Como fazer uma análise de concorrência em SEO?

Quer que o seu site seja visível na Internet? Para alcançar isso, é lógico que se concentre no SEO. Mas sabia que não pode alcançar isso de cabeça baixa?

Na verdade, o algoritmo do Google adapta-se a diferentes temas. O que funciona para um assunto diferente do seu pode não ser necessariamente a melhor opção para o seu domínio. É por isso que deve absolutamente realizar uma análise competitiva de SEO quando cria ou otimiza o seu site!

Proponho, então, descobrir como analisar a sua rivalidade na Web para ter um melhor posicionamento orgânico do que os seus concorrentes.

🕵️‍♂️ 6 etapas para analisar a concorrência SEO

A análise da concorrência SEO, para ser eficaz, deve ser feita metodicamente. Aliás, este trabalho é normalmente realizado por um especialista em SEO. Mas para que possa fazê-lo por si mesmo, dou-lhe todos os passos indispensáveis para realizar esta tarefa. Assim, poderá definir a sua estratégia de content marketing a longo prazo e implementar todas as medidas necessárias para ser visível nos motores de busca.

1. Encontrar os concorrentes no Google

Para conhecer os seus rivais em SEO, o mais lógico é simplesmente começar por fazer uma pesquisa no Google. Ao inserir várias palavras-chave que correspondem ao seu campo de atividade, descobrirá rapidamente os sites que são mais frequentemente destacados.

No entanto, tenha cuidado para não fazer pesquisas muito generalistas, caso contrário, encontrará apenas grandes marcas ou grandes sites de revenda (Amazon, Zalando, etc.). Para ilustrar este ponto, aqui estão os resultados orgânicos que aparecem quando pesquisa o termo "sapato".

Por outro lado, se favorecer a cauda longa ou pesquisas específicas, descobrirá rapidamente quais são os seus concorrentes diretos. Para retomar o mesmo tema de antes, aqui estão os sites que estão naturalmente no topo da SERP com a consulta "melhor sapato de trail".

2. Estudar as palavras-chave dos rivais

Agora que descobriu os seus concorrentes SEO, quer saber mais sobre eles. O seu principal objetivo é, inicialmente, conhecer as palavras-chave que atraem mais tráfego.

Para fazer isso, deve usar ferramentas de análise que o ajudarão a entender rapidamente as palavras-chave nas quais os seus concorrentes estão bem posicionados. Assim, saberá quais são as principais consultas que otimizará para cada página ou post do blog.

Aqui estão as duas ferramentas que considero serem as mais eficazes para este trabalho de análise de palavras-chave. As suas funcionalidades são mais ou menos semelhantes. A escolha reside, portanto, principalmente no conforto de uso pessoal, nas necessidades e na tarifa.

• SEMrush : a utilização pode parecer um pouco difícil, mas é uma excelente ferramenta. Tem muitas funcionalidades e faz parte dos softwares de SEO mais utilizados pelos profissionais. A tarifa mensal inicial é atualmente de 119,95 $, com um período de teste de 7 dias.

• Ranxplorer : desenvolvido na França, esta ferramenta oferece resultados extremamente precisos. Além de fornecer uma lista detalhada de palavras-chave, permite (entre outras coisas) comparar o tráfego com a concorrência. A tarifa mensal inicial é de 9 €, incluindo 10 sites analisados e 100 pesquisas de palavras-chave.

3. Dissecar os sites dos concorrentes

Conhece os seus concorrentes SEO e quais são as palavras-chave que atraem tráfego orgânico. Agora pode analisar como os seus sites foram otimizados para aparecer no topo da SERP.

Para isso, concentra-se principalmente nos seguintes fatores de otimização: qual é a arquitetura dos sites, como a experiência do usuário (UX) e a técnica foram trabalhadas e qual é a qualidade do conteúdo das páginas.

• Estrutura: verifica quais são as abas propostas e como a ligação interna foi estabelecida. Sejam silos ou clusters de conteúdo, entenderá quais são as páginas mais importantes para criar ou atualizar o seu site.
• Técnica: velocidade de carregamento, pop-ups, sitemap, CSS, etc. Compara os dados obtidos para ajustar as suas configurações da forma mais eficiente possível. Durante esta etapa, a experiência do usuário também é um ponto essencial a analisar.
• Conteúdo: a forma mais eficaz de analisar o conteúdo SEO dos seus concorrentes é usar a ferramenta SEOQuantum. De facto, saberá exatamente qual é o número de palavras a colocar no seu texto para fazer melhor do que os seus rivais, como o conteúdo foi estruturado, qual é a frequência de cada palavra-chave e como colocá-las nas "áreas quentes" (nomeadamente nas tags "Title" e "H1").

Assim, poderá inspirar-se em cada um deles, tentando reproduzir o que lhe parecer mais coerente e que melhor se adapte a si. O seu objetivo é pegar no melhor de cada um dos seus sites concorrentes e adaptá-lo ao seu próprio site.

4. Analisar a notoriedade da concorrência SEO

Conhecer a pontuação de autoridade dos seus concorrentes em SEO é essencial para estabelecer uma estratégia de linkagem externa eficaz. De facto, para poder colocar o seu site no topo das páginas de resultados dos motores de busca, deve trabalhar cuidadosamente a sua notoriedade.

Ao mesmo tempo, pode descobrir a origem dos links dos seus concorrentes SEO, quais são as âncoras de links e quais são as páginas-alvo. Todos estes elementos interessantes para definir uma campanha de backlinking ideal.

Duas ferramentas são amplamente reconhecidas e utilizadas para analisar este tipo de dados em qualquer site. Mais uma vez, a escolha do programa será feita com base na afinidade pessoal e nas necessidades específicas.

• Majestic : na versão gratuita, já pode aceder ao famoso "Trust Flow", considerado um valor extremamente relevante da notoriedade de um site. Com a versão paga, pode compreender a estratégia global dos seus rivais. Outra vantagem, todas as informações são detalhadas em francês. Fácil de usar, pode até instalar a extensão Majestic Backlink Analyser no Google Chrome.

• Moz : a versão gratuita permite descobrir o "Domain Authority" da sua concorrência, reconhecido como um excelente indicador de notoriedade. Além disso, tem acesso a informações como as páginas-alvo e os nomes dos domínios referentes. A única desvantagem é que todas as informações estão em inglês. Também pode baixar a extensão Chrome MozBar para um acesso simples e rápido.

5. Descobrir a atividade dos adversários nas redes sociais

Talvez ao falar de redes sociais estejamos a sair um pouco do campo do SEO... ou talvez não! O assunto continua a ser amplamente controverso entre os profissionais de SEO.

No entanto, o que é certo é que, ao ver o que os seus concorrentes estão a fazer nas diferentes redes sociais, compreenderá ainda melhor a sua estratégia de comunicação. Assim, poderá ver quais são as plataformas a privilegiar, qual é o tom a adaptar e quais são as publicações que mais agradam.

Ao mesmo tempo, descobrirá os influenciadores que poderiam potencialmente apoiá-lo na sua popularidade na Internet. Para realizar uma análise eficaz, recomendo vivamente a utilização do BuzzSumo (em inglês).

6. Observar a evolução dos competidores

Agora já analisou a sua concorrência SEO em todos os detalhes. No entanto, o trabalho não pára por aqui. Na verdade, nunca pára!

A vigilância em SEO é absolutamente necessária para ter sucesso a longo prazo. Quer seja para se manter atualizado sobre as mudanças de algoritmo ou conhecer as tendências atuais, deve estar constantemente informado.

O mesmo se aplica para conhecer a evolução dos seus rivais e o seu posicionamento nas palavras-chave mais importantes. Para comparar o seu tráfego com o dos seus concorrentes SEO, o quadro proposto pelo Ranxplorer é claro e preciso.

Para analisar a sua evolução e a dos seus concorrentes orgânicos nas palavras-chave mais importantes, ranks.fr é uma excelente ferramenta de acompanhamento.

🥇 Como ser melhor do que os concorrentes SEO a longo prazo?

Depois de realizada a análise competitiva e implementadas as medidas adequadas, quer manter a sua superioridade em relação aos seus concorrentes. Para isso, vai estar constantemente atento à evolução do posicionamento em função do seu tema.

Fazer uma vigilância contínua

Como descrito anteriormente, deve imperativamente manter-se informado sobre a evolução das boas práticas de SEO. Além disso, observa frequentemente o seu posicionamento nos motores de busca, comparando-o com o dos seus rivais. Por fim, não deixa de ter um olho nas páginas de resultados do Google para ver se um novo concorrente aparece.

Aplicar atualizações

Embora isso possa parecer óbvio para uma loja online, este conceito é frequentemente mal aplicado aos sites de apresentação. No entanto, é importante atualizar frequentemente as informações que transmite e os serviços que oferece. Isso mostra ao Google que o seu site está ativo e atualizado, e pode ajustar constantemente a sua otimização com base na vigilância que realiza.

Desenvolver constantemente a notoriedade do site

Uma estratégia de linkagem externa é feita a longo prazo. Um influxo massivo de backlinks que é apenas pontual pode enviar uma mensagem de alerta aos motores de busca. Prefira, portanto, espalhar as suas parcerias a longo prazo e aumentar constantemente a sua notoriedade para ultrapassar todos os seus concorrentes diretos.

Alimentar frequentemente um blog

Para se posicionar em muitas palavras-chave e caudas longas, a melhor maneira é adicionar um blog ao seu site. Assim, poderá dinamizar a sua comunicação e aumentar consideravelmente a sua visibilidade na Web. Distingue-se, então, da sua concorrência e será reconhecido como o especialista incontornável no seu campo.

❓ Perguntas frequentes para uma boa análise de concorrência SEO

Por que fazer uma análise competitiva em SEO?

Não fazer uma análise de concorrência SEO é avançar às cegas, correr riscos e perder tempo. Para ter uma chance de posicionar bem o seu site nos motores de busca, precisa saber o que eles gostam. Também precisa conhecer as palavras-chave mais importantes e compreender as intenções de pesquisa dos internautas. Por todas estas razões, é, portanto, indispensável analisar os seus concorrentes de forma muito detalhada.

Quais são as etapas para analisar a concorrência no Google?

Como descrito neste post, considero que existem 6 etapas a seguir para analisar a sua concorrência SEO e ter sucesso em se destacar:

1. identificar a sua concorrência;

2. estudar as palavras-chave importantes;

3. analisar os sites concorrentes;

4. conhecer a notoriedade da sua concorrência;

5. saber o que os seus rivais publicam nas redes sociais;

6. acompanhar a evolução do posicionamento nos motores de busca.

Quais são as melhores ferramentas para fazer uma análise de concorrência SEO?

Neste artigo, propus vários exemplos de ferramentas para realizar uma análise competitiva completa. Se tivesse de selecionar apenas um por tema, aqui estão os que não poderia prescindir:

• Google: para encontrar a sua concorrência SEO;
• Ranxplorer: para conhecer as palavras-chave a trabalhar;
• SEOQuantum: para escrever melhores conteúdos do que os seus concorrentes;
• Majestic: para compreender a notoriedade dos seus rivais;
• BuzzSumo: para saber o que está acontecendo nas redes sociais;
• Ranks: para analisar a evolução do posicionamento nos motores de busca.

Se quiser conhecer todas as ferramentas necessárias para uma comunicação digital ideal, não hesite em descobrir o meu artigo dedicado às ferramentas de content marketing.

🎬 Conclusão