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Mejorar su contenido para Google con Search Console Insights

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le Miércoles 17 Noviembre 2021 - Mise à jour Domingo 03 Marzo 2024
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¿Quieres entender el comportamiento de tu tráfico y conocer el tipo de contenido más eficaz? Entonces, la herramienta de Google lanzada en junio de 2021 es lo que estabas esperando. De hecho, Search Console Insights permite descubrir estos datos con precisión de una manera simple e intuitiva. Pero, ¿cómo funciona esta plataforma y cómo analizar la información proporcionada para mejorar tu contenido?

👨‍🏫 ¿Qué es Search Console Insights?

Search Console Insights es una herramienta de Google cuyo objetivo es ayudarte a entender el tipo de contenido que más interesa a tu audiencia. Al agrupar una serie de datos proporcionados por Google Search Console (GSC) y Google Analytics (GA), esta nueva interfaz ofrece una forma sencilla y eficaz de analizar el rendimiento de tu contenido. El informe propuesto permite tener una visión global del comportamiento de tu audiencia e identificar los textos que más gustan.

Por lo tanto, es un aliado esencial para todos los actores presentes en la web: redactores web, blogueros, editores, especialistas en SEO y propietarios de sitios web. Al enfocar perfectamente los intereses de tus lectores y su comportamiento, puedes mejorar considerablemente tu estrategia de contenido a largo plazo. ¡Esta herramienta puede ahorrarte mucho tiempo!

Además, no es ningún secreto que crear contenido de calidad es la mejor manera de fidelizar a tus lectores. ¡Especialmente desde que aparecieron Google MUM y Google EAT! Search Console Insights es definitivamente una herramienta gratuita que no debes pasar por alto para afinar tu comunicación y mejorar la tasa de compromiso de tu audiencia.

Para obtener una descripción completa de Google Search Console, aquí está su artículo de presentación publicado en junio de 2021: https://developers.google.com/search/blog/2021/06/search-console-insights. Cabe señalar que, según la información proporcionada por el líder de los motores de búsqueda, la herramienta todavía está en versión Beta.

Captura de pantalla de Search Console Insights: versión beta

🚪 ¿Cómo acceder a Search Console Insights?

Antes de describirte en detalle esta nueva herramienta de Google, aquí te mostramos cómo puedes acceder rápidamente a ella. Para tener acceso a los datos completos, tu sitio debe estar asociado a GSC y GA. Además, estas dos herramientas también deben estar conectadas entre sí. Aquí hay una captura de pantalla de la ubicación donde puedes asociar Google Analytics en Google Search Console.

Captura de pantalla de Google Search Console: asociar con Google Analytics

También es importante mencionar que es posible generar datos incluso si no utilizas Google Analytics. Sin embargo, no tendrás acceso a toda la información. Una vez que hayas realizado estos ajustes, puedes acceder a Search Console Insights directamente desde una de las dos herramientas mencionadas anteriormente.

Acceso a Search Console Insights desde GSC

Captura de pantalla de Google Search Console: acceso a Search Console Insights

Acceso a Search Console Insights desde GA

Captura de pantalla de Google Analytics: acceso a Search Console Insights

Sin embargo, desde GSC, serás redirigido a la página completa de Google Search Console Insights. Mientras que desde GA, solo tendrás acceso a un resumen de los datos proporcionados por la herramienta.

Captura de pantalla del resumen de Search Console Insights desde Google Analytics

Otro método sencillo es utilizar este enlace (añádelo a tus favoritos para un acceso rápido): https://search.google.com/search-console/insights/. Finalmente, también tienes la opción de utilizar la aplicación de Google para iOS (disponible al presionar tu foto de perfil). Esta función también debería estar disponible pronto en Android.

📊 Datos proporcionados por Google Search Console Insights para mejorar el contenido

Ahora que sabes qué es Search Console Insights y que has realizado las asociaciones necesarias, podrás aprovechar los datos esenciales que te permitirán mejorar tu contenido. El primer elemento mostrado es el número de páginas vistas desde la creación del sitio.

Captura de pantalla de Search Console Insights: número de páginas vistas desde el inicio del sitio

Luego tendrás acceso a las estadísticas de tu sitio durante los últimos 28 días y a una vista previa de la tendencia en comparación con el mes anterior. A continuación, se detalla la información proporcionada por Search Console Insights.

Resumen del sitio

Esta primera sección proporciona información muy interesante para conocer el interés de tus lectores en función del contenido que ofreces.

Páginas vistas y duración media de visualización de una página

El gráfico mostrado ofrece un resumen de las páginas vistas en los últimos 28 días y la duración media de visualización de una página. Este dato es muy general y simplemente permite comprender la tendencia actual de tu sitio web.

Captura de pantalla de Search Console Insights: resumen del sitio
Consejo: durante tu navegación en Search Console Insights, siempre puedes hacer clic en el sombrero en la parte superior derecha para obtener una explicación de los datos proporcionados.

Nuevo contenido

Aquí puedes descubrir el tráfico y el interés de tu audiencia en tus últimos artículos. Al hacer clic en las imágenes situadas a la derecha, tienes acceso a datos detallados como:

  • Vista previa de la página
  • Principales canales de tráfico
  • Búsqueda en Google
  • Enlaces de referencia
  • Redes sociales
Captura de pantalla de Search Console Insights: nuevo contenido

Contenido más popular

Esta es una información extremadamente interesante para conocer perfectamente el centro de interés de tu tráfico. Un gran número de visitas, junto con una duración media de lectura alta, son los mejores indicadores. Analiza estas páginas e intenta ampliar estos temas para mejorar tu contenido en función de tus lectores.

Captura de pantalla de Search Console Insights: contenido popular

Forma en que los usuarios descubren el sitio

¿Cómo han descubierto los usuarios tu sitio y tus diferentes páginas? ¡Esta es otra información crucial para optimizar tu estrategia de contenido!

Principales canales de tráfico

Descubre de manera global de dónde proviene tu tráfico para afinar tus estrategias de contenido. Esta primera visión es general. Los siguientes datos serán más detallados y permitirán conocer los contenidos más eficaces.

Captura de pantalla de Search Console Insights: principales canales de adquisición

Búsqueda en Google

Mucha información importante para el posicionamiento orgánico de tu sitio se proporciona en esta parte. Duración media de visualización, tasa de clics y posición media son datos muy interesantes para perfeccionar tu estrategia SEO. También tienes la opción de elegir entre la frecuencia de las consultas y su popularidad para analizar tus resultados en profundidad.

Captura de pantalla de Search Console Insights: búsqueda en Google

Enlaces de referencia de otros sitios web

Obtener enlaces entrantes es muy importante para la notoriedad de tu sitio, pero también puede generar tráfico. Esto es lo que puedes observar en esta sección de la herramienta de Google. Teniendo en cuenta esta información, podrás afinar tu estrategia de construcción de enlaces.

Captura de pantalla de Search Console Insights: enlaces de referencia

Redes sociales

La última información proporcionada por la herramienta Search Console Insights se refiere al tráfico proveniente de las redes sociales. ¿Qué plataforma atrae más tráfico? Tener acceso a este tipo de datos te permite saber en qué medio centrarte para promocionar eficazmente tus últimos artículos.

Captura de pantalla de Search Console Insights: redes sociales
## 🎬 Conclusión

Aunque Search Console Insights agrupa datos muy interesantes para mejorar el contenido y afinar la estrategia de marketing de contenidos, no reemplaza a las otras dos herramientas del gigante de Mountain View. De hecho, los datos proporcionados por Google Analytics y Google Search Console son mucho más detallados que los proporcionados por el último. GSCI es, por lo tanto, una herramienta complementaria, fácil de usar y entender. Agrupa estadísticas muy interesantes para afinar la comunicación digital y conocer mejor a tu audiencia. Por lo tanto, puedes utilizarla para determinar el tipo de contenido más eficaz. Luego podrás redactar textos en la misma temática, sin olvidar, por supuesto, optimizarlos para los motores de búsqueda utilizando la herramienta de SEOQuantum 😉.

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