Sinónimos y SEO: optimiza tus contenidos para los motores de búsqueda (¡y tu lector!)

Por definición, los sinónimos son palabras o expresiones que tienen un significado idéntico. Por ejemplo, el "SEO" es un sinónimo de "optimización para motores de búsqueda", "posicionamiento natural", "posicionamiento orgánico" o "posicionamiento en Google". El papel de los sinónimos en una estrategia de posicionamiento ha evolucionado en los últimos años. De hecho, el uso de un campo léxico completo y una semántica precisa se ha vuelto esencial para la optimización de contenido.

🚀 Lectura rápida: lo que aprenderás al leer este artículo

• La evolución de los motores de búsqueda en relación con los sinónimos: desde el relleno de palabras clave hasta la adaptación a las consultas de voz en la web.
• 4 pasos para optimizar correctamente el posicionamiento de los sinónimos:
  1. Listar los sinónimos.
  2. Usar los sinónimos para el enlace interno.
  3. Añadir sinónimos en las anclas de los backlinks.
  4. Utilizar la lematización.

🤠 ¿Sinónimo: el Rastapopoulos de los motores de búsqueda?

¿Son los sinónimos los enemigos de los motores de búsqueda?

Hace unos años, los motores de búsqueda tenían una comprensión muy literal de las palabras clave. En aquel entonces, los algoritmos eran limitados y los sinónimos no se entendían automáticamente. Por lo tanto, era necesario utilizar los sinónimos más comunes cuando se quería que el algoritmo los tuviera en cuenta.

Los SEOs lo entendieron bien: el uso de sinónimos provocaba el debilitamiento (fenómeno de dilución) de la presencia de la palabra clave principal en la creación de contenido. Por lo tanto, si querías ser posicionado en la expresión "Cómic de Tintin", debías evitar usar las palabras clave "BD Tintin" o "novela gráfica". En lugar de eso, debías crear una página separada para poder usar una variación específica.

La desventaja de este sistema es que los contenidos parecen ser idénticos. Los más astutos (y los más perezosos) usarían una herramienta de Content Spinning^[1] para producir diferentes textos, pero, en general, el contenido seguía siendo corto y de baja calidad.

Lo mismo ocurría con los textos de ancla de los backlinks. Los expertos en SEO recomendaban insistir en la forma principal de la palabra clave y usar sinónimos muy raramente. Hoy en día, seguir este consejo tendría consecuencias negativas en el posicionamiento de una página y podría resultar en sanciones.

💡 Google comprende los sinónimos hoy en día

En los últimos años, los motores de búsqueda han aumentado significativamente su comprensión de los datos de texto no estructurados^[2]. El procesamiento automático del lenguaje natural ha tomado una extensión considerable y varios algoritmos son capaces de entender palabras a través de su contexto.

Utilizando modelos de machine learning^[3] y actualizando regularmente sus bases de datos, los motores de búsqueda como Google logran proporcionar resultados de búsqueda similares cuando las consultas utilizan un sinónimo. Aunque el posicionamiento de los sitios mostrados difiere ligeramente, sigue siendo muy similar.

Además, hoy en día, la detección de sinónimos es gestionada por métodos de aprendizaje automático que analizan nuevos documentos y nuevas páginas de internet para mejorar su capacidad de detección de sinónimos (como las técnicas de word embedding).

Por eso es necesario evitar el abuso de una palabra clave. De hecho, usar diferentes variaciones a lo largo de tu artículo será más efectivo. Estos cambios en el uso de los sinónimos han permitido mejorar la calidad y la legibilidad de las publicaciones.

Ponte en el lugar del usuario: es desagradable leer constantemente la misma palabra. Sin embargo, hasta hace poco, el uso excesivo de un término era un medio eficaz para mejorar la visibilidad de un contenido en la SERP (página de resultados de los motores de búsqueda).

🧠 El sinónimo indispensable en el motor de respuestas

El posicionamiento natural sigue siendo de vital importancia, pero otro tipo de búsqueda está evolucionando paralelamente, en parte gracias a la búsqueda por voz.

Google, Apple, Amazon y otros se están convirtiendo en motores de respuestas. Los asistentes (Google Home, Siri, Alexa...) dictan una respuesta instantánea a una consulta de búsqueda que reconocen como una autoridad de confianza.

Nuestro estilo vocal hace que nuestras consultas sean más relajadas, y escucharás preguntas como, "Siri, ¿cómo se llama el perro de Tintin?" Y "Ok Google, ¿por qué Tintin tiene un flequillo?". La búsqueda por voz es más conversacional, de ahí la importancia de usar sinónimos en tus contenidos.

🎁 4 pasos para optimizar tu SEO con sinónimos

Los sinónimos, siendo fácilmente comprendidos por las máquinas, los redactores han tenido dificultades para utilizarlos de manera que obtengan una ventaja en términos de posicionamiento.

Paso 1: Hacer una lista de sinónimos correspondientes a la palabra clave principal

Cada publicación trata sobre un problema y utiliza una o dos frases clave. Como probablemente ya has oído, priorizar un tema y una palabra clave principal no significa repetir las mismas palabras en cada línea de texto. Haz una lista de sinónimos relevantes a partir de las palabras clave más importantes.

Por ejemplo, si estás escribiendo un artículo sobre "cómo se llama la cantante de las aventuras de Tintin", puedes crear una lista de sinónimos a partir de las siguientes palabras:

• Nombrar — llamar, designar, titular
• Cantante — cantante, diva, prima

Combinando estas pocas variantes, ¡obtendrás más de una docena de nuevas posibilidades! Distribuye los sinónimos a lo largo del contenido y colócalos donde colocarías tus palabras clave principales.

Si tu número de palabras no es suficientemente alto para permitirte usar todas las variantes y combinaciones que has encontrado, guarda la parte restante para más tarde. Porque aunque hoy en día se recomienda usar sinónimos, es importante enfocarse en tu palabra clave principal. Idealmente, deberías colocarla en las zonas calientes del SEO, como el primer y último párrafo, el título de la publicación y un subtítulo.

Paso 2: Añadir sinónimos a tu estrategia de enlace interno

Además de tus contenidos, Google analiza tus textos de ancla para entender el tema de tu página. Cuando creas un enlace, necesitas redactar un texto que le sirva de soporte. Este texto suele estar relacionado con el tema de la página. Y, hasta cierto punto, las dos páginas enlazadas deben ser similares.

Un sitio web está compuesto por palabras clave, páginas y enlaces. Utilizando una estrategia de enlace interno efectiva, ayudarás a Google a mapear las páginas de tu sitio y a agruparlas en agrupaciones de palabras clave. Asegúrate de redactar bien tus textos de ancla, especialmente utilizando diferentes sinónimos y enlazando a páginas temáticamente relevantes.

Paso 4: Usar sinónimos en los backlinks

Los backlinks (enlaces de retorno) de otros sitios que apuntan a una de tus publicaciones también deben tener un texto de ancla. Idealmente, tu palabra clave principal está incluida y está acompañada de sinónimos. Sin embargo, cuando implementas tu estrategia de construcción de enlaces, debes pensar en variar tus anclas, ¡o tu sitio podría ser penalizado por Google! Podrías, por ejemplo, usar este tipo de variación:

• menos del 10 por ciento para la palabra clave sola;
• alrededor del 30% para el nombre de la marca;
• más o menos el 20% de términos genéricos ("haz clic aquí", "para saber más", etc.);
• aproximadamente el 40% de variantes léxicas y sinónimos.

La optimización del posicionamiento natural se basa principalmente en el rendimiento en el sitio, asociado a las señales fuera del sitio. Los enlaces de retorno son una de las señales más importantes fuera del sitio.

Paso 4: Usar la lematización

En el procesamiento automático del lenguaje (TAL)^[4], la lematización (o stemming en inglés) consiste en reducir un término, independientemente de sus acuerdos, sus declinaciones a su forma más simple (para el francés infinitivo/masculino-singular).

Aquí hay algunos ejemplos de lematización:

• trébuchantes, trébuchante, trébuchants => trébuchant
• méduses, médusé, médusée (VERBO) => méduser

No confundir con la derivación, que se refiere a las palabras que tienen la misma raíz. "Derivar" una palabra significa quitar las flexiones y conservar sólo el radical.

Aquí hay un ejemplo de derivación:

• expliqué, explique, expliqua, explicación => explicado

Se trata de usar este proceso para transformar las palabras y así evitar usar la misma forma cada vez. La lematización también te permitirá encontrar nuevas ideas para publicar.

🎬 Conclusión

El uso de sinónimos y todas las variantes que permiten declinar tu palabra clave es hoy en día esencial para mejorar tu posicionamiento. Además, te recuerdo que tus lectores son seres humanos y que debes priorizar su comodidad de lectura!

Finalmente, si también haces publicidad de pago en los motores de búsqueda (SEA), piensa en hacer lo mismo en tus anuncios de internet!

🙏 Fuentes utilizadas para la redacción de este artículo

[1] https://www.axenet.fr/definition-content-spinning/

[2] https://www.searchenginejournal.com/google-begins-using-neural-matching-to-understand-synonyms-impacting-30-of-queries/271035/

[3] https://arxiv.org/ftp/arxiv/papers/1407/1407.1133.pdf

[4] http://blog.onyme.com/lemmatisation-et-racinisation-en-francais-flexion-lemme-et-racine-dun-mot/