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Recherche et analyse des mots-clés des concurrents

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Par , le Mardi 11 décembre 2018
Temps de lecture : 8 minutes

Rechercher et analyser les mots-clés de vos concurrents est l’une des meilleures façons d’optimiser votre référencement naturel. Trouver les mots-clés utilisés par vos concurrents vous permet d’améliorer votre stratégie de référencement et d’obtenir un avantage comparatif.

Dans cet article, nous allons apprendre à identifier les mots-clés que vos concurrents utilisent, à évaluer leurs performances et à utiliser ces informations de manière efficace.

En quoi consiste l’analyse des mots-clés de vos concurrents ?

Les mots-clés d’un concurrent sont les expressions utilisées par votre concurrent sur lesquelles il est référencé, quelle que soit sa position. Connaître ses expressions vous aidera à optimiser votre stratégie SEO.

4 façons d’utiliser les données récoltées :

  1. Voler des mots-clés de votre concurrent et ainsi être référencé sur la même expression.
  2. Trouver des mots-clés qui n’ont pas encore été utilisés par vos concurrents.
  3. Découvrir des termes généraux auxquels vous n’auriez pas pensé et qui sont utilisés dans votre niche.
  4. Découvrir pourquoi le site Web de votre concurrent est mieux référencé que le vôtre sur les mots-clés généraux.

Comment trouver les mots-clés de vos concurrents

Si vous espérez trouver un outil qui génère automatiquement une liste des mots-clés qu’utilisent vos concurrents en quelques clics, vous allez être déçu. Ce n’est en effet pas si simple. Bien que certains outils soient très pratiques, vous allez devoir faire des recherches manuelles pour compiler une liste complète des mots-clés.

Mais cela ne doit pas vous décourager. Bien qu’il n’existe pas un outil capable de rechercher en un clic tous les mots-clés de vos concurrents, il existe quelques stratégies qui permettent de simplifier le processus de recherche.

Top 7 des outils pour trouver des mots-clés de vos concurrents :

Trouver les mots-clés à travers le code source de la page du site

C’est la méthode à « l’ancienne » et la plus fastidieuse. Dans votre navigateur Internet, accédez au site Web de votre concurrent et choisissez la page pour laquelle vous souhaitez effectuer la recherche. Ensuite, faites un clic droit sur la page pour ouvrir le code source de la page. Une fenêtre affichant le code source HTML de la page devrait apparaître. Cherchez les mots-clés dans le code notamment dans la balise titre, dans la meta description, la balise meta keywords ainsi que toute les balises alt et title des images (pour information, la plupart des sites Web n’utilisent pas la balise keywords - obsolète).

SEOQuantum : outil d’analyse de texte

Vous souhaitez extraire les mots-clés d’un texte ? SEOQuantum propose via son outil d’analyse de contenu de trouver les mots-clés d’un texte via l’URL de la page.

Pour procéder à la recherche de mot-clé dans un texte, lancer une analyse sémantique, puis rendez-vous sur l’onglet « Optimisation d’un texte ». Enfin saisir votre texte ou l’URL à étudier.

Mots-clés dans le texte

Screaming Frog Spider

Utilisez le logiciel Screaming Frog Spider pour effectuer une vérification simple du site de votre concurrent. Il suffit de télécharger le logiciel sur votre ordinateur et de l’utiliser pour analyser le site Web de votre concurrent. Il fonctionne de la même façon qu’un moteur de recherche. Vous obtiendrez beaucoup d’informations, y compris les meta données, la balise alt, le texte d’ancre, les textes de titre et bien plus encore. Tous ces composants permettent d’identifier les mots-clés que votre concurrent a ciblés. N’hésitez pas et lancez-vous dans la recherche des mots-clés de votre concurrent à l’aide de Screaming Frog.

L’outil de planification des mots-clés de Google Keyword Planner

Tout ce dont vous avez besoin pour accéder à l’outil de planification des mots-clés de Google est un compte Google gratuit.

  • Connectez-vous à AdWords, rendez-vous sur l’outil de planification des mots-clés et sélectionnez l’option « Trouver de nouveaux mots-clés » ou cliquez sur ce lien https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home
  • Ouvrez le formulaire et cliquez sur la zone de texte se trouvant sous « Votre page de destination » et entrez l’URL de votre concurrent. Cliquez sur « Obtenir des idées ».
  • Patientez pendant que Google explore l’URL et génère une liste de mots-clés associés à la page et au site dans son ensemble.
  • Vos résultats s’affichent ensuite.

 

SEMRush

SEMRush offre un super outil qui permet d’accéder aux conditions de classement de n’importe quel domaine. C’est très simple : entrez l’adresse du site Web de votre concurrent et accédez à la liste de SEMRush.

SEMRush fournit également l’URL de la page qui utilise le mot-clé. Cela vous permet d’identifier les publications de votre concurrent qui fonctionnent particulièrement bien.

Majestic SEO

MajesticSEO est une énorme base de données qui cartographie les liens à l'échelle du web, l’outil montre comment les pages et les sites web sont liés. Vous pouvez efficacement étudier la stratégie de liens mise en place par votre concurrent et analyser chacune des ancres (texte du lien). Généralement, les ancres contiennent les mots-clés sur lesquels votre concurrent souhaite se positionner.

 

BuzzSumo

BuzzSumo ajoute une touche très cool au processus de recherche concurrentielle de mots-clés en changeant sa méthode. Il se concentre en effet sur l’angle social et partage. Ce faisant, il « renverse » le processus de recherche. Voici comment cela fonctionne :

Au lieu de rechercher les mots-clés de vos concurrents, vous choisissez les mots-clés qui vous intéressent et BuzzSumo vous fournit la liste des sites Web qui les utilisent. BuzzSumo vous montre le contenu le plus partagé, apprécié pour n’importe quel mot-clé.

L’idée est d’accéder aux contenus qui ont du succès et de les analyser pour mieux comprendre les variations, les types et les nuances qui fonctionnent bien. Cela peut également vous aider à identifier vos « nouveaux » concurrents. Il s’agit des autres sites Web qui utilisent les mêmes mots-clés que vous.

D’autres outils pour l’analyse des mots-clés de vos concurrents

Il existe plusieurs outils en ligne qui fournissent facilement la liste de mots-clés et des mots-clés publicitaires utilisés par vos concurrents (pour AdWords, Bing Ads, etc.). Nos outils de recherche de mots-clés publicitaires préférés sont SEMRush (gratuit ou premium) et Ahrefs.com.

Vous trouverez une liste complète des outils complémentaires ci-dessous :

Comment tirer profit de l’analyse des mots-clés de vos concurrents

Vous avez terminé l’analyse des sites de vos concurrents grâce à l’un des outils dont nous avons parlé. Vous avez aussi bien vérifié quels sont les contenus de vos concurrents qui fonctionnent le mieux et vous vous trouvez donc avec une liste de mots-clés. Quelle est la prochaine étape ?

Il y a différentes manières d’utiliser les informations et mots-clés que vous avez recueillis. Pour que cette recherche puisse influencer votre stratégie, je vous conseille de suivre les étapes suivantes :

  • Utilisez les données récoltées pour vous comparer à vos concurrents et mesurer ainsi votre succès. Cela peut être particulièrement utile au fil du temps pour mesurer votre croissance face à la concurrence.
  • Recherchez les faiblesses de votre stratégie à travers vos contenus et mots-clés.
  • Inspirez-vous des mots-clés utilisés par vos concurrents et concevez un contenu adapté à ces expressions. C’est probablement la meilleure chose à faire pour votre site Web.
  • Analysez les expressions pour mieux comprendre ce que vos lecteurs apprécient et recherchent.
  • Trouvez de nouveaux concurrents. Il est crucial de bien connaître vos concurrents sur les moteurs de recherche (SERPS).
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