A relevância temática em SEO, ou como se tornar o especialista indispensável?

Claro, você sabe que precisa criar links para melhorar a autoridade do seu site. Além disso, você deve trabalhar cuidadosamente na navegação dentro do seu site e adicionar links apontando para outras páginas do seu site. Mas você sabia que, se quiser bons resultados, essas otimizações devem ser feitas de maneira estratégica e relevante?

De fato, se a sua página fala sobre fotografia subaquática e os links recebidos são de assuntos como automóveis ou gastronomia, então não terá a mesma eficácia do que se eles viessem de artigos sobre mergulho ou fotografia. Daí a importância da relevância temática em SEO!

O SEO visa melhorar alguns aspectos da estratégia de conteúdo com o objetivo de aumentar o tráfego orgânico. Desde a atualização do algoritmo Hummingbird, as palavras-chave são menos consideradas pelo Google, enquanto os algoritmos de pesquisa semântica e a relevância dos links são mais importantes do que nunca. A relevância temática dos links é hoje um dos elementos mais importantes da estratégia de linkagem externa ou da estratégia de linkagem interna.

Costumo dizer aos meus clientes que um link externo ou interno continua sendo um link aos olhos do Google. Pense nisso!

🚀 Leitura rápida: resumo do que você vai aprender lendo este artigo

Neste artigo, você vai descobrir tudo o que precisa saber sobre a relevância temática em SEO, incluindo:

• sua definição: pontuação usada pelos mecanismos de busca para determinar a qualidade dos links recebidos de uma página da web;
• sua importância: este critério é levado em consideração pelos algoritmos de indexação dos sites;
• seu cálculo: embora a medida seja extremamente complexa, explicamos a base para que você entenda bem o princípio;
• dicas de otimização do seu site: quatro etapas são importantes, sendo duas delas absolutamente cruciais;
• uma dica para melhorar suas âncoras de links internos.

🔎 O que é a relevância temática?

A relevância temática é uma pontuação usada pelos mecanismos de busca para medir a relevância de uma página da web a partir da qualidade dos temas de seus links. Em resumo, a relevância temática permite medir a relevância dos links utilizados por um site.

Os sites são constantemente classificados pelos mecanismos de busca. Para isso, eles usam mais de 200 fatores de SEO! Alguns desses fatores são mais importantes do que outros. A relevância temática é um desses critérios. Ela enfatiza a obtenção e otimização de links. Esses links devem apontar para páginas relevantes que compartilham o mesmo tema.

O PageRank é o algoritmo usado pelo Google para atribuir uma pontuação às páginas e aos sites. Quanto maior o número de links apontando para um site, maior será a autoridade desse site e maior será o valor dos links desse domínio. Este algoritmo revolucionou o SEO e a maioria dos mecanismos de busca usa sua própria versão modificada do PageRank.

O PageRank temático (topic sensitive PageRank em inglês) é um algoritmo que adiciona a relevância temática e a autoridade temática ao algoritmo PageRank original.^[1] Ele analisa os temas relevantes de cada página indexada e, quando um usuário insere uma consulta de pesquisa, determina quais temas correspondem. Isso permite que ele ofereça resultados relevantes do ponto de vista temático.

❓ Por que a relevância temática é importante?

As palavras-chave podem ser influenciadas e os usuários às vezes usam variações leves quando realizam pesquisas. É por isso que, hoje, os mecanismos de busca levam menos em consideração os termos de pesquisa e tentam entender o significado além das palavras e a intenção do usuário. Em outras palavras, o contexto da pesquisa é muito importante.

Graças a esses novos modelos e métodos de indexação de temas, links e páginas (cf. a patente do surfista razoável), o Google considera a relevância de um link com base em sua posição na página, seu contexto e os temas relacionados presentes nas páginas de origem e destino.^[2]

Desde que a relevância temática foi levada em consideração pelos algoritmos do Google, é difícil enganar os mecanismos de busca. Enganar os algoritmos requer muito esforço e, hoje, é mais fácil se tornar uma verdadeira autoridade em um domínio específico do que em um conjunto de domínios.

Sem relevância temática, os mecanismos de busca podem ser facilmente enganados. As técnicas "black hat" foram, por muito tempo, muito fáceis de executar, já que todas as páginas tinham mais ou menos o mesmo valor. Era fácil criar uma constelação de sites apenas para obter links.

Com a relevância temática, não só o seu site deve ser autoridade no seu tema, mas os seus links também devem vir de sites cujo tema é semelhante. Como a relevância temática funciona como um efeito dominó, os links publicados por esses sites também devem vir de fontes relevantes, e assim por diante.

Um tema pode ser definido como um conceito abstrato expresso pelo uso de termos literais (frases-chave e palavras-chave). Os temas tendem a evoluir com o tempo e as palavras-chave associadas a eles estão sempre mudando. Como a relevância temática está em constante evolução, é importante garantir a relevância dos seus links.

🧮 Como a relevância temática é calculada?

A relevância temática não é fácil de calcular devido aos muitos parâmetros que a compõem. No entanto, SEOQuantum, através de sua ferramenta de auditoria semântica, aceitou o desafio.

Vamos rever as etapas principais realizadas pelos algoritmos (e especialmente nossa ferramenta de auditoria) que a calculam:

1. Crawl: extração do conteúdo bruto de uma página da web.
2. Análise do corpo da publicação: identificação da parte principal da página da web.
3. Extração de palavras-chave: criação da lista de palavras-chave encontradas no corpo da publicação.
4. Extração de temas: criação da lista de assuntos que aparecem no corpo da publicação.
5. Classificação: atribuição de uma pontuação a cada assunto.

A noção de relevância temática é muito mais complexa!

Para avaliá-la, um algoritmo deve levar em consideração os links recebidos e a relevância temática de cada fonte (página de origem e domínio de origem). Os textos âncora, bem como o contexto do link, desempenham um papel importante na avaliação do valor de cada link. Top of Form

⚙️ Otimização SEO do tema do seu site

Aqui estão algumas dicas para melhorar a relevância temática das suas páginas:

1. Publique conteúdos detalhados cujo assunto seja abordado de forma exaustiva (descubra o que é conteúdo de qualidade em SEO).
2. Faça a linkagem interna de suas páginas de forma relevante (saiba mais sobre a linkagem interna).
3. Obtenha links naturais (os sites devem estar relacionados ao seu tema) (aqui estão 17 dicas para encontrar backlinks!).
4. Receba sinais sociais de sites com autoridade (apenas a implementação dos fatores anteriores permitirá isso...).

As estratégias de SEO mudaram pouco desde a introdução da relevância temática. Continue fazendo o que você já faz, mantendo em mente o conceito de relevância temática. Persista na obtenção de links e sinais sociais, continue escrevendo publicações de qualidade, garantindo que estejam relacionadas ao seu tema.

Priorize a qualidade e não hesite em reduzir o número de links, compartilhamentos e publicações para se concentrar em um tema bem definido. Otimizar sua estratégia de SEO baseada no topic cluster será, a longo prazo, inevitável. Nenhuma tática ou truque mágico permitirá que você esteja entre os primeiros resultados sem esforço.

Escolha um tema que não seja muito amplo para cada artigo

Para melhorar o SEO das páginas por meio da relevância temática, o webmaster ou consultor de SEO deve se concentrar na estratégia de otimização do tópico global. Lembre-se: as palavras-chave não devem ser seu principal objetivo, mas os temas devem ser.

Para fazer isso, você deve criar clusters de conteúdo e escrever muitos conteúdos em torno da sua pilar de conteúdo. Cada blog aborda vários temas (os principais temas da marca) por meio de publicações e palavras-chave.

É aconselhável se concentrar em um tema e abordá-lo de forma exaustiva em uma ou várias publicações.

Aqui está um exemplo de "temáticas percebidas" extraído do rastreador semântico SEOQuantum em um site sobre treinamento de cães. Neste caso, a ferramenta identificou 23 páginas com o tema comportamento.

Para informação, este site está posicionado no TOP 3 em mais de 350 palavras-chave relacionadas ao comportamento e mais de 650 no TOP 10.

Criar links relevantes e temáticos para outros conteúdos

Cada link possui um valor transmissível de importância e tema. Trata-se do famoso link juice ou "suco de link" em SEO. A linkagem interna temática permite que o Google e outros mecanismos de busca entendam melhor o tema de uma página por meio de links temáticos.

Em vez de criar páginas autônomas sem links internos, escreva publicações que direcionem os usuários (e o Google) para outras páginas, de modo a prolongar a experiência de aprendizado do seu leitor.

Lembre-se de que o Google deseja destacar páginas ou sites "líderes de nicho". Com uma boa linkagem interna temática, você mostra que aborda um tema de diferentes ângulos e que seu nível de expertise é excelente.

Aqui está um exemplo de otimizações de linkagem interna extraído do rastreador semântico SEOQuantum. Neste caso, a ferramenta sugere a criação de links a partir da página para as "páginas a serem vinculadas".

Este modelo funciona com aprendizado de máquina, a IA interpreta os conceitos de cada página. O cálculo de proximidade não é baseado apenas em uma simples combinação entre a frequência dos termos das páginas (como alguns ferramentas propõem).

⚓ Otimizar o perfil de links internos

Embora a maioria dos especialistas em SEO tenha tentado definir o texto âncora perfeito, saiba que ninguém conseguiu até agora. No entanto, uma patente do Google chamada phrase-based indexing nos fornece muitas dicas sobre textos âncora.^[3]

Saiba que não há nenhuma penalidade (até o momento) para textos âncora internos otimizados.

Concentre-se nesses famosos textos âncora. Em sua linkagem interna, use versões exatas de suas palavras-chave, bem como variações. Para obter melhores resultados, certifique-se de que suas âncoras estejam em conformidade com o conteúdo da página de destino.

Não se esqueça de examinar seu tema de todos os ângulos. De acordo com o modelo do surfista razoável, os links devem estar na parte do texto ("in text") que mais lhes corresponde. Isso pode ser uma frase ou um parágrafo inteiro.

Aqui está um exemplo de análise do perfil de link interno extraído do rastreador semântico SEOQuantum.

🙏 Fontes utilizadas para escrever este artigo

[1] http://www-cs-students.stanford.edu/~taherh/papers/topic-sensitive-pagerank.pdf

[2] https://patents.google.com/patent/US6285999

[3] https://patents.google.com/patent/US7536408B2/en