo de botón[2]. Ahí es donde debe estar su texto de ancla.
- Riesgo de penalización: Bajo
Como habrá entendido, las anclas de enlace son visibles tanto para los usuarios como para los bots de indexación de Google. ¡Por eso son tan importantes!
Las anclas de enlace influyen en el posicionamiento orgánico de su sitio.
De hecho, proporcionan pistas valiosas sobre el contenido al que se refieren.
¿Cuál es la mejor manera de insertar un enlace en una publicación? Probablemente asegurándose de que se adapte bien al texto. Cada uno puede tener diferentes trucos. Las opciones son variadas.
👨🏫 Un poco de historia sobre los enlaces y Google
Todos sabemos que los enlaces de retroceso son señales importantes que permiten a Google tener una idea de la importancia y relevancia de la página. Desafortunadamente, como suele ocurrir en el SEO, existen prácticas deshonestas y artificiales que permiten hacer trampa ("Black hat").
Google asocia los enlaces con sus anclas y algunas personas no dudan en utilizar un enlace y su ancla varias veces. De esta manera, el contenido aparece entre los primeros resultados cuando la expresión utilizada en el texto del ancla se utiliza como palabra clave en una búsqueda.
En 2012, el algoritmo Penguin[3] puso fin a esta práctica cuestionable. Este último sanciona a los sitios web que practican el spam en términos de anclas o que sobreoptimizan sus anclas de enlace. Las anclas de enlace son, de hecho, parte de los elementos que pueden optimizarse para mejorar el posicionamiento.
¡Las anclas de enlace de los enlaces salientes son tan importantes como las de los enlaces entrantes!
Dado que no tiene ningún control sobre cómo otras personas redactan sus anclas de enlace, todo lo que puede hacer es optimizar sus páginas para que adopten el mejor enlace interno y las anclas más relevantes.
La clave del éxito de un buen posicionamiento pasa por un buen enlace de las páginas de su sitio web.
❌ Los 5 errores a evitar a toda costa si desea evitar la penalización de Google
1. Usar un solo tipo de ancla de enlace
Hay 8 opciones diferentes. Puede modificar todas ellas para satisfacer sus necesidades y así crear 64 nuevos tipos de anclas de enlace. Bueno, quizás estoy exagerando, pero entiendes la idea. ¿Por qué variar?
En primer lugar, porque nunca es bueno limitarse. Luego, porque te arriesgas a penalizaciones. Es imposible incluir tus anclas de forma natural utilizando un solo tipo: debes adaptarte caso por caso. Además, la variación es recompensada por Google.
2. Usar muchas palabras clave en tus anclas
Como vimos anteriormente, las anclas de los enlaces envían una señal a Google. Esto significa que tienen un impacto en la relevancia y el posicionamiento. Sin embargo, tenga en cuenta que existen prácticas perjudiciales y que ya no son recompensadas.
No hay duda al respecto, sobrecargar tus anclas de enlace te valdrá sanciones. ¡Así que evita molestar a Google!
- Si desea utilizar palabras clave, hágalo con moderación y solo cuando sea absolutamente necesario.
- Una o dos palabras clave son suficientes y no correrás el riesgo de ser penalizado.
- Utilice palabras clave cuando sea realmente necesario. Si no es el caso, le aconsejo que evite esta práctica.
3. Dirigir a los lectores a sitios web sospechosos
A menos que su sitio también sea sospechoso, evite este tipo de asociación. Trate de publicar solo enlaces a sitios de calidad. Dirigir a sus lectores a sitios web sospechosos no causa una buena impresión.
Si utiliza extensiones como AdBlock, póngalas en pausa antes de verificar la calidad de las páginas que planea incluir. Algunas páginas pueden parecer normales e incluso agradables de leer solo porque se han bloqueado todas las cosas malas.
Tenga en cuenta que sus lectores no siempre utilizan estas extensiones. Por lo tanto, podría ponerlos en riesgo si no se asegura de la calidad de las páginas antes de crear sus enlaces externos.
4. No ser relevante
Como ya he dicho varias veces (se lo repito porque es muy importante): el ancla de enlace proporciona información tanto a los motores de búsqueda como a los lectores. ¡Asegúrese de que su texto sea relevante e informativo! Si tiene dificultades para lograrlo porque teme que se considere spam, le aconsejo que lo incluya en un texto relevante.
Google es lo suficientemente "inteligente" como para entender una palabra analizando el texto que la acompaña (el contexto). El texto que rodea su enlace también se tiene en cuenta. Así, Google entenderá el tema, incluso cuando el ancla de enlace no contenga ninguna palabra clave, si está rodeado de un texto relevante.
Aquí hay un ejemplo:
"Los enlaces y las anclas de enlace están en el corazón del algoritmo de Google. Para entenderlos, es importante aprender a utilizar las anclas de enlace para optimizar su SEO. Para obtener más información, visite nuestro artículo."
5. Usar varias veces el mismo texto de ancla para una misma URL
Tenga en cuenta que esto se considera spamming (especialmente si se trata de enlaces externos). ¡Recuerde: evite el spam! Si desea mejorar el posicionamiento de su sitio sin hacer trampa, evite estas prácticas.
A veces, uno está tan entusiasmado con la idea de compartir un enlace a un contenido que le gustó mucho y no presta atención a las anclas de los enlaces. Por eso es importante verificarlas antes de publicarlas y asegurarse de que no se consideren spam.
Agregar enlaces es esencial para su SEO, ya que permiten a los robots de indexación comprender mejor la temática de las páginas de su sitio. Para no ofrecer siempre una URL cruda e ilegible, utiliza anclas HTML. Estas anclas de enlace se tienen en cuenta por los motores de búsqueda, lo que influirá en su posicionamiento en la SERP.
Mientras que los especialistas en SEO "a la antigua" habían entendido el truco y sobreoptimizaban al máximo sus anclas, Google reaccionó. En 2012, la actualización del algoritmo conocida como "Pingüino" revolucionó las páginas de resultados. ¡Lo que hasta entonces se consideraba solo como optimización se convirtió en spam!
Por eso te aconsejo encarecidamente que no abuses de las palabras clave en tus anclas de enlace. Mantén la naturalidad, piensa en el usuario y enlaza tus páginas de manera relevante.
¡Es tu turno de jugar!
🙏 Fuentes utilizadas para redactar este artículo
[1] https://moz.com/learn/seo/anchor-text
[2] https://developers.google.com/search/blog/2007/12/using-alt-attributes-smartly
[3] https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/penguin-update/
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