Deve-se Criar Múltiplos Sites na Internet? As Consequências em SEO

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Os consultores de SEO costumam propor aos seus clientes a criação de um segundo site, mas será que isso é realmente uma boa ideia? Quando trabalhava em uma agência, sempre consideramos a criação de um segundo site como supérflua.

Esta semana, descobri um artigo de Sean O'Keefe, um cientista de dados do Google. Ele compartilhou como o Google pensa e gerencia seu SEO para os 7.000 sites internos.^[1]

Confesso que fiquei agradavelmente surpreso ao ler este post. Minha equipe e eu aconselhamos nossos clientes a consolidar sua presença online por anos, e o Google finalmente confirmou a precisão de nossa estratégia.

"Duplicar o conteúdo não é apenas confuso para os usuários, mas também para os motores de busca", disse o Google, antes de acrescentar: "A criação de um único site de qualidade em vez de vários microsites é a melhor maneira de incentivar o crescimento orgânico ao longo do tempo."

Claro, tomamos os conselhos oficiais do Google com cautela. De fato, as intenções do Google nem sempre são desinteressadas, mas, neste caso, o Google não tem nenhum interesse em jogo.

Portanto, se você está pensando em criar um segundo site para uma nova atividade ou um microsite para um evento futuro, permita-me compartilhar os conselhos que temos dado aos nossos clientes há anos e que foram recentemente aprovados pelo Google.

🚀 Leitura rápida: resumo do que você vai aprender neste artigo

Neste post, pesamos os prós e contras da criação de um segundo site corporativo.

Por que querer passar para o multisite? 4 razões que geralmente levam as empresas a querer criar um segundo site.
As 2 principais desvantagens do SEO do multisite: começar tudo de novo e um orçamento significativo a longo prazo.
As 3 vantagens do SEO em manter um único site: a notoriedade da empresa, a imagem da marca e a otimização dos recursos.
Quando lançar um segundo site sob um novo domínio? 3 necessidades específicas a considerar.

Para entender todos os detalhes desta análise, basta continuar lendo.

🤔 Estratégia SEO: devo criar um segundo site?

Em geral, consultores ou agências de SEO consideram criar sites secundários ou microsites para:

Promover um evento futuro.
Apresentar uma nova linha de produtos.
Melhorar o SEO em vários domínios.
Criar links para o site principal da empresa.

O raciocínio geralmente é o seguinte: o elemento é tão importante ou tão distinto que não se encaixa na estratégia de marketing atual da marca. Os especialistas acreditam que os clientes da marca não estão interessados neste novo elemento, ou que os novos consumidores não querem visitar o site principal.

À primeira vista, isso pode parecer uma boa ideia... No entanto, na maioria dos casos, um segundo site drena recursos e não fornece o impulso SEO esperado. E aqui está o porquê!

❌ Razões para NÃO criar multisites.

Vamos juntos desmistificar algumas ideias e ver o que realmente acontece quando os profissionais de marketing decidem criar um segundo site.

1. Criar um novo site é começar do zero

Seja em termos de classificação ou de backlinks, é importante perceber que um novo site começa do zero.

Estabelecer confiança e se posicionar como uma autoridade leva muito tempo (veja nosso artigo sobre relevância temática). Construir valor suficiente em termos de SEO para que os backlinks sejam eficazes leva ainda mais tempo.

O Google classifica os links com base na autoridade do site de onde eles vêm. Usar muitos backlinks em um novo site pode tornar o algoritmo do Google desconfiado.

2. Um segundo site requer mais recursos

A criação de um site requer muita reflexão e planejamento. Antes de deixar os desenvolvedores web e os criadores de conteúdo começarem a trabalhar, há várias decisões a serem tomadas, especialmente em termos de público-alvo e experiência do usuário.

Além disso, manter um site de qualidade é um trabalho contínuo. O planejamento e a criação de conteúdos que reforçam a autoridade do site, melhoram sua visibilidade nos motores de busca e o número de cliques, geram tráfego e convertem visitantes em clientes, requerem esforços contínuos de SEO, pesquisas competitivas e testes A/B.

Um segundo site, portanto, requer duas vezes mais esforço e recursos. Não há segredos, dois sites significam um orçamento de SEO e marketing pelo menos duas vezes maior. Sem mencionar a instalação e o custo de várias ferramentas indispensáveis e o preço da manutenção técnica do CMS (WordPress, Joomla, Drupal...)!

✔️ As vantagens de um único site

Por outro lado, os benefícios de consolidar sua presença online são significativos.^[2]

1. Uma notoriedade mais eficaz

Os backlinks são uma métrica importante. No entanto, o Google está cada vez mais negligenciando-os, devido à luta contra o spam. Para serem eficazes, eles devem ser autênticos e provenientes de fontes confiáveis.

Em vez de alocar parte do seu orçamento de SEO para o seu novo site, invista na construção de parcerias, compartilhe conteúdos e crie relações sinceras e relevantes com outros sites.

Para saber mais sobre este assunto, confira este dossier completo sobre linkagem externa.

2. Capitalização em uma imagem de marca

Além de ser benéfico para a sua empresa, a imagem da marca tem um benefício indireto para o SEO. Uma melhor imagem da marca aumenta o engajamento dos usuários (tempo de visitas, taxa de rejeição, etc.). Se você acabar com vários sites, terá que trabalhar mais.

3. Uso eficiente dos recursos

Quando o tempo e a atenção são concentrados em um único site, o retorno sobre o investimento do seu marketing de conteúdo é maior. Deixe sua equipe se concentrar em um único site, um único roteiro de SEO e uma única estratégia de conteúdo. Isso permitirá que você tenha uma presença online muito bem-sucedida. Suas linhas de produtos e eventos se beneficiarão.

💡 Quando criar vários sites?

Às vezes, embora raro, é vantajoso ter vários sites. Aqui estão alguns exemplos:

Clientes MUITO diferentes - embora o cross media seja muito eficaz, às vezes uma linha de produtos está totalmente em desacordo com os valores dos clientes originais.
Ofertas MUITO diferentes - se o seu cliente vende tanto patinetes elétricos quanto liquidificadores, um segundo site é necessário.
O patrão decidiu. Nesse caso, não hesite em compartilhar este artigo com a equipe de gestão!

Do lado das vantagens do SEO do multisite, vejo algumas:

Classifique várias URLs na primeira página dos resultados de pesquisa (SERP) para as palavras-chave alvo, com vários nomes de domínio: técnica de canibalização da SERP.
Crie links de alta qualidade para o site principal através da sua rede multisite. Esta técnica é conhecida como PBN (Private Blog Network).^[3]

## ❓ Você precisa de vários sites?

A criação e gestão de vários sites requerem recursos significativos, dinheiro e muito tempo. Aqui estão minhas recomendações e explicações. Elas são as mesmas do Google!

E você? Você precisa de vários sites? Você geralmente recomenda aos seus clientes a criação de um segundo site?