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Checklist para SEO on-page e off-page (técnico, conteúdo e links externos)

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le Terça 26 Abril 2022 - Mise à jour Domingo 03 Março 2024
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Temps de lecture : 12 minutes

Para ser visível nas páginas de resultados dos motores de busca, você já sabe que deve otimizar seu site. Embora existam configurações que você pode aplicar diretamente às suas páginas (técnica e conteúdo), você também trabalha em fatores externos (popularidade). Essas ações combinadas de otimização são chamadas de SEO on-page e off-page. Portanto, proponho fazer um tour de tudo que precisa ser implementado para melhorar seu posicionamento orgânico.

🚀 Leitura rápida: um minuto para conhecer os fatores de SEO on-page e off-page

Você quer conhecer rapidamente os critérios de SEO on-page e off-page? Aqui está a lista de verificação que reúne todas as informações de que você precisa!

Checkilit SEO on-page e off-page
Lendo o restante deste post do blog, você terá todos os detalhes sobre cada uma das otimizações de SEO on-page e off-page.

❓ Quais são os 2 principais componentes de uma otimização de SEO?

Como você sabe, para melhorar o posicionamento orgânico do seu site, você deve implementar ações concretas de marketing de conteúdo. Para fazer isso, você trabalhará nos 2 principais componentes de otimização de SEO: "on-page" e "off-page".

Mas o que significam esses termos que você deve conhecer absolutamente para ser visível nos motores de busca, especialmente no Google?

1. Definição do componente SEO on-page

O SEO "on-page" são as configurações que você pode aplicar diretamente em suas páginas e em seu site. Você controla diretamente essas ações, pode ajustá-las como quiser e atualizá-las quando desejar.

2. Definição do componente SEO off-page

O SEO "off-page" são os meios de aquisição e otimização externos ao seu site. Embora você não possa controlar tudo o que acontece fora de suas páginas, você tem a possibilidade de otimizar o que implementa.

🎛️ As configurações primordiais do SEO on-page

Imagem ilustrativa: critérios SEO on-page

Convido você a descobrir em detalhes as otimizações de SEO on-page que você deve implementar para melhorar seu posicionamento orgânico.

Conteúdo

Para interessar seu leitor e informar os robôs de indexação sobre a relevância do seu conteúdo, você deve escrever textos de qualidade que atendam à intenção de busca dos usuários da internet. Portanto, esta é a prioridade absoluta para otimizar o SEO on-page e uma abordagem a ser mantida a longo prazo. Para fazer isso, você precisará se concentrar na otimização semântica do seu conteúdo.

Se você deseja melhorar o posicionamento dos seus textos, não hesite em descobrir a ferramenta de análise semântica do SEOQuantum: https://www.seoquantum.com/outil-seo/analyse-semantique.

Títulos (H1, H2, H3, etc.)

Os títulos e subtítulos das suas páginas da internet têm dois objetivos de SEO:

  1. informar rapidamente seu visitante sobre o conteúdo proposto e captar seu interesse para que ele passe mais tempo em sua página;
  2. melhorar seu SEO colocando sua palavra-chave em uma área amplamente considerada pelos motores de busca.
Para saber mais sobre a otimização de SEO dos seus títulos, convido você a ler o seguinte artigo: Tag h1: o guia para otimizar seu posicionamento.

Metatítulo (Title ou H)

O metatítulo é o título que aparece nos motores de busca (se o Google não decidir transformá-lo) e na aba do seu navegador. Mais uma vez, há um duplo objetivo em otimizar este elemento de SEO on-page:

  1. destacar seu conteúdo e atrair os googleadores para clicar nele;
  2. otimizar outra área importante para o seu posicionamento orgânico.
Para melhorar o SEO do seu metatítulo, convido você a ler o seguinte artigo: A tag Title: as melhores práticas de SEO.

Metadescrição

A metadescrição é o texto que aparece nos motores de busca abaixo do title. Embora não pareça que este elemento tenha um impacto direto no seu SEO (assunto de debate entre os especialistas em SEO), é importante para melhorar a taxa de cliques. Isso leva a uma influência indireta no seu posicionamento: quanto mais os usuários escolherem seu artigo na SERP, mais os motores de busca considerarão que se trata de uma página interessante para seus usuários.

Para otimizar este fator de SEO on-page, convido você a ler o seguinte artigo: Como fazer a melhor meta-descrição?

Atributo alt das imagens

Um robô de indexação não é (ainda?) capaz de entender o conteúdo de uma imagem. É por isso que é muito importante fornecer seu atributo alt! De fato, ele será lido pelos motores de busca para entender o interesse do conteúdo visual proposto.

Além disso, essa informação será útil para os usuários com deficiência visual que poderão tomar conhecimento desse elemento. Para otimizar seus atributos alt, recomendo que você faça o seguinte:

  • use no máximo dez palavras para descrever a imagem com precisão;
  • adicione sua consulta ou palavra-chave;
  • forneça informações de geolocalização (se relevante).

URL

A escolha das palavras na sua URL é importante para o seu posicionamento orgânico. Acredita-se que o Google, bem como o Bing ou o Yahoo, dê "peso" de SEO a cada palavra colocada no seu endereço reticular. Portanto, tente reduzi-los ao máximo (evite as palavras vazias, também chamadas de stop words) e coloque sua palavra-chave principal.

ATENÇÃO: se suas páginas já têm alguns meses e já estão indexadas, é altamente desaconselhado alterá-las! No entanto, você pode aplicar esta boa prática de SEO on-page às suas futuras publicações.

Sinais da web essenciais

Os sinais da web essenciais, como o nome indica, são fundamentais para otimizar o SEO on-page do seu site. Trata-se principalmente de fatores a serem considerados para garantir uma boa experiência do usuário (UX) para o seu público. Aqui estão os 3 pontos a serem verificados para garantir que você atenda às necessidades do Google e do usuário:

  1. LCP: desempenho de carregamento de uma página;
  2. FID: tempo de resposta após a execução de uma ação;
  3. CLS: estabilidade visual das suas páginas da web.
Para saber como otimizar seu site para os sinais da web, sugiro que você leia pelo menos uma parte deste outro artigo: Tudo sobre a experiência de página do Google.

Velocidade de carregamento

Há anos, o Google avisa que a velocidade de carregamento do seu site é um fator importante para o seu posicionamento nas páginas de resultados. Mesmo que esse elemento não tenha tanta influência no seu SEO, parece que ainda deve ser levado em consideração. Além disso, não é irritante chegar a uma página que leva vários segundos para carregar?

Para verificar sua velocidade de carregamento e saber como otimizar seu SEO on-page, recomendo que você simplesmente use a ferramenta do Google: https://pagespeed.web.dev/.

Compatibilidade móvel

Ao verificar as informações contidas no seu Google Analytics, você provavelmente verá que cerca de 60% dos seus visitantes acessam seu site a partir de um dispositivo móvel (celular ou tablet). A proporção desses usuários móveis continua a aumentar ano após ano. É por isso que os motores de busca implementaram uma maneira de navegar pelos sites prioritariamente nas versões móveis (Mobile First).

Para saber mais sobre este tema importante para o seu SEO on-page, convido você a consultar pelo menos a parte dedicada a este assunto neste outro post: SEO em 2019, as 5 principais tendências a serem conhecidas.

Linkagem interna

Os links que você adiciona em seu conteúdo têm uma grande influência em seu posicionamento. Alguns especialistas em SEO até consideram que este é um fator crucial se você deseja ser bem posicionado na SERP. Oferecer páginas complementares à navegada tem duas influências diretas no seu SEO:

  1. seus visitantes passam mais tempo em seu site;
  2. os robôs de indexação navegam facilmente em suas páginas.
Descubra a importância crucial deste fator de posicionamento on-page lendo este outro artigo: A linkagem interna: a coluna vertebral do SEO.

Dados estruturados

Adicionar dados estruturados às suas páginas ajuda o Google a entender melhor seu conteúdo. Além disso, isso pode melhorar seu posicionamento se as consultas trabalhadas forem adequadas para exibir resultados enriquecidos (rich snippets) na SERP. Isso é especialmente verdadeiro para a venda de produtos ou serviços (a classificação das avaliações do Google é exibida), eventos e receitas culinárias.

Para saber tudo sobre esta função de SEO on-page, nada melhor do que se informar diretamente na fonte, conhecendo este conteúdo oferecido pelo Google: https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data?hl=fr.

📢 Os alavancas mais importantes do SEO off-page

Imagem ilustrativa: critérios SEO off-page

Vamos dar uma olhada nos fatores de otimização de SEO off-page que você pode implementar e controlar a longo prazo.

Links externos

Implementar uma estratégia de linkagem externa para obter backlinks é uma necessidade quase absoluta para melhorar seu posicionamento no Google. Se sites autoritários em um tema relacionado ao seu recomendarem um link para o seu site, o Google pensará (com razão!) que você está oferecendo páginas confiáveis.

Para descobrir uma boa maneira de otimizar seu SEO off-page, não hesite em conhecer este conteúdo: Como criar uma estratégia de linkagem externa para obter links externos (backlinks)?

Redes sociais

Um link colocado em uma mídia social não será considerado pelos motores de busca. No entanto, este fator de SEO off-page é importante para o seu posicionamento! De fato, se o seu conteúdo for amplamente compartilhado e você tiver picos de tráfego significativos em seu site, o Google considerará que suas páginas são interessantes e merecem ser exibidas no topo da SERP.

Se você deseja elaborar uma boa estratégia de comunicação nas redes sociais, não hesite em consultar este post: 7 etapas para criar uma estratégia editorial nas redes sociais.

Menções

Sem fazer um link para o seu site, o nome da sua marca aparece em outra página que trata do mesmo assunto? Então, saiba que isso é um elemento positivo para os motores de busca! Na verdade, parece quase impossível que toda vez que seu nome seja mencionado, haja um link hipertexto para o seu site. Portanto, isso prova que você não está em uma corrida frenética por backlinks e adicionará valor a essa informação.

Se você tiver um grande número de menções sem links, uma excelente tática de posicionamento é aproveitar para adicionar alguns backlinks ao seu site: 17 técnicas para encontrar um backlink e fazer um link para o seu conteúdo.

Google My Business

Este critério de posicionamento off-page tornou-se essencial hoje em dia. Amplamente integradas às páginas de resultados, as fichas do Google My Business (GMB) permitem aparecer no topo da SERP para consultas relevantes. Além disso, são muito eficazes nas pesquisas feitas no Google Maps, o que representa um grande volume de tráfego potencial.

💥 SEO On-page e Off-page: o que é mais importante?

Alguns dirão que a criação de backlinks é o elemento mais importante para melhorar seu SEO. Por outro lado, outros dirão que apenas o conteúdo é essencial. Pessoalmente, estou convencido de que para ter sucesso no seu posicionamento, você deve trabalhar em todos os eixos de otimização à sua disposição.

De fato, esses elementos estão fundamentalmente relacionados e, para ter sucesso em ser visível na Internet, você não deve dispensar um ou outro. Vejo isso como se quiséssemos comercializar um carro. Se você construir apenas um motor e omitir a fabricação de uma carroceria e a publicidade, então você não tem muita esperança de que seu negócio funcione...

Claro, as ações que você inicia dependem fortemente dos seus recursos e capacidades. No entanto, lembro que existem mais de 200 critérios considerados pelos algoritmos do Google. É verdade que cada um não tem a mesma influência na sua classificação. No entanto, todos merecem ser considerados para ter a chance de chegar em primeiro lugar nas páginas de resultados dos motores de busca.

De qualquer forma, acredito que é inútil otimizar o SEO off-page antes que suas configurações on-page estejam perfeitas ou, pelo menos, corretas. Se você acabou de lançar seu site ou começar sua estratégia de posicionamento, recomendo que você se concentre primeiro nos critérios mais importantes da sua otimização "on-page". Depois de concluir essa tarefa, você poderá iniciar a otimização "off-page" do seu site.

## 🎬 Conclusão

Para fazer uma otimização de SEO on-page, você deve sempre pensar no usuário (em primeiro lugar) e nos robôs de indexação. Quando você otimiza o SEO off-page, busca principalmente melhorar sua popularidade (ou notoriedade) na web. Ao combinar SEO on-page e off-page, você aumenta suas chances de melhorar sua visibilidade na Internet.

E você? Quais ações você já implementou? Existem outros elementos de otimização que você aplica e que permitiram que você ficasse em primeiro lugar no Google?

O mais importante para adquirir tráfego orgânico é respeitar as recomendações feitas pelos motores de busca, entender o comportamento dos usuários da internet e conhecer o funcionamento dos algoritmos de SEO. Para expandir seus conhecimentos, convido você a ler este outro post do blog: Funcionamento e histórico do algoritmo de pesquisa do Google.

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