Contenu de mauvaise qualité : que faire pour éviter de détruire votre référencement Google ?

Vous n’aimeriez pas découvrir la situation angoissante du graphique ci-dessous pour l’un de vos sites ou celui de votre client. L’accumulation de contenus de mauvaise qualité est dangereuse pour le référencement. Découvrez trois stratégies pour éviter cette descente en enfer.   

Site Internet sur la rencontre en ligne pénalisé par le filtre de Google Panda

🚀 Lecture express : 3 actions pour gérer du contenu de mauvaise qualité

Après avoir identifié du contenu de mauvaise qualité sur votre site, vous avez trois possibilités pour y remédier :

1. Mettre à jour le contenu : actualiser l’information, ajouter de la valeur, prendre en compte les critères de Google EAT, etc.
2. Rediriger vers une autre page : trouver un autre contenu répondant mieux à l’actualité du sujet ou à l’intention de recherche.
3. Utiliser une balise noindex dans le code source : transmettre un message clair aux moteurs de recherche pour qu’ils désindexent votre page.

📉 Les contenus de mauvaise qualité : un frein à votre business

Selon la taille de votre site ou blog, vous aurez plus ou moins de contenus de qualité mauvaise ou obsolète. Je définis le contenu de mauvaise qualité et obsolète comme :

• Les articles ou les billets de blog comprenant moins de 300 mots,
• Le manque d’attention portée à l’intention de l’internaute,
• La pauvreté du champ lexical et du champ sémantique,
• Le non-respect des meilleures pratiques en matière de référencement (voir les principales mises à jour de l’algorithme de Google à connaître).
• Contenus et messages obsolètes,
• Contenu dupliqué (facile à contrôler avec un logiciel antiplagiat).

À noter qu’un contenu court ou obsolète n’est pas une mauvaise chose en soi. En effet, il ajoute parfois de la valeur à un site Web. Toutefois, si vous remarquez que ces pages dégringolent dans la SERP, alors il est certainement temps de le reprendre.

Exemple concret pour un site dans le domaine de la rencontre en ligne

Prenons l’exemple d’un article de blog relativement ancien s’intitulant « les différentes méthodes de dialogue et de rencontrer des personnes en ligne ». Admettons que ce billet de blog soit toujours une source importante de trafic et de liens.

Dans ce cas, il est important de déterminer si cet article est obsolète ou non. S’il a été écrit en 2012, il est très plausible que la page n’ait plus d’utilité pour l’utilisateur final. Effectivement, la rencontre en ligne a beaucoup changé ces dernières années (Tinder and co ayant perturbé le marché traditionnel).

Dans des cas comme celui-ci, le principal est de consulter les données. Il s’agit, notamment, de contrôler le trafic, les backlinks et le classement des mots-clés. Même si ces résultats sont positifs, inévitablement, les signaux utilisateurs diminueront avec le temps.

De ce fait, le classement de la page en souffrira (voir la courbe Google Analytics sur le site de rencontre). C’est une évidence, les personnes à la recherche d’informations sur la rencontre en ligne ne sont pas intéressées par un contenu datant de 2012.

Utilisez Google Analytics pour identifier les maillons faibles

Vous pouvez passer par Google Analytics pour étudier le comportement des internautes sur vos pages. Ainsi, vous pouvez facilement juger vos contenus qui ont besoin d’une action de votre part.

Je les identifie généralement en exportant les pages ayant un taux de rebond supérieur à 80 % ET une durée de visite inférieure à 20 s sur une période d’un an.

Identifier les pages de mauvaise qualité dans Google Analytics

Lorsque vous devez choisir entre supprimer ou mettre à jour une page, posez-vous les questions suivantes :

• Cette page est-elle toujours d’actualité pour mon marché ? Est-elle en adéquation avec le marché ?
• Quel rôle la page joue-t-elle au sein de la démarche de l’internaute aujourd’hui ?
• Génère-t-elle toujours du trafic et de l’engagement ?

Dans les marchés verticaux très techniques, comme le secteur juridique ou comptable, le contenu doit être mis à jour régulièrement afin de se conformer aux réglementations en vigueur.

En gardant tout cela à l’esprit, nous allons voir ensemble quelles situations peuvent exiger la suppression, la redirection ou la mise à jour du contenu de faible qualité.

👉 3 stratégies pour gérer du contenu de mauvaise qualité

Il existe trois stratégies lorsque l’on souhaite gérer le contenu de court :

1. mettre à jour,
2. rediriger,
3. balise no index.

Toutefois, avant de choisir l’une de ces 3 options, j’insiste à nouveau sur l’importance de garder à l’esprit la raison pour laquelle le contenu a été créé !

Certains consultants SEO sont attentifs aux modifications que Google apporte à son algorithme, tel que l’ajout de nouvelles règles et de pénalités. Cependant, la plupart du temps, l’entreprise américaine essaye seulement de réaffirmer des critères déjà existants.

Le filtre Panda (déployé sur l’année 2011) a entraîné un changement considérable dans les facteurs de classement de Google. Il a été mis en place dans le but d’empêcher le contenu de mauvaise qualité de faire partie des premiers résultats. Panda a eu un effet sismique sur notre industrie et a changé la façon dont l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) envisage la création de contenus.

Avec ce nouvel algorithme, le contenu court et de mauvaise qualité a, non seulement, un effet négatif sur la valeur de la page, mais il dévalorise aussi le site web dans son ensemble. La nouvelle mise à jour d’août 2022, appelée Helpful Content Update, vient encore renforcer cet élément primordial de votre référencement naturel.

De manière générale, l’analyse des pages doit être effectuée au cas par cas pour évaluer les différentes stratégies qui utiliseront pleinement le potentiel de chaque page. Chaque option présentée en détail ci-dessous possède des avantages et votre décision doit dépendre de votre objectif et de la forme du contenu.

💥 La redirection ou suppression de votre contenu

Il existe de nombreuses raisons pour envisager de supprimer un article, notamment en cas de duplicata ou de contenus générés par les utilisateurs. Mais il existe d’autres arguments en faveur de la suppression complète de contenu :

• ne correspond plus à la gamme actuelle de produits,
• ne reflète plus les tendances actuelles de l’industrie ou les meilleures pratiques,
• son actualité est obsolète et inexact,
• n’est pas conforme aux normes SEO en vigueur.

De plus, vous pouvez également envisager de mettre à jour ou de remplacer tout contenu qui n’offre pas une valeur pour vos clients et qui possède un taux de rebond important.

Lorsque vous supprimez une page, vous devez faire une redirection 301 vers un autre contenu révélant. Cela évitera ainsi une erreur 404 que ni les internautes ni Google n’apprécient ! De plus, cela permet de conserver la popularité de la page.

Concernant les pages Web en doubles ou périmées, il est judicieux d’insérer une balise noindex et d’ainsi éviter de perturber la navigation interne, tout en supprimant également la page des résultats de recherche.

Si une page Web bénéficie toujours d’indicateurs positifs, mais n’est plus conforme à votre gamme de produits ou est démodée, pourquoi ne pas envisager de placer une redirection 301 vers du contenu pertinent ? Cette stratégie est tout particulièrement adaptée aux contenus dont le sujet est obsolète.

💱 La mise à jour de vos contenus

En revanche, certains de vos anciens articles ou certains éléments de vos contenus pourraient bien continuer d’apporter de la valeur à votre référencement à condition de bien les optimiser. D’ailleurs, Olivier de Webrankinfo a mené une étude intéressante à ce sujet.

La mise à jour présente beaucoup d’avantages par rapport à la création de nouveaux contenus :

• moins de travail ;
• le contenu possède déjà des backlinks ;
• la popularité des mots-clés peut augmenter ;
• le contenu existant maintient la taille de votre site dans l’index de Google et augmente par conséquent votre taux d’indexation.

Planifier votre système de gestion de contenu (WordPress, Joomla,…) pour la mise à jour de vos articles de manière à les rendre plus récents. Cette action pourrait bien accroître la popularité des mots-clés et vous faire gagner des places sur vos longues traînes.

Utilisez SEOQuantum pour vous faciliter la tâche

SEOQuantum est un excellent outil quand il s’agit d’optimiser son contenu grâce à l’outil d’optimisation de texte.

Un exemple sur le cas du site de rencontre pour l’expression clé « site rencontre sur internet » et un contenu publié en 2013 positionné dans le TOP3.

Extrait de l’outil d’optimisation de texte de SEOQuantum

Avec l’arrivée des applications de rencontres disponibles sur les stores du style Tinder, Happn, cet article est partiellement incomplet. La conséquence est un déclassement progressif des premières positions sur l’expression clé.

Même tendance dans l’outil de suggestion de contenu de SEOQuantum

Au-delà de la mise à jour du contenu, vous pourriez également envisager de mettre à jour :

• les titres,
• les descriptions pour augmenter le taux de clics (CTR)
• la pertinence de certains mots-clés spécifiques.

Pourquoi ne pas envisager de réutiliser l’ancien contenu et de le mettre à jour avec du contenu multimédia ? Pensez à créer une infographie ou une vidéo à l’appui du contenu que vous partagerez sur les réseaux sociaux et par email.

Une stratégie intelligente consiste à mettre à jour et réécrire le contenu dès que vous le pouvez. Car elles constituent un investissement, vous ne voulez pas supprimer des pages que vous avez pris le temps de créer et c’est bien normal.

🔎 Vérifier régulièrement le contenu

L’analyse des pages est une tâche difficile. Une mauvaise redirection 301 ou 302 peut entraîner des problèmes graves au niveau de l’expérience utilisateur et de la navigation interne.

Pour résoudre les problèmes liés à l’obsolescence du contenu, il est important de planifier une vérification annuelle et d’y examiner chaque page internet. Ainsi, vous pouvez évaluer leur rendement et leur pertinence en relation avec vos objectifs actuels. Utilisez des outils comme Screaming Frog pour vous aider à vérifier chaque page et identifier le contenu mince ou peu performant.

Des audits réguliers sont une première étape dans la recherche de nouvelles façons de communiquer avec vos lecteurs et d’optimiser leurs expériences sur votre site Web.

Pour vous assurer de la concordance actuelle de vos contenus avec les critères de référencement, pensez également à rester informé en faisant une bonne veille de référencement Google. Par ailleurs, avoir un œil sur les tendances actuelles du marché en faisant au moins chaque année une analyse de concurrence SEO.

🙏 Sources utilisées pour rédiger cet article

• https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines?hl=fr
• https://www.searchenginejournal.com/google-offers-a-definition-of-quality-content/424644/
• https://www.webrankinfo.com/dossiers/conseils/principaux-problemes-seo