Como escrever um artigo SEO para o seu blog?

Você passa tempo aperfeiçoando os textos do seu blog, mas ninguém os lê? Que frustração! Então, é claro, você se pergunta como escrever um artigo SEO de alto desempenho... Fique tranquilo, existem maneiras eficazes de otimizar seus conteúdos e atrair tráfego orgânico para o seu site. Neste post, vou te dar 12 dicas para responder a essa pergunta e ajudá-lo a escrever um artigo de referência que agradará tanto aos seus leitores quanto aos motores de busca.

🚀 Leitura rápida: o essencial para saber como escrever um artigo SEO

Aqui está um infográfico que explica os 12 pontos a serem conhecidos para saber como escrever um artigo de referência.

👨‍🏫 O que é um artigo otimizado para motores de busca?

Escrever um artigo SEO (Search Engine Optimization), é criar conteúdo textual destinado à publicação no seu blog. Para que os usuários possam encontrá-lo, você deve seguir as diretrizes de referência propostas pelo Google, Bing, Yahoo e outros motores de busca.

Portanto, se você deseja escrever um bom texto SEO, deve otimizá-lo de acordo com os critérios de referência natural. No entanto, mesmo que você queira saber como escrever um artigo SEO, nunca perca de vista seu principal alvo: o usuário! Na verdade, se você escrever apenas para os robôs de indexação, seu texto provavelmente será ilegível e rapidamente desencorajará seu leitor.

👀 Por que escrever um artigo de referência é importante?

Ao otimizar o referenciamento do seu texto, você tem a chance de aparecer no topo das páginas de resultados (SERP) e, portanto, de ser lido! Não é esse o seu principal objetivo ao escrever um artigo? Saiba que mais de 90% dos usuários da internet não vão para a segunda página do Google. Fazer todo o possível para estar entre os dez primeiros resultados é essencial se você quiser ser visível na Web.

Assim, ao escrever um bom artigo de referência, você tem a possibilidade de gerar um importante tráfego orgânico no seu site. No entanto, lembro que escrever um texto otimizado para SEO infelizmente não é suficiente para se destacar da concorrência. Na verdade, você também deve trabalhar nos outros pilares do referenciamento que são a estratégia, a técnica e a popularidade.

💥 Como escrever um artigo SEO em 12 etapas?

Para não superotimizar seu conteúdo e mantê-lo legível para os seres humanos, convido você a descobrir as 12 etapas que considero essenciais para escrever um artigo SEO de qualidade. Antes de começar a escrever, você deve implementar uma estratégia de conteúdo. Então você estará pronto para refinar seus textos para os motores de busca e os usuários da internet.

1. Encontre as palavras-chave certas

Antes mesmo de começar a escrever conteúdo para o seu blog, você vai pesquisar as palavras-chave que deseja trabalhar. Não é necessário se interessar apenas por consultas com grandes volumes de pesquisa, mesmo que você queira, é claro, que haja um potencial de tráfego orgânico. Saiba que mesmo trabalhando com caudas longas, você tem chances de se posicionar em um grande número de palavras-chave.

Para encontrar as palavras-chave certas, você pode usar ferramentas de referenciamento, navegar pelas páginas de resultados dos motores de busca ou ainda analisar sua concorrência SEO. Depois de concluir este trabalho, recomendo agrupar essas informações em um calendário editorial. Isso servirá então para direcionar sua equipe editorial e planejar suas publicações a longo prazo.

2. Considere os clusters temáticos

Agora que você conhece as consultas nas quais deseja ser visível no Google, você pode expandir seus tópicos para tratá-los de maneira abrangente. Ao criar clusters temáticos, você garante que atenderá completamente às necessidades dos usuários da internet e manterá seu tráfego, redirecionando-os para suas páginas relacionadas.

Do ponto de vista SEO, essa estratégia também é totalmente relevante. Na verdade, se o seu blog contiver vários artigos que abordam um tema como um todo, você mostrará aos motores de busca que você é um especialista no assunto. Portanto, quando um googler fizer uma pesquisa que corresponda à sua área de especialização, você terá uma grande chance de ser favorecido.

3. Desenvolva o campo semântico

Escrever um artigo SEO não significa que você deve escrever continuamente a mesma palavra-chave! Na verdade, é exatamente o oposto... Para o conforto do leitor e a boa compreensão dos robôs de pesquisa, você vai tentar usar todo o campo lexical e semântico do assunto abordado.

Além disso, usar um vocabulário variado permite se posicionar em um grande número de consultas. Melhorar seu conteúdo com a semântica é, portanto, uma vantagem que permite melhorar significativamente sua visibilidade na Internet e atrair mais visitantes para o seu blog.

4. Responda à intenção de pesquisa

Última etapa essencial antes de começar a escrever seu artigo SEO, você tentará entender o usuário. Tente determinar a intenção do usuário ao fazer uma pesquisa no Google. Ele quer uma informação, deseja fazer uma compra ou está procurando uma comparação para ajudá-lo a tomar uma decisão?

Para entender a intenção de pesquisa, acho que o mais simples é passar algum tempo na SERP do Google. Assim, você já poderá perceber os resultados exibidos e ver a qual necessidade eles atendem. Em seguida, você pode consultar as páginas propostas para descobrir como o conteúdo foi otimizado para essa vontade específica.

5. Escreva conteúdo de qualidade

Você finalmente pode começar a escrever e implementar tudo o que analisou previamente! Seu objetivo agora é oferecer conteúdo de alto valor agregado para se destacar da sua concorrência, atender às expectativas do seu leitor e transmitir uma mensagem positiva aos motores de busca.

Em 2020, o Google transmitiu informações muito claras sobre isso em seu guia de avaliação EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, ou expertise, autoridade e confiança em português). Se você domina o inglês, aqui está o documento atualizado em outubro de 2021: Google General Guidelines.

6. Respeite as regras da redação na web

Ao escrever para a Web, você deve entender as especificidades da leitura digital. Para começar, saiba que os usuários de dispositivos móveis (usuários de telas móveis, ou seja, celulares e tablets) são agora a maioria. O formato de leitura é, portanto, reduzido e você deve adaptar seus escritos para que permaneçam legíveis.

Além disso, as fontes de distracção são numerosas e a concorrência intensa. Consequentemente, você deseja absolutamente conseguir rapidamente interessar seu público e cativá-lo para que ele continue lendo. Se você acha que não consegue fazer isso, pode considerar fazer um curso de redação na web ou contratar um copywriter SEO.

7. Coloque suas consultas no texto

Seu texto está finalmente escrito! Você está satisfeito com sua qualidade, seguiu as regras de escrita na Internet, respondeu à intenção de consulta e desenvolveu o campo lexical. Parabéns, você está a apenas algumas etapas de poder publicá-lo! Para melhorar ainda mais sua legibilidade e promover seu referenciamento, você integrará suas consultas principais e secundárias nas "áreas quentes".

Para otimizar um artigo SEO, considera-se que colocar suas palavras-chave na URL, nas tags de título (H1) e subtítulos (H2, H3, etc.), na introdução e na conclusão são de grande importância. Em primeiro lugar, isso permite que o leitor se localize rapidamente. Além disso, os robôs de indexação parecem dar muito valor a esses locais.

8. Adicione links internos

Colocar links no seu artigo de referência que redirecionam para outras páginas do seu site é um elemento de otimização que não deve ser negligenciado. A linkagem interna tem de fato um poder SEO muito importante, pois permite não apenas oferecer um complemento de informação ao seu visitante, mas também aos robôs de navegar pelas páginas que você deseja destacar.

Claro, isso não deve ser feito ao acaso! Você vai pensar cuidadosamente nas âncoras de link, fornecer detalhes sobre o tema abordado no seu artigo SEO e compartilhar o "suco" para páginas específicas. Ao agir dessa forma, você melhora seu referenciamento orgânico e mantém seu tráfego.

9. Ofereça links externos

Por medo de perder seu visitante, os blogueiros geralmente hesitam em colocar em seus artigos SEO links apontando para outros sites. É legítimo pensar assim, mas, no entanto, é não cumprir um critério de SEO: a confiança. Na verdade, se você oferecer uma informação complementar de qualidade, o Google pensará muito bem nisso.

Você deve entender que o principal objetivo dos motores de busca é oferecer resultados que atendam às intenções dos usuários da internet. Portanto, no caso de os links externos que você apresenta serem legítimos, a mensagem é positiva. E, para não perder seu tráfego, basta forçar a abertura do link em uma outra janela do navegador.

10. Integre mídias visuais e/ou vídeo

Mesmo que estejamos falando de conteúdo textual, imagens e vídeos são importantes para o seu referenciamento. Em primeiro lugar, você cria uma chance de aparecer nas pesquisas associadas (filmes e fotos). Além disso, considero que há dois objetivos distintos para inserir mídias no seu artigo SEO.

11. Otimize suas metadados

Metadados são as informações exibidas nas páginas de resultados dos motores de busca. Diferenciamos então o meta-título das metadescrições, e cada um desses elementos merece conter sua consulta-chave.

12. Promova seu conteúdo

Você finalmente terminou seu artigo SEO e o publicou em seu blog! Agora, em vez de esperar de braços cruzados para que ele seja indexado e apareça na SERP, recomendo fortemente que você o divulgue em outros canais de comunicação. Isso permitirá que você rapidamente atraia tráfego e, se seu conteúdo for bom, seja compartilhado por aqueles que o seguem.

🎬 Conclusão

Se você seguir esses 12 pontos de otimização de conteúdo destinados ao seu blog, terá uma grande chance de ser visível nos motores de busca. Acrescentaria ainda que, para saber como escrever um artigo SEO, você deve sempre pensar no que gostaria de receber como informação ao ler um texto. Além disso, seu conhecimento do funcionamento e das expectativas dos algoritmos dos motores de busca é essencial para atrair tráfego orgânico.

E você? Como você faz para escrever um artigo de referência? Você tem outras táticas além das descritas neste post do blog? Não hesite em nos informar, ficaríamos encantados em aprender mais sobre este assunto!