Por que e como realizar uma análise semântica de SEO?

O seu tráfego orgânico não está a crescer? O seu site não é visível nos motores de busca? Descubra uma técnica de especialista em SEO: a análise semântica SEO! Ela permite-lhe encontrar as palavras-chave que correspondem à sua empresa, compreender as necessidades do seu público e muito mais! Para saber tudo sobre este tema e impulsionar o seu tráfego, basta continuar a ler.

🚀 Leitura rápida: um minuto para conhecer as 5 etapas de uma análise semântica SEO

🧐 Definição SEO de uma análise semântica

Antes de falar sobre análise semântica SEO, é preciso entender o que é o campo semântico em SEO. Para escrever um texto agradável de ler, é necessário usar um vocabulário diversificado, variando o campo lexical. A semântica permite dar sentido aos termos utilizados numa frase. Isto é particularmente necessário quando se utiliza uma palavra com diferentes significados (por exemplo, "pé" para uma mesa ou para o corpo humano).

Quando falamos de análise semântica em SEO, referimo-nos ao sentido das palavras presentes numa página web e, por extensão, em todo o site. Como resultado, permite encontrar as palavras-chave que garantem a sua visibilidade na Internet e afirmar a temática geral do seu site. Esta etapa deve ser feita prioritariamente na implementação da sua estratégia de SEO. No entanto, se os seus conteúdos já estiverem online, pode sempre realizar uma auditoria semântica para conhecer o estado de saúde do seu site.

❓ Por que realizar um estudo semântico SEO?

Como muitas vezes acontece com o SEO orgânico, o objetivo deste conceito SEO é duplo: melhorar a experiência do usuário (UX) e facilitar o trabalho dos robôs de indexação. E, claro, você se beneficiará ao ver o seu tráfego explodir a partir dos motores de busca!

Responder à intenção de pesquisa

Ao trabalhar bem a semântica dos seus textos, você melhora o conforto do leitor (menos repetição e mais precisão). Além disso, você responde perfeitamente à intenção de pesquisa dos internautas. De fato, como suas frases são bem detalhadas, elas fornecem todas as informações esperadas pelo seu visitante.

Saiba também que esta técnica é muito útil para adaptar seus conteúdos à pesquisa por voz. De fato, essas pesquisas geralmente são longas e precisas (falamos então de cauda longa). Assim, trabalhando a semântica dos seus conteúdos, você se adapta melhor a este tipo de consulta. Vale ressaltar que 27% dos googleurs preferem a pesquisa por voz para encontrar um resultado relevante!

Melhorar o seu SEO

Como já percebeu, fazer uma análise semântica SEO permite posicionar seus textos em consultas únicas, precisas ou complicadas. Mas isso não é tudo! Não há dúvida de que propor um campo semântico prova a relevância do seu conteúdo para o Google. Isso tem sido o caso desde a atualização do algoritmo do Google conhecida como Colibri (Hummingbird em inglês) e das recomendações do motor de busca conhecidas pelo acrônimo "EAT".

Outra vantagem do SEO, o estudo semântico permite criar uma arquitetura completa para o seu site. Assim, ao tratar de todo um tema específico, você demonstra seu nível de expertise ao Google. Portanto, quando um internauta fizer uma pesquisa correspondente ao seu tema, suas páginas serão amplamente favorecidas nas páginas de resultados do motor de busca. Para conseguir isso, você pode criar uma estrutura usando clusters de conteúdo ou (ainda melhor!) definir uma estratégia de palavras-chave por tópico.

🎛 Como fazer uma análise semântica SEO?

Para ser eficiente, uma análise semântica SEO deve seguir um processo preciso. Aqui estão as 5 etapas-chave que você não deve negligenciar!

1. Pesquisar palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é sempre a base de uma estratégia de SEO. De fato, para melhorar sua visibilidade nos motores de busca, você deve determinar as palavras que representam perfeitamente sua empresa e que interessam ao seu público. Para que isso seja eficaz, lembre-se dos 6 tipos de palavras-chave em SEO!

1. Cabeça de cauda longa: pesquisa curta (no máximo três palavras).
2. Cauda longa: pesquisa longa (mais de três palavras).
3. Palavra-chave semântica (relacionada à sua consulta principal).
4. Palavra-chave de evento (visibilidade a curto prazo, relacionada às notícias).
5. Palavra-chave evergreen (visibilidade a longo prazo, imperecível).
6. Palavra-chave local (essencial para o SEO geolocalizado).

2. Compreender as necessidades do usuário

Nesta fase, você deve primeiro definir com precisão sua persona SEO. É óbvio que só com um conhecimento perfeito do seu público você poderá atender às suas necessidades! Em segundo lugar, você deseja entender as intenções de pesquisa relacionadas às diferentes palavras-chave que escolheu. Para fazer isso, analise a SERP do Google sempre tendo em mente os 4 tipos de intenção que estão por trás de uma consulta.

1. Pesquisa navegacional: para encontrar uma empresa ou site específico.
2. Pesquisa informacional: geralmente na forma de uma pergunta.
3. Pesquisa transacional: ajuda na decisão de compra (nome do produto ou serviço).
4. Pesquisa comercial: permite tomar a melhor decisão de compra (comparativo, melhor preço, etc.).

3. Escrever conteúdo de qualidade

Agora que você conhece suas palavras-chave e está ciente da intenção do usuário, pode escrever seu conteúdo. No entanto, não se trata de fazê-lo às pressas! De fato, a qualidade do seu conteúdo é essencial para agradar ao seu leitor e melhorar sua classificação no Google. Propor um conteúdo de qualidade e otimizar o campo semântico é então essencial nesta etapa!

Além disso, reserve um tempo para estruturar bem o seu artigo de blog ou texto de SEO e otimizar seu conteúdo para SEO. Pense em posicionar suas consultas principais e propor variações de suas palavras principais nas áreas quentes do seu conteúdo. De fato, posicionar corretamente as palavras-chave é um fator importante para o seu posicionamento nos motores de busca.

4. Trabalhar a linkagem interna

A linkagem interna é um elemento muito importante para o seu SEO! Primeiro, permite oferecer informações complementares ao seu leitor, o que pode ajudar a responder à sua intenção de pesquisa. Além disso, você ajuda o Googlebot a percorrer todo o seu site (e, portanto, a não esquecer o conteúdo antigo). Por fim, você compartilha o "suco de link" com suas páginas de destino.

Assim, o page rank interno (PRi) de todo o seu site melhora. Além disso, você também pode controlar a notoriedade que atribui às suas diferentes páginas. Portanto, você tem controle sobre o seu site e pode favorecer o SEO das suas páginas pilares (as mais importantes para o seu SEO e seus leitores-alvo).

5. Controlar a semântica

Para concluir a análise semântica SEO, você sempre deve verificar o score de otimização que obtém após escrever seu texto. Para fazer isso, você pode gastar tempo (muito!) comparando seu texto com os oferecidos nos primeiros resultados do Google. Além disso, se você não tiver muita experiência e seu nível de conhecimento não for suficiente, este estudo pode ser ineficaz.

É por isso que a melhor solução é usar uma ferramenta de análise semântica eficiente. Você economiza tempo e aproveita uma inteligência artificial semelhante à dos motores de busca. No próximo capítulo, apresento 4 ferramentas que você pode usar para atingir esse objetivo.

🛠 As ferramentas SEO de análise semântica

Uma estratégia SEO começa sempre com uma etapa de brainstorming. No entanto, para ser exaustiva, eficaz e perfeitamente direcionada, o uso de ferramentas de SEO é obrigatório. Aqui estão 3 ferramentas SEO que você não deve negligenciar!

1. Google: a base para entender a intenção de pesquisa e encontrar palavras-chave

Para entender precisamente a intenção de pesquisa dos internautas, uma análise visual da SERP é necessária. Com um olhar, você entende o tipo de consulta que está por trás de uma palavra-chave. Você encontra comparativos? Trata-se de uma consulta comercial! Você vê produtos no topo da página de resultados? Então é uma consulta transacional! Etc.

Você também pode aproveitar a página de resultados do Google para encontrar outras ideias de conteúdo. De fato, levar em consideração as "outras perguntas feitas" e as "pesquisas relacionadas" é uma excelente maneira de desenvolver um assunto em sua totalidade, ao mesmo tempo que atende às necessidades dos internautas.

2. SEMRush: o indispensável para conhecer as melhores palavras-chave e seu volume de pesquisa

Depois de estabelecer sua primeira lista de palavras-chave, você pode passar para o próximo nível usando o SEMRush. Esta ferramenta completa é certamente a favorita dos profissionais de SEO. É particularmente útil no início da sua análise semântica SEO para encontrar todas as palavras-chave que correspondem à sua temática geral. Para isso, não hesite em rastrear os sites dos seus concorrentes SEO!

Embora o volume de pesquisa possa às vezes ser tentador, aconselho você a não se concentrar nele! De fato, as palavras pesquisadas milhares de vezes por mês geralmente são extremamente competitivas. É por isso que você deve primeiro trabalhar todo o cluster semântico do seu tópico principal. Ao provar assim sua expertise ao Google, você terá a chance de aparecer nessas consultas competitivas.

3. SEOQuantum: o especialista em análise semântica

O SEOQuantum é a única ferramenta SEO francesa que leva em consideração todos os fatores SEO relacionados à semântica. Durante uma análise semântica de SEO, é essencial para:

• criar uma estratégia de clusters temáticos,
• estruturar o conteúdo,
• conhecer os campos lexicais e semânticos a serem adicionados ao seu texto,
• controlar os scores de otimização para cada URL,
• realizar uma auditoria completa da semântica do seu site
• e muito mais!