Longitud de un contenido SEO: ¡toda la verdad!

¿Alguna vez te has preguntado por qué algunos contenidos cortos están muy bien posicionados? ¿Cuál es el secreto? Al intercambiar con la comunidad SEO, noto que este tema vuelve a menudo a la mesa: la longitud de los contenidos, parece que cuanto más largo, mejor. ¿Estás seguro? Algunos consideran los contenidos largos como el nuevo Santo Grial del SEO, y todo esto debido a estudios que muestran una correlación entre la longitud del contenido y el posicionamiento. Descubramos juntos cuál es realmente la importancia de la longitud del contenido en SEO y cómo definirla.

⚖ ¿Cuál es la longitud ideal de un contenido para el SEO?

Has hecho tus investigaciones en Internet y has descubierto que la longitud del contenido es esencial para el posicionamiento de tus páginas? ¡Eso es falso! En sí mismo, el número de palabras no es un factor de posicionamiento. Lo que realmente importa es la calidad del contenido. Esto ha sido confirmado varias veces en Twitter por John Muller ^[1], search advocate en Google. Además, Martin Splitt, developer advocate en Google, también lo confirma en el video a continuación.

Lo que ha confundido a las mentes son estas numerosas estadísticas disponibles en Internet. Por ejemplo, Backlinko anunció en 2020 que el promedio de contenidos mostrados en la primera página de Google contenía 1 447 palabras ^[2]. Entonces todo el mundo pensó que había que escribir al menos 1 500 palabras para estar en el top 10... ¡Otros análisis incluso demostraron que un redactor web debía escribir al menos 2 000 palabras por contenido para aparecer en la primera página de los motores de búsqueda!

Ejemplo de estadísticas SEO sobre la relación entre el número de palabras y la posición

La realidad es que lo importante no es el tamaño del contenido, sino su relevancia! ¿Es exhaustivo y responde a la intención de búsqueda? Si, después de leerlo, respondes sí a estas dos preguntas, entonces tu página está lista para ser publicada. Cuando trabajas una palabra clave, nunca olvides ponerte en la piel del Googleur e intentar entender perfectamente lo que se esconde detrás de una consulta.

Sin embargo, notarás que muy pocos resultados mostrados contienen menos de 300 palabras. ¿Por qué? Porque, estarás de acuerdo, es complicado tratar un tema en su totalidad con un texto tan corto. Sin embargo, esto depende una vez más del tema. Si, por ejemplo, estás describiendo un tornillo de acero inoxidable, entonces puede ser difícil hacer más (¡el primer resultado mostrado contiene sólo 125 palabras!).

Lo que debes recordar es que no hay una longitud ideal para un contenido web! Tu objetivo principal es satisfacer las necesidades del usuario abordando el tema de manera completa y detallada. Para tener una idea de las expectativas de Google, simplemente analiza la SERP o utiliza la herramienta de análisis semántico de SEOQuantum.

## 🔎 Diferencia entre contenido y contenedor

Creo que el concepto de "contenido largo" es mal entendido, confundiendo el "contenido" con el "contenedor". Ya sea una entrada de blog, una infografía, una entrada de invitado, no es el contenedor, sino el contenido presentado en estos tipos de contenido lo que importa. Por lo tanto, si el contenido es malo, no importa su formato... sigue siendo malo. El contenido largo no será capaz de ofrecer los resultados y objetivos buscados por ti o por el equipo de marketing.

Olivier Andrieu también lo recuerda en su artículo dedicado a este tema en 2021 ^[3]. Allí recomienda, con razón, que la longitud de un contenido SEO debe ser adaptada al tipo de formato editorial que estás redactando. En resumen, si estás escribiendo un artículo de blog, una página comercial o una guía de uso, el número de palabras a utilizar variará considerablemente.

Por supuesto, el contenido largo (al menos los buenos) apunta intencionalmente a los internautas que buscan información larga y detallada. Por lo tanto, el tiempo de visita en tu contenido es más alto, la tasa de rebote es mejor y así sucesivamente (ver los factores de clasificación de Google). Pero podrías hacer lo mismo con un contenido corto.

## 💞 ¡Correlación no significa causalidad!

Volviendo a las declaraciones sobre los estudios SEO (cuanto más largo es el contenido, mejor es). Una correlación no significa causalidad: es un concepto importante, especialmente porque muchos estudios SEO que ves se basan en correlaciones. Muchos estudios científicos utilizan correlaciones para dar prioridad a una hipótesis u otra. Pero eso no significa que la variable en cuestión sea la causa. Sólo una correlación. Es muy diferente.

El ejemplo más conocido es, por supuesto, el efecto cigüeña, pero prefiero este. Es un ejemplo sacado de un episodio de Dr. House: la historia de un gato que vive en un hospital donde trabaja el Dr. House. Un gato se acuesta cerca de pacientes que mueren unos días después... ¿Debemos deducir que el gato predice su muerte? Este razonamiento no es correcto, el gato no es la causa de la muerte. Los pacientes que están muriendo a menudo tienen fiebre, o las enfermeras les ponen una manta térmica. ¡Y todos habrán observado que a los gatos les gusta acostarse cerca de una fuente de calor!

Por eso se llama "efecto cigüeña" a esta tendencia a confundir correlación y causalidad.

## 👀 ¿Cómo puede un contenido corto ser visible en Google?

El contenido corto debe estar enfocado en un solo problema. El contenido es muy específico, a menudo una sola imagen o video que explica un solo concepto. Siempre debes intentar simplificar el contenido. El contenido corto es preciso y se centra en un punto o concepto específico que responde a la intención del usuario!

El secreto de un buen contenido corto que se posiciona:

- Descubrir la intención de los internautas, responder a sus preguntas y ayudarles a alcanzar sus objetivos
- Aportar valor añadido
- Proponer un contenido diferente al de los competidores (como decía Oscar Wilde "sé tú mismo, los demás ya están tomados")
- Ofrecer una experiencia de usuario diferente, fácil y accesible en todos los dispositivos

La expresión "contenido de calidad" no significa "contenido largo". De hecho, el "buen contenido" generalmente no significa nada en absoluto. Su definición es subjetiva y propia de cada palabra clave.

Para cada palabra clave (o grupo de palabras clave) corresponde un tipo de usuario (el avatar), a menudo determino los siguientes puntos:

- ¿Qué tipo de contenido (formato) utiliza el usuario en su día a día? Blog, video, infografía...
- ¿Qué formato añade valor a mi contenido?
- ¿Cómo diferenciar mi pareja formato/contenido de los competidores?

El problema es que muy pocas personas hacen este tipo de reflexión estratégica. Prefieren explotar el nuevo formato de moda, sin preguntarse si el formato es consumido por la audiencia y si los competidores ya lo han utilizado.

## 🥇 ¡En SEO, el contenido corto puede ganar!

En lugar de aplicar una táctica sistemática de contenido largo donde defines la longitud del contenido como el único indicador de calidad, adapta mejor tu contenido a las necesidades de tu audiencia y a tus objetivos comerciales. 300, 500 o 1 000 palabras más no te ayudarán a alcanzar tus objetivos de posicionamiento más fácilmente.

Crea contenido que ayude a los internautas. Hazlo de manera eficiente. Escribe para el lector, nunca escribas una entrada o una infografía que transmita poco valor añadido. Tu audiencia y tu SEO te lo agradecerán mucho.

## 🙏 Fuentes utilizadas para realizar este artículo

[1] https://twitter.com/JohnMu/status/1021690796691607552?s=20

[2] https://backlinko.com/search-engine-ranking

[3] https://www.abondance.com/20211115-46571-comment-calculer-la-longueur-dun-contenu-seo.html