Ejemplo semántico SEO: ¡Cómo salvé mi empresa!

¿Alguna vez te has preguntado por qué ciertos contenidos tienen dificultades para ganar visibilidad? Durante varios años al frente de una agencia, pude observar este tipo de fenómeno:

• un contenido que se estanca entre la 40ª y la 90ª posición después de varias semanas de publicación;
• después de la publicación del contenido, una o más páginas pierden sus posiciones, son degradadas en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

En resumen, tu contenido tiene un rendimiento bajo. Peor aún, tu sitio pierde posicionamiento y tu SEO sufre! Te encontrarás en los días siguientes con tu cliente al teléfono explicándole: ¿es una penalización? ¿Son malos los enlaces entrantes (backlinks)? ... pero, ¿has pensado en tu contenido? ¡Descubre un ejemplo de semántica SEO revisada que salvó a una empresa!

🚀 Lectura rápida: los puntos clave del ejemplo de semántica SEO detallado en este artículo

• Problema observado: una URL que se posicionaba en la primera página de Google fue actualizada. Un mes después, su clasificación cayó a la octava página!
• Búsqueda del factor penalizante: dos consultas competitivas estaban presentes en el contenido.
• Solución propuesta: crear dos páginas únicas para
• Resultado obtenido: la página recuperó su posicionamiento inicial en unas pocas semanas e incluso alcanzó el top 3 de la SERP después de 6 meses.

El ejemplo del impacto de la semántica SEO en la visibilidad de una empresa que descubrirás, lo viví y podría resumirlo como "cómo la semántica salvó a una pequeña empresa". Te explicaré, a través de un estudio de caso, cómo la redacción de contenido SEO sin semántica puede penalizar tu SEO y cómo solucionarlo.

📖 Una historia de universo semántico

Las palabras tienen un impacto, y este se mide por las acciones de los internautas. Además, el comportamiento de los consumidores en un sitio web influye en la imagen de marca, la fiabilidad y el atractivo social de la empresa. Todo esto afecta al SEO (ver los factores de posicionamiento), y por lo tanto la visibilidad en el motor de búsqueda y el éxito de la misma empresa.

Volviendo a las bases de la semántica en SEO: el problema esencial para un motor de búsqueda como Google es establecer la relevancia de una página para una determinada palabra clave. De hecho, los algoritmos entienden mal el lenguaje humano. Por lo tanto, utilizan el análisis semántico para tratar de entender el contenido de una página.

Este proceso también se utiliza para identificar otros términos comunes que el motor de búsqueda "esperaría" ver para esa palabra clave dada. Esto es muy diferente de un simple enfoque de densidad de palabras clave, ya que habría no solo un índice de densidad, sino también un factor de ocurrencia de lexias asociadas. En resumen, existe un universo semántico asociado a cada palabra clave.

Desde la aparición de Rankbrain y Colibri, Google busca aún más determinar la intención del usuario detrás de una palabra clave. El algoritmo se centrará aún más en el análisis de las lexias secundarias que componen la página para orientar al lector hacia el contenido más relevante posible.

🎯 Ejemplo de semántica SEO al rescate de una pequeña empresa

Volviendo a nuestro estudio de caso...

Aquí está el contexto: pequeña empresa en el sector de la construcción exterior que ha revisado todos los contenidos/páginas de su sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. En nuestro caso, nos interesaremos en dos categorías de productos en particular. Aquí está el contenido de la primera categoría:

Durante el análisis semántico de este texto, el motor de búsqueda es incapaz de determinar a qué universo semántico pertenece. De hecho, se habla a la vez de una temática y de otra utilizando el campo léxico de ambas temáticas.

El redactor web simplemente saboteó el SEO de la página al insertar lexias "tóxicas"! Por lo tanto, los términos van a parasitar la comprensión semántica del contenido. Como el motor ya no es capaz de encontrar información coherente sobre la temática de la página, opta por la degradación. La página de la consulta n° 1 (en azul en el texto) ha pasado del TOP 5 a la 40ª posición unos días después de la publicación de la versión.

Recuerda que los motores buscan responder a la intención del internauta antes que nada, la SERP está compuesta por resultados cuya "calidad" sabe medir! Por lo tanto, cuando no pueden entender la consulta principal de una página, no la favorecen.

Además, lo mismo ocurre con todo un sitio. Si escribes varios contenidos sobre la misma palabra clave (sin, por ejemplo, variaciones de tipo long tail), no mostrará tus páginas (esto es lo que se llama canibalización de palabras clave).

Cuidado, en este artículo hablo de universo semántico o campo léxico y no de polisemia. Algunas palabras que podrías buscar en un motor de búsqueda pueden tener más de un solo significado. Por ejemplo, la palabra "ratón" puede referirse a un animal o a un ratón de ordenador. Esto se llama polisemia.

❓ ¿Qué hacer para optimizar el contenido semántico?

Por supuesto, repetir el mismo término una y otra vez para obtener una alta densidad, sin lexias conexas, es un esfuerzo inútil. Con la llegada de la actualización Rankbrain, deberías concentrarte en:

¿Por dónde empezar?

La optimización se dividió en dos grandes partes: la optimización semántica en la página y la estructura del sitio.

Así es como procedimos en la página a optimizar:

1. Determinar el universo semántico relacionado con el tema principal de la página
2. Medir la densidad de los términos de la página
3. Eliminar los términos parásitos (aquellos que están fuera del campo léxico del universo)
4. Reforzar el contenido con términos del Wordprint

En nuestro estudio de caso, eliminamos todos los nombres que están en rojo. Estas expresiones fueron luego utilizadas en la página n° 2.

También trabajamos en los agrupaciones de palabras clave SEO del sitio web. Al igual que el siloing (o clúster temático), se trata de una técnica de estructura, de arborescencia de contenidos. El objetivo es evitar una estructura anárquica que parasita la comprensión global por parte de los motores de búsqueda.

¿Para qué resultados?

Capturas de pantalla de Google Search Console

• La versión penalizante (con las lexias parásitas) se puso en línea a finales de junio, la página de la categoría cayó en el ranking para pasar del TOP10 a la 76ª posición.
• La página n° 2 se publicó a finales de junio también, no logra posicionarse
• Las versiones optimizadas de las páginas n° 1 y 2 se pusieron en marcha a finales de octubre
• Los primeros cambios en las posiciones se sienten a mediados de noviembre

La página n° 1 (temática azul) recuperó su posicionamiento en el TOP10 en el mes siguiente a la modificación del contenido editorial. Alcanzó el triángulo de oro 6 meses después (sin cambio de contenido). En resumen, el contenido ahora cumple su función y genera tráfico!

🔎 ¿Por dónde empezar?

Debes identificar las páginas que tienen poca visibilidad, pueden estar penalizadas por un mal contenido. Puedes:

1. realizar un auditoría semántica de tu sitio
2. exportar desde la Google Search Console la lista de páginas que tienen una posición media superior a 35
3. verificar el contenido de estas páginas:
4. ¿Cuál es la intención buscada?
5. ¿Cuál es el universo semántico objetivo?
6. ¿Cuál es la longitud de mi contenido?
7. ¿Existen términos parásitos?
8. ¿Está mi página reforzada semánticamente?
9. Modifica tu contenido y enriquécelo!

Para ir más allá y evitar este tipo de inconvenientes, te invito a utilizar SEOQuantum. Este artículo también es una oportunidad para presentarte una nueva funcionalidad de la herramienta semántica SEOQuantum. Esta funcionalidad permite detectar los términos parásitos que pueden penalizar tu SEO.

Herramienta SEOQuantum: lexias parásitas

Cuando analizas tu contenido a través de la herramienta de prueba de texto, el algoritmo detecta los universos semánticos que no corresponden a tu palabra clave objetivo. Así, puedes eliminar con total tranquilidad tus términos tóxicos.