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Como melhorar o seu SEO local?

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le Sexta 28 Abril 2023 - Mise à jour Domingo 03 Março 2024
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Temps de lecture : 11 minutes

Antes de ir à sua empresa ou entrar em contato, seus clientes procuram informações localizadas no Google. Eles querem respostas rápidas e relevantes e, muitas vezes, confiam totalmente no mecanismo de busca. Sua empresa aparece nos primeiros resultados? Você fez tudo o que pôde para convencer o usuário? Você descobrirá lendo este artigo!

🚀 Leitura rápida: resumo deste guia completo sobre SEO local

Neste artigo, você descobrirá os seguintes tópicos:

  • A definição de SEO local
  • A importância do SEO geolocalizado
  • 9 alavancas para melhorar seu SEO local nos mecanismos de busca
  • 4 tipos de conteúdo que aumentam sua visibilidade em uma determinada região
Você quer ser visível localmente no Google! Continue lendo para saber como fazer isso!

❓ O que é SEO local e qual é a sua importância?

O SEO local é uma parte do SEO que consiste em otimizar seu site de maneira geolocalizada. Portanto, o conteúdo e o linkagem externa com uma intenção local são duas maneiras de aparecer na primeira página dos resultados do Google quando a consulta tem um objetivo de pesquisa localizada.

Assim, quando o SEO local é bem executado, os usuários podem encontrar rapidamente e facilmente informações sobre uma empresa próxima à sua localização. A otimização da pesquisa local é especialmente importante para pequenas empresas que atendem clientes em sua cidade ou região. É por isso que esse tipo de ação é altamente recomendado para estabelecimentos físicos, como:

  • Hotéis
  • Restaurantes
  • Lojas
  • Artesãos
  • Prestadores de serviço

Além disso, o Google aproveita esse tipo de resultado para melhorar a UX de seus usuários. E mesmo que a pesquisa não contenha informações de localização, os estabelecimentos próximos aparecem com prioridade (resultados da web, Google Maps e ficha do Google My Business)! Isso acontece, por exemplo, se você simplesmente digitar "cabeleireiro" ou "restaurante mexicano".

Foi observado que a taxa de conversão é muito alta durante uma pesquisa local (88% em dispositivos móveis!). Além disso, as estatísticas mostram que 25% das consultas no Google são de natureza geográfica.[1] Portanto, se você deseja atrair clientes próximos ao seu estabelecimento, não deve negligenciar esse aspecto do SEO!

💥 9 ações para melhorar seu SEO local

Ilustração: estratégia de SEO local

Não há segredos, para ter sucesso em SEO, você deve trabalhar em vários aspectos do seu site, bem como em outros parâmetros externos. Aqui estão 9 dicas para impulsionar seu SEO local!

1. Geolocalização on-page

Se você deseja que as páginas do seu site apareçam no topo da SERP em caso de pesquisa localizada, deve criar um conteúdo dedicado para isso. Não só você coloca sua localização exata nas áreas quentes, mas também recomendo fortemente o uso de todo um vocabulário que determine exatamente sua área de influência.

Por exemplo, se você deseja posicionar sua empresa em Paris, pense em colocar informações locais, como:

  • Distritos
  • Códigos postais
  • Estabelecimentos-chave
  • Apelidos e sinônimos

2. Otimização de metadados

Como você sabe, os metadados (meta-título e meta-descrição) são as informações (na maioria das vezes) exibidas na página de resultados do Google. Portanto, eles têm um impacto direto na tomada de decisão do usuário.

Ao adicionar sua localização nessas tags, você tranquiliza facilmente o usuário do Google sobre a relevância e a proximidade de sua empresa. Observe que, embora a descrição não seja levada em consideração diretamente para o SEO, ela influencia indiretamente a taxa de cliques (CTR).

3. Melhoria da experiência do usuário

A UX é de fundamental importância para o SEO orgânico, a ponto de se falar até em SXO! Como a pesquisa local é feita principalmente em dispositivos móveis, a otimização da versão móvel do seu site é absolutamente crucial.

Se você ainda não está convencido disso, saiba que, segundo o Google, 90% dos clientes de lojas primeiro realizaram uma pesquisa no mecanismo de busca antes de visitar o estabelecimento<sup>[2]</sup>

4. Criação do perfil "Google My Business"

Captura de tela: ficha Google My Business da SEOQuantum

Para otimizar corretamente sua ficha Google My Business, aqui estão as recomendações do Gigante de Mountain View[3]:

  • Inserir dados completos (descrição, endereço, número de telefone, site)
  • Validar o estabelecimento
  • Indicar horários
  • Gerenciar avaliações e comentários
  • Adicionar imagens
  • Informação sobre os produtos

Isso não só permite que você apareça no topo da SERP, mas também esteja presente no Google Maps. Além disso, para melhorar ainda mais seu SEO local, você pode escrever conteúdos curtos (ofertas, eventos, produtos e serviços) na seção dedicada a esse fim (Google Local Posts)[4].

5. Preencher sua ficha "Bing Places for Business"

Embora o Google seja o líder incontestável dos mecanismos de busca, o Bing ainda possui um potencial interessante a ser explorado (um pouco mais de 8% do mercado mundial[5]). Para fazer isso, basta seguir 3 etapas[6]:

  • Reivindicar sua ficha
  • Preencher seu perfil
  • Verificar sua ficha para protegê-la

6. Obtenção de avaliações de clientes

Captura de tela: avaliações do Google sobre SEOQuantum

A nota exibida das avaliações dos clientes é um fator crucial para seu sucesso. Portanto, você deve primeiro cuidar muito bem de seus clientes para não se expor a comentários negativos. Na verdade, se sua nota no Google for muito menor do que a de sua concorrência local, você pode ser penalizado.

Em segundo lugar, pense em encorajar seus clientes (satisfeitos com seus serviços ou produtos!) a dar suas opiniões no Google. Ao fazer isso, você aumenta suas chances de melhorar seu SEO local e sua taxa de conversão.

7. Atividade nas redes sociais

As mídias sociais têm uma influência indireta no seu SEO geolocalizado. De fato, se você listar sua empresa nas redes populares (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.), estará adicionando ainda mais credibilidade aos olhos dos mecanismos de busca.

Você também pode adicionar um link para essas plataformas em sua ficha do Google My Business. De qualquer forma, você deve permanecer proativo e responder rapidamente às perguntas feitas nesses diferentes canais de aquisição. Parece que esse elemento também é levado em consideração para avaliar seu profissionalismo e, portanto, a confiança que o Google pode lhe dar.

8. Presença em diretórios locais

Sites como Páginas Amarelas ou Trip Advisor têm uma excelente visibilidade nos mecanismos de busca e atraem um público amplo. Estar presente nesse tipo de diretório é, portanto, absolutamente essencial.

Além disso, existem muitos diretórios online especializados em áreas específicas. Faça uma pesquisa com base em seu setor de atividade para encontrar aqueles que correspondem a você e solicite sua inclusão.

No entanto, observe que você deve necessariamente fornecer as mesmas informações em cada um desses canais para transmitir uma mensagem consistente aos mecanismos de busca e, é claro, aos seus possíveis clientes.

9. Aquisição de links de proximidade

Se você deseja melhorar seu SEO local, isso envolve uma estratégia de linkagem externa específica. Assim, você não só está em busca de sites confiáveis e relacionados ao seu tema, mas também deseja que eles venham de empresas próximas à sua.

Aqui está uma lista de ideias para adquirir esse tipo de link:

  • Sites de informações locais
  • Prefeituras
  • Blogs comunitários
  • Empresas vizinhas
  • Grupos em mídias sociais locais

✍️ Os 4 tipos de conteúdo para SEO geolocalizado

Ilustração: conteúdo eficaz para SEO local

Para melhorar seu SEO local, você deve implementar uma estratégia de conteúdo direcionada e relevante. Descubra 4 ideias de conteúdo para criar e aparecer no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

1. Página dedicada a uma localidade ou região

Se você atua apenas em uma cidade, esse trabalho é relativamente simples de realizar. Mas se sua área de influência é ampla, criar uma página por localidade e por região se torna um verdadeiro desafio. Na verdade, você não quer simplesmente copiar e colar seu conteúdo, alterando apenas a localidade, mas sim criar páginas distintas sem conteúdo duplicado.

A reformulação é uma arte que exige paciência, rigor e disciplina. Retome a estrutura de sua página a cada vez e mude sua maneira de explicar as coisas. Uma boa dica para facilitar esse trabalho é analisar previamente o perfil típico dos compradores de cada região específica. Assim, você pode adaptar mais facilmente cada página às necessidades e expectativas de seus futuros clientes.

Adicionar uma FAQ única e específica a cada uma dessas páginas também é uma excelente alavanca para melhorar seu SEO local. Essa é, de fato, uma estratégia frequentemente usada pelos sites que aparecem no topo da SERP nesse tipo de consulta.

2. Eventos locais

Talvez seja o seu caso também, mas pessoalmente uso as redes sociais para encontrar eventos que ocorrem na minha região. Depois, gosto de visitar o site deles para saber mais.

Portanto, se você organizar um evento, não compartilhá-lo e não criar uma página local dedicada, corre o risco de perder clientes (eu, pelo menos!) e perder uma boa alavanca de SEO local.

Você também tem a oportunidade de aparecer em outros sites especializados nessa área. Assim, não só você ganha visibilidade, mas também tem a chance de receber um backlink relevante gratuitamente. Isso também é verdade se você for apenas parceiro desse evento ou palestrante!

3. Artigos de blog com caráter local

Você certamente sabe que um blog corporativo é um recurso essencial em termos de SEO. E isso é ainda mais verdadeiro para o SEO local! Compartilhar informações geolocalizadas é uma excelente maneira de encontrar inspiração para seus próximos artigos.

Aqui estão algumas ideias de tipos de conteúdo que você pode escrever. E esta lista é apenas um esboço, pois é infinita!

  • Anunciar um novo local
  • Informações sobre legislações locais
  • Apresentação de um novo produto/serviço em uma região específica
  • Retrospectiva de um evento local
  • Etc.

4. Guia dos "melhores"

Um "best of" é uma maneira simples e ultraeficaz de promover seu SEO local. Na verdade, criar um guia dos imperdíveis em uma área geográfica específica permite transmitir facilmente informações e, assim, atender à intenção de pesquisa do usuário.

Além disso, os tópicos nesta área são praticamente ilimitados. No entanto, lembre-se de permanecer consistente em relação ao tema do seu site!

Para otimizar essas páginas de apresentação, você também pode adicionar muitas mídias e links externos que permitem criar rapidamente esse tipo de conteúdo. Entre várias ideias, você pode inserir em suas páginas:

  • Mapas do Google
  • Fichas de estabelecimentos
  • Links para os sites relevantes
  • Vídeos do YouTube
  • Contatos confiáveis
## 🎬 Conclusão

O SEO local é uma ferramenta extremamente eficaz para atrair tráfego qualificado para o seu site. Claro, há muitos elementos a serem implementados para melhorar sua visibilidade e você deve permanecer ativo para subir ao topo da SERP. No entanto, esses esforços são muito lucrativos!

E você? Tem outras dicas para melhorar seu SEO local? Quais resultados você obteve?

De qualquer forma, você sempre pode melhorar sua classificação no Google colocando em prática os conselhos compartilhados neste post. Lembre-se de ser sempre consistente e que a qualidade das informações transmitidas é mais importante do que a quantidade. É hora de agir!

🙏 Fontes usadas para escrever este artigo

[1] https://www.anthedesign.fr/marketing-2/seo-referencement-local/

[2] https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/search/global-shopping-online-search-statistics/

[3] https://support.google.com/business/answer/7091?hl=fr

[4] https://support.google.com/business/answer/7662907?hl=fr

[5] https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/

[6] https://www.bingplaces.com/

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